İşletme Listeleri Yönetimi: Yerel SEO için eksiksiz rehber

Yerel listeler, yeni iş edinmenin anahtarıdır. Yerel işletme girişlerinizi yönetmek, verilerinizin web'de doğru olmasını sağlar. Güncel ve tutarlı girişleriniz olduğunda, işletmeniz için daha fazla müşteri ve daha yüksek arama sıralamaları elde edersiniz.

Bölüm 1 İşletme listeleri 101

Yerel girişler ve işletmenizin bundan nasıl yararlanabileceği hakkında bilgi edinin
onlara.

Çevrimiçi yerel işletme girişi nedir?

Yerel işletme girişi, işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve daha fazlasını içeren çevrimiçi bir profilidir. Yerel listelemeler, ilgilenen müşterilerin çevrimiçi arama yoluyla işletmenizi kolayca bulmasına yardımcı olur. Yerel işletme listelerini, işletmenizin bulunmasına yardımcı olacak çevrimiçi dizinler olarak düşünün.

Yerel listelemelerin temel bileşenleri

Web sitesi ne olursa olsun, yerel listeler aynı temel verilerden oluşur: NAP. Bu, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarası anlamına gelir. NAP'ye ek olarak, işletme girişleriniz şunları da içerebilir:

• Web Sitesi URL'si
• Çalışma saatleri
• İşletme kategoriniz (İşletmenizin ait olduğu kategori, “Bu işletme bir…” ifadesini tamamlamalıdır. Örneğin, yerel bir kafe olsaydınız, kategoriniz şöyle olurdu: kahve dükkanı. Tamir ettiğiniz bir garajınız varsa arabalar, kategoriniz şu olurdu: oto tamircisi.)
• İşletmenizin resimleri veya videoları
• İşletmenizin kısa bir açıklaması
• Kabul edilen ödeme yöntemleri

Bu temel bileşenler, müşterilerin sizi çevrimiçi bir arama yoluyla bulduklarında işletmenizle kolayca bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Yerel işletme girişleri neden önemlidir?

Yerel işletme listeleri, işletmenizin internette bulunmasına yardımcı olması açısından önemlidir. Bir müşteri yeni bir işletme aradığında, genellikle Google onların ilk durağıdır. Farklı sitelerde tutarlı olan birden çok girişe sahip olmak, Google'ın işletme bilgilerinizin güvenilir olduğunu bilmesine yardımcı olur. İşletmeniz basit bir Google aramasıyla keşfedilemiyorsa, muhtemelen hiç keşfedilmiyorsunuzdur. Yerel listelerinizi her zaman güncel tutmak bu sorunun cevabıdır.

Hangi yerel işletmeler karşı karşıya

Google'da sıralama giderek zorlaşıyor. Son on beş yılda, masaüstünde arama yapan müşterilerden mobil cihazlarda aramaya büyük bir geçiş gördük. Bu daha küçük ekran boyutu, bir bilgisayardaki geleneksel aramadan daha az sayfa başına sonuç görüntüler. Masaüstünde müşteriler genellikle ilk sayfada on sonuç görür, ancak mobilde müşteriler genellikle ilk üçünü aşamaz. Mobil aramaların artan önemi ile birlikte, bu en üst sırayı kazanmak her zamankinden daha önemli.

İşletmelerin aşması gereken bir başka engel daha var. Yakın gelecekte Google aramalarının %50'sinin sesli arama yoluyla yapılacağı tahmin ediliyor. Mobil arama kullanıcılara üç sonuç verirken, sesli arama yalnızca bir sonuç verir.

İşletmelerin bu yeni arama ortamında avantaj elde edebilmeleri için, müşteriler tarafından bulunabilmek için ellerinden gelen her şeyi yaptıklarından emin olmaları gerekir. Listeleriniz ne kadar tutarlı olursa, müşterilerin sizi mobil, masaüstü ve sesli aramada keşfetme şansı o kadar artar (akıllı hoparlörler, telefonlar ve Apple'ın Siri'si, Amazon'un Alexa'sı, Microsoft'un Cortana'sı veya Google'ın AI asistanı ile donatılmış arabaları düşünün).

Yerel işletme girişlerinin faydaları

Yerel işletme listeleri, müşterileriniz için güvenilir bir bilgi kaynağıdır. Tüketicilerin ihtiyaçlarına uygun işletmeyi bulmalarına yardımcı olan çevrimiçi bir iş rehberi görevi görürler. Ancak yerel işletme girişlerinin başka faydaları da vardır.

