Google EAT и SEO

В начале истории поиска безраздельно господствовали обратные ссылки. Они были прокси для всего, включая релевантность, авторитетность и качество — неудивительно, что SEO-специалисты стали хорошо играть в систему.

Или так они думали.

Среди множества улучшений Google Medic Update в августе 2018 года выдвинуло на первый план концепции опыта, авторитета и надежности. Эти идеи воплощены в Руководстве для оценщиков качества поисковых систем. Изначально этот документ был доступен только сотрудникам Google и сторонним подрядчикам.

К счастью, теперь он общедоступен. В этом руководстве вы узнаете, что такое Google EAT, как он может повлиять на ваш сайт и что вы можете сделать, чтобы улучшить его самостоятельно.

Что такое EAT в SEO?

EAT расшифровывается как Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. На самом деле это не конкретный алгоритм, несмотря на то, что вы могли прочитать. Вместо этого EAT используется как механизм обратной связи с людьми, чтобы помочь Google улучшить свою способность оценивать веб-сайты в соответствии с этими критериями.

Он предназначен для того, чтобы привести к алгоритмам, которые открывают полезные, продуманные и заслуживающие доверия статьи и ресурсы. Это вдвойне ценно для поисковых систем. Во-первых, это помогает людям находить источники, которые действительно соответствуют намерениям пользователя . Во-вторых, это гарантирует, что поисковая система выстраивает и поддерживает доверие пользователей.

Люди выходят в интернет в поисках хороших источников информации. Однако, поскольку создавать веб-сайты несложно, любой может выйти в Интернет и опубликовать полную ложь на любую тему. Внедрение алгоритмов, следующих принципу EAT, помогает отфильтровывать некачественные сайты, направляя пользователей на релевантные веб-сайты с надежными ответами. Пользователи с большей вероятностью будут использовать поисковые системы, которые выдают ценные результаты. В результате EAT имеет основополагающее значение для современного SEO.

Но что на самом деле означают элементы EAT? Они служат направляющими вопросами, на которые алгоритмы пытаются ответить о сайтах при подсчете рейтинга SEO. Эти вопросы включают в себя:

• ‌ Экспертиза: демонстрирует ли контент сайта высокий уровень знаний по его теме? Был ли контент написан экспертом в предметной области?
• ‌ Авторитет: какова репутация страницы или сайта среди других экспертов в этой области? Регулярно ли сайт упоминается как полезный источник информации другими заслуживающими доверия сайтами?
• ‌ Надежность: насколько законен и прозрачен сайт? Является ли содержание точным? Это безопасно? Легко ли узнать, кто управляет сайтом, и связаться с ним?

Поскольку значение EAT относительно расплывчато, оно не является прямым фактором ранжирования для Google. Тем не менее, сайты с большим EAT имеют более высокий рейтинг. Почему? Потому что эти сайты с большей вероятностью будут включать элементы, которые считаются факторами ранжирования. Например, сайт может повысить надежность, внедрив сертификаты безопасности, такие как SSL, что является фактором ранжирования.

К чему относится ЭАТ?

Он рассматривается для широкого круга компонентов сайта. Когда алгоритмы на основе EAT исследуют сайт, они обращают внимание на такие элементы, как:

• ‌ Тема . Тема страницы определяет стандарты EAT, которым она соответствует. Различные проблемы имеют разные требования EAT, в зависимости от того, считаются ли они темой YMYL. Вскоре мы расскажем об YMYL.
• ‌ Страница: SEO-алгоритмы определяют, являются ли определенные страницы релевантными и заслуживают доверия, на основе стандартов EAT.
• ‌ Домен: страницы рассматриваются в контексте домена сайта. Одна страница может быть отличной, но если остальная часть домена не имеет отличного EAT, эта страница не будет отображаться. Точно так же домен в целом может иметь отличный EAT, но его тормозят несколько плохо построенных страниц.
• ‌ Автор: наконец, авторы учитываются для многих страниц. Пост в блоге или веб-страница с авторитетным автором имеет лучший EAT, чем страница без автора.

‌Эксперт по SEO примет во внимание все эти факторы при создании сайта, оптимизированного для EAT.

ЕСТЬ и ИМИЛ

EAT всегда имеет значение, но поисковые системы считают его более важным для одних предметов, чем для других. Например, EAT имеет больший вес для сайтов, посвященных темам YMYL.

YMYL расшифровывается как «ваши деньги или ваша жизнь». Это драматическая аббревиатура для тем, которые могут существенно повлиять на ваше будущее. Google оценивает сайты, чтобы определить, в какой степени их содержание влияет на счастье, здоровье, финансовую стабильность и безопасность посетителей. Веб-страницы, посвященные этим темам, считаются «страницами YMYL», и к ним применяются другие стандарты, чем к другим сайтам.

Примеры тем YMYL включают:

• ‌ Новости: сайты, распространяющие информацию о текущих событиях, часто являются YMYL-сайтами. В частности, новостные сайты, посвященные международным делам, бизнесу, науке и политике, скорее всего, будут сайтами YMYL. С другой стороны, сайты развлекательных и спортивных новостей вряд ли будут считаться YMYL.
• ‌ Закон и правительство: политика - это обычная классификация YMYL. Любой сайт, который содержит информацию о голосовании, доступе к социальным службам или решении юридических вопросов, обычно является сайтом YMYL. Кроме того, сайты о государственных учреждениях и общественных учреждениях, как правило, YMYL.
• ‌ Финансы: любой сайт, посвященный инвестициям или финансовым и бухгалтерским консультациям, является сайтом YMYL. Эти сайты могут управлять тем, как люди тратят свои деньги и планируют будущее, чтобы они четко соответствовали части алгоритма «Ваши деньги». Сайты, которые разрешают финансовые переводы, подвергаются еще более тщательной проверке.
• ‌ Здоровье и безопасность: сайты , которые предлагают информацию о лекарствах, здравоохранении, медицинских проблемах и готовности к чрезвычайным ситуациям, являются YMYL, потому что они относятся к здоровью людей.
• ‌ Демографические группы: сайты о «группах людей» считаются YMYL не для посетителей сайта, а для общества в целом. Если веб-сайт делает ложные заявления о группах людей, таких как определенные расы, полы, религии или сексуальные предпочтения, это может повлиять на жизнь тех, кто соответствует этой группе. Таким образом, алгоритмы YMYL содержат сайты, которые делают заявления о группах людей в соответствии с очень высокими стандартами.
• ‌ Покупки: интернет-магазины соответствуют стандартам YMYL. Эти сайты должны быть точными, честными и заслуживающими доверия, если люди хотят безопасно совершать на них покупки. Google использует стандарты YMYL для оценки интернет-магазинов и сайтов с обзорами продуктов, чтобы гарантировать, что они не будут обманывать клиентов.

‌Другие темы, которые Google считает YMYL-страницами, включают информацию о колледжах, поиске работы, информации о жилье, фитнесе и питании, и это лишь некоторые из них. По сути, Google считает любую тему, которая может навсегда повлиять на чье-то качество жизни и благополучие, предметом YMYL.

Как EAT влияет на YMYL-страницы

Из-за потенциального влияния тем YMYL на жизнь людей Google устанавливает для этих страниц и сайтов исключительно высокие стандарты. Вот почему EAT так важен для YMYL SEO. Некачественная страница или сайт YMYL может повлиять на чье-то здоровье, счастье, безопасность или финансовую стабильность. Когда алгоритмы Google обнаруживают, что страница подпадает под YMYL, они автоматически выполняют более глубокий анализ и больше взвешивают элементы сайта, связанные с EAT.

Это гораздо больше, чем незначительное изменение. Если вы новичок в YMYL-контенте , вам может потребоваться изменить всю стратегию SEO. Тактика, которая работает для тем, не связанных с YMYL, таких как обзоры СМИ или развлекательные сайты, не будет работать независимо. Хотя по-прежнему важно включать ключевые слова и внутренние ссылки, ваше соответствие EAT будет иметь большее влияние.

Как Google определяет EAT?

Таким образом, возникает вопрос: «Как Google определяет EAT?» Ответ сложен.

EAT не является непосредственно фактором ранжирования — в нем нет ни оценки, ни сигнала, ни алгоритма. Google работает с оценщиками качества поиска. Оценщик качества поиска следует подробному руководству по оценке качества, предоставленному Google, чтобы определить, соответствует ли сайт стандартам EAT.

К счастью, руководство содержит десятки примеров, на которых маркетологи могут учиться. Давайте взглянем на несколько примеров высококачественных страниц. Одно общее наблюдение заключается в том, что EAT применяется на уровне темы, страницы, автора и домена. Другое дело, что EAT оценивается в контексте репутации и качества контента.

Это первый экземпляр с сайта рецептов. Вы увидите, что они ссылаются на оценку как основного контента (ОК), так и автора — об этом стоит подумать, просматривая свой собственный сайт. Обратите внимание, что вы можете иметь высокий уровень EAT, не будучи популярным.

В этом примере веб-сайт имеет очень положительную репутацию благодаря многочисленным наградам National Magazine. Мы обсудим более подробно, как улучшить EAT позже в этой статье.

Как указывалось ранее, страницы покупок считаются YMYL, потому что в них задействован финансовый перевод. Здесь производитель продукта также продает его; поэтому они считаются экспертами по продукту, что делает их страницу авторитетной.

Имейте в виду, что страница должна иметь соответствующий EAT для своей цели. Согласно рекомендациям Google, «для некоторых тем, таких как юмор или рецепты, допустима менее формальная экспертиза».

Как улучшить EAT SEO

В Руководстве по оценке качества поиска говорится, что «одним из наиболее важных критериев рейтинга качества страницы (PQ) является EAT. Опыт создателя основного контента (MC), а также авторитетность или надежность страницы или веб-сайта чрезвычайно важны для того, чтобы страница хорошо достигла своей цели».

Если ваш веб-сайт посвящен какой-либо теме, связанной с деньгами, здоровьем или мировыми событиями, он, вероятно, считается сайтом YMYL и подлежит более тщательной проверке. Улучшение EAT вашего сайта может оказать значительное влияние на SEO. Но что говорит вам, как улучшить EAT SEO ?

Раздел 6.1 Руководства Google по оценке качества поиска предлагает несколько примеров страниц, которым не хватает опыта, авторитета и доверия. Особенно:

• Авторы, не обладающие достаточными знаниями по теме. (например, видео по подготовке налоговых деклараций, созданное кем-то, у кого нет явного опыта в подготовке налоговых деклараций)
• Веб-сайты, которые явно не являются авторитетным источником. (например, информация о налоговой подготовке, появляющаяся на сайте рецептов)
• Ненадежный контент (страница оформления заказа на небезопасном сайте)

Мы можем использовать это, чтобы сообщить о нашем подходе к улучшению нашего EAT.

1. Доверьтесь автору

Авторы необходимы для демонстрации экспертизы. Вы бы совсем по-другому подумали о книге по питанию, написанной студентом колледжа, и о книге, написанной диетологом с медицинским образованием. Google относится к вашим веб-страницам таким же образом.

Они могут легко идентифицировать элементы страницы, такие как подписи авторов и биографии. Это означает, что вы можете быстро улучшить EAT вашего сайта, добавив авторство и биографию на каждую страницу.

Убедитесь, что создатель контента также перечислил свои наиболее важные квалификации. Степени и сертификаты в области, о которой они пишут, должны быть перечислены в верхней части их биографии. Также полезно включить ссылки из биографии на профессиональный сайт или портфолио автора, чтобы увеличить количество ссылок на странице.

2. Создайте страницу «О нас»

Точно так же, как биография автора демонстрирует полномочия ваших авторов, страница «О нас» поддерживает весь ваш сайт. Хорошая страница «О нас» улучшит EAT всего вашего сайта.

Помните, что Google учитывает весь ваш домен при оценке EAT. Ваша страница «О нас» может улучшить SEO вашего сайта, предоставляя полезные ссылки, упоминания и другие демонстрации этих принципов.

Это ваше время, чтобы похвастаться. Не скромничайте и не упускайте важные детали. Вы можете и должны упомянуть такие вещи, как:

• ‌Отраслевые награды
• ‌Положительные отзывы
• ‌News покрытие
• ‌Выступления на конференциях

Думайте о своей странице «О нас» как о сопроводительном письме вашего сайта. Вы пытаетесь произвести хорошее впечатление и продемонстрировать, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в этой области. Настало время объяснить, почему это так.

3. Используйте SSL

Частью того, что делает сайт заслуживающим доверия, являются функции безопасности, которые он включает. Одна функция, которую может реализовать каждый сайт, — это SSL-сертификат. Это функция веб-сайта, которая подтверждает подлинность вашего сайта. Если у сайта есть SSL-сертификат, URL-адрес будет начинаться с HTTPS:// вместо HTTP:// , поэтому будет легко проверить, есть ли в вашем домене эта функция.

Сайты с SSL-сертификатами с меньшей вероятностью украдут информацию о посетителях или иным образом скомпрометируют данные. Google считает, что это важная функция, и ее относительно легко реализовать. Добавление SSL-сертификатов на ваш сайт может значительно улучшить его EAT.

4. Целевые обратные ссылки

Обратные ссылки играют важную роль в SEO, и они по-прежнему полезны, если вы ориентируетесь на EAT. Обратные ссылки явно демонстрируют, что сайт является авторитетным. Когда другие заслуживающие доверия сайты ссылаются на ваш сайт как на ресурс, это показывает Google, что другие уважаемые люди доверяют вашей информации.

На чем стоит сосредоточиться, так это на доверии. Недостаточно просто иметь тонны обратных ссылок на вашу страницу. Ссылки нужно размещать на сайтах, которые также имеют отличный EAT. Даже упоминания вашего бренда на других авторитетных сайтах может быть достаточно, чтобы повысить ваш EAT.

5. Создайте бренд

Одной из вещей, которая отличает алгоритм Google от других поисковых систем, является то, как он отслеживает «упоминания». Упоминание — это просто упоминание: всякий раз, когда кто-то обсуждает ваш бренд или сайт где-либо в Интернете, он «упоминает» вас, и Google принимает это к сведению. Даже если эти упоминания не ведут на ваш сайт, они все равно отслеживаются.

Вот почему так важно развивать свой бренд в Интернете. Вы хотите создать последовательную личность, на которую люди могут ссылаться в Интернете. Кроме того, вы должны убедиться, что вы создаете бренд, который нравится людям. Положительные упоминания, такие как хорошие отзывы клиентов или сравнения брендов на других сайтах, могут значительно повлиять на ваш EAT.

Как и в случае с обратными ссылками, качество этих упоминаний имеет значение. Пресс-релизы, размещенные на надежных новостных сайтах, — отличный способ получить упоминания, как и обзоры на таких сайтах, как Better Business Bureau и Consumer Reports.

6. Создавайте оригинальный высококачественный контент

Google не является поклонником плагиата. Цель поисковой системы — получить ряд качественных результатов, а не одну и ту же информацию повторно. Чтобы улучшить свой EAT, вы должны регулярно публиковать оригинальный качественный контент. Это поможет вам выделиться как авторитет.

Однако регулярно не означает ежедневно. Лучше публиковать одну или две высококачественные маркетинговые статьи в неделю, чем штамповать короткие или неточные статьи. В конце концов, цель состоит в том, чтобы быть авторитетным, заслуживающим доверия экспертом. Вам нужен качественный контент, а не количество.

Ссылаясь на пример с налоговой информацией на сайте рецептов, придерживайтесь того, что вы знаете. Создавайте контент вокруг одной темы и работайте над расширением кластера на связанные темы. Просто будьте осторожны, чтобы не уйти слишком далеко от основной темы вашего сайта.

7. Используйте социальные сети

Социальные сети могут многое сделать для вашего бренда и вашего присутствия в Интернете. Отличное присутствие в социальных сетях может распространить ваши сообщения и повысить осведомленность о вашем сайте. В результате люди с большей вероятностью органично выполнят такие действия, как поиск вашего бренда или ссылки на ваш контент.

Вы также можете использовать социальные сети для отслеживания своей репутации. Если люди жалуются на проблемы в социальных сетях, вы можете решить их, прежде чем они перерастут в негативные отзывы. Это может помочь вам сохранить положительные отзывы о вашем бренде в Интернете, улучшая ваш EAT.

Забрать

EAT является фундаментальной частью того, как Google ранжирует страницы и веб-сайты. Хотя это не прямой фактор ранжирования, он влияет на все аспекты алгоритмов Google. Вот почему так важно, чтобы ваш сайт ярко демонстрировал это.

Вы можете начать улучшать EAT на своих сайтах уже сегодня. Сосредоточив внимание на таких факторах, как создание прочной репутации и создание высококачественного контента с опытными авторами, вы можете сделать свой сайт надежным и авторитетным источником. Обеспечьте своему сайту наилучшее SEO, сделав EAT своим приоритетом.

‌