Видеореклама: 7 способов создать высокоэффективную видеорекламу

Видеореклама — это рекламная тактика, в которой сочетаются живые кадры, анимация, изображения и аудио, чтобы повысить узнаваемость бренда, охватить больше потенциальных клиентов и привлечь новых клиентов. С появлением и популярностью социальных сетей видеореклама перестала быть эксклюзивной для телевидения или станций метро. Вместо этого он может достигать потребителей, где бы они ни находились, через Интернет.

Видео, в отличие от графической или текстовой рекламы, позволяет быстро представить контекст вашего продукта или услуги — и это не единственное их преимущество! Кроме того, эксперты обнаружили, что видео превосходит текстовую и графическую рекламу в популярных рекламных сетях, таких как Facebook.

Следуя этим семи шагам, вы сможете создавать высокоэффективные видеообъявления и максимизировать свои шансы на получение положительных результатов.

1. Видеореклама лучше всего работает при продолжительности 30 секунд.

Google недавно исследовал идеальную длину рекламы. В своем исследовании они показывали участникам 15-, 30- и 120-секундные версии одной и той же рекламы. Google обнаружил, что 30-секундные объявления имели самый высокий коэффициент просмотров (VTR) — количество людей, которые просмотрели видео полностью, не покидая его.

В приведенном выше шаблоне показано, как можно структурировать 30-секундное видеообъявление, чтобы поделиться большим объемом информации за короткий промежуток времени. Сочетая анимацию остановки прокрутки с захватывающей историей, вы можете максимально использовать ограниченное внимание вашей аудитории.

(Если вы являетесь клиентом Vyond, вы можете создать собственное видеообъявление, настроив этот шаблон!)

Создайте объявление разной длины для максимальной гибкости. Однако, если вы можете создать только одну версию, сделайте ее привлекательной 30-секундной рекламой для максимальной отдачи от ваших инвестиций.

2. Сосредоточьтесь на сюжете, а не на качестве видео

Вам не нужен опытный аниматор или производственная группа, чтобы создать видеорекламу, которая отправляет потенциальных клиентов на ваш сайт. На самом деле, вам просто нужна убедительная история.

Wistia обнаружила, что видеообъявления с отличным повествованием имеют более высокий коэффициент конверсии, чем объявления с гораздо более высоким качеством видео. Высокобюджетная съемочная группа неизбежно выделит вас, но не сможет обеспечить связь между вами и вашей аудиторией; подлинное повествование может.

Создайте черновик, чтобы проверить свою историю с помощью раскадровки. Раскадровки — это визуальные представления сцен вашего видеообъявления. Они содержат текстовые описания того, что произойдет, а также эскизы или неотшлифованные анимации того, как будут выглядеть события. Эти подсказки помогут вашей команде концептуально прийти к единому мнению, прежде чем переходить к видеорекламе.

3. Поощряйте зрителей к действию

Напомните зрителям о необходимости совершить действие, например посетить ваш веб-сайт или купить ваш продукт. Сделайте это с помощью призыва к действию (CTA), например, «купить сейчас» или «подписаться на нашу рассылку».

Headspace призывает зрителей «попробовать новый Headspace» в конце одного из роликов. Кроме того, они включили значки для Google Play и App Store, указывая зрителям места, куда они могут пойти, чтобы «попробовать новый Headspace».

CTA сообщает зрителям, что именно вы хотите, чтобы они сделали дальше, и ваша видеореклама всегда должна заканчиваться единицей. Ваш призыв к действию может быть текстом на экране, анимированной графикой или голосом за кадром, который побуждает людей к действию, например: загрузить программное обеспечение , взять напрокат услугу или купить товар .

4. Тестируйте несколько версий одной и той же концепции

Ваша команда не входит в целевую аудиторию вашего объявления, поэтому они могут только догадываться, какая версия рекламной концепции принесет наибольшие результаты. Чтобы узнать, какая реклама больше всего находит отклик у вашей аудитории, вам следует протестировать несколько версий одной и той же рекламы. Это может означать тестирование видео разной длины или с другим описанием, заголовком или эскизом.

Webflow создает несколько версий своей видеорекламы на Facebook, чтобы алгоритм мог найти наилучшее сочетание настроек рекламы для целей своей кампании.

Подводя итог, вы можете принимать решения, основанные на данных, о том, какая версия вашего объявления является лучшей. Публикуйте одну и ту же рекламную концепцию с небольшими изменениями в длине, описании, заголовке или рекламных элементах. По истечении установленного времени придерживайтесь той версии рекламы, которая принесла вам наибольшую пользу.

5. Ведите свою видеорекламу с помощью крючков

Хук — это сцена в начале вашего видео, которая позволяет зрителю понять, почему рекламу стоит посмотреть. Но без него зрители могут проигнорировать вашу рекламу, несмотря на ее высокое качество производства и повествование.

В одной из рекламных роликов BAMSocks покупательница утверждает, что носки этой компании — лучшие из тех, что она когда-либо пробовала. Утверждение действует как крючок, побуждающий зрителей посмотреть всю рекламу, чтобы узнать, чем эти носки отличаются от других на рынке.

Хорошо сделанный видеокрюк дает зрителям повод посмотреть. Например, они могут быть изюминкой вашей истории, неожиданной точкой данных или тизером того, что будет дальше. Вы можете создать отличные крючки, следуя одной из трех простых схем: предварительному просмотру, вопросу и проблеме.

6. Добавьте ссылки с субтитрами к своим видео

92% зрителей смотрят видео с выключенным звуком на мобильных устройствах — это большая часть аудитории. Итак, вам нужно обратиться к этим зрителям без звука.

Buffer, например, добавляет субтитры к голосам своих сотрудников и клиентов во время видеорекламы.

Вы можете добавлять субтитры к своим видео независимо от вашего опыта работы с программным обеспечением для редактирования видео. Команды, обладающие знаниями в области производства видео, могут использовать профессиональные инструменты, такие как Adobe Premiere Pro, для добавления субтитров к своим видео. Между тем, те, у кого меньше опыта, могут добиться тех же результатов с функциями субтитров, включенными в решение для хостинга по их выбору.

7. Переориентируйте зрителей на несколько платформ

После того, как вы создали видеообъявление, пришло время оптимизировать рекламную стратегию. Вы можете перенастроить свою рекламу, чтобы показывать видео только тем людям, которые уже просмотрели вашу рекламу. Google обнаружил, что это повторяющееся показ рекламы делает зрителей более осведомленными о вашем бренде и, скорее всего, посетит вашу целевую страницу. Ретаргетинг помогает привлечь к вам внимание зрителей, которые уже знакомы с вами и, следовательно, с большей вероятностью совершат покупку.

MasterClass использует ретаргетинговую рекламу, чтобы показывать свои курсы людям, которые смотрели рекламу определенного курса, или тем, кто взаимодействовал с брендом на таких платформах, как YouTube или Facebook.

Вы можете запускать ретаргетинговую рекламу после размещения пикселей Google или Facebook на своем веб-сайте. Пиксель — это код, который отслеживает поведение посетителей вашего сайта и зрителей рекламы. Как только пиксель появится на вашем веб-сайте, вы можете настроить ретаргетинговую кампанию Google Ads или Facebook Ads, чтобы напомнить людям о потенциальном влиянии вашего бренда на их повседневную жизнь.

Поднимите свою видеорекламу на новый уровень с помощью настраиваемых анимаций.

Эффективные кампании требуют планирования, тестирования и анализа. Эти семь принципов позволяют создавать убедительные видеоролики, которые соответствуют вашим маркетинговым целям: загрузки, лиды, продажи и т. д. Однако видеореклама традиционно дорога и сложна в производстве. Vyond позволяет легко и недорого создавать собственные видеоролики. Наша простая в использовании анимационная студия оснащена инструментами и шаблонами, которые помогут вам начать работу. Попробуйте бесплатно с 14-дневной пробной версией Vyond.

НАЧАТЬ БЕСПЛАТНУЮ ПРОБНУЮ ПРОБНУЮ ВЕРСИЮ