Iklan Video: 7 Cara Membuat Iklan Video Berkinerja Tinggi

Iklan video adalah taktik promosi yang memadukan cuplikan live-action, animasi, gambar, dan audio untuk meningkatkan kesadaran merek, menjangkau lebih banyak prospek, dan menarik pelanggan baru. Dengan munculnya dan popularitas jejaring sosial, iklan video tidak lagi eksklusif untuk TV atau stasiun kereta bawah tanah. Sebaliknya, dapat menjangkau konsumen di mana pun mereka berada melalui Internet.

Video, tidak seperti iklan berbasis gambar atau teks, memungkinkan Anda dengan cepat memberikan konteks seputar produk atau layanan Anda—dan itu bukan satu-satunya keunggulan mereka! Para ahli selanjutnya menemukan bahwa video mengungguli teks dan iklan berbasis gambar di jaringan iklan populer seperti Facebook.

Dengan mengikuti tujuh langkah ini, Anda dapat membuat iklan video berperforma tinggi dan memaksimalkan peluang Anda untuk melihat hasil yang positif.

1. Iklan video bekerja paling baik dengan durasi 30 detik.

Google baru-baru ini meneliti panjang ideal sebuah iklan. Dalam studi mereka, mereka menunjukkan kepada peserta versi 15, 30, dan 120 detik dari iklan yang sama. Google menemukan bahwa iklan berdurasi 30 detik menunjukkan rasio lihat-tayang (VTR) tertinggi—jumlah orang yang menonton video secara keseluruhan tanpa keluar.

Kerangka di atas menawarkan gambaran yang bagus tentang bagaimana iklan video berdurasi 30 detik dapat disusun untuk membagikan banyak informasi dalam waktu singkat. Dengan memadukan animasi scroll-stopping dengan cerita yang menarik, Anda dapat memaksimalkan perhatian terbatas audiens Anda.

(Jika Anda pelanggan Vyond, Anda dapat membuat iklan video Anda sendiri dengan menyesuaikan template ini!)

Buat iklan Anda dalam beberapa panjang untuk fleksibilitas maksimum. Namun, jika Anda hanya dapat menghasilkan satu versi, buatlah itu menjadi iklan 30 detik yang menarik untuk laba atas investasi Anda yang tertinggi

2. Fokus pada cerita, bukan kualitas video

Anda tidak memerlukan animator berpengalaman atau tim produksi untuk membuat iklan video yang mengirimkan calon klien ke situs web Anda. Sebenarnya, Anda hanya perlu cerita yang menarik.

Wistia menemukan bahwa iklan video dengan cerita yang bagus memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada iklan dengan kualitas video yang jauh lebih tinggi. Kru film beranggaran tinggi pasti akan membuat Anda menonjol, tetapi mereka tidak dapat memastikan hubungan antara Anda dan audiens Anda; mendongeng asli bisa.

Buat draf untuk menguji cerita Anda dengan papan cerita. Papan cerita adalah representasi visual dari adegan iklan video Anda. Mereka menampilkan deskripsi berbasis teks tentang apa yang akan terjadi di samping sketsa atau animasi kasar tentang bagaimana acara akan terlihat. Petunjuk ini membantu tim Anda memahami halaman yang sama secara konseptual sebelum terjun ke iklan video.

3. Dorong pemirsa untuk mengambil tindakan

Ingatkan pemirsa untuk mengambil tindakan, seperti mengunjungi situs web Anda atau membeli produk Anda. Lakukan ini dengan ajakan bertindak (CTA), seperti "beli sekarang" atau "berlangganan buletin kami".

Headspace memanggil pemirsa untuk “mencoba Headspace baru” di akhir salah satu iklan ini. Selain itu, mereka telah menyertakan ikon untuk Google Play dan App Store, yang memandu pemirsa ke tempat-tempat yang dapat mereka kunjungi untuk "mencoba Headspace baru".

CTA memberi tahu pemirsa apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya, dan iklan video Anda harus selalu diakhiri dengan satu. CTA Anda dapat berupa teks di layar, grafik gerak, atau sulih suara yang mendorong orang untuk mengambil tindakan, misalnya: mengunduh perangkat lunak , menyewa layanan , atau membeli item .

4. Uji beberapa versi dari konsep yang sama

Tim Anda bukan bagian dari audiens target iklan Anda, sehingga mereka hanya dapat berspekulasi versi konsep iklan mana yang akan memberikan hasil paling banyak. Untuk mengetahui iklan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda, Anda harus menguji beberapa versi dari iklan yang sama. Itu mungkin berarti menguji video dengan panjang yang bervariasi atau dengan deskripsi, judul, atau gambar mini yang berbeda.

