Как обрезать контент

Существует распространенное заблуждение, что частота публикаций коррелирует с большим трафиком и более высокими конверсиями. Хотя когда-то это могло быть правдой, это уже не так. Если ваш сайт сильно склонен к устаревшему или малосодержательному контенту, вы обнаружите, что успех в Поиске будет неуловимым.‌

Сокращение контента при разумном применении может быть очень эффективным для повышения планки качества вашего сайта. Но слово предостережения в порядке.

Обрезка контента не является панацеей от всего, что беспокоит ваш сайт низкого качества. Удаление слишком большого количества контента может привести к повторной оценке Google, что не всегда может сработать в вашу пользу.

Имейте в виду, что тематические исследования, демонстрирующие успешную обрезку контента, всегда привлекают внимание. Но ситуации, когда ничего не происходит или происходит наоборот, редко вызывают интерес. Осторожность — это разумный подход.

Если вам интересно, как обрезать контент, вам нужно составить список контента вашего веб-сайта, проанализировать его и обновить, удалить или не индексировать то, что не имеет большой ценности. При этом вы создаете веб-сайт, который предлагает только актуальный и актуальный контент, что улучшает взаимодействие с пользователем и актуальность.

Процесс обрезки включает в себя три этапа. Следуя им, вы убедитесь, что ваш сайт состоит только из контента самого высокого качества.

Создайте инвентарь контента

Первым шагом к сокращению является создание списка контента веб-сайта, документа или электронной таблицы, в которой перечислены все активы контента. Когда дело доходит до создания инвентаризации контента , вы можете либо вручную составить список своего контента на листе Excel, либо использовать инструмент контент-стратега, такой как Screaming Frog . Подобные инструменты экспортируют и перечисляют все ваши страницы непосредственно для вас, избавляя вас от головной боли.

Однако ваш инвентарь состоит не только из содержательных страниц . Вам нужно будет отделить каждый фрагмент контента от некоторой основной, актуальной информации, чтобы сохранить его организованным, например:

• URL-адрес
• Заголовок
• Автор
• Дата публикации
• Тип контента, например статья или сообщение в блоге.

Вы также можете рассмотреть возможность учета других точек данных, если хотите еще больше углубиться в свой инвентарь. Это может быть количество используемых ключевых слов, общее количество слов или время, необходимое для создания статьи. Однако на данном этапе в этом нет абсолютной необходимости.

Тем не менее, как только вы собрали необходимую информацию и организовали ее с помощью электронной таблицы или URL-адреса, пришло время проанализировать ее, выполнив аудит контента.

Основным недостатком этого процесса является то, что ваш инвентарь устаревает к тому времени, когда вы закончили составление списка. MarketMuse использует другой подход и автоматизирует процессы инвентаризации и аудита контента. Он собирает и организует ваши страницы для вас, анализирует их и делает их легко доступными.

Провести контент-аудит

Первым шагом в процессе аудита контента является определение показателей, по которым вы будете анализировать свои фрагменты контента. Решение о том, на какие показатели ориентироваться, будет зависеть от ваших общих бизнес-целей. Таким образом, показатели варьируются от компании к компании. Тем не менее, вы можете использовать инструмент аудита контента, чтобы понять, с чего начать. Например, Google Analytics — популярный инструмент для многих контент-стратегов, поскольку он может отслеживать и представлять некоторые из наиболее часто собираемых показателей на постоянной основе.‌

Определите свои показатели

Если вы предпочитаете более практичный подход, вы можете использовать и отслеживать некоторые или все приведенные ниже показатели:

• Количество просмотров страниц . Отслеживание просмотров страниц показывает, сколько трафика получает каждая часть контента. Вы можете еще больше разбить это, сравнив платный и органический трафик. Органический трафик дает вам конкурентное преимущество, поэтому страницы со старым контентом, основанные на платном трафике, не будут столь ценными.
• Показатель отказов . Изучив показатель отказов, вы узнаете, сколько посетителей остается и сколько уходит после посещения всего одной страницы. Если страница имеет высокий показатель отказов, есть вероятность, что один или два фактора заставят посетителей искать свой запрос в другом месте.
• Коэффициент конверсии . Приводит ли ваш контент к конверсиям или посетители уходят, не предприняв никаких действий? Более высокий коэффициент конверсии означает лучшие результаты, независимо от того, ищете ли вы покупки или регистрации.
• Продолжительность сеанса страницы . Какова продолжительность сеансов посетителей на вашем веб-сайте или веб-странице? Имейте в виду, что длина контента влияет на продолжительность сеанса страницы. Например, если содержание вашего блога превышает 2000 слов, а посетители покидают его через десять секунд, может возникнуть проблема.
• Обратные ссылки . Есть ли у вашего существующего контента высококачественные обратные ссылки? Низкокачественные обратные ссылки повлияют на авторитет и легитимность вашего сайта, заставив пользователей искать в другом месте, а Google понизит рейтинг вашей страницы.
• Социальная производительность . Для этой части SEO-аудита контента посмотрите на количество репостов, лайков или комментариев, которые получает часть контента. Небольшое участие, вероятно, означает небольшой интерес.
• Новые и вернувшиеся пользователи . Вернувшиеся пользователи с большей вероятностью станут лояльными пользователями или клиентами вашего сайта. Посмотрите, сколько посетителей возвращаются к контенту по сравнению с теми, кто видит его впервые.
• Устаревший контент . Отмечайте контент, которому уже несколько лет, или рассказывающий о совершенно неактуальной теме как устаревший.
• Тонкий контент . Контент, который практически не представляет ценности. Примеры включают дублированный контент, недостаточную глубину, мало полезной информации или мало деталей.

MarketMuse предлагает метрики контента, которые вы не можете получить ни на одной другой платформе. Наши метрики на основе искусственного интеллекта разработаны, чтобы помочь вам найти лучшие возможности для контента, определить их приоритетность и хирургически применить против них. К ним относятся такие показатели, как оценка контента, авторитет темы, персонализированная сложность и многое другое.

Второй шаг в проведении аудита контента включает в себя анализ самих метрик.

Измеряйте и анализируйте

Глядя на метрики, прикрепленные к каждому фрагменту контента, вы понимаете, что неэффективно. Эти показатели идентифицируют контент, который:

• не получает трафика или участия
• старый или непригодный
• отсутствуют ссылки, детали или другая важная информация

Обратите внимание, если вы видите какие-либо последовательности в этих неэффективных материалах, например, один и тот же автор, время публикации или даже тема. Это то, чего следует избегать в будущем контенте.

В то же время вы также увидите, какой контент по-прежнему хорошо работает с посетителями. Какие темы популярны и получают наибольшее количество трафика? Есть ли способ, которым вы можете еще больше использовать этот контент или даже улучшить его, чтобы сделать его лучше? Увидеть, что работает со старым контентом, так же важно, как и увидеть, что не работает.

Не удаляйте автоматически весь неэффективный контент. На самом деле, вы даже можете оставить старый контент для преобразования, переделки, обновления или неиндексирования. Чтобы решить, что делать с вашим контентом, вам потребуется изучить ваш сайт в более широком масштабе. Какой контент отражает лучшие качества и услуги, которые может предложить ваш веб-сайт? После того, как вы нацелитесь на это, вы сможете принимать более конкретные решения о том, что делать со старым контентом и отражает ли он лучшие аспекты вашего сайта или нет.

Примите решение: сохранить, обновить, убить

Хотя может показаться заманчивым просто удалить старый SEO-контент, у вас есть множество других вариантов, которые могут принести пользу вашему сайту. В конце концов, некоторый старый контент все еще может быть полезен — его просто нужно немного подправить, чтобы он был ценен для новой аудитории.

Обновите свой старый контент

Если вы обнаружите, что ваш старый контент все еще может быть полезен для вашей современной аудитории, рассмотрите возможность его обновления в соответствии с текущим спросом или тенденциями аудитории. Возможно, суть работы все еще актуальна, но есть устаревшие исследования, использование ключевых слов или ссылки, которые больше не работают. Если это так, пройдитесь по работе и обновите там, где это необходимо, добавив или заменив ссылки, статистику или цитаты новыми.

Используйте MarketMuse для выявления контента низкого качества. Если оценка контента ниже целевого балла контента, рассмотрите возможность обновления контента.

Улучшение тонкого контента

Есть много способов улучшить тонкий контент . Во-первых, посмотрите на контент с точки зрения SEO. Поможет ли простое изменение названия, заголовка, мета-описания, подзаголовков или подписей к изображениям сделать статью более релевантной для результатов поиска? В качестве альтернативы, возможно, ваш контент выиграет от некоторой обрезки. Возможно, есть части, которые слишком длинные, сложные или просто ненужные. Вы можете обнаружить, что чтение контента свежим взглядом через некоторое время может привести к созданию значительно улучшенного и привлекательного обновленного произведения.

Вы также можете улучшить произведение, просто добавив к нему какой-либо визуальный элемент. Возможно, посетители уходят с веб-страницы, потому что она слишком перегружена текстом и не интересна для просмотра. Добавьте изображение, видео, график или иллюстрацию, чтобы оживить страницу. Если это невозможно, оптимизируйте макет страницы, сократив блоки текста маркерами или нумерованными списками, добавив больше подзаголовков и уменьшив абзацы. В конце концов, многие люди учатся визуально и запоминают больше информации с легко читаемой и интересной страницы.

Используйте MarketMuse для проверки длины содержимого любой страницы. Если количество слов ниже целевого количества слов, рассмотрите возможность расширения статьи.

Перепрофилировать контент

Если вы хотите проявить творческий подход, вы можете полностью перепрофилировать старый контент. Одним из распространенных способов перепрофилирования контента является объединение нескольких фрагментов старого контента в более подробное подробное руководство, страницу часто задаваемых вопросов или учебник. Это поможет вам позаботиться о нескольких неэффективных страницах и даст посетителям что-то очень ценное. В рамках этого процесса вам придется 301 перенаправить старые URL-адреса на новые и улучшенные.

Другая идея — взять старый контент и представить его в совершенно новом и интригующем формате. Например, если старая запись в блоге содержит некоторые советы и приемы для определенной маркетинговой стратегии, вы можете повторно использовать эти советы, но вместо этого представить их в виде видео или инфографики. Вы даже можете пойти дальше и использовать советы в рамках вебинара или подкаста. Наконец, убедитесь, что советы соответствуют современному спросу и интересу.

Улучшить доступность

Исправить устаревший контент можно так же просто, как сделать его доступным из более загруженных частей вашего сайта. Например, если есть сообщение в блоге, которое не нуждается в обновлении и по-прежнему служит цели, разместите ссылку на него с главной страницы, определенной целевой страницы или как часть панели навигации. Этот шаг может быть единственным трюком, который нужен контенту для получения большего трафика.

Сделать контент не индексируемым

Другой вариант сокращения включает в себя запрет на индексацию старого контента, чтобы он не отображался в результатах поиска. Вы можете сделать это, если ваш контент все еще используется, но не обязательно для поиска. Вы можете легко сделать это, добавив теги без индекса на определенные страницы. У Google есть удобное руководство , в котором подробно описано добавление этого тега в качестве метатега или заголовка ответа HTTP, если вам нужно подробное объяснение. Выполнение этого процесса сообщает Google, что ему не нужно индексировать эту страницу при следующем сканировании вашего сайта.

Наконец, удалите устаревший контент

Последний шаг в удалении устаревшего контента — полное его удаление. Сделайте это, отменив публикацию или удалив его со своего сайта. Делайте это только в том случае, если контент не представляет никакой ценности или вы не можете его каким-либо образом улучшить. Если у вас есть несколько фрагментов старого контента, которые вы хотите удалить, медленно выполняйте этот процесс. Посмотрите, как удаление одного фрагмента контента повлияет на ваш сайт. Если вы начнете замечать какие-либо негативные изменения, подумайте о том, чтобы сохранить их — еще раз взгляните на свой контент, чтобы понять, можно ли вместо этого найти какой-либо способ улучшить или пересмотреть его. Выполняйте этот процесс каждые несколько недель для хорошего интервала. Убедитесь, что 301 перенаправляет этот URL на соответствующую страницу, чтобы избежать ошибок 404 и сохранить существующий ссылочный вес .

Вынос

Точно так же, как фруктовое дерево обрезают, чтобы увеличить рост, силу и здоровье его ветвей, обрезка контента улучшает взаимодействие с пользователем, полезность и качество веб-сайта. Для правильной обрезки вы должны пройти полную инвентаризацию и аудит контента, изучив и проанализировав ваш контент с помощью показателей, которые имеют значение для целей и миссии вашей компании. Как только вы поймете, что работает, а что нет, вы сможете оптимизировать свой веб-сайт, чтобы показывать только самые актуальные и ценные данные всем посетителям.

Имейте в виду, что обрезка должна быть активным процессом. Стремитесь регулярно сокращать содержание, чтобы не оказаться в невыполненной работе со старыми статьями и блогами, которые могут помешать вашему рейтингу и качеству сайта. Считайте это обслуживанием «дерева». Последовательно выполняйте эти шаги, и ваш веб-контент будет в полном расцвете, давая новый рост.