Çeşitli Google Reklam Teklif Stratejileri Nasıl Anlaşılır?

Bu yayında, tüm farklı Google Ads teklif türleri ve bunlardan en iyi teklif stratejisini nasıl oluşturabileceğiniz konusunda size yol göstereceğiz. Google Ads'de yeni bir kampanya başlatırken Google, ne tür bir teklif kullanmak istediğinizi sorar: Otomatik mi? Manuel? Çoğu kişi, birden fazla kampanya yürütüyorsanız, teklifleri her zaman kim ayarlamak ister ki? Kimse. Ancak Google Ads'de, aralarından seçim yapabileceğiniz birden fazla teklif ve maksimum sonuçlar için bunları kullanmanın daha da fazla yolu vardır.

Edinme Başına Hedef Maliyet (EBM)

Hedef EBM teklifi, dönüşümleri optimize etmek istiyorsanız kullanabileceğiniz bir teklif stratejisidir. Kampanya için birincil hedefiniz dönüşümleri artırmaksa, Hedef EBM teklifini seçmek, kullanıcıları belirli bir edinme maliyetiyle dönüştürmeye odaklanmaya odaklanacaktır. Bu yöntemle Google Ads, EBM'nize dayalı olarak her bir kampanya için tekliflerinizi otomatik olarak belirler. Bazı dönüşümlerin maliyeti daha yüksek olabilirken, diğerlerinin eşitlenmesi ve edinme maliyetlerinize uyması daha az maliyetli olabilir. Edinme maliyetlerinizin ne olduğunu bilmiyorsanız, hedef EBM teklifi karmaşık olabilir. Edinme Başına Maliyetiniz, yalnızca bir müşteri edinmek için harcayabileceğiniz para miktarıdır. Örneğin, bir ürünü 50 TL'ye satıyorsanız, hedef EBM'nizi 50 TL olarak ayarlamak istemezsiniz. Amaç kâr etmek olsa bile bu kırılma olur. Bu teklif verme yöntemini seçerken, hedef EBM'nizi girebilir ve devam edebilirsiniz.

Hedef ROAS

Hedef ROAS, Google Ads'ün, reklam harcamanızdan istediğiniz getiriyi temel alarak dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için tekliflerinizi ayarlayacağı teklif stratejisidir. Bu sayı yüzde bazlıdır. Size basit bir örnek vereyim: Bir sonraki Google Ads kampanyanızda, harcadığınız her 2 ABD Doları için 10 ABD Doları kazanmak istiyorsunuz. Hesabı yapmak için şu formülü izleyin: Satışlar ÷ reklam harcaması x %100 = Hedef ROAS. Yukarıdaki örneğim için matematiği yaparsak, Hedef ROAS şöyle görünür: kampanyadan 10 TL satış ÷ 2 TL reklam harcaması (tıklamalar) x %100 = %500 hedef ROA

Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın

Dönüşümleri Artırma, Google Ads'ün sunduğu en basit teklif stratejilerinden biridir. Google, belirlediğiniz maksimum günlük bütçeyi kullanarak, paranızın karşılığında en fazla dönüşümü elde etmeniz için teklifinizi otomatik olarak yürütür. Örneğin, günlük bütçeniz 50 ABD dolarıysa, Google bunu en fazla dönüşümü bulmak için akıllıca harcar. Tek bir dönüşümün maliyeti 50 ABD dolarıysa, Google sizin için bu dönüşüm için teklif vermez. Bu teklif verme yöntemini seçmeden önce, günlük bütçe tutarınızı harcamaya hazır olduğunuz makul bir düzeyde belirlediğinizden emin olun. Bir kampanyanın sonunda, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmanın karlı satışlara yol açıp açmadığını görmek için yatırım getirinizi kontrol edin. Bu stratejiyi kullanarak kurulum sırasında (günlük bütçeniz dışında) herhangi bir ayrıntı girmeniz gerekmez.

