Der X-Faktor – Personal Branding
Veröffentlicht: 2016-07-15LinkedIn, Twitter, Facebook und sogar SnapChat sind Social-Media-Giganten, die von Einzelpersonen genutzt werden, um sich mit anderen zu verbinden, sich zu vernetzen und ihr eigenes Image zu schaffen, um letztendlich ihre eigene Marke zu entwickeln. Um noch einmal darauf zurückzukommen, wie ich mit Personal Branding vertraut wurde, als ich in der PR-Abteilung eines Startups arbeitete, es lag an mir, wie wir da rauskamen – was wir sagten, wie wir es sagten und wie das Firmenimage aussah. Dies war mein erster Einstieg in Corporate Branding.
Innerhalb kurzer Zeit war es ziemlich offensichtlich, dass die Schaffung einer Marke aus einer Gesundheitsorganisation relativ schwieriger sein würde als bei anderen, da die Herstellung einer gesundheitsbezogenen Marke ein Höchstmaß an menschlichem Vertrauen erfordert. Dies ergibt sich aus dem Ankreuzen einer Reihe von Kontrollkästchen, von denen eines die persönliche Verbindung zum Kunden ist.
Paarul Chand, Herausgeber von PRmoment India, erwähnt die wachsende Bedeutung von Personal Branding: „Unter Kommunikationsberatern sehe ich einen steigenden Trend, dass Fachleute ihre eigenen Marken online pflegen. Sie geben sich nicht länger damit zufrieden, nur Koordinatoren hinter den Kulissen zu sein. Solche Plattformen finde ich oft nützliche Informationsquellen rund um die PR-Welt. In einer Welt, in der die emotionale Verbindung genauso wichtig ist wie die Verkaufsverbindung, ist es unvermeidlich, dass die Persönlichkeit der Person, die den Verkauf durchführt, ins Spiel kommt.“
Hast du das Zeug dazu?
Eine Marke ist nichts ohne eine Geschichte. Sie sind Ihre eigene Marke. Was ist deine Geschichte? Wie unterstützt es Ihr Wachstum? #Selbstvermarktung
– Bruce Van Horn (@BruceVH) 2. Juli 2016
Saurabh Uboweja , Gründer, CEO und Chief Brand Strategist von Brands of Desire, hat kürzlich eine einzigartige Online-Lernplattform namens Branding Institute gestartet, um Unternehmer, Führungskräfte und Manager auszubilden, die mithilfe der Kraft des Brandings dominante Organisationen aufbauen wollen. Er sagte: „Es gibt viele Bereiche, in denen sich eine Person auszeichnen kann, aber der Kampf bleibt, den Anruf anzunehmen und einen auszuwählen. Denn ein Tausendsassa zu sein, ist der größte Nachteil für jemanden, der eine persönliche Marke aufbaut. Wenn sich jemand in den Kopf setzt, seine Marke um einen bestimmten Bereich herum zu entwickeln, sollte es für ihn selbstverständlich sein – es gibt absolut keine Umschweife.“
Warum Personal Branding?
Menschen vertrauen Marken, weil sie Marken sind . Aber vor allem vertrauen Menschen Menschen.
Laut einer Umfrage, die von einer in New York City ansässigen Social-Media-Agentur namens Brandfog durchgeführt wurde, werden CEOs, die in sozialen Medien aktiv sind, als bessere Führungskräfte wahrgenommen, die bessere Verbindungen zu Mitarbeitern, Kunden und Investoren aufbauen können.
Personal Branding ist gleichbedeutend mit Reputation und das macht es so mächtig.
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Die Idee ist, das Produkt oder die Dienstleistung an die Unternehmensmarke anzupassen. Nimmt man eine Marke wie Facebook, wo Sheryl Sandberg die Personalabteilung, die öffentliche Ordnung und die Kommunikation zwischen anderen Abteilungen überwacht, dreht sich ihr persönliches Branding um die Stärkung der Rolle der Frau – und nutzt ihre Position weiter, um das Thema gleiche Bezahlung am Arbeitsplatz anzusprechen. Dies ist ein klarer Fall, in dem Personal Branding das bestehende Gesicht des Unternehmens zu einer geschlechtsfreundlicheren Marke beeinflusst.
Paarul fügt hinzu: „Mit dem Einzug der Start-up-Kultur in Indien entstand das Konzept des Personal Branding, das dabei hilft, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Organisation zu verkaufen. Es ist schwierig, die Persönlichkeiten der Mitbegründer von Organisationen wie FlipKart oder SnapDeal von den Organisationen selbst zu trennen. Auch international zeigt sich dies am Einfluss von Unternehmern wie Elon Musk auf ihre Marken wie Tesla. Es ist daher nicht verwunderlich, dass dies auch in die Nicht-Start-up-Welt vordringt.
Wenn es gut läuft, haben Sie Marken wie No Nasties (bei denen das persönliche Engagement der Gründer, Baumwollbauern zu helfen, stark mit dem Wertversprechen der Marke verbunden ist), Ratan Tata (dessen persönliche Integrität einen starken Einfluss auf das Vertrauen hat, mit dem Tata Unternehmen wahrgenommen werden) und Raghuram Rajan (dessen persönliche Glaubwürdigkeit der Politik der RBI so viel verliehen hat). Wenn es schief geht, haben Sie einen Rahul Yadav (Housing.com), einen Donald Trump (der der Idee der amerikanischen Demokratie unabsehbaren Schaden zufügt).“
Personal Branding ist subtil, aber die Ergebnisse sind außergewöhnlich
Eine Marke entsteht im Laufe der Zeit. Es gibt viel Vorarbeit, um den Fokus auf die Marke zu lenken:
- Entwickeln und Arbeiten um einen Echtzeit-Kalender mit Branchennachrichten und -trends;
- Erstellen von Inhalten rund um recherchierte Schlüsselwörter, die für alles relevant sind, von persönlichen Erfahrungen über Länder- und globale Anliegen;
- Beharrliche Bemühungen und langfristiges Engagement für diese Aufgaben mit Hilfe von Social-Media-Plattformen erhöhen die Leserschaft bei der Zielgruppe, was die Kundenbindung erleichtert und sich indirekt auf die SEO der Unternehmenswebsite und letztendlich auf den Umsatz auswirkt
Letztendlich ist persönliches und korporatives Branding in dieser wettbewerbsorientierten Welt absolut lebenswichtig. #Personal Branding ist tatsächlich das, was wir unterschätzen
– Anna Komarova (@annakomarovaa) 4. Juli 2016
Im Vergleich zum Corporate Branding ist Personal Branding eher unberechenbar
Spielt es eine Rolle, wie oft ein Gründer in einer Woche einen Artikel auf LinkedIn veröffentlicht? Die Antwort ist nein. Eine vorherige Planung ist nicht entscheidend, spontane Ideen sind mehr als willkommen. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Personal Branding unvorhersehbar ist, zumal es darauf basiert, wie eine Person mit einer anderen interagiert.
Kein Medium ist das richtige Medium
Manches Medium könnte für den einen gut funktionieren, während ein anderes Medium für jemand anderen gut funktionieren kann. Eine Marke, die mir in den Sinn kommt – Shradha Sharma . Nach dem Start von YourStory entpuppte sie sich als wahre Geschichtenerzählerin. Durch selbstgeschriebene Artikel, die sie auf LinkedIn teilt, ist sie ehrlich, inspirierend und bodenständig. Sie ist auf allen Social-Media-Giganten aktiv, insbesondere auf Twitter, wo sie über 52.000 treue Anhänger hat. Sie ist das perfekte Beispiel dafür, wie Personal Branding das Branding von Unternehmen unterstützt. Nicht, dass YourStory das braucht (116.000 Follower), aber die Tatsache, dass die Gründerin so lautstark ist und sich auf das konzentriert, was sie mit ihrem Unternehmen erreichen will, macht es so attraktiv.
Immer mehr Influencer aus aller Welt konzentrieren sich darauf, sich als Marke weiterzuentwickeln. Während Corporate Branding unverzichtbar ist, ist Personal Branding der Schlüssel, um einer Person zu helfen, sich in einem Meer von Menschen abzuheben und als Experte auf ihrem Gebiet hervorzutreten. Aber bedeutet die zunehmende Bedeutung von Personal Branding, dass es eines Tages die Bedeutung von Corporate Branding überholen könnte? Nur die Zeit kann es verraten.