• Müşterilerinize daha iyi müşteri deneyimi sağlar İşletmeniz web'de listelendiğinde, müşterilerinizin bilgilerinizi bulması daha kolay olur. Bu, en başından itibaren mükemmel müşteri deneyimini garanti eder.
• İtibarınızı artırır Çoğu işletme listeleme sitesi incelemeler de sunar. Çevrimiçi incelemeleri toplamak, müşterilerinizde güven oluşturur ve müşteri deneyimine ilişkin paha biçilmez içgörüler sunar.
• SEO'yu Artırır Web genelinde tutarlı NAP verileriniz olduğunda, bu, işletmenizin arama motoru sıralamasını artırır. Listeleriniz ne kadar doğru ve ayrıntılı olursa, alakalı aramalarda o kadar üst sıralarda yer alırsınız. Daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, “Yerel arama ekosistemi” bölümünde daha fazla ayrıntıya gireceğiz.

İşletme girişleri ücretsiz mi?

Değişir. Bazı listeleme sitelerinde ücretli seçenekler bulunurken, birçok popüler listeleme sitesi ücretsizdir. Google, Facebook ve Bing, işletmenizi listelemek için ücretsizdir. Sektörünüze bağlı olarak, sektöre özel web sitelerindeki listeler için de ödeme yapmak akıllıca olabilir. Bazı örnekler şunları içerir:

• Trulia Bu emlak web sitesi, çevrimiçi iş rehberi listesi aracılığıyla emlakçıları ve komisyoncuları ev alıcıları ve satıcılarına bağlar. Trulia, en büyük emlak web sitelerinden biridir ve birçok saygın kaynak tarafından öne çıkarılmıştır. Bir emlak uzmanıysanız, Trulia Pro için ödeme yapabilir ve mülklerinizin listelenmesini sağlayabilirsiniz. Bu web sitesi birçok ilgili alıcı ve satıcıya sahip olduğundan, yatırıma değer olabilir.
• Autotrader Bir otomotiv bayisiyseniz, işletme listenizi Autotrader'a koymayı düşünün. Bu liste, sizi motive olmuş birçok alıcıya bağlayacak ve onu değerli bir yatırım haline getirecektir. Maliyet, bir Autotrader bayisi olmak için değişir, ancak işiniz için uygun olup olmadığını görmek için bu formu doldurabilirsiniz.
• Better Business Bureau 1912'de kurulan BBB, güvenilir ve saygın bir kaynaktır. Standartlarını karşılarsanız ve BBB'nin akreditasyon incelemesini desteklemek için küçük bir ücret öderseniz, işletmeniz BBB tarafından akredite edilebilir. BBB, BBB'nin etik kurallarına uymaya devam ettiğinden emin olmak için işletmenizi izleyecektir. BBB akreditasyonuna sahip olmak, potansiyel müşterilere işletmenizin güvenilir olduğuna dair güvence verebilir. Bir BBB akreditasyonu almanın sizin için uygun olup olmadığını görmek için bir göz atın.

Bölüm 2 İşletme girişlerinizi yönetme

Artık yerel işletme girişlerinin değerini bildiğinize göre, bunu nasıl yapabileceğinizi öğrenin.
bu verileri işletmenizin en büyük avantajı için kullanın.

Yerel işletme girişlerinizi talep etme

Kendiniz yayınlamadıysanız, web sitelerinin işletmenizin bilgilerini nasıl aldığını merak ediyor olabilirsiniz. Google, mevcut işletmeler için profiller oluşturur. Google'ın işletmeniz için bir profil oluşturduğunu görürseniz, tek yapmanız gereken onu talep etmek!

Başka bir sitede bir liste görürseniz, bunun bir veri toplayıcı tarafından toplanmış veya bir kullanıcı tarafından eklenmiş olma ihtimali vardır. Şu anda, bu bilgileri derleyen ve listeleme sitelerine dağıtan dört veri toplayıcı var: Infogroup, Acxiom, Neustar/Localeze ve Factual. Bu veri toplayıcılar, çevrimdışı ve çevrimiçi kaynaklara bakarak bilgi alır.

Bu nedenle, işletmenizin çeşitli listeleme sitelerinde zaten yer alma olasılığı vardır. İşletmenizin çevrimiçi taramasını yapın, neyin listelendiğini ve listelenmediğini ve nerede olduğunu görün. Keşfettiğiniz yeni işletme girişlerini talep ettiğinizden emin olun. İşletme girişlerinizin mülkiyetine sahip olduğunuzda, NAP verilerinizi kontrol edebilir ve işletme bilgilerinizin tüm girişlerinizde güncel olduğundan emin olabilirsiniz.

Yerel arama ekosistemi

İşletme girişleriniz için hak talebinde bulunmanız neden önemlidir? Web'de yanlış bilgileriniz varsa, veri toplayıcılar aracılığıyla birden çok siteye virüs gibi kolayca yayılabilir. Yanlış listelemeler müşterilerin kafasını karıştırır, SEO'nuza zarar verir ve sonuçta işinize mal olabilir.

