Programatik Pazarda nasıl öne çıkılır [daha fazla reklam geliri için 3 ipucu dahil]

Yıllar geçtikçe, MonetizeMore, bunu daha fazla para kazanmak için büyük bir fırsat olarak gördükten sonra, programatik pazarın gücünden yararlanan daha fazla yayıncı gördü. Ayrıca, doğrudan satış kanalı aracılığıyla sunulan bütçe optimizasyonlarını ve yaratımlarını denetlemenin zorluğu ve reklam envanterlerinin değerinin düşme riski her zaman en önemli endişeleri arasındaydı.

Programatik, yayıncıların dünya çapında binlerce markaya ve reklamverene ulaşması için hepsi bir arada bir platform olarak gelir. Ancak bu, her markanın gerçek zamanlı teklif verme sırasında reklam alanı için en yüksek doları harcayacağını doğrulamaz. Yayıncılar, makul bir ortalama büyüklükte kampanya yelpazesi bekleyebilirler. Bununla birlikte, bu ölçeğin bir sonucu olarak, programatik pazarda yer alarak reklam gelirlerinin artacağı kesindir.

Reklam envanterinin değerinden yararlanma

Bazen, bir Yayıncının taban fiyat, yani altında reklamların satılmayacağı bir fiyat belirlemeden bir servet kazandığına dair söylentiler, adtech ekosisteminde yeniden su yüzüne çıkar. Genel olarak, her bir vakanın tüm raporlara erişilebilir şekilde kendi esasına göre değerlendirilmesi gerekmesine rağmen, bu hareket tarzına karşı tavsiyede bulunuyoruz.

Kullanıcılar tarafından yayıncının içeriğinin hemen yanında görüntülenen taban fiyatlara ek olarak taban fiyatlar, bir gösterimin kalitesini değerlendirmek için en iyi araçlar arasındadır. Hