X-фактор — личный брендинг
Опубликовано: 2016-07-15LinkedIn, Twitter, Facebook и даже SnapChat — это гиганты социальных сетей, которые люди используют для связи с другими, создания сетей и создания собственного имиджа, в конечном счете, для развития собственного бренда. Возвращаясь к тому, как я познакомился с персональным брендингом, когда я работал в отделе по связям с общественностью стартапа, от меня зависело, как мы туда доберемся — что мы сказали, как мы это сказали и как выглядел имидж компании. Это было мое первое погружение в корпоративный брендинг.
За короткий период времени стало совершенно очевидно, что создать бренд для медицинской организации будет относительно сложнее, чем для других, поскольку создание бренда, связанного со здоровьем, требует максимального уровня человеческого доверия. Это происходит от отметки нескольких флажков, один из которых является личной связью с клиентом.
Паарул Чанд, редактор PRmoment India, отмечает растущее значение личного брендинга: «Среди консультантов по коммуникациям я наблюдаю растущую тенденцию профессионалов, поддерживающих свои собственные бренды в Интернете. Они больше не довольствуются ролью координаторов за кулисами. Я часто нахожу такие платформы полезными источниками информации о мире PR. В мире, где эмоциональная связь имеет такое же значение, как и продажи, неизбежно, что в игру вступит личность человека, занимающегося продажей».
У вас есть то, что нужно?
Бренд — ничто без истории. Вы - ваш собственный бренд. Какова ваша история? Как это поддерживает ваш рост? #Персональный брендинг
— Брюс Ван Хорн (@BruceVH) 2 июля 2016 г.
Саураб Убоведжа , основатель, генеральный директор и главный бренд-стратег Brands of Desire, недавно запустил первую в своем роде онлайн-платформу обучения под названием Branding Institute для обучения предпринимателей, лидеров и менеджеров, которые хотят создавать доминирующие организации, используя силу брендинга. Он сказал: «Есть много областей, в которых человек может преуспеть, но остается борьба, чтобы принять вызов и выбрать одну. Это потому, что быть мастером на все руки — самый большой недостаток для человека, создающего личный бренд. Когда человек действительно решает развивать свой бренд в определенной области, это должно быть что-то естественное для него — абсолютно никаких хождений вокруг да около».
Почему личный брендинг?
Люди доверяют брендам, потому что они бренды . Но прежде всего люди доверяют людям.
Согласно опросу, проведенному нью-йоркским агентством социальных сетей Brandfog, руководители компаний, активно использующие социальные сети, воспринимаются как лучшие лидеры, которые могут наладить более тесные связи между сотрудниками, клиентами и инвесторами.
Личный брендинг является синонимом репутации, и именно это делает его таким мощным.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
Идея состоит в том, чтобы настроить продукт или услугу в соответствии с брендом компании. Взяв за основу такой бренд, как Facebook, где Шерил Сандберг курирует человеческие ресурсы, государственную политику и коммуникации между другими отделами, ее личный брендинг вращается вокруг расширения прав и возможностей женщин — дальнейшего использования своего положения для поднятия вопроса о равной оплате труда на рабочем месте. Это явный случай, когда можно увидеть, как личный бренд влияет на существующее лицо компании, превращая ее в более благоприятный для пола бренд.
Далее Паарул добавляет: «С появлением культуры стартапов в Индии появилась концепция личного брендинга, которая помогает продавать продукт, услугу, организацию. Личности соучредителей таких организаций, как FlipKart, SnapDeal, трудно отделить от самих организаций. На международном уровне вы также можете увидеть это по влиянию легендарных предпринимателей, таких как Илон Маск, на их бренды, такие как Tesla. Неудивительно, что это просачивается и в мир, не связанный со стартапами.
Когда все идет хорошо, у вас есть такие бренды, как No Nasties (где личная приверженность основателей помощи фермерам, выращивающим хлопок, тесно связана с ценностным предложением бренда), Ratan Tata (чья личная честность оказывает сильное влияние на доверие, с которым Tata компании воспринимаются) и Рагурам Раджан (чье личное доверие во многом способствовало политике RBI). Когда что-то идет не так, у вас есть Рахул Ядав (Housing.com), Дональд Трамп (который наносит неисчислимый ущерб идее американской демократии)».
Персональный брендинг — дело тонкое, но результаты экстраординарные
Бренд создается со временем. Предстоит проделать большую подготовительную работу, чтобы сосредоточить внимание на бренде:
- Разработка и работа с календарем в режиме реального времени с новостями и тенденциями отрасли;
- Создание контента на основе изученных ключевых слов, релевантных чему-либо из личного опыта, страновых и глобальных проблем;
- Настойчивые усилия и долгосрочная приверженность этим задачам с помощью социальных сетей увеличивают читательскую аудиторию среди целевой аудитории, что способствует лояльности клиентов и косвенно влияет на SEO веб-сайта компании и, в конечном итоге, на прибыль.
В конце концов, личный и корпоративный брендинг абсолютно необходим в этом конкурентном мире. #Персональный брендинг — это то, что мы недооцениваем
— Анна Комарова (@annakomarovaa) 4 июля 2016 г.
По сравнению с корпоративным брендингом личный брендинг довольно непредсказуем.
Имеет ли значение, сколько раз основатель публикует статью в LinkedIn за неделю? Ответ - нет. Предварительное планирование не играет никакой роли, на самом деле импровизированные идеи более чем приветствуются. В заключение, личный брендинг непредсказуем, особенно потому, что он основан на том, как человек взаимодействует с другим.
Никакая среда не является правильной средой
Какой-то носитель может хорошо работать для одного, а другой — для кого-то другого. Бренд, который приходит на ум – Shradha Sharma . После запуска YourStory она стала настоящим рассказчиком. Благодаря собственным статьям, которые она публикует в LinkedIn, она честна, вдохновляет и приземлена. Она активна во всех гигантах социальных сетей, особенно в Твиттере, где у нее более 52 тысяч лояльных подписчиков. Она является прекрасным примером того, как личный брендинг помогает брендингу компании. Не то, чтобы YourStory это нужно (116 тысяч подписчиков), но тот факт, что основатель настолько красноречив и сосредоточен на том, чего она стремится достичь с помощью своей компании, делает его таким привлекательным.
Все больше влиятельных лиц со всего мира сосредотачиваются на развитии себя как бренда. В то время как корпоративный брендинг незаменим, персональный брендинг помогает человеку выделиться в море людей и стать экспертом в своей области. Но означает ли растущее значение личного брендинга, что однажды он превзойдет по значимости корпоративный брендинг? Время покажет.