9 técnicas de publicidade vencedoras em marketing visual

Todos nós já ouvimos a frase: “Uma imagem vale mais que mil palavras”.

E você também pode ter encontrado uma estatística que soa mal-humorada que afirma que as pessoas retêm 80% das informações que veem , em comparação com apenas 20% do que lêem e 10% do que ouvem.

Seja ou não uma dessas coisas literalmente verdadeiras (e, para sua informação, provavelmente não são), é difícil negar que as técnicas de publicidade visual podem ajudar a transmitir nossas mensagens com mais clareza e trazer maior impacto ao nosso marketing. Isso é especialmente verdadeiro para o marketing B2C, mas também pode ser útil para empresas B2B.

E quando nossas campanhas cortam o ruído e realmente ressoam com nosso público-alvo, é mais provável que construamos relacionamentos mais fortes com os clientes e ganhemos dinheiro online .

Mas “marketing visual” não se trata de colocar um monte de imagens de banco de imagens em suas postagens de blog ou postar um gif ocasional nas mídias sociais.

O uso eficaz de recursos visuais requer planejamento e propósito.

Você precisa entender exatamente qual mensagem está tentando comunicar e o papel que os elementos visuais devem desempenhar para transmiti-la.

Parece complicado?

Não se preocupe, porque reunimos nove exemplos incríveis de técnicas de publicidade usadas com frequência em marketing visual para lhe dar um pouco de inspiração para sua próxima campanha!

Técnica nº 1: Resuma a história com recursos visuais

Muitas vezes, as técnicas de publicidade visual funcionam bem porque resumem temas ou conceitos complexos de uma maneira simples de entender.

E, para muitos de nós, não fica muito mais complexo do que os pontos mais delicados da política eleitoral!

Neste exemplo de marketing visual, o Economist usa um banner na parte superior de um boletim informativo por e-mail para promover uma reportagem especial sobre as eleições alemãs:

Como você pode ver, ele usa fotos dos quatro principais candidatos, combinadas com visualizações da participação de cada partido nos votos, para resumir o que está acontecendo no boletim.

Mesmo sem palavras, há uma boa chance de você entender o que está acontecendo nesta imagem, o que realmente demonstra o valor de contratar um designer gráfico!

Isso libera espaço para o Economist discutir sua oferta de assinatura – que é o objetivo final deste e-mail – sem sobrecarregar o leitor com um grande pedaço de texto.

Técnica #2: A Regra dos Terços

A regra dos terços é uma teoria criativa que afirma que os visuais – sejam arte, anúncios digitais ou páginas da web – são mais interessantes e envolventes quando o foco principal recai em um dos quatro pontos de interseção de uma grade de regra dos terços, ou dentro de uma única seção de um terço.

Como muitas coisas, é difícil explicar em palavras, mas muito mais fácil resumir em imagens!

Para aproveitar a regra dos terços, basta colocar uma grade sobre sua imagem, como o HubSpot demonstra aqui:

Seu objetivo é colocar as “coisas interessantes” em sua imagem em um desses quatro pontos de interseção no meio…

…ou em um dos “terços” descentralizados:

Sem surpresa, como uma publicação altamente visual, a National Geographic entende a regra dos terços e a utiliza com frequência – não apenas em suas imagens de revistas e sites, mas também para elevar seu marketing digital.

Neste anúncio social que apareceu no Facebook e Instagram, o editor colocou os principais elementos visuais na borda da imagem:

Isso significava que o terreno central permanecia livre para sua cópia do anúncio.

Técnica #3: Teoria das Cores

A teoria das cores é sobre como cores diferentes produzem respostas emocionais semelhantes da maioria das pessoas. Dependendo do setor do qual sua empresa faz parte, você deve usar cores diferentes.

Isso explica por que tantas marcas de fast food usam vermelho e amarelo – acredita-se que nos fazem sentir fome – em suas marcas.

Sortfolio montou um infográfico útil para demonstrar como nossos humores, sentimentos e emoções podem ser influenciados pelo espectro de cores do arco-íris:

Encontre as cores certas para o seu branding e marketing e você estará mais capacitado para impulsionar a ação dos consumidores.

Combine-o com uma cópia altamente impactante e você poderá até dobrar suas vendas .

A teoria das cores é uma das técnicas de publicidade favoritas dos TrustedHousesitters.

