Video Reklamcılığı: Yüksek Performanslı Video Reklamları Oluşturmanın 7 Yolu

Video reklamcılık, marka bilinirliğini artırmak, daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak ve yeni müşteriler çekmek için canlı çekim görüntüleri, animasyon, görüntüler ve sesi karıştıran bir tanıtım taktiğidir. Sosyal ağların görünümü ve popülaritesi ile video reklamcılığı artık sadece TV veya metro istasyonlarına özel değil. Bunun yerine, tüketicilere nerede olurlarsa olsunlar İnternet üzerinden ulaşabilirler.

Videolar, resim veya metin tabanlı reklamlardan farklı olarak, ürününüz veya hizmetiniz hakkında hızlı bir şekilde bağlam sağlamanıza olanak tanır ve bu onların tek avantajı değildir! Uzmanlar ayrıca, videoların Facebook gibi popüler reklam ağlarında metin ve resim tabanlı reklamlardan daha iyi performans gösterdiğini buldu.

Bu yedi adımı izleyerek yüksek performanslı video reklamlar oluşturabilir ve olumlu sonuçlar alma şansınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

1. Video reklamcılık en iyi sonucu 30 saniye uzunluğundadır.

Google kısa süre önce bir reklamın ideal uzunluğunu araştırdı. Çalışmalarında katılımcılara aynı reklamın 15, 30 ve 120 saniyelik versiyonlarını gösterdiler. Google, 30 saniyelik reklamların en yüksek görüntüleme oranını (VTR), yani videoyu tam olarak ayrılmadan izleyen kişi sayısını gördüğünü buldu.

Yukarıdaki şablon, 30 saniyelik bir video reklamın kısa sürede çok fazla bilgi paylaşacak şekilde nasıl yapılandırılabileceğine dair harika bir bakış sunuyor. Kaydırmayı durduran animasyonları etkileyici bir hikayeyle harmanlayarak, hedef kitlenizin sınırlı ilgisinden en iyi şekilde yararlanabilirsiniz.

(Vyond müşterisiyseniz, bu şablonu özelleştirerek kendi video reklamınızı oluşturabilirsiniz!)

Maksimum esneklik için reklamınızı birden çok uzunlukta oluşturun. Yine de yalnızca bir sürüm üretebiliyorsanız, yatırımınızdan en yüksek getiriyi elde etmek için onu 30 saniyelik ilgi çekici bir reklam yapın.

2. Video kalitesine değil, hikayeye odaklanın

Potansiyel müşterileri web sitenize gönderen bir video reklam oluşturmak için deneyimli bir animatöre veya prodüksiyon ekibine ihtiyacınız yoktur. Aslında, sadece zorlayıcı bir hikayeye ihtiyacınız var.

Wistia, harika hikaye anlatımına sahip video reklamların, çok daha yüksek video kalitesine sahip reklamlardan daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğunu buldu. Yüksek bütçeli bir film ekibi kaçınılmaz olarak sizi ön plana çıkaracaktır, ancak siz ve izleyicileriniz arasında bir bağlantı sağlayamazlar; gerçek hikaye anlatımı olabilir.

Hikayenizi bir storyboard ile test etmek için bir taslak oluşturun. Storyboard'lar, video reklamınızın sahnelerinin görsel temsilleridir. Olayların nasıl görüneceğine dair eskizlerin veya cilasız animasyonların yanı sıra ne olacağına dair metin tabanlı açıklamalar içerirler. Bu ipuçları, video reklamcılığa geçmeden önce ekibinizin kavramsal olarak aynı sayfada olmasına yardımcı olur.

3. İzleyicileri harekete geçmeye teşvik edin

Görüntüleyenlere web sitenizi ziyaret etme veya ürününüzü satın alma gibi bir işlem yapmalarını hatırlatın. Bunu, "şimdi satın alın" veya "bültenimize abone olun" gibi bir harekete geçirici mesajla (CTA) yapın.

Headspace, izleyicileri bu reklamlardan birinin sonunda "yeni Headspace'i denemeye" çağırıyor. Ayrıca, görüntüleyenleri "yeni Headspace'i denemek" için gidebilecekleri yerlere yönlendiren Google Play ve App Store için simgeler eklediler.

Bir CTA, izleyicilere tam olarak ne yapmalarını istediğinizi söyler ve video reklamlarınız her zaman bir tane ile bitmelidir. CTA'nız ekrandaki metin, hareketli grafik veya insanları harekete geçmeye teşvik eden bir seslendirme olabilir, örneğin: yazılım indirin , bir hizmet kiralayın veya bir ürün satın alın.

4. Aynı konseptin birden çok versiyonunu test edin

Ekibiniz, reklamınızın hedef kitlesinin bir parçası değildir, bu nedenle yalnızca bir reklam konseptinin hangi sürümünün en fazla sonucu getireceğini tahmin edebilirler. Hedef kitlenizde en çok hangi reklamın yankı uyandırdığını öğrenmek için aynı reklamın birden çok sürümünü test etmelisiniz. Bu, farklı uzunluklarda veya farklı bir açıklama, başlık veya küçük resim içeren videoları test etmek anlamına gelebilir.

