คู่มือที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ในปี 2022

ธุรกิจต่าง ๆ พยายามค้นหาวิธีต่างๆ อยู่เสมอเพื่อเอาชนะเครื่องมือค้นหา คู่แข่งรายเดียว และแสดงให้เห็นว่าลูกค้าของพวกเขาอยู่ในที่ใดในโลกออนไลน์ หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการทำทั้งสามอย่างคือการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram

ในโพสต์นี้ เราต้องการเน้นย้ำถึงสิ่งสำคัญสองสามอย่างที่ควรจดจำเกี่ยวกับ Instagram, การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram เพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณ กระตุ้นการมีส่วนร่วม และดึงดูดลูกค้า

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram คืออะไร?

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram เป็นกลวิธีทางการตลาดแบบปากต่อปาก ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ร่วมมือกับผู้สร้าง Instagram ยอดนิยมเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย แบรนด์จ้างผู้มีอิทธิพลเพื่อช่วยพวกเขาเปลี่ยน scrollers ให้เป็นผู้คลิก

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เรื่องใหม่ ย้อนกลับไปในสมัยนั้น Liberace นักเปียโน “ป็อป” ที่แต่งตัวอย่างมีสไตล์และเก่งกาจซึ่งโดยพื้นฐานแล้วคือ Elton John เวอร์ชันปี 1950 ช่วยให้ธนาคารแห่งชาติได้รับเงินฝากใหม่หลายพันดอลลาร์เพียงแค่พูดถึงธนาคารในรายการวาไรตี้ของเขา การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถเกิดขึ้นได้แทบทุกที่ที่มีผู้ชมอยู่ การทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ซ้ำครั้งล่าสุดนี้เติบโตควบคู่ไปกับความนิยมของผู้มีอิทธิพลใน Instagram ดังนั้นการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram

ทุกวันนี้ เมื่อคนส่วนใหญ่นึกถึงการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ พวกเขาจะนึกถึง Instagram และมีเหตุผลที่ดี Instagram เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับการรันแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาว โดย 79% ของแบรนด์ที่ใช้ Instagram สำหรับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ เทียบกับ Facebook (46 เปอร์เซ็นต์), YouTube (36 เปอร์เซ็นต์), Twitter (24 เปอร์เซ็นต์) และ LinkedIn (12 เปอร์เซ็นต์) เปอร์เซ็นต์) ตาม Influencer Marketing Hub

เหตุใดจึงเลือก Instagram สำหรับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

มีเหตุผลดีๆ หลายประการในการเปิดตัวแคมเปญผู้มีอิทธิพลบน Instagram

การตลาดอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ให้ผลตอบแทน

เหตุผลแรกและสำคัญที่สุดในการเลือก Instagram สำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์คือเพราะ Instagram เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่กระตือรือร้นและสร้างผลกำไรมากที่สุดสำหรับแบรนด์ การทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ

แกรมเมอร์ไม่สนใจเนื้อหาที่มีตราสินค้า

เชื่อหรือไม่ ผู้ใช้ Instagram ส่วนใหญ่ไม่สนใจที่จะเห็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาชื่นชอบ ผู้มีอิทธิพลที่ถูกต้องตามกฎหมายมักจะให้ความสำคัญกับประเภทของการทำงานร่วมกันของแบรนด์ที่พวกเขายอมรับ ในความเป็นจริง ผู้มีอิทธิพลมักจะปฏิเสธโอกาสมากกว่าที่จะยอมรับหากพวกเขาไม่เชื่อว่าแบรนด์จะเป็นที่สนใจของผู้ติดตามของพวกเขา

มันเป็นวิธีที่พวกเขารักษาไหวพริบ ความน่าเชื่อถือ ผู้ติดตามของพวกเขา ด้วยวิธีนี้ อินฟลูเอนเซอร์บน Instagram มืออาชีพจะปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ผู้ใช้ Instagram คุ้นเคยกับการเห็นแบรนด์ในฟีดของตน อันที่จริง ผู้ใช้ Instagram 200 ล้านคนเข้าชมโปรไฟล์ธุรกิจอย่างน้อยหนึ่งโปรไฟล์ทุกวัน ผู้ใช้ Instagram ประมาณ 8 ใน 10 คนใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์และบริการ

ผู้ใช้พึ่งพา Instagram สำหรับการค้นพบผลิตภัณฑ์

นอกจากนี้ Instagram ยังกลายเป็นช่องทางการตลาดที่สำคัญสำหรับการเข้าถึงผู้บริโภคในเวลาที่พวกเขาไม่สนใจว่าแบรนด์จะเข้าหาพวกเขา เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การกล่าวขวัญเพราะนั่นไม่ใช่กรณีเสมอไปใช่ไหม หากคุณเคยปล่อยนิ้วไว้เหนือปุ่มนับถอยหลังไปยังปุ่มข้ามโฆษณาของ YouTube แสดงว่าคุณเข้าใจสิ่งที่เราหมายถึง