Webflow membuat beberapa versi iklan video Facebook mereka untuk memungkinkan algoritme menemukan kombinasi pengaturan iklan terbaik untuk tujuan kampanye mereka.

Singkatnya, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data tentang versi iklan mana yang terbaik. Publikasikan konsep iklan yang sama dengan sedikit variasi panjang, deskripsi, judul, atau elemen iklan. Setelah waktu yang ditentukan, tetap berpegang pada versi iklan yang memberi Anda hasil paling banyak.

5. Pimpin iklan video Anda dengan kait

Hook adalah adegan di awal video Anda yang memungkinkan pemirsa mengetahui mengapa iklan tersebut layak untuk ditonton. Namun, tanpa iklan tersebut, pemirsa dapat mengabaikan iklan Anda terlepas dari kualitas produksi dan penceritaannya yang tinggi.

Salah satu iklan BAMSocks menampilkan pelanggan yang mengklaim kaus kaki perusahaan adalah yang terbaik yang pernah dia coba. Klaim tersebut bertindak sebagai pengait, memotivasi pemirsa untuk menonton seluruh iklan untuk menemukan apa yang membuat kaus kaki ini berbeda dari yang lain di pasar.

Pengait video yang diproduksi dengan baik memberi pemirsa alasan untuk menonton. Misalnya, mereka dapat menjadi sorotan cerita Anda, titik data yang tidak terduga, atau penggoda dari apa yang akan datang. Anda dapat membuat kait yang sangat baik dengan mengikuti salah satu dari tiga kerangka kerja sederhana: pratinjau, pertanyaan, dan masalah.

6. Tambahkan tautan teks tertutup ke video Anda

92% penonton video menonton video dengan suara nonaktif di perangkat seluler—itulah sebagian besar penonton. Jadi, Anda harus menjangkau pemirsa tersebut tanpa suara.

Buffer, misalnya, menambahkan subtitle ke suara staf dan pelanggan mereka selama iklan video mereka.

Anda dapat menambahkan teks ke video Anda terlepas dari pengalaman Anda dengan perangkat lunak pengeditan video. Tim dengan pengetahuan produksi video dapat menggunakan alat profesional seperti Adobe Premiere Pro untuk menambahkan teks ke video mereka. Sementara itu, mereka yang kurang berpengalaman dapat mencapai hasil yang sama dengan fitur teks yang disertakan dengan solusi hosting pilihan mereka.

7. Menargetkan ulang pemirsa iklan melalui berbagai platform

Setelah Anda membuat iklan video, saatnya untuk mengoptimalkan strategi iklan Anda. Anda dapat menargetkan ulang iklan Anda untuk hanya menampilkan video Anda hanya kepada orang-orang yang telah melihat iklan Anda. Paparan berulang pada iklan ini, seperti yang ditemukan Google, membuat pemirsa lebih sadar akan merek Anda dan cenderung mengunjungi laman landas Anda. Penargetan ulang membuat Anda selalu diingat oleh pemirsa yang sudah mengenal Anda dan, oleh karena itu, lebih cenderung untuk membeli.

MasterClass menggunakan iklan penargetan ulang untuk menampilkan kursus mereka kepada orang-orang yang telah menonton iklan kursus tertentu atau mereka yang telah berinteraksi dengan merek di platform seperti YouTube atau Facebook.

Anda dapat menjalankan iklan penargetan ulang setelah menempatkan piksel Google atau Facebook di situs web Anda. Piksel adalah kode yang memantau perilaku pengunjung situs dan pemirsa iklan Anda. Setelah piksel ada di situs web Anda, Anda dapat menyiapkan kampanye penargetan ulang Iklan Google atau Iklan Facebook untuk mengingatkan orang tentang potensi dampak merek Anda pada kehidupan sehari-hari mereka.

Bawa iklan video Anda ke atas dan ke luar dengan animasi khusus.

Kampanye berperforma tinggi memerlukan perencanaan, pengujian, dan analisis. Tujuh pedoman ini memungkinkan Anda menghasilkan video menarik yang memenuhi tujuan pemasaran Anda: unduhan, prospek, penjualan, dan lainnya. Namun, iklan video biasanya mahal dan sulit diproduksi. Vyond memungkinkan Anda membuat video sendiri dengan mudah dan murah. Studio animasi kami yang mudah digunakan dilengkapi dengan alat dan template untuk membantu Anda memulai. Cobalah secara gratis dengan uji coba Vyond selama 14 hari.

MULAI UJI COBA GRATIS