동영상 광고: 고성능 동영상 광고를 만드는 7가지 방법

비디오 광고는 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 잠재 고객에게 다가가고 새로운 고객을 유치하기 위해 실사 영상, 애니메이션, 이미지 및 오디오를 혼합하는 판촉 전술입니다. 소셜 네트워크의 등장과 인기로 비디오 광고는 더 이상 TV나 지하철역에만 국한되지 않습니다. 대신 인터넷을 통해 어디에서나 소비자에게 도달할 수 있습니다.

이미지나 텍스트 기반 광고와 달리 동영상을 사용하면 제품이나 서비스에 대한 컨텍스트를 빠르게 제공할 수 있습니다. 이것이 유일한 장점은 아닙니다! 또한 전문가들은 Facebook과 같은 인기 있는 광고 네트워크에서 동영상이 텍스트 및 이미지 기반 광고를 능가한다는 사실을 발견했습니다.

이 7단계를 따르면 실적이 우수한 동영상 광고를 만들고 긍정적인 결과를 얻을 가능성을 극대화할 수 있습니다.

1. 동영상 광고는 30초 길이가 가장 효과적입니다.

Google은 최근 광고의 이상적인 길이를 조사했습니다. 그들의 연구에서 그들은 참가자들에게 동일한 광고의 15초, 30초 및 120초 버전을 보여주었습니다. Google은 30초 광고에서 가장 높은 조회율(VTR), 즉 동영상을 끝까지 시청하지 않고 시청한 사람을 발견했습니다.

위의 템플릿은 짧은 시간에 많은 정보를 공유하도록 30초 동영상 광고를 구성하는 방법을 잘 보여줍니다. 스크롤을 멈추게 하는 애니메이션과 매력적인 스토리를 결합하여 청중의 제한된 관심을 최대한 활용할 수 있습니다.

(Vyond 고객이라면 이 템플릿을 사용자 정의하여 자신만의 동영상 광고를 만들 수 있습니다!)

최대한의 유연성을 위해 여러 길이의 광고를 만드십시오. 하지만 한 가지 버전만 제작할 수 있다면 최고의 투자 수익을 위해 매력적인 30초 광고로 만드십시오.

2. 화질이 아닌 스토리에 집중

잠재 고객을 웹사이트로 보내는 비디오 광고를 만드는 데 숙련된 애니메이터나 제작 팀이 필요하지 않습니다. 사실, 당신은 설득력 있는 이야기가 필요합니다.

Wistia는 스토리텔링이 뛰어난 동영상 광고가 동영상 품질이 훨씬 높은 광고보다 전환율이 더 높다는 것을 발견했습니다. 고예산 영화 제작진은 필연적으로 당신을 돋보이게 만들지만 당신과 관객 사이의 연결을 보장할 수는 없습니다. 진정한 스토리텔링이 가능합니다.

스토리보드로 스토리를 테스트할 초안을 만드세요. 스토리보드는 동영상 광고 장면을 시각적으로 표현한 것입니다. 이벤트가 어떻게 보일지에 대한 스케치 또는 다듬지 않은 애니메이션과 함께 일어날 일에 대한 텍스트 기반 설명을 제공합니다. 이러한 단서는 팀이 비디오 광고에 뛰어들기 전에 개념적으로 같은 페이지에 도달하는 데 도움이 됩니다.

3. 시청자의 행동 유도

웹사이트 방문 또는 제품 구매와 같은 조치를 취하도록 시청자에게 상기시킵니다. "지금 구매" 또는 "뉴스레터 구독"과 같은 클릭 유도문안(CTA)으로 이를 수행하십시오.

Headspace는 이 광고의 끝에서 시청자에게 "새로운 Headspace를 사용해 보세요"라고 말합니다. 또한 Google Play 및 App Store용 아이콘이 포함되어 시청자가 "새로운 Headspace를 사용해 보기"할 수 있는 장소를 안내합니다.

CTA는 시청자에게 다음에 무엇을 하기를 원하는지 정확히 알려주며 동영상 광고는 항상 하나로 끝나야 합니다. CTA는 화면의 텍스트, 모션 그래픽 또는 사람들이 행동을 취하도록 권장하는 음성 해설이 될 수 있습니다. 예를 들어 소프트웨어 다운로드 , 서비스 고용 또는 항목 구매 등이 있습니다.

4. 동일한 개념의 여러 버전 테스트

귀하의 팀은 귀하의 광고 대상 고객이 아니므로 어떤 버전의 광고 개념이 가장 많은 결과를 가져올지 추측만 할 수 있습니다. 어떤 광고가 청중에게 가장 반향을 일으키는지 알아보려면 동일한 광고의 여러 버전을 테스트해야 합니다. 이는 길이가 다양하거나 설명, 제목 또는 미리보기 이미지가 다른 비디오를 테스트해야 함을 의미할 수 있습니다.