Quando todo o seu modelo de negócios é baseado em deixar as pessoas entrarem em sua casa por longos períodos para cuidar de seus animais de estimação enquanto você estiver fora, a confiança é um fator importante.

Se os clientes em potencial não acharem que podem confiar no serviço, ele literalmente não tem um negócio.

Assim, a marca usa muitos tons de azul para denotar confiabilidade e confiabilidade em seu marketing:

Essa paleta de cores também tem um tom verde – usado para sugerir equilíbrio, harmonia e saúde

Novamente, essas são todas as emoções que fariam você se sentir seguro como dono de um animal de estimação (e de propriedade).

Técnica nº 4: Depoimentos em Email Marketing

Depoimentos são um exemplo clássico de “prova social” – um termo cunhado pelo psicólogo e acadêmico Robert Cialdini.

Cialdini usou a frase para descrever o fenômeno social e psicológico pelo qual copiamos as ações de outras pessoas em um esforço para se comportar corretamente em determinada situação.

É por isso que o boca a boca é uma tática de marketing tão valiosa.

E o mesmo pode ser dito dos depoimentos.

Em poucas palavras, os depoimentos são uma das técnicas de publicidade mais eficazes porque influenciam nossas ações.

É como: “Se todas essas outras pessoas acham o Produto X incrível, talvez eu deva experimentar também.”

O e-mail marketing é uma plataforma inteligente para veicular seus depoimentos, porque você está alcançando pessoas que já estão um pouco engajadas com sua marca (pelo menos, o suficiente para fornecer o endereço de e-mail deles e se inscrever na newsletter que você cria ).

Eles funcionam especialmente bem em um formato visual, como AllTrails demonstra aqui:

Fonte da imagem: E-mails realmente bons

Faz sentido adicionar um elemento visual aqui porque ajuda a demonstrar o fato de que esse depoimento é de uma pessoa real, e não o resultado de uma sessão de brainstorming da equipe de marketing.

Você pode até adicionar esses tipos de depoimentos à sua página inicial se for um fornecedor de produtos ou serviços como o OZARK Armament :

Isso o torna muito mais impactante do que apenas algumas linhas de cópia.

Técnica nº 5: Filmagem dos bastidores

Mantendo o tema da confiança, há muitas evidências que sugerem que os consumidores não consideram os anúncios particularmente confiáveis.

De fato, uma pesquisa da Ipsos descobriu que 69% das pessoas desconfiam de anúncios, enquanto um estudo encomendado pela Associação Americana de Agências de Publicidade descobriu que apenas 4% dos consumidores acham que anunciantes e profissionais de marketing agem com integridade.

Ai.

Mas isso é definitivamente algo que você pode abordar através do seu marketing.

Uma das melhores técnicas de publicidade para construir confiança é mostrar (acreditáveis) filmagens dos bastidores que revelam como as coisas realmente são em sua organização.

O McDonald's usou esse método com grande efeito.

Todo mundo conhece o McDonald's - e todas as outras marcas de alimentos do mundo, por falar nisso - faz com que sua comida pareça mais apetitosa nos anúncios do que geralmente parece na realidade.

Isso não é um crime, mas causa muitas reclamações (tantas que o gigante rival de fast food Burger King lançou toda uma campanha de marketing em torno dele ).

Para criar confiança em seu produto, a Mickey D's criou um vídeo dos bastidores demonstrando como ela “veste” seus hambúrgueres para anúncios.

Ele produziu a seguinte foto de antes e depois, que demonstra efetivamente que, embora a versão ad-friendly (à direita) sem dúvida pareça mais bonita, a “coisa real” ainda parece muito saborosa…

Técnica nº 6: O Ponto Focal

Tal como acontece com todas as técnicas de publicidade, você não está usando recursos visuais por causa disso – você está fazendo isso para chamar a atenção para uma mensagem específica.

No entanto, às vezes o consumidor precisa de um pouco de “assistência” subconsciente para aprimorar a mensagem que você está tentando transmitir.

Para contornar isso, tente adicionar um ponto focal claro às suas imagens.

