Relatório IAB: Receitas de anúncios aumentam à medida que a Internet cresce 7 vezes mais rápido que a economia dos EUA

Os gastos com publicidade digital nos EUA cresceram mais de 35% em 2021 – um aumento de mais de US$ 50 bilhões em um único ano. Um relatório recém-divulgado do Interactive Advertising Bureau (IAB) e da PricewaterhouseCoopers (PwC) mostrou uma receita de anúncios digitais no valor de US$ 189 bilhões no ano passado.

Os autores do estudo atribuem o crescimento contínuo no uso e serviços online, juntamente com o aumento dos esforços de marketing por pequenas e médias empresas (SMBs). Outras descobertas incluem:

• Os gastos com anúncios programáticos cresceram 39% A/A, representando 521,3% de todos os gastos com anúncios.
• A receita de pesquisa cresceu 32,8%.
• O vídeo digital cresceu 50,8%.
• As receitas de anúncios digitais cresceram US$ 10 bilhões apenas no quarto trimestre de 2021.

Os gastos com anúncios para celular também cresceram 37,4%. Em comparação com os anúncios para computador, a publicidade para dispositivos móveis agora representa US$ 7 de cada US$ 10 em anúncios ou 71,3% da receita geral.

Economia da Internet crescendo 7 vezes mais rápido que o PIB dos EUA

Outro estudo encomendado pelo IAB e conduzido pela Harvard Business School mostrou que a economia da internet está crescendo a uma taxa sete vezes mais rápida do que a economia dos EUA nos últimos quatro anos. Enquanto o PIB nos EUA tem uma média de cerca de 3%, a economia da Internet tem uma taxa de crescimento média de 22%.

Em 2021, os EUA tiveram o maior crescimento de negócios da história, de acordo com o Census Bureau. Foram criados 5,4 milhões de novos negócios. A maioria delas são pequenas empresas que dependem da publicidade digital para atrair clientes.

“Acreditamos que o mecanismo de crescimento de pequenas empresas será um dos principais contribuintes para alimentar a mídia digital contínua e a aceleração do ecossistema de marketing”, disse David Cohen, CEO do IAB, por meio de um comunicado à imprensa.

Previsões para receita de anúncios digitais em 2022

O relatório IAB/PwC oferece uma previsão positiva para 2022. Além do crescimento contínuo, novas áreas como jogos, e-sports, realidade aumentada, realidade virtual, TV conectada e o metaverso oferecem oportunidades de crescimento.

O IAB também espera um crescimento contínuo em todas as áreas, incluindo áudio digital e podcasting, que registrou a maior taxa de crescimento para plataformas em 57,9% em 2021 vs. 2020. As receitas de anúncios de áudio digital atingiram US$ 4,9 bilhões, capturando uma participação de 2,6%.

Tendências do setor de editores

O relatório IAB/PwC também se concentra em quatro principais tendências do setor de editores que estão impactando o mercado de anúncios.

• Dólares fluindo para o digital: à medida que o tempo do consumidor na mídia digital continua a crescer, novas oportunidades de monetização de anúncios também estão crescendo. Aproveitando dados primários e relatórios de ciclo fechado, o comércio eletrônico está pronto para gerar fluxos de receita ainda maiores.
• Privacidade e endereçamento: as alterações de privacidade do iOS e a descontinuação do cookie e de outros rastreadores reduzirão os dados disponíveis e ameaçarão a receita anual do lado da venda.
• Confiança e transparência: a verificação de vendedores de anúncios, tráfego humano, impressões visíveis e ambientes de marca seguros se tornará mais importante, potencialmente beneficiando editores premium com dados primários robustos.
• DEI: Os consumidores esperam cada vez mais que as marcas adotem a diversidade, equidade e inclusão (DEI) e buscam mensagens inspiradas na DEI como parte de seu processo de tomada de decisão.

Os editores que procuram alavancar o marketing de anúncios digitais em expansão têm oportunidades significativas pela frente, mas também enfrentam alguns desafios.

“Apesar do impressionante crescimento e expansão de 2021, o setor continua enfrentando ventos contrários na forma de tensão e incerteza em torno da regulamentação de privacidade, a depreciação de cookies e identificadores de terceiros, medição e transparência da cadeia de suprimentos”, de acordo com o relatório IAB/PwC .

Adoção de software de bloqueio de anúncios continua a crescer

Ao mesmo tempo, a crescente adoção de software adblocking continua. 44% daqueles com 55 anos ou mais agora relatam uso ativo de bloqueadores de anúncios. A adoção é ainda maior com usuários mais jovens, com 47% daqueles de 25 a 34 anos usando a tecnologia adblocker, de acordo com a Statista Research. À medida que mais consumidores usam bloqueadores de anúncios, isso reduz significativamente a receita do editor. De acordo com algumas estimativas, mais de US$ 35 bilhões em receita de publicidade são perdidos anualmente.

Também está diminuindo a quantidade de dados disponíveis. "Há uma tendência clara de que menos dados estão disponíveis para fornecer anúncios personalizados", disse Mark Zuckerberg, do Facebook, em uma recente teleconferência de resultados. Citando regulamentos de privacidade e bloqueadores de anúncios, Zuckerberg reconheceu que uma nova abordagem é necessária para a infraestrutura de anúncios.

Veja o relatório completo:

Editores implantam ferramentas de recuperação de Adblock

Os editores digitais precisam de novas ferramentas para capturar os dólares perdidos em anúncios para bloqueadores de anúncios e preocupações com privacidade. Ao investir na recuperação de adblock, os editores online estão compensando essas perdas. Se um visitante estiver usando um adblocker, esta solução de software pede educadamente que desligue o adblocker para continuar no site. Ele também permite a reinserção de anúncios usando anúncios verificados, comprovando uma combinação que comprovadamente otimiza a receita de recuperação de adblock.

Isso oferece vários benefícios para os editores, incluindo:

• Monetização de anúncios que seriam bloqueados
• CPMs mais altos do que anúncios alternativos
• Relacionamentos mais profundos e sustentáveis ​​com visitantes engajados

Ao mesmo tempo, reconhecer os adblockers e os direitos de privacidade do consumidor está ajudando a fornecer a confiança e transparência que os usuários e anunciantes exigem. As ferramentas de gerenciamento de relacionamento com visitantes oferecem aos visitantes uma escolha sobre como usar os sites dos editores.

“A necessidade de confiança e transparência em toda a cadeia de suprimentos de anúncios digitais nunca foi tão importante”, de acordo com o relatório do IAB/PwC. “Com os esforços de confiança e transparência se tornando cada vez mais complexos diante dos requisitos e regulamentos orientados à privacidade, os editores precisarão ficar à frente da curva e permanecer em conformidade para não correr o risco de perder o dinheiro dos anunciantes.”

Com a crescente economia de anúncios digitais de hoje, os editores precisam otimizar seus esforços para capturar sua parte dos dólares disponíveis. Solicite uma demonstração da plataforma de gerenciamento de relacionamento com visitantes da Admiral, incluindo soluções para paywalls/assinaturas, recuperação de adblock, campanhas de doação, registro/associação de sites, inscrições em boletins informativos por e-mail e muito mais.