Webflow는 알고리즘이 캠페인 목표에 가장 적합한 광고 설정 조합을 찾도록 여러 버전의 Facebook 동영상 광고를 만듭니다.

요약하자면, 데이터를 기반으로 어떤 버전의 광고가 가장 좋은지 결정할 수 있습니다. 길이, 설명, 제목 또는 광고 요소가 약간씩 변형된 동일한 광고 개념을 게시합니다. 정해진 시간이 지나면 가장 많은 결과를 가져온 광고 버전을 고수하세요.

5. 후크로 비디오 광고를 주도하십시오

후크는 광고가 볼 가치가 있는 이유를 시청자에게 알려주는 동영상 시작 부분의 한 장면입니다. 그러나 광고가 없으면 시청자는 높은 제작 품질과 스토리텔링에도 불구하고 광고를 무시할 수 있습니다.

BAMSocks의 광고 중 하나는 회사의 양말이 그녀가 신어본 것 중 최고라고 주장하는 고객을 특징으로 합니다. 이 주장은 후크 역할을 하여 시청자가 전체 광고를 시청하여 이 양말이 시장의 다른 양말과 다른 점을 발견하도록 동기를 부여합니다.

잘 제작된 비디오 후크는 시청자에게 시청할 이유를 제공합니다. 예를 들어, 스토리의 하이라이트, 예상치 못한 데이터 포인트 또는 앞으로 일어날 일에 대한 티저가 될 수 있습니다. 세 가지 간단한 프레임워크(미리 보기, 질문, 문제) 중 하나를 따르면 훌륭한 후크를 만들 수 있습니다.

6. 비디오에 자막 링크 추가

동영상 시청자의 92%가 모바일에서 소리를 끄고 동영상을 시청합니다. 따라서 소리 없이 시청자에게 다가가야 합니다.

예를 들어 Buffer는 비디오 광고 중에 직원과 고객의 목소리에 자막을 추가합니다.

비디오 편집 소프트웨어 경험에 관계없이 비디오에 캡션을 추가할 수 있습니다. 비디오 제작 지식이 있는 팀은 Adobe Premiere Pro와 같은 전문 도구를 사용하여 비디오에 캡션을 추가할 수 있습니다. 한편, 경험이 적은 사람들도 자신이 선택한 호스팅 솔루션에 포함된 자막 기능을 사용하여 동일한 결과를 얻을 수 있습니다.

7. 여러 플랫폼에서 광고 시청자 리타겟팅

동영상 광고를 만든 후에는 광고 전략을 최적화할 차례입니다. 광고를 재타겟팅하여 이미 광고를 본 사람들에게만 동영상을 표시할 수 있습니다. Google에서 발견한 바와 같이 광고에 반복적으로 노출되면 시청자가 브랜드에 대해 더 잘 알게 되고 방문 페이지를 방문할 가능성이 높아집니다. 리타게팅은 이미 귀하에게 친숙하여 ​​구매할 가능성이 더 높은 시청자에게 귀하를 가장 먼저 기억하게 합니다.

MasterClass는 리타게팅 광고를 사용하여 특정 과정의 광고를 본 사람이나 YouTube 또는 Facebook과 같은 플랫폼에서 브랜드와 상호 작용한 사람들에게 과정을 보여줍니다.

웹사이트에 Google 또는 Facebook 픽셀을 배치한 후 리타게팅 광고를 실행할 수 있습니다. 픽셀은 사이트 방문자와 광고 뷰어의 행동을 모니터링하는 코드입니다. 픽셀이 웹사이트에 있으면 Google Ads 또는 Facebook 광고 리타게팅 캠페인을 설정하여 사람들에게 일상 생활에 대한 브랜드의 잠재적 영향을 상기시킬 수 있습니다.

맞춤형 애니메이션으로 비디오 광고를 그 이상으로 활용하십시오.

고성능 캠페인에는 계획, 테스트 및 분석이 필요합니다. 이 7가지 가이드라인을 통해 다운로드, 리드, 판매 등 마케팅 목표를 달성하는 매력적인 비디오를 제작할 수 있습니다. 그러나 비디오 광고는 전통적으로 비용이 많이 들고 제작하기 어렵습니다. Vyond를 사용하면 쉽고 저렴하게 자신의 비디오를 만들 수 있습니다. 사용하기 쉬운 애니메이션 스튜디오에는 시작하는 데 도움이 되는 도구와 템플릿이 포함되어 있습니다. Vyond 14일 평가판으로 무료로 사용해 보세요.

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