Webflow, algoritmanın kampanya hedefleri için en iyi reklam ayarları kombinasyonunu bulmasını sağlamak için Facebook video reklamlarının çeşitli versiyonlarını oluşturur.

Özetlemek gerekirse, reklamınızın hangi sürümünün en iyi olduğuna dair verilere dayalı kararlar verebilirsiniz. Aynı reklam konseptini uzunluk, açıklama, başlık veya reklam öğelerinde küçük değişikliklerle yayınlayın. Belirli bir süre sonra, size en fazla sonucu getiren reklam sürümüne bağlı kalın.

5. Video reklamlarınızı kancalarla yönetin

Kanca, videonuzun başında, izleyicinin reklamın neden izlenmeye değer olduğunu anlamasını sağlayan bir sahnedir. Ancak reklam olmadan, izleyiciler, yüksek prodüksiyon kalitesi ve hikaye anlatımı ne olursa olsun reklamınızı görmezden gelebilir.

BAMSocks'un reklamlarından birinde, şirketin çoraplarının şimdiye kadar denediği en iyi çoraplar olduğunu iddia eden bir müşteri yer alıyor. İddia, izleyicileri bu çorapları pazardaki diğerlerinden farklı kılan şeyin ne olduğunu keşfetmek için reklamın tamamını izlemeye motive ederek bir kanca görevi görüyor.

İyi hazırlanmış bir video kancası, izleyicilere izlemeleri için bir neden sunar. Örneğin, hikayenizin en önemli noktası, beklenmeyen bir veri noktası veya gelecekle ilgili bir teaser olabilirler. Üç basit çerçeveden birini izleyerek mükemmel kancalar oluşturabilirsiniz: önizleme, soru ve problem.

6. Videolarınıza altyazı bağlantıları ekleyin

Videoları görüntüleyenlerin %92'si videoları mobil cihazlarda sesi kapalı olarak izliyor; bu, kitlenin çoğu. Bu nedenle, bu izleyicilere ses olmadan ulaşmanız gerekecek.

Örneğin Buffer, video reklamları sırasında çalışanlarının ve müşterilerinin seslerine altyazı ekler.

Video düzenleme yazılımı deneyiminiz ne olursa olsun videolarınıza altyazı ekleyebilirsiniz. Video prodüksiyon bilgisine sahip ekipler, videolarına altyazı eklemek için Adobe Premiere Pro gibi profesyonel araçları kullanabilir. Bu arada, daha az deneyime sahip olanlar, seçtikleri barındırma çözümünün içerdiği altyazı özellikleriyle aynı sonuçları elde edebilir.

7. Birden çok platformda reklam görüntüleyenleri yeniden hedefleyin

Bir video reklam oluşturduktan sonra sıra reklam stratejinizi optimize etmeye gelir. Videolarınızı yalnızca reklamlarınızı daha önce görüntülemiş olan kişilere göstermek için reklamlarınızı yeniden hedefleyebilirsiniz. Google'ın keşfettiği gibi, bir reklama tekrar tekrar maruz kalma, görüntüleyenlerin markanızdan daha fazla haberdar olmasını ve açılış sayfanızı ziyaret etme olasılığını artırır. Yeniden hedefleme, size zaten aşina olan ve bu nedenle satın alma olasılığı daha yüksek olan izleyicilerin aklında ilk sırada kalmanızı sağlar.

MasterClass, kurslarını belirli bir kursun reklamını izleyen veya markayla YouTube veya Facebook gibi platformlarda etkileşime giren kişilere göstermek için yeniden hedefleme reklamlarını kullanır.

Google veya Facebook piksellerini web sitenize yerleştirdikten sonra yeniden hedefleme reklamları yayınlayabilirsiniz. Piksel, site ziyaretçilerinizin ve reklam görüntüleyenlerinizin davranışlarını izleyen bir koddur. Piksel web sitenize yerleştiğinde, insanlara markanızın günlük yaşamları üzerindeki potansiyel etkisini hatırlatmak için bir Google Ads veya Facebook Ads yeniden hedefleme kampanyası oluşturabilirsiniz.

Özel animasyonlarla video reklamcılığınızı her şeyin ötesine taşıyın.

Yüksek performanslı kampanyalar planlama, test etme ve analiz gerektirir. Bu yedi yönerge, diğerlerinin yanı sıra indirmeler, olası satışlar, satışlar gibi pazarlama hedeflerinizi karşılayan ilgi çekici videolar oluşturmanıza olanak tanır. Ancak video reklamlar geleneksel olarak pahalıdır ve üretilmesi zordur. Vyond, kendi videolarınızı kolayca ve ucuza yapmanızı sağlar. Kullanımı kolay animasyon stüdyomuz, başlamanıza yardımcı olacak araçlar ve şablonlarla doludur. 14 günlük Vyond deneme sürümüyle ücretsiz deneyin.

ÜCRETSİZ DENEME BAŞLATIN