Gelişmiş Tıklama Başına Maliyet (GTBM)

Geliştirilmiş TBM teklifi, Google Ads'de çoğunlukla herkesin en sevdiği stratejidir. O nasıl çalışır? Birkaç kelimeyle, Akıllı Teklif'i kullanarak Google, satışı artırma olasılığına bağlı olarak teklif tutarınızı artırma veya azaltma hakkına sahiptir. Tekliflerin, maksimum tıklama başına maliyet ayarlarınızda ortalaması alınmaya çalışılacaktır. Bir arama çok rekabetçiyse ve TBM'ler aşırı derecede yüksekse, Google, dönüşüm şansının azalması nedeniyle teklifinizi daha düşük maliyete düşürebilir. Teklifleri artırarak çalmak kolaysa, aramayı Google yapacaktır. Bu teklif türü, Arama ve Görüntülü Reklam ağlarıyla sınırlıdır.

Tıklamaları En Üst Düzeye Çıkar

• 

Tıklamaları Artırma, maksimum günlük bütçenizi temel alan otomatik bir teklif verme stratejisidir. Google Ads, günlük bütçenizle mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmeye çalışır.

Manuel TBM Teklifi

Manuel TBM Teklifi, teklif stratejiniz üzerinde size daha fazla kontrol sağlar. Ancak, daha fazla kontrol, maliyetleri izlemek ve kendi başınıza ayarlamak için daha fazla zaman harcamak anlamına gelir. Henüz Google Ads konusunda bilgili değilseniz, bu strateji en iyi seçeneğiniz değildir. Manuel TBM, farklı reklam grupları veya yerleşimler için kendi tekliflerinizi belirlediğiniz yerdir. Belirli kampanyalar diğerlerinden daha kârlıysa, para eklemek veya diğer kampanyalardan çıkarmak için bütçeleri hızla ayarlayabilirsiniz.

TSPL(Arama Sayfası Konumunu Hedefleyin)

TSPL teklifi verme stratejisi, Google'ın reklamlarınızı her zaman gösterecek şekilde tekliflerinizi otomatik olarak ayarlamasına izin verme stratejisidir: Google'ın ilk sayfa sonuçlarında Google'ın ilk sayfasının en üstünde (1-4) Google, bu stratejinin ' yerleştirmeyi garanti eder," kalite puanlarınız sağlamsa sorun yaşamayacaksınız.

Hedef Geçiş Payı

Hedef Geçiş Payı, Google Ads'de rakip hedefleme için mükemmel olan başka bir otomatik teklif verme taktiğidir. Üst sıralarda yer almak istediğiniz belirli bir web sitesini veya rakibi seçebilirsiniz. Hem sizin reklamlarınız hem de rakibinizin reklamları görüntüleniyorsa, Google, onların reklamlarını geçmek için tekliflerinizi artıracaktır. Google, size daha iyi marka bilinirliği sağlamak için, rakibiniz görünmediğinde de reklamlarınızı gösterir.

Bin Gösterim Başına Maliyet (BGBM)

BGBM olarak da bilinen Bin Gösterim Başına Maliyet, yalnızca gösterimlere dayalı olarak teklif verir. Bu seçenek, TrueView gibi Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyaları için ayrılmıştır ve Arama Ağı'nda kullanılmaz (belirgin nedenlerden dolayı).

Bin Görüntülenebilir Gösterim Başına Maliyet (gBGBM)

gBGBM teklifi, en iyi marka bilinirliği kampanyaları için ayrılmış bir manuel teklif verme taktiğidir. Yine, BGBM teklifi gibi, Görüntülü Reklam Ağı için ayrılmıştır. Bu teklif türü, maksimum maliyetlerinizi görüntülenebilir bir 1.000 gösterim için belirliyor.

Görüntüleme Başına Maliyet Teklifi (GBM)

Görüntüleme başına maliyet teklifi, kesinlikle Google Ads'deki video reklamları için ayrılmıştır ve TrueView video platformunda kullanılabilir. GBM teklifini kullanarak, video görüntülemeleri veya etkileşimleri için ödeme yaparsınız. "Görüntüleme", birisinin video reklamınızı ne kadar süreyle izlediğine göre belirlenir, aksi takdirde süre olarak bilinir. Bu durumda, GBM teklifinde, birisi reklamınızın 30 saniyesini izlediğinde veya etkileşimde bulunmaya karar verdiğinde bir görüntüleme sayılır.