ビデオ広告：高性能ビデオ広告を作成する7つの方法

ビデオ広告は、実写映像、アニメーション、画像、音声を組み合わせてブランド認知度を高め、より多くの見込み客にリーチし、新しい顧客を引き付けるプロモーション戦略です。 ソーシャルネットワークの出現と人気により、ビデオ広告はもはやテレビや地下鉄の駅に限定されていません。 代わりに、インターネットを介してどこにいても消費者に到達できます。

動画は、画像やテキストベースの広告とは異なり、商品やサービスに関するコンテキストをすばやく提供できます。これが唯一の利点ではありません。 専門家はさらに、Facebookのような人気のある広告ネットワークでは、動画がテキストや画像ベースの広告よりも優れていることを発見しました。

これらの7つの手順に従うことで、パフォーマンスの高い動画広告を作成し、良い結果が得られる可能性を最大限に高めることができます。

1.ビデオ広告は、30秒の長さで最適に機能します。

Googleは最近、広告の理想的な長さを調査しました。 彼らの研究では、参加者に同じ広告の15秒、30秒、および120秒のバージョンを示しました。 Googleは、30秒の広告で最も高い視聴率（VTR）が見られたことを発見しました。これは、動画全体を離れずに視聴した人の数です。

上記のテンプレートは、30秒の動画広告を構成して、短時間で多くの情報を共有する方法を示しています。 スクロールを止めるアニメーションと説得力のあるストーリーをブレンドすることで、視聴者の限られた注意を最大限に活用できます。

（Vyondをご利用の場合は、このテンプレートをカスタマイズして独自の動画広告を作成できます！）

最大限の柔軟性を実現するために、複数の長さで広告を作成します。 ただし、1つのバージョンしか作成できない場合は、投資収益率を最大化するための説得力のある30秒の広告にします。

2.ビデオ品質ではなく、ストーリーに焦点を当てる

潜在的なクライアントをWebサイトに送信するビデオ広告を作成するのに、経験豊富なアニメーターや制作チームは必要ありません。 実際、説得力のあるストーリーが必要です。

Wistiaは、優れたストーリーテリングを備えた動画広告は、はるかに高い動画品質を備えた広告よりもコンバージョン率が高いことを発見しました。 高予算の映画スタッフは必然的にあなたを目立たせますが、彼らはあなたとあなたの聴衆の間のつながりを保証することはできません。 本物のストーリーテリングができます。

ストーリーボードを使用してストーリーをテストするためのドラフトを作成します。 ストーリーボードは、動画広告のシーンを視覚的に表現したものです。 それらは、イベントがどのように見えるかについてのスケッチまたは洗練されていないアニメーションと一緒に何が起こるかについてのテキストベースの説明を特徴とします。 これらの手がかりは、ビデオ広告に飛び込む前に、チームが概念的に同じページに入るのに役立ちます。

3.視聴者に行動を促す

視聴者に、ウェブサイトにアクセスしたり、商品を購入したりするなどの行動を取るように促します。 これは、「今すぐ購入」や「ニュースレターの購読」などの召喚状（CTA）を使用して行います。

ヘッドスペースは、この広告の1つの最後にある「新しいヘッドスペースを試す」ように視聴者に呼びかけます。 さらに、GooglePlayとAppStoreのアイコンが含まれており、視聴者を「新しいヘッドスペースを試す」ために行くことができる場所に案内します。

CTAは視聴者に次に何をしてほしいかを正確に伝え、動画広告は常に1で終了する必要があります。 CTAは、画面上のテキスト、モーショングラフィック、または人々に行動を促すためのナレーションにすることができます。たとえば、ソフトウェアのダウンロード、サービスの採用、アイテムの購入などです。

4.同じ概念の複数のバージョンをテストします

あなたのチームはあなたの広告のターゲットオーディエンスの一部ではないので、彼らは広告コンセプトのどのバージョンが最も多くの結果をもたらすかを推測することしかできません。 どの広告がオーディエンスに最も共鳴するかを知るには、同じ広告の複数のバージョンをテストする必要があります。 これは、さまざまな長さの動画や、説明、タイトル、サムネイルが異なる動画をテストすることを意味する場合があります。

Webflowは、Facebookビデオ広告のいくつかのバージョンを作成して、アルゴリズムがキャンペーンの目標に最適な広告設定の組み合わせを見つけられるようにします。

要約すると、広告のどのバージョンが最適であるかについて、データに基づいた決定を下すことができます。 長さ、説明、タイトル、または広告要素を少し変えて、同じ広告コンセプトを公開します。 設定した時間の後、最も多くの結果をもたらした広告バージョンに固執します。

5.フックでビデオ広告をリードする

フックは、動画の冒頭にあるシーンで、視聴者に広告を見る価値がある理由を知らせます。 ただし、広告がないと、制作品質やストーリーテリングが高いにもかかわらず、視聴者は広告を無視する可能性があります。

BAMSocksの広告の1つは、会社の靴下がこれまでに試した中で最高であると主張する顧客を特集しています。 この主張はフックとして機能し、視聴者が広告全体を見て、これらの靴下が市場の他の靴下と何が違うのかを発見するように動機付けます。

うまく作成されたビデオフックは、視聴者に視聴する理由を与えます。 たとえば、ストーリーのハイライト、予期しないデータポイント、または今後のティーザーになる可能性があります。 プレビュー、質問、問題の3つの単純なフレームワークのいずれかに従うことで、優れたフックを作成できます。

6.クローズドキャプションリンクを動画に追加します

動画視聴者の92％は、モバイルで音声をオフにして動画を視聴しています。これがほとんどの視聴者です。 したがって、音声なしでそれらの視聴者に到達する必要があります。

たとえば、Bufferは、ビデオ広告中にスタッフと顧客の声に字幕を追加します。

ビデオ編集ソフトウェアの使用経験に関係なく、ビデオにキャプションを追加できます。 ビデオ制作の知識を持つチームは、Adobe Premiere Proなどのプロフェッショナルツールを使用して、ビデオにキャプションを追加できます。 一方、経験の少ない人は、選択したホスティングソリューションに含まれているキャプション機能を使用して同じ結果を得ることができます。

7.複数のプラットフォームで広告視聴者をリターゲットする

動画広告を作成したら、次は広告戦略を最適化します。 広告をリターゲットして、すでに広告を表示した人にのみ動画を表示することができます。 Googleが発見したように、この広告への繰り返しの露出により、視聴者はあなたのブランドをより認識し、あなたのランディングページにアクセスする可能性が高くなります。 リターゲティングにより、すでにあなたに精通しているため、購入する可能性が高い視聴者のことを頭に入れておくことができます。

MasterClassは、リターゲティング広告を使用して、特定のコースの広告を見た人、またはYouTubeやFacebookなどのプラットフォームでブランドとやり取りした人にコースを表示します。

ウェブサイトにGoogleまたはFacebookのピクセルを配置した後、リターゲティング広告を実行できます。 ピクセルは、サイトの訪問者と広告閲覧者の行動を監視するコードです。 ピクセルがウェブサイトに表示されたら、Google広告またはFacebook広告のリターゲティングキャンペーンを設定して、ブランドが日常生活に与える潜在的な影響を人々に思い出させることができます。

カスタムアニメーションを使用して、ビデオ広告をさらに上に移動します。

パフォーマンスの高いキャンペーンには、計画、テスト、および分析が必要です。 これらの7つのガイドラインにより、ダウンロード、リード、販売など、マーケティング目標を達成する魅力的なビデオを作成できます。 ただし、ビデオ広告は伝統的に高価であり、作成するのが困難です。 Vyondを使用すると、独自のビデオを簡単かつ安価に作成できます。 使いやすいアニメーションスタジオには、使い始めるのに役立つツールとテンプレートが満載です。 Vyondの14日間のトライアルで無料でお試しください。

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