Publicité vidéo : 7 façons de créer des publicités vidéo performantes

La publicité vidéo est une tactique promotionnelle qui mélange des séquences d'action en direct, des animations, des images et de l'audio pour accroître la notoriété de la marque, atteindre plus de prospects et attirer de nouveaux clients. Avec l'apparition et la popularité des réseaux sociaux, la publicité vidéo n'est plus réservée aux stations de télévision ou de métro. Au lieu de cela, il peut atteindre les consommateurs où qu'ils se trouvent via Internet.

Les vidéos, contrairement à une publicité illustrée ou textuelle, vous permettent de fournir rapidement un contexte autour de votre produit ou service, et ce n'est pas leur seul avantage ! Les experts ont en outre constaté que les vidéos surpassent les publicités textuelles et illustrées dans les réseaux publicitaires populaires comme Facebook.

En suivant ces sept étapes, vous pouvez créer des publicités vidéo très performantes et maximiser vos chances de voir des résultats positifs.

1. La publicité vidéo fonctionne mieux à 30 secondes.

Google a récemment étudié la longueur idéale d'une annonce. Dans leur étude, ils ont montré aux participants des versions de 15, 30 et 120 secondes de la même publicité. Google a découvert que les annonces de 30 secondes affichaient le taux de visionnage (VTR) le plus élevé, c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont regardé la vidéo dans son intégralité sans la quitter.

Le modèle ci-dessus offre un excellent aperçu de la façon dont une publicité vidéo de 30 secondes peut être structurée pour partager beaucoup d'informations en peu de temps. En mélangeant des animations qui s'arrêtent de défiler avec une histoire captivante, vous pouvez tirer le meilleur parti de l'attention limitée de votre public.

(Si vous êtes un client Vyond, vous pouvez créer votre propre publicité vidéo en personnalisant ce modèle !)

Créez votre annonce en plusieurs longueurs pour une flexibilité maximale. Si vous ne pouvez produire qu'une seule version, faites-en une publicité convaincante de 30 secondes pour le retour sur investissement le plus élevé.

2. Concentrez-vous sur l'histoire, pas sur la qualité vidéo

Vous n'avez pas besoin d'un animateur expérimenté ou d'une équipe de production pour créer une publicité vidéo qui envoie des clients potentiels sur votre site Web. En fait, vous avez juste besoin d'une histoire convaincante.

Wistia a constaté que les publicités vidéo avec une excellente narration avaient un taux de conversion plus élevé que les publicités avec une qualité vidéo bien supérieure. Une équipe de tournage à gros budget vous permettra inévitablement de vous démarquer, mais elle ne peut pas assurer une connexion entre vous et votre public ; une véritable narration peut.

Créez un brouillon pour tester votre histoire avec un storyboard. Les storyboards sont des représentations visuelles des scènes de votre publicité vidéo. Ils présentent des descriptions textuelles de ce qui se passera, ainsi que des croquis ou des animations brutes de l'apparence des événements. Ces indices aident votre équipe à se mettre sur la même longueur d'onde conceptuellement avant de se lancer dans la publicité vidéo.

3. Encouragez les téléspectateurs à agir

Rappelez aux spectateurs d'effectuer une action, comme visiter votre site Web ou acheter votre produit. Pour ce faire, utilisez un appel à l'action (CTA), tel que « acheter maintenant » ou « abonnez-vous à notre newsletter ».

Headspace appelle les téléspectateurs à "essayer le nouveau Headspace" à la fin de l'une de ces publicités. De plus, ils ont inclus des icônes pour Google Play et l'App Store, guidant les téléspectateurs vers les endroits où ils peuvent se rendre pour "essayer le nouveau Headspace".

Un CTA indique exactement aux téléspectateurs ce que vous voulez qu'ils fassent ensuite, et votre publicité vidéo doit toujours se terminer par un. Votre incitation à l'action peut être un texte à l'écran, une animation graphique ou une voix off qui encourage les utilisateurs à passer à l'action, par exemple : télécharger un logiciel , louer un service ou acheter un article .

4. Testez plusieurs versions du même concept

Votre équipe ne fait pas partie du public cible de votre publicité, elle ne peut donc que spéculer sur la version d'un concept publicitaire qui apportera le plus de résultats. Pour savoir quelle annonce résonne le plus auprès de votre public, vous devez tester plusieurs versions de la même annonce. Cela peut signifier tester des vidéos de différentes longueurs ou avec une description, un titre ou une vignette différents.

