Reklama wideo: 7 sposobów na tworzenie skutecznych reklam wideo

Reklamy wideo to taktyka promocyjna, która łączy materiały z akcji na żywo, animacje, obrazy i dźwięk w celu zwiększenia świadomości marki, dotarcia do większej liczby potencjalnych klientów i przyciągnięcia nowych klientów. Wraz z pojawieniem się i popularnością portali społecznościowych, reklama wideo nie ogranicza się już do stacji telewizyjnych czy metra. Zamiast tego może dotrzeć do konsumentów, gdziekolwiek się znajdują, za pośrednictwem Internetu.

Filmy, w przeciwieństwie do reklam graficznych lub tekstowych, umożliwiają szybkie przedstawienie kontekstu wokół produktu lub usługi — i to nie jest ich jedyna zaleta! Eksperci odkryli ponadto, że filmy wideo przewyższają reklamy tekstowe i graficzne w popularnych sieciach reklamowych, takich jak Facebook.

Wykonując te siedem kroków, możesz tworzyć skuteczne reklamy wideo i maksymalizować swoje szanse na uzyskanie pozytywnych wyników.

1. Reklama wideo działa najlepiej przez 30 sekund.

Google niedawno zbadało idealną długość reklamy. W swoim badaniu pokazali uczestnikom 15-, 30- i 120-sekundowe wersje tej samej reklamy. Google odkrył, że 30-sekundowe reklamy miały najwyższy współczynnik oglądalności (VTR) — liczbę osób, które obejrzały cały film bez wychodzenia.

Powyższy szablon zapewnia doskonały wgląd w strukturę 30-sekundowej reklamy wideo, która umożliwia udostępnianie dużej ilości informacji w krótkim czasie. Łącząc animacje zatrzymujące przewijanie z fascynującą fabułą, możesz w pełni wykorzystać ograniczoną uwagę odbiorców.

(Jeśli jesteś klientem Vyond, możesz stworzyć własną reklamę wideo, dostosowując ten szablon!)

Utwórz reklamę w wielu długościach, aby uzyskać maksymalną elastyczność. Jeśli jednak możesz wyprodukować tylko jedną wersję, spraw, aby była to atrakcyjna 30-sekundowa reklama, która zapewni najwyższy zwrot z inwestycji

2. Skoncentruj się na historii, a nie na jakości wideo

Nie potrzebujesz doświadczonego animatora ani zespołu produkcyjnego, aby stworzyć reklamę wideo, która przekieruje potencjalnych klientów do Twojej witryny. W rzeczywistości potrzebujesz tylko fascynującej historii.

Wistia odkryła, że ​​reklamy wideo ze świetnym opowiadaniem historii miały wyższy współczynnik konwersji niż reklamy o znacznie wyższej jakości wideo. Wysokobudżetowa ekipa filmowa nieuchronnie sprawi, że się wyróżnisz, ale nie zapewnią połączenia między tobą a publicznością; prawdziwe opowiadanie może.

Utwórz szkic, aby przetestować swoją historię za pomocą scenorysu. Scenorysy to wizualna reprezentacja scen z reklam wideo. Zawierają opisy tekstowe tego, co się wydarzy, a także szkice lub niedopracowane animacje tego, jak będą wyglądać wydarzenia. Te wskazówki pomogą Twojemu zespołowi znaleźć się na tej samej stronie koncepcyjnie przed przejściem do reklamy wideo.

3. Zachęć widzów do podjęcia działań

Przypomnij widzom o podjęciu działania, np. odwiedzeniu Twojej witryny lub zakupie produktu. Zrób to za pomocą wezwania do działania (CTA), takiego jak „kup teraz” lub „zapisz się do naszego newslettera”.

Headspace wzywa widzów do „wypróbowania nowego Headspace” na końcu jednej z reklam. Ponadto zawierają ikony dla Google Play i App Store, kierując widzów do miejsc, do których mogą się udać, aby „wypróbować nowy Headspace”.

CTA dokładnie mówi widzom, co chcesz, aby zrobili dalej, a Twoja reklama wideo powinna zawsze kończyć się jednym z nich. Twoje wezwanie do działania może być tekstem na ekranie, animowaną grafiką lub narracją, która zachęca ludzi do podjęcia działania, na przykład: pobrania oprogramowania , wynajęcia usługi lub zakupu przedmiotu .

4. Przetestuj wiele wersji tej samej koncepcji

Twój zespół nie należy do grupy docelowej Twojej reklamy, więc może jedynie spekulować, która wersja koncepcji reklamy przyniesie najlepsze rezultaty. Aby dowiedzieć się, która reklama najbardziej przemawia do odbiorców, przetestuj wiele wersji tej samej reklamy. Może to oznaczać testowanie filmów o różnej długości lub z innym opisem, tytułem lub miniaturą.

Webflow tworzy kilka wersji swoich reklam wideo na Facebooku, aby umożliwić algorytmowi znalezienie najlepszej kombinacji ustawień reklam dla celów kampanii.

Podsumowując, możesz podejmować decyzje oparte na danych, która wersja Twojej reklamy jest najlepsza. Opublikuj tę samą koncepcję reklamy z niewielkimi różnicami w długości, opisie, tytule lub elementach reklamy. Po określonym czasie pozostań przy wersji reklamy, która przyniosła najwięcej wyników.

5. Prowadź reklamę wideo za pomocą haczyków

Haczyk to scena na początku filmu, która informuje widza, dlaczego warto obejrzeć reklamę. Ale bez tego widzowie mogą zignorować Twoją reklamę, niezależnie od jej wysokiej jakości produkcji i narracji.

Jedna z reklam BAMSocks przedstawia klientkę, która twierdzi, że skarpetki tej firmy są najlepszymi, jakie kiedykolwiek próbowała. Twierdzenie działa jak haczyk, motywując widzów do obejrzenia całej reklamy, aby dowiedzieć się, co odróżnia te skarpetki od innych na rynku.

Dobrze wykonany klip wideo daje widzom powód do oglądania. Na przykład mogą być punktem kulminacyjnym Twojej historii, nieoczekiwanym punktem danych lub zwiastunem tego, co ma nadejść. Możesz stworzyć doskonałe haki, postępując zgodnie z jednym z trzech prostych schematów: podgląd, pytanie i problem.

6. Dodaj linki z napisami do swoich filmów

92% widzów ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem na urządzeniach mobilnych — to większość odbiorców. Musisz więc dotrzeć do tych widzów bez dźwięku.

Buffer, na przykład, dodaje napisy do głosów swoich pracowników i klientów podczas ich reklamy wideo.

Możesz dodawać napisy do swoich filmów bez względu na to, jak korzystasz z oprogramowania do edycji wideo. Zespoły posiadające wiedzę na temat produkcji wideo mogą używać profesjonalnych narzędzi, takich jak Adobe Premiere Pro, do dodawania podpisów do swoich filmów. Tymczasem osoby z mniejszym doświadczeniem mogą osiągnąć te same wyniki dzięki funkcjom napisów dołączonym do wybranego przez siebie rozwiązania hostingowego.

7. Przekieruj widzów reklam na wiele platform

Po utworzeniu reklamy wideo nadszedł czas na optymalizację strategii reklamowej. Możesz zmienić kierowanie reklam, aby wyświetlać filmy tylko osobom, które już je oglądały. Ta powtarzalna ekspozycja na reklamę, jak odkrył Google, sprawia, że ​​widzowie są bardziej świadomi Twojej marki i chętniej odwiedzają Twoją stronę docelową. Retargeting pozwala Ci zachować kontrolę nad widzami, którzy już Cię znają i w związku z tym są bardziej skłonni do zakupu.

MasterClass wykorzystuje reklamy retargetingowe, aby wyświetlać swoje kursy osobom, które obejrzały reklamę konkretnego kursu lub tym, którzy weszli w interakcję z marką na platformach takich jak YouTube czy Facebook.

Możesz uruchomić reklamy retargetingowe po umieszczeniu pikseli Google lub Facebook na swojej stronie. Piksel to kod, który monitoruje zachowanie odwiedzających Twoją witrynę i oglądających reklamy. Gdy piksel znajdzie się w Twojej witrynie, możesz skonfigurować kampanię retargetingową Google Ads lub Facebook Ads, aby przypomnieć ludziom o potencjalnym wpływie Twojej marki na ich codzienne życie.

Przenieś swoje reklamy wideo ponad wszystko dzięki niestandardowym animacjom.

Skuteczne kampanie wymagają planowania, testowania i analizy. Te siedem wskazówek pozwala tworzyć atrakcyjne filmy, które spełniają Twoje cele marketingowe: między innymi pobieranie, potencjalni klienci, sprzedaż. Reklamy wideo są jednak tradycyjnie drogie i trudne do wyprodukowania. Vyond umożliwia łatwe i niedrogie tworzenie własnych filmów. Nasze łatwe w użyciu studio animacji jest pełne narzędzi i szablonów, które pomogą Ci zacząć. Wypróbuj bezpłatnie, korzystając z 14-dniowej wersji próbnej Vyond.

ROZPOCZNIJ BEZPŁATNY PRÓBNY