จากการสำรวจของ Bustle พบว่า 81 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงยุคมิลเลนเนียลในการสำรวจกล่าวว่าเวลาของพวกเขาบนโซเชียลมีเดียเป็นเวลาที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงพวกเขา สำหรับ Gen Zers วัยรุ่น 73 เปอร์เซ็นต์กล่าวว่า Instagram เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงพวกเขา

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับคุณในการค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ และเพิ่มการมองเห็นและคอนเวอร์ชั่นของคุณในช่วงเทศกาลวันหยุด นี่คือคำแนะนำทีละขั้นตอนในการเริ่มต้น –

แบรนด์สามารถเข้าถึงลูกค้าของตนบน Instagram (และผู้มีอิทธิพลเป็นผู้เชี่ยวชาญในการเข้าถึงแบบออร์แกนิก)

ผู้คนมากกว่า 1 พันล้านคนใช้ Instagram ทุกเดือน และใช้เวลาประมาณ 53 นาทีทุกวันในการท่องเว็บผ่านแอพ

เป็นความจริงที่ Instagram เข้าถึงประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ของประชากรโลก แต่ก็เป็นความจริงเช่นกันที่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกนั้นต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยโพสต์โดยเฉลี่ยจาก Average Joe เข้าถึงผู้ชมของ Joe น้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์

นั่นทำให้ 71% ของธุรกิจในสหรัฐฯ ในปัจจุบันใช้ Instagram เป็นช่องทางการตลาดที่ต้องการแผนที่ถูกต้องตามกฎหมายเพื่อจับตาดูผลิตภัณฑ์ของตน

ส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้ผู้มีอิทธิพลมีคุณค่าต่อแบรนด์คือความจริงที่ว่าผู้มีอิทธิพลนั้นยอดเยี่ยมมากในการดึงดูดผู้คนให้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา ยิ่งเนื้อหาของผู้สร้างโซเชียลมีเดียมีส่วนร่วมมากเท่าไหร่ อัลกอริทึมของ Instagram ก็จะยิ่งชอบเนื้อหาของพวกเขามากเท่านั้น และแสดงให้ผู้ชมได้เห็นในวงกว้างและกว้างขึ้น นั่นคือวิธีที่แบรนด์สามารถแก้ปัญหาการเข้าถึงแบบออร์แกนิกได้

เคล็ดลับในการสร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณบน Instagram

การขนส่งในการสร้างแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นค่อนข้างง่าย หากคุณเข้าใจว่ามีชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย หากคุณไม่ได้ทำงานร่วมกับเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และคุณไม่มีทีมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ให้คิดว่าเคล็ดลับเหล่านี้เป็นคำแนะนำที่ดีในการสร้างแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่แข็งแกร่งซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุ KPI ของแคมเปญที่สำคัญที่สุด

กำหนดเป้าหมายแคมเปญที่สมจริง

พิจารณาก่อนว่าคุณต้องการให้แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของคุณทำอะไรให้สำเร็จ และนั่นจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณสร้างแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ แคมเปญที่เน้นการคลิก หรือแคมเปญที่เน้นเนื้อหา รู้ว่าเป้าหมายของคุณยังเป็นตัวกำหนดว่าคุณจะติดตามตัวชี้วัดใดเพื่อกำหนด ROI ของแคมเปญผู้มีอิทธิพลของคุณ

วางแผนแคมเปญของคุณตั้งแต่เนิ่นๆ

สิ่งที่ "lotta เคลื่อนไหวชิ้นส่วน"? ไม่ใช่การพูดเกินจริง ดังนั้น ให้เวลาทีมของคุณมากพอในการวางแผนและดำเนินการตามกลยุทธ์ทางการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ที่จะประสบความสำเร็จ การวางแผนล่วงหน้าจะช่วยให้มั่นใจว่าส่วนที่สำคัญที่สุดของการดำเนินการแคมเปญผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จจะได้รับการจัดการโดยไม่ทำให้กระบวนการเครียดหรือไม่ได้ผลโดยไม่จำเป็น

แคมเปญผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยจะใช้เวลาตั้งแต่ 10 ถึง 16 สัปดาห์ในการเปลี่ยนจากสัญญาที่ลงนามไปจนถึงผลลัพธ์ของแคมเปญ โดย 12 สัปดาห์เป็นจุดที่น่าสนใจ หากคุณเคยใช้แคมเปญในปีที่แล้ว ให้วางแผนเวลาเพิ่มเล็กน้อยเพราะหนึ่งในแนวโน้มการตลาดของผู้มีอิทธิพลที่ทีมงานของ Shelf เห็นว่าการเซ็นสัญญาใช้เวลานานขึ้น นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและผู้มีอิทธิพลระดับนาโนเช่นกัน ดังนั้น คุณจะต้องใช้เวลาเพิ่มเล็กน้อยเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เกี่ยวข้องสำหรับแคมเปญของคุณ

ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนที่คุณจะติดต่อผู้มีอิทธิพล

อินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรมนั้นยอดเยี่ยม แต่พวกเขาไม่ได้มีพลังจิต ดังนั้น ระบุผู้ชมเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณรู้ว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใครก่อนที่จะเริ่มกระบวนการคัดเลือกผู้มีอิทธิพล