NAP söz konusu olduğunda, verilerinizin

• Akım
• Tamamlamak
• Tutarlı

NAP'niz güncel değilse, müşteriler işletmenizi internette aradıklarında yanlış bilgi alıyor demektir. Bu, bir müşterinin yanlış yere gitmesine veya yanlış işletme numarasını aramasına neden olabilir.

NAP'niz tutarsızsa, hangi bilgilere güvenmeleri gerektiğinden emin olamayacakları için bu müşterilerinizin kafasını karıştıracaktır. Bir rakibe gitme seçeneği çok daha kolay olduğunda, müşterinin doğru bilgiyi belirlemek için araştırma yapma şansı zayıftır.

Her iki durumda da müşterinizle etkileşiminize yanlış adımla başlayacaksınız. Daha iyi bir müşteri deneyimi oluşturmak için NAP'nizin güncel, eksiksiz ve tutarlı olması çok önemlidir.

Ayrıca, yanlış listelemeler, Google'ın hangi kaynağa güvenileceği konusunda kafasını karıştırdığı için SEO'nuzu olumsuz etkiler. NAP'ınız hakkında çelişkili veriler olduğunda, Google'ın hangi verilerin doğru olduğunu çözmenin hiçbir yolu yoktur. Google'ın hangi bilgilerin tanıtılacağını bilmesi için NAP'niz tüm işletme girişlerinizde tutarlı olmalıdır.

Tutarsız veya güncel olmayan verilerin işletmenizi olumsuz etkilemesine izin vermeyin. Çevrimiçi varlığınızın kontrolünü ele geçirmek için yerel girişlerinizi nasıl yöneteceğinizi öğrenin.

İşletme listelerimi nasıl yönetirim?

İşletme girişlerinizi yönetmek, şu üç adımı takip etmek kadar kolaydır:

Adım 1 İşletme bilgilerinizi çevrimiçi olarak denetleyin. Bu, doğruluğunu değerlendirebilmeniz için NAP verilerinizin nerede ve nasıl listelendiğini bilmenize yardımcı olur.

Adım 2 Yanlış NAP verilerini düzeltin.

Adım 3 Güncel, eksiksiz ve tutarlı olduklarından emin olmak için girişlerinizi periyodik olarak izleyin.

İşletme bilgilerinizi çevrimiçi olarak denetleyin

Yerel işletme girişlerinizi yönetmenin ilk adımı, bir giriş denetimi yapmaktır. Denetim, işletme girişlerinizin web'de ne kadar tutarlı olduğunu görmenize yardımcı olur. Ayrıca, diğer sitelerde yinelenen Google My Business girişleri veya yinelenen girişler olup olmadığını görmenize yardımcı olur.

Ancak, tüm yerel işletme girişlerinizi nasıl bulabilirsiniz? Girişlerinizi denetlemek için kullanabileceğiniz birkaç ücretsiz işletme girişi yönetim aracı.

• Alıntı oluşturucu pro, ücretsiz bir işletme girişi denetimine sahiptir (unutmayın, bir işletme alıntısı ve bir yerel işletme listesi aynı şeydir).
• Brightlocal, işletme girişi taraması için ücretsiz bir deneme sunar.
• Ancak Birdeye'nin ücretsiz İşinizi Tara aracı, onu bir adım daha ileri götürür. Birdeye'nin İşletmenizi Tara aracı, girişlerinizi bulur ve müşterinin bakış açısından tam olarak nasıl göründüklerini size gösterir. Bu, sorunları belirlemenize ve müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri almalarına yardımcı olmak için hangi değişiklikleri yapmanız gerektiğini görmenize yardımcı olur.

Hatalı NAP verilerini düzeltin

Denetiminizi gerçekleştirdikten sonra, listelemelerinizle ilgili tutarsızlıkları güncellediğinizden emin olun. Google, Google işletme girişinizi güncellemeyi oldukça kolaylaştırır. Bu işin diğer ilanlarınız için ne kadar kolay olduğu, sahip olduğunuz ilan sayısına bağlıdır.

Güçlü bir çevrimiçi varlığı olmayan yeni bir işletmeyseniz, bu hızlı ve zahmetsiz olması gereken bir iştir. Ancak, NAP verilerinizin bulunabileceği yüzlerce web sitesi vardır, bu nedenle verileriniz birçok yerdeyse, bunları düzeltmek çok fazla zamanınızı alma potansiyeline sahiptir.

Listelerinizi takip edin

Listelerinizi bir kez düzeltmiş olmanız, işinizin bittiği anlamına gelmez. Her gün yeni işletme listeleri eklenir ve işletmeniz adresleri, telefon numaralarını, web sitesini veya çalışma saatlerini değiştirirse, bu bilgilerin tüm listelerde hızla güncellenmesi zorunludur. NAP verilerinizin web'de doğru olduğunu bilmek için girişlerinizi tutarlı bir şekilde izleyin.

