The X Factor – Personal Branding
Publicat: 2016-07-15LinkedIn, Twitter, Facebook și chiar SnapChat sunt giganți ai rețelelor sociale care sunt folosiți de indivizi pentru a se conecta cu ceilalți, pentru a-și crea propria imagine, în cele din urmă, pentru a-și dezvolta propriul brand. Revenind la modul în care m-am familiarizat cu personal branding, când lucram în departamentul de relații publice al unui startup, depindea de mine cum am ajuns acolo – ce am spus, cum am spus-o și cum arăta imaginea companiei. Aceasta a fost prima mea scufundare în Corporate Branding.
Într-o perioadă scurtă de timp, a fost destul de evident că crearea unui brand dintr-o organizație de asistență medicală va fi relativ mai dificilă decât este cu altele, deoarece realizarea unui brand legat de sănătate necesită cel mai mare nivel de încredere umană. Acest lucru vine din bifarea unui număr de casete de selectare, dintre care una fiind legătura personală cu clientul.
Paarul Chand, editor, PRmoment India menționează importanța emergentă a branding-ului personal: „Printre consultanții de comunicare, observ o tendință în creștere a profesioniștilor care își mențin propriile mărci online. Nu se mai mulțumesc să fie doar coordonatorii din culise. Găsesc adesea astfel de platforme surse utile de informații despre lumea PR. Într-o lume în care conexiunea emoțională contează la fel de mult ca și legătura de vânzări, este inevitabil ca personalitatea persoanei care vinde va intra în joc.”
Ai ce trebuie?
Un brand nu este nimic fără o poveste. Ești propriul tău brand. Care este povestea ta? Cum îți susține creșterea? #Marcare personală
— Bruce Van Horn (@BruceVH) 2 iulie 2016
Saurabh Uboweja , Fondator, CEO și Strategist șef al mărcii, Brands of Desire a lansat recent o platformă de învățare online, prima de acest fel, numită Branding Institute, pentru a educa antreprenorii, liderii și managerii care doresc să construiască organizații dominante folosind puterea branding-ului. El a spus: „Există multe domenii în care o persoană ar putea excela, dar rămâne lupta pentru a accepta apelul și a alege unul. Acest lucru se datorează faptului că a fi un om de afaceri este cel mai mare dezavantaj pentru cineva care își construiește un brand personal. Când o persoană își pune mintea să-și dezvolte marca în jurul unui domeniu specific, ar trebui să fie ceva care să-i fie natural – nu există absolut nicio bătaie în jurul tufișului.”
De ce personal branding?
Oamenii au încredere în mărci pentru că sunt mărci . Dar, în primul rând, oamenii au încredere în oameni.
Potrivit unui sondaj realizat de o agenție de social media cu sediul în New York numită Brandfog, directorii executivi care sunt activi pe rețelele de socializare sunt percepuți ca lideri mai buni care pot construi conexiuni mai bune cu angajații, clienții și investitorii.
Brandingul personal este sinonim cu reputația și asta îl face atât de puternic.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
Ideea este de a personaliza produsul sau serviciul în funcție de marca companiei. Luând un brand precum Facebook, în care Sheryl Sandberg supraveghează resursele umane, politicile publice și comunicarea printre alte departamente, branding-ul ei personal se învârte în jurul responsabilizării femeilor - folosind în continuare poziția ei pentru a ridica problema egalității de remunerare la locul de muncă. Acesta este un caz clar în care brandingul personal poate fi văzut influențând fața existentă a companiei către un brand mai prietenos cu genul.
Paarul adaugă în continuare: „Odată cu intrarea culturii start-up-urilor în India a apărut conceptul de personal branding care ajută la vânzarea unui produs, a unui serviciu, a unei organizații. Este greu să separăm personalitățile co-fondatorilor unor organizații precum FlipKart, SnapDeal de organizațiile în sine. Și la nivel internațional, puteți vedea acest lucru în impactul antreprenorilor de poveste, precum Elon Musk, asupra mărcilor lor precum Tesla. Nu este surprinzător atunci că acest lucru se infiltrează și în lumea non-star-up.
Când merge bine, ai mărci precum No Nasties (unde angajamentul personal al fondatorilor de a ajuta fermierii de bumbac este strâns legat de propunerea de valoare a mărcii), Ratan Tata (a cărui integritate personală are un impact puternic asupra încrederii cu care Tata companiile sunt percepute) și Raghuram Rajan (a cărui credibilitate personală a împrumutat atât de mult politicile RBI). Când merge prost, ai un Rahul Yadav (Housing.com), un Donald Trump (care face daune incalculabile ideii de democrație americană).
Brandingul personal este subtil, dar rezultatele sunt extraordinare
Un brand este creat în timp. Există o mulțime de lucrări de bază care continuă pentru a pune accentul pe brand:
- Dezvoltarea și lucrul în jurul unui calendar în timp real privind știrile și tendințele din industrie;
- Crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie cercetate relevante pentru orice, de la experiențe personale, preocupări de țară și globale;
- Eforturile persistente și angajamentul pe termen lung față de aceste sarcini cu ajutorul platformelor de social media cresc numărul de cititori în rândul publicului țintă, ceea ce facilitează loialitatea clienților și influențează indirect SEO site-ul companiei și în cele din urmă veniturile
În cele din urmă, brandingul personal și corporativ este absolut vital în această lume competitivă. #Personalbranding este, de fapt, ceea ce noi subestimăm
— Anna Komarova (@annakomarovaa) 4 iulie 2016
În comparație cu brandingul corporativ, brandingul personal este destul de imprevizibil
Contează de câte ori un fondator publică un articol pe LinkedIn într-o săptămână? Raspunsul este nu. Planificarea prealabilă nu este instrumentală, de fapt ideile improvizate sunt mai mult decât binevenite. În concluzie, brandingul personal este imprevizibil, mai ales că se bazează pe modul în care o persoană interacționează cu alta.
Niciun mediu nu este mediul potrivit
Un mediu poate funcționa bine pentru unul, în timp ce un alt mediu poate funcționa bine pentru altcineva. Un brand care îmi vine în minte – Shradha Sharma . După lansarea YourStory, ea a ieșit ca adevărata povestitoare. Prin articolele scrise de sine pe care le împărtășește pe LinkedIn, este sinceră, inspiratoare și reală. Ea este activă pe toți giganții rețelelor sociale, în special pe Twitter, unde are peste 52.000 de urmăritori fideli. Ea este exemplul perfect al modului în care personal branding ajută brandingul companiei. Nu că YourStory are nevoie de el (116.000 de urmăritori), dar faptul că fondatorul este atât de vocal și concentrat pe ceea ce își propune să realizeze cu compania ei este ceea ce o face atât de atrăgătoare.
Din ce în ce mai mulți influenți din întreaga lume se concentrează pe dezvoltarea lor ca brand. În timp ce brandingul corporativ este indispensabil, brandingul personal este cheia pentru a ajuta o persoană să iasă în evidență într-o mare de oameni și să devină expert în domeniul său. Dar importanța crescândă a branding-ului personal înseamnă că într-o zi acesta ar putea depăși semnificația branding-ului corporativ? Numai timpul va spune.