Webflow crée plusieurs versions de sa publicité vidéo Facebook pour permettre à l'algorithme de trouver la meilleure combinaison de paramètres publicitaires pour les objectifs de sa campagne.

En résumé, vous pouvez prendre des décisions basées sur des données sur la meilleure version de votre annonce. Publiez le même concept d'annonce avec de légères variations dans la longueur, la description, le titre ou les éléments d'annonce. Après un temps défini, restez fidèle à la version d'annonce qui vous a apporté le plus de résultats.

5. Dirigez votre publicité vidéo avec des accroches

Un crochet est une scène au début de votre vidéo qui permet au spectateur de savoir pourquoi l'annonce vaut la peine d'être visionnée. Mais, sans celui-ci, les téléspectateurs peuvent ignorer votre annonce, quelle que soit sa haute qualité de production et sa narration.

L'une des publicités de BAMSocks présente une cliente affirmant que les chaussettes de l'entreprise sont les meilleures qu'elle ait jamais essayées. La revendication agit comme un crochet, motivant les téléspectateurs à regarder l'intégralité de l'annonce pour découvrir ce qui rend ces chaussettes différentes des autres sur le marché.

Un crochet vidéo bien produit donne aux téléspectateurs une raison de regarder. Par exemple, ils peuvent être le point culminant de votre histoire, un point de données inattendu ou un avant-goût de ce qui vous attend. Vous pouvez créer d'excellents crochets en suivant l'un des trois cadres simples : l'aperçu, la question et le problème.

6. Ajoutez des liens de sous-titrage à vos vidéos

92 % des spectateurs de vidéos regardent des vidéos sans le son sur leur mobile, c'est-à-dire la majeure partie de l'audience. Vous devrez donc atteindre ces téléspectateurs sans son.

Buffer, par exemple, ajoute des sous-titres aux voix de son personnel et de ses clients lors de sa publicité vidéo.

Vous pouvez ajouter des sous-titres à vos vidéos, quelle que soit votre expérience avec les logiciels de montage vidéo. Les équipes ayant des connaissances en production vidéo peuvent utiliser des outils professionnels comme Adobe Premiere Pro pour ajouter des sous-titres à leurs vidéos. Pendant ce temps, ceux qui ont moins d'expérience peuvent obtenir les mêmes résultats avec les fonctionnalités de sous-titrage incluses avec la solution d'hébergement de leur choix.

7. Recibler les téléspectateurs publicitaires sur plusieurs plateformes

Une fois que vous avez créé une annonce vidéo, il est temps d'optimiser votre stratégie publicitaire. Vous pouvez recibler vos publicités pour ne montrer vos vidéos qu'aux personnes qui ont déjà visionné vos publicités. Cette exposition répétitive à une publicité, comme l'a découvert Google, rend les téléspectateurs plus conscients de votre marque et plus susceptibles de visiter votre page de destination. Le reciblage vous permet de rester en tête des téléspectateurs qui vous connaissent déjà et, par conséquent, plus susceptibles d'acheter.

MasterClass utilise des publicités de reciblage pour montrer leurs cours aux personnes qui ont regardé la publicité d'un cours spécifique ou à celles qui ont interagi avec la marque sur des plateformes comme YouTube ou Facebook.

Vous pouvez diffuser des annonces de reciblage après avoir placé des pixels Google ou Facebook sur votre site Web. Un pixel est un code qui surveille le comportement des visiteurs de votre site et des spectateurs publicitaires. Une fois le pixel sur votre site Web, vous pouvez mettre en place une campagne de reciblage Google Ads ou Facebook Ads pour rappeler aux gens l'impact potentiel de votre marque sur leur vie quotidienne.

Faites passer votre publicité vidéo au-delà des attentes avec des animations personnalisées.

Les campagnes performantes nécessitent une planification, des tests et une analyse. Ces sept directives vous permettent de produire des vidéos convaincantes qui répondent à vos objectifs marketing : téléchargements, prospects, ventes, entre autres. Les publicités vidéo, cependant, sont traditionnellement coûteuses et difficiles à produire. Vyond vous permet de réaliser vos propres vidéos facilement et à peu de frais. Notre studio d'animation facile à utiliser est rempli d'outils et de modèles pour vous aider à démarrer. Essayez-le gratuitement avec un essai de 14 jours de Vyond.

COMMENCER UN ESSAI GRATUIT