Kendi yerel işletme girişlerimi yönetebilir miyim?

Teknik olarak kendi işletme girişlerinizi yönetebilseniz de, bunu yapmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var. Profesyoneller? Kendi işletme girişlerinizi yönetmek ücretsizdir ve bunlar üzerinde tam kontrol sahibi olmanızı sağlar. Eksiler? Kendi listelerinizi yönetmek zaman alır. Çok ve çok zaman. Belki şu anda çok büyük miktarda girişiniz yok, ancak işletmeniz büyüdükçe girişleriniz de büyüyecek. Bu büyümeye ayak uydurmak istiyorsanız, çevrimiçi işletme girişi yönetiminiz için uzun vadeli bir çözüme sahip olmak önemlidir. Bu nedenle bir işletme girişi yönetim hizmetine sahip olmak önemlidir.

İşletme girişi yönetim yazılımınızın ihtiyaç duyduğu temel unsurlar

Doğru işletme listesi yönetim yazılımı aşağıdaki niteliklere sahip olmalıdır:

• Otomatik liste bulucu. Listelerinizi aramak zorunda kalmamalısınız, doğru yazılım hepsini sizin için toplayacaktır.
• NAP tutarsızlıklarını belirleme yeteneği.
• Bir düğmeye tıklayarak tüm listeleri güncelleyin.
• Listelerinizi tarayın ve tutarsızlıkları sürekli olarak belirleyin.

Bunlar, yazılımınızın sahip olması gereken temel nitelikler olsa da, birçok işletme listeleme yönetim platformu, size yerel SEO çözümleri sunmak için daha fazla özellik sunar:

• Yönetimi gözden geçirin. Her yeni incelemeden haberdar olun, kontrol panelinde yanıt verin ve hatta inceleme isteği sürecini otomatikleştirin.
• Analitik. Bu bilgiler, kendi müşteri geri bildirimlerinizi anlamanıza ve işletmenizin öne geçebilmesi için rekabeti takip etmenize yardımcı olur.

SEO ve çevrimiçi itibar yönetimi, işletmenizin müşteriler tarafından bulunmasına ve seçilmesine yardımcı olmak için birlikte çalışan iki araçtır.

Göz ardı edemeyeceğiniz en iyi işletme listeleme siteleri

Birçok işletme listeleme sitesi olmasına rağmen, bazı web sitelerinin listeleri diğerlerinden daha önemlidir. İşletme girişlerinizi yönetmeye başladığınızda odaklanmanız gereken yer burasıdır.

1.Google Benim İşletmem (şimdi Google İşletme Profili).

İşletmenizin Google platformlarında keşfedilebilir olmasını istediğiniz için bir Google My Business profili oluşturmanız önemlidir. Bu profil aynı zamanda size, insanlar Google Haritalar'da gidilecek yerleri ararken faydalı olan bir Google Haritalar işletme listesi de verir. Bir Google My Business profili, yerel aramalarda daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmak için arama motoru sıralamanızı da yükseltir. Bu ücretsiz kaynak, işletmenizin en değerli varlıklarından biridir.

Facebook.

Facebook'ta ücretsiz bir işletme sayfası oluşturabilir ve 2,6 milyardan fazla aktif kullanıcıya erişebilirsiniz. Facebook, kullanıcılarının konumuna ve demografik bilgilerine erişebilir, bu nedenle işletmeniz alakalı aramalar için açılır. Facebook işletme sayfanıza işletmenizin açıklamasını, resimlerini ve web sitenizin bağlantısını da ekleyebilirsiniz.

Elma Haritaları.

Hepsi varsayılan navigasyon sistemi olarak Apple Haritalar'a sahip milyonlarca iOS kullanıcısı var. Potansiyel bir müşteri Apple Haritalar'da alakalı anahtar kelimeler aradığında, işletmenizin bulunduğundan emin olmak istersiniz. Bu fırsattan yararlanmak için işletmenizi Apple Haritalar ile listeleyin.

Sıkça Sorulan Sorular

Yerel işletme girişlerinizi Birdeye ile yönetin

Birdeye ile işletme listelerinizi tek tuşla tararsınız. NAP verileriniz herhangi bir noktada değişirse (örneğin ofisiniz yeni bir yere taşındıysa veya iş tanımınız değiştiyse), yapmanız gereken tek şey Birdeye gösterge tablonuzda güncellemektir ve bu değişikliklerin tüm dünyaya yansıtıldığından emin oluruz. ağ. İşletme girişlerinizi hemen düzeltip yöneterek çevrimiçi itibarınızın kontrolünü elinize alın.