Publicitate video: 7 moduri de a crea anunțuri video de înaltă performanță

Publicitatea video este o tactică promoțională care combină imagini live, animație, imagini și sunet pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a ajunge la mai mulți clienți potențiali și a atrage noi clienți. Odată cu apariția și popularitatea rețelelor sociale, publicitatea video nu mai este exclusivă pentru stațiile TV sau metrou. În schimb, poate ajunge la consumatori oriunde s-ar afla prin Internet.

Videoclipurile, spre deosebire de un anunț bazat pe imagine sau text, vă permit să oferiți rapid context în jurul produsului sau serviciului dvs., iar acesta nu este singurul lor avantaj! În plus, experții au descoperit că videoclipurile depășesc reclamele bazate pe text și imagini în rețelele publicitare populare precum Facebook.

Urmând acești șapte pași, puteți crea anunțuri video de înaltă performanță și vă puteți maximiza șansele de a vedea rezultate pozitive.

1. Publicitatea video funcționează cel mai bine la 30 de secunde.

Google a cercetat recent durata ideală a unui anunț. În studiul lor, ei au arătat participanților versiuni de 15, 30 și 120 de secunde ale aceluiași anunț. Google a descoperit că reclamele de 30 de secunde au înregistrat cea mai mare rată de vizualizare (VTR) - numărul de persoane care au vizionat videoclipul în întregime fără a pleca.

Șablonul de mai sus oferă o privire excelentă asupra modului în care un anunț video de 30 de secunde poate fi structurat pentru a partaja o mulțime de informații într-un timp scurt. Îmbinând animațiile care opresc derularea cu o poveste captivantă, puteți profita la maximum de atenția limitată a publicului.

(Dacă sunteți client Vyond, vă puteți crea propriul anunț video personalizând acest șablon!)

Creați anunțul în mai multe lungimi pentru flexibilitate maximă. Dacă poți produce o singură versiune, totuși, fă-o un anunț convingător de 30 de secunde pentru cea mai mare rentabilitate a investiției tale

2. Concentrați-vă pe poveste, nu pe calitatea video

Nu aveți nevoie de un animator cu experiență sau de o echipă de producție pentru a crea un anunț video care să trimită clienți potențiali pe site-ul dvs. De fapt, ai nevoie doar de o poveste convingătoare.

Wistia a descoperit că reclamele video cu o povestire excelentă au avut o rată de conversie mai mare decât anunțurile cu o calitate video mult mai mare. O echipă de filmare cu buget mare te va face inevitabil să ieși în evidență, dar nu poate asigura o legătură între tine și publicul tău; povestirea autentică poate.

Creați o schiță pentru a vă testa povestea cu un storyboard. Storyboard-urile sunt reprezentări vizuale ale scenelor anunțului dvs. video. Acestea prezintă descrieri bazate pe text a ceea ce se va întâmpla alături de schițe sau animații nelustruite despre cum vor arăta evenimentele. Aceste indicii vă ajută echipa să ajungă pe aceeași pagină din punct de vedere conceptual înainte de a trece la publicitatea video.

3. Încurajați spectatorii să ia măsuri

Amintiți-le spectatorilor să întreprindă o acțiune, cum ar fi vizitarea site-ului dvs. web sau cumpărarea produsului. Faceți acest lucru cu un îndemn (CTA), cum ar fi „cumpărați acum” sau „abonați-vă la buletinul nostru informativ”.

Headspace îi invită pe spectatori să „încerce noul Headspace” la sfârșitul unuia dintre acest anunț. În plus, au inclus pictograme pentru Google Play și App Store, ghidând spectatorii către locurile în care pot merge pentru a „încerca noul Headspace”.

Un CTA le spune spectatorilor exact ce doriți să facă în continuare, iar publicitatea dvs. video ar trebui să se încheie întotdeauna cu una. CTA poate fi text pe ecran, o imagine în mișcare sau o voce off care încurajează oamenii să ia măsuri, de exemplu: descărcarea de software , închirierea unui serviciu sau achiziționarea unui articol .

4. Testați mai multe versiuni ale aceluiași concept

Echipa dvs. nu face parte din publicul țintă al anunțului dvs., așa că poate doar specula care versiune a unui concept publicitar va aduce cele mai multe rezultate. Pentru a ști ce anunț rezonează cel mai mult cu publicul dvs., ar trebui să testați mai multe versiuni ale aceluiași anunț. Aceasta ar putea însemna testarea videoclipurilor de diferite lungimi sau cu o descriere, un titlu sau o miniatură diferită.

Webflow creează mai multe versiuni ale reclamelor video pe Facebook pentru a-i permite algoritmului să găsească cea mai bună combinație de setări de anunțuri pentru obiectivele campaniei lor.

În concluzie, puteți lua decizii bazate pe date cu privire la versiunea cea mai bună a anunțului dvs. Publicați același concept de anunț cu mici variații în lungime, descriere, titlu sau elemente publicitare. După un timp stabilit, rămâneți la versiunea publicitară care v-a adus cele mai multe rezultate.

5. Conduceți-vă publicitatea video cu cârlige

Un cârlig este o scenă de la începutul videoclipului dvs. care îi permite spectatorului să știe de ce merită vizionat anunțul. Dar, fără unul, spectatorii pot ignora anunțul dvs., indiferent de calitatea înaltă a producției și de povestirea sa.

Una dintre reclamele BAMSocks prezintă un client care susține că șosetele companiei sunt cele mai bune pe care le-a încercat vreodată. Afirmația acționează ca un cârlig, motivând spectatorii să urmărească întreaga reclamă pentru a descoperi ce face ca acești șosete să fie diferiți de alții de pe piață.

Un cârlig video bine produs oferă spectatorilor un motiv pentru a viziona. De exemplu, ele pot fi punctul culminant al poveștii tale, un punct de date neașteptat sau un teaser a ceea ce urmează. Puteți crea cârlige excelente urmând unul dintre cele trei cadre simple: previzualizarea, întrebarea și problema.

6. Adăugați linkuri subtitrări la videoclipurile dvs

92% dintre spectatorii de videoclipuri vizionează videoclipuri cu sunetul dezactivat pe dispozitivul mobil - aceasta reprezintă cea mai mare parte a audienței. Deci, va trebui să ajungeți la acești spectatori fără sunet.

Buffer, de exemplu, adaugă subtitrări vocilor personalului și clienților în timpul publicității video.

Puteți adăuga subtitrări videoclipurilor dvs., indiferent de experiența dvs. cu software-ul de editare video. Echipele cu cunoștințe de producție video pot folosi instrumente profesionale precum Adobe Premiere Pro pentru a adăuga subtitrări videoclipurilor lor. Între timp, cei cu mai puțină experiență pot obține aceleași rezultate cu funcțiile de legendă incluse în soluția de găzduire aleasă de ei.

7. Redirecționați spectatorii de anunțuri pe mai multe platforme

După ce ați creat un anunț video, este timpul să vă optimizați strategia publicitară. Puteți redirecționa anunțurile pentru a afișa videoclipurile numai persoanelor care v-au văzut deja anunțurile. Această expunere repetitivă la un anunț, așa cum a descoperit Google, îi face pe spectatori mai conștienți de marca dvs. și probabilitatea să vă viziteze pagina de destinație. Retargeting vă menține în fruntea minții cu spectatorii care sunt deja familiarizați cu dvs. și, prin urmare, au mai multe șanse să cumpere.

MasterClass folosește reclame de retargeting pentru a-și afișa cursurile persoanelor care au vizionat anunțul unui anumit curs sau celor care au interacționat cu marca pe platforme precum YouTube sau Facebook.

Puteți rula reclame de redirecționare după ce plasați pixeli Google sau Facebook pe site-ul dvs. web. Un pixel este un cod care monitorizează comportamentul vizitatorilor site-ului dvs. și al spectatorilor de anunțuri. Odată ce pixelul este pe site-ul dvs. web, puteți configura o campanie de redirecționare Google Ads sau Facebook Ads pentru a reaminti oamenilor impactul potențial al mărcii dvs. asupra vieții lor de zi cu zi.

Du-ți publicitatea video mai sus și dincolo de animații personalizate.

Campaniile de înaltă performanță necesită planificare, testare și analiză. Aceste șapte linii directoare vă permit să produceți videoclipuri captivante care vă îndeplinesc obiectivele de marketing: descărcări, clienți potențiali, vânzări, printre altele. Cu toate acestea, reclamele video sunt în mod tradițional costisitoare și dificil de produs. Vyond vă permite să vă faceți propriile videoclipuri ușor și ieftin. Studioul nostru de animație ușor de utilizat este plin de instrumente și șabloane pentru a vă ajuta să începeți. Încercați-l gratuit cu o probă de 14 zile a Vyond.

ÎNCEPE O PROCARE GRATUITĂ