นี่คือสิ่งที่เอเจนซีจำนวนมากข้ามไป: การค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณหมายถึงการค้นหาว่าพันธมิตรผู้มีอิทธิพลรายใดที่มีศักยภาพมีผู้ติดตามที่คล้ายกับลูกค้าในอุดมคติของคุณมากที่สุด โปรดจำไว้ว่า จุดประสงค์ของการทำแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram คือการแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็น ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องมีวิธีการวิเคราะห์ผู้ติดตามของผู้มีอิทธิพล

ใช้แนวคิดสร้างสรรค์เพื่อให้เนื้อหาน่าสนใจ

ผู้มีอิทธิพลของโซเชียลมีเดียเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจอย่างแน่นอน แต่การจัดกรอบแนวคิดแคมเปญต่างๆ ที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่มีอิทธิพลได้นั้นเป็นเรื่องปกติ

ทั้งหมดนี้ฟังดูยอดเยี่ยม แต่นั่นหมายความว่าต้องมีใครสักคนในทีมของคุณหรือนักยุทธศาสตร์ภายในเอเจนซี่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่จัดการแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ของเราที่สามารถฝันถึงแนวคิดที่สร้างสรรค์เหล่านี้

ขยายแคมเปญของคุณด้วยการตลาดข้ามช่องทาง

ผู้ใช้ Instagram ส่วนใหญ่ใช้งานบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นเช่นกัน ดังนั้นจึงอาจสมเหตุสมผลที่จะขยายแคมเปญของคุณด้วยการโปรโมตข้ามช่องไปยังช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ และไม่จำเป็นต้องทำให้งบประมาณการตลาดของคุณเสียไปมากนัก

บ่อยครั้ง ผู้สร้างเนื้อหาจะใช้เครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดียที่อนุญาตให้โพสต์เนื้อหาชิ้นเดียวไปยังเครือข่ายโซเชียลต่างๆ โดยอัตโนมัติด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว ดังนั้น ใครบางคนสามารถโพสต์วิดีโอเดียวกันใน Instagram Stories เพื่อเข้าถึงผู้ชม Instagram ของพวกเขาในขณะที่โพสต์เนื้อหาเดียวกันกับ Pinterest Story Pin เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นบน Pinterest เราเรียกมูลค่าเพิ่มเหล่านั้น และโดยปกติจะไม่เสียค่าใช้จ่ายมากไปกว่าที่คุณได้เจรจาไปแล้ว

ใช่ กลยุทธ์การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่จะใช้ Instagram แต่ถ้าผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายใช้เวลาฟังพอดแคสต์หรือสนใจบอร์ด Pinterest เป็นเวลานานด้วย คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ของแคมเปญได้ด้วยการวนลูปอินฟลูเอนเซอร์ของพอดแคสต์และแพลตฟอร์มอื่นๆ เข้าไป การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ

ตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ

แพลตฟอร์มการตลาดผู้มีอิทธิพลของชั้นวางประกอบด้วยแดชบอร์ดที่ช่วยให้ทีมและลูกค้าของเราสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพของเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลแต่ละคนได้ วิธีนี้ทำให้เราเข้าใจถึงประเภทของโพสต์และข้อความใน Instagram ที่โดนใจกลุ่มเป้าหมายแบบเรียลไทม์ ตามหลักการแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น ซึ่งจะทำให้มองเห็นได้ชัดเจนขึ้นเนื่องจากอัลกอริทึมของ Instagram สนับสนุนเนื้อหายอดนิยม

นอกจากนี้เรายังกำหนดให้เปิดตัวแคมเปญไวท์ลิสต์เพื่อใช้งานโฆษณาโซเชียลแบบชำระเงินควบคู่ไปกับแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram หลัก ไวท์ลิสต์กำลังเปลี่ยนโพสต์ออร์แกนิกของผู้มีอิทธิพลให้เป็นโฆษณาแบบชำระเงินและดำเนินการผ่านบัญชีของผู้มีอิทธิพล (แทนที่จะเรียกใช้โฆษณา/โพสต์มืดผ่านบัญชีแบรนด์ของคุณ)

ไวท์ลิสต์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการเพิ่มการมองเห็นและการมีส่วนร่วมของแคมเปญการตลาดของคุณ เพื่อให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้นและดีขึ้นตลอดระยะเวลาของแคมเปญของคุณ

บทสรุป

อุตสาหกรรมการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นเต็มไปด้วยเอเจนซี่ที่จะให้ Instagram ให้บริการด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่มีวิธีหนึ่งที่ดูเหมือนความบ้าคลั่งในการร่วมมือกับผู้สร้างโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ หวังว่าโพสต์นี้จะเป็นประโยชน์ในการช่วยให้คุณสร้างเส้นทางทั่วไปไปข้างหน้า

เราได้เผยแพร่คู่มือการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ในหัวข้อต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การดำเนินการเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์ไปจนถึงการตรวจสอบเอเจนซี่การตลาดผู้มีอิทธิพลที่ดำเนินการแคมเปญของคุณ ได้ฟรีและคุณสามารถใช้คำแนะนำเหล่านี้เพื่อช่วยคุณจัดทำแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ที่เสริมความแข็งแกร่งซึ่งจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาด