Marketing – A varinha que ajuda os empreendedores a alcançar um público-alvo específico
Publicados: 2016-12-15Toda startup passa pela fase de explorar a dúvida universal: “Preciso de marketing?” “Devo esperar até estar estabelecido?” A resposta para todas essas perguntas é simples, o marketing é sua varinha que ajuda você a alcançar um público-alvo específico da maneira mais criativa e às vezes econômica. É uma ferramenta que inclui todas as formas de engajamento do cliente e ao mesmo tempo se concentra no produto, serviço e marca.
São várias as funções englobadas no marketing e uma agência especializada ajuda a restringir esses gametas ao que é adequado para a marca. O marketing é um guarda-chuva de funções e cada uma dessas funções tem um papel crucial a desempenhar no processo.
As empresas que estão iniciando ou lançando algo novo durante o curso devem realizar Pesquisa de Marketing . É um assunto caro, mas, se bem executado, responderá a todas as perguntas necessárias: “Quem é meu público-alvo?” “O que eles pensam sobre minha marca/produto/serviço?” “Quem são meus concorrentes?” “Qual o preço do meu produto?” etc.
A pesquisa de marketing, em suma, define o escopo do seu progresso, as etapas necessárias que a marca exigiria para alcançar o público e uma conexão íntima entre a imagem da marca e os consumidores.
O mundo de hoje não está na tela à sua frente, é o que está na palma da sua mão. Se as empresas precisam competir no mundo de hoje, elas devem se adaptar ao avanço da tecnologia que existe na forma de presença online, que desempenha um grande papel, pois é a plataforma comum que une pessoas de todos os setores da sociedade e ajuda sua startup a alcançar um público muito mais amplo. alvo de forma eficiente em termos de tempo.
Marketing Digital Decodificado
Hoje mais de 40% do mundo está usando a Internet e não há dúvida de que as startups deveriam estar presentes lá. É aí que entra o marketing digital, uma forma de marketing que usa qualquer meio digital como a internet, telefones celulares, displays etc.
O marketing digital vai além das mídias, ele incorpora outros requisitos da marca online, como ter um site simples, mas interativo, gastar em anúncios online etc.
A mídia social é uma ferramenta tão eficaz; mais de 75% das marcas hoje podem ser encontradas online em plataformas de mídia social. Simplificando, as mídias sociais são um meio onde as marcas podem criar e compartilhar conteúdo e interagir com os consumidores. Existem sites e aplicativos especializados que as empresas podem utilizar, sendo os mais utilizados o Facebook, Instagram e Twitter.
Quando se trata de back-end digital, a otimização de mecanismos de pesquisa é de extrema importância. O marketing digital ajuda as marcas a acessar e otimizar as palavras-chave dos mecanismos de pesquisa que ajudam a tornar a marca a primeira escolha dos consumidores. Como se pode garantir que um cliente tropece em um determinado produto ou serviço, exatamente por essa “palavra-chave do mecanismo de pesquisa”?
Quando um cliente está procurando por um serviço ou produto que você fornece, ele é muito capaz de pesquisar seus desejos no Google e é aí que a otimização do mecanismo de pesquisa é útil, pois garante que sua marca seja um dos principais links acessíveis ao seu mercado-alvo.
É eficaz aumentar sua 'capacidade de pesquisa' e 'visibilidade' online otimizando o conteúdo. Depois de todos os esforços de marketing, uma empresa precisa saber como a marca se saiu, se esses métodos funcionaram e quais mudanças precisam ser adaptadas. A Análise de Dados é usada para coletar as respostas do consumidor de vários canais de marketing e, em seguida, avaliadas para futuras etapas a serem tomadas.
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O conteúdo é rei
As startups agora têm seus meios de marketing, mas o que elas comercializam é algo que as diferencia de seus concorrentes e atrai consumidores. Conteúdo e marketing andam de mãos dadas, você não pode ter uma campanha de marketing bem-sucedida se seu conteúdo não for diferenciador e instigante.
Também é importante que seu conteúdo seja consistente nas diversas plataformas que sua marca está acessível ao público.
O conteúdo precisa não apenas se concentrar nos detalhes do produto, mas também atrair os consumidores a querer aproveitá-lo e criar uma necessidade. Também deve ser de natureza específica para que possa atingir e beneficiar o mercado-alvo desejado.
O conteúdo ajuda a criar uma identidade de marca, descreve as características da sua marca para seus consumidores para que eles comecem a se relacionar com sua empresa de forma personalizada.
O engajamento do cliente é de extrema importância para qualquer marca , inclui a organização de campanhas, eventos e concursos. Pode haver campanhas on-line ou off-line que ajudem a atingir uma parte específica da sociedade e engajem os consumidores a fazer parte dela.
Envolvendo clientes
Muitas vezes, os consumidores são tentados a participar dessas campanhas, pois abordam temas atuais e de alta relevância social. Os eventos também são uma forma eficaz de engajar uma grande quantidade de clientes, mas também são mais caros do que campanhas e concursos, geralmente são realizados em larga escala com cobertura da mídia para divulgar ainda mais a marca. Também é muito útil quando uma marca deseja modificar sua identidade de marca ou mudar drasticamente seu alcance ou mercado-alvo.
Pode não ser rentável para uma marca, mas tem os efeitos desejados em larga escala. Uma maneira divertida de engajar seus consumidores é com a ajuda de concursos, esses brindes sempre os estimulam a participar. Também ajuda a ampliar seu alcance, pois os participantes precisam compartilhar um link ou baixar um aplicativo. Os consumidores preferem concursos, pois podem facilmente participar deles e ganhar ao mesmo tempo!
O merchandising também é uma maneira popular de chegar ao seu mercado de forma eficaz, assim como os cartões de visita, o nome ou o logotipo da sua marca podem ser inscritos em artigos de papelaria e outros produtos que posteriormente podem ser usados para entregar a clientes em potencial.
Ao interagir com um cliente novo ou em potencial, entregar a ele uma caneta com a identidade da sua marca é como um cartão de visita, ajuda a lembrá-lo da sua marca. O marketing de guerrilha, por outro lado, é uma forma barata e popular de atingir um público de massa de maneira óbvia, ocorre em locais públicos e foca mais em um alcance maior do que na frequência.
Por fim, a pergunta mais recorrente: “Devo terceirizar o marketing ou fazer internamente?” Essa pergunta tem muitas respostas sobre o que a startup precisa naquele momento, mas ter uma agência externa a bordo é sempre uma boa ideia, porque assim a marca tem uma equipe especializada e dedicada, concentrando-se em uma de suas funções organizacionais mais importantes – marketing!
Uma startup deve sempre focar em um mantra, 'ou leve algo offline para online ou vice-versa para obter o máximo de resultados.' Essa equação deixa um impacto duradouro na mente dos consumidores e tem uma taxa de recall maior.
[O autor deste post é Ridhvi Agarwaal é um profissional de marketing e sócio-gerente da Pangram Marketing And Solutions.]