Normalmente, seu ponto focal ficará no centro de sua imagem e será destacado por algum tipo de sugestão visual, como:

• Setas; flechas
• Luz e sombra
• Cores contrastantes
• Formas incomuns
• Reflexões

Neste exemplo, o New Yorker usa as letras em seu próprio nome para… chamar a atenção para seu nome (novamente, não há uma maneira fácil de descrever isso em palavras, então dê uma olhada por si mesmo):

É duplamente inteligente porque o ponto focal fica dentro de uma sacola, que fazia parte da oferta de assinatura da New Yorker na época.

Uma coisa a ter em mente aqui: por definição, deve haver apenas um ponto focal por imagem.

Tente atrair a atenção do espectador em mais de uma direção ao mesmo tempo e você acabará efetivamente sem nenhum ponto focal, o que cria um anúncio confuso e pouco claro.

Técnica nº 7: Contação de histórias

Contar histórias cria uma conexão com seu público, instila confiança e ajuda a criar associações positivas com sua marca.

É também uma das técnicas de publicidade que funciona melhor em formatos visuais.

Naturalmente, contar uma história convincente requer muitas palavras.

E nem todo mundo tem tempo ou atenção para ler 2.000 palavras de cópia.

Mas se você contar sua história por meio de vídeo em vez de palavras, poderá comunicar a mesma mensagem em uma fração do tempo.

Foi exatamente isso que o PGA Tour fez neste anúncio de mídia social, no qual o golfista profissional Cameron Champ explicou a importância de se manifestar contra a injustiça racial:

Você pode até usar o vídeo nas postagens do blog para alavancar o marketing visual. Um serviço de hospedagem de vídeo como StoryXpress ou Loom pode ajudá-lo a hospedar e enviar vídeos para a postagem.

Técnica nº 8: Obrigar os usuários a agir

Especialistas em experiência do usuário e taxa de conversão gastam muito tempo descobrindo como gerar a ação desejada dos usuários.

Essa ação pode ser inscrever-se em um boletim informativo , comprar um produto, iniciar uma avaliação gratuita ou fazer uma assinatura.

E mais uma vez, as técnicas de publicidade visual desempenham um grande papel.

Como vimos em outros exemplos, o uso inteligente de recursos visuais pode atrair naturalmente a atenção do leitor e destacar as principais mensagens.

Aqui, podemos ver como o Washington Post usa botões de call to action para chamar a atenção para sua oferta de assinatura:

Apesar de seu tamanho relativamente pequeno, esses botões se destacam claramente contra o cabeçalho preto do WaPo e o banner azul claro na parte inferior da página.

Não é coincidência que o único outro elemento na página a compartilhar essa cor seja o preço no canto inferior direito.

Isso é inteligente porque ajuda a destacar o valor da promoção.

Técnica nº 9: adicione contexto à sua cópia

Não é um caso de palavras versus imagens.

Marcas inteligentes fazem uso de ambos em seu marketing visual.

Já vimos como os recursos visuais podem ajudar a esclarecer conceitos difíceis que seriam difíceis de transmitir apenas com palavras.

E eles também podem ser usados ​​para adicionar um contexto valioso ao seu texto, assim como o Merriam-Webster faz em suas postagens regulares de palavras do dia no Instagram:

Fonte da imagem: Merriam-Webster Instagram

Este é um exemplo clássico de cópia e recursos visuais trabalhando em harmonia.

A cópia explica a palavra do dia, enquanto a imagem efetivamente visualiza a explicação.

Juntando tudo

Quer saber por que as técnicas de publicidade visual geralmente falham?

Porque todo o elemento visual é pouco mais do que uma reflexão tardia.

Os profissionais de marketing criam uma mensagem, escrevem algumas palavras e, em seguida, procuram desesperadamente por algumas imagens semi-relevantes para acompanhá-la.

Ou, pior ainda, eles entregam um conceito finalizado a um designer gráfico sitiado e pedem para que ele fique bonito.

Isso quase nunca funciona.

O visual precisa estar na vanguarda de qualquer campanha.

Isso significa que você deve planejar como seu conteúdo ficará no estágio de idealização, não quando estiver pronto para clicar em “publicar” ou “enviar”.

Autora Convidada Contribuinte: Freya Laskowski
@freyalaskowski

Freya é especialista em finanças pessoais e fundadora do site CollectingCents que ensina os leitores a aumentar sua renda passiva, economizar dinheiro, melhorar sua pontuação de crédito e gerenciar dívidas. Ela foi destaque em publicações como Business Insider, Fox Business, Huffington Post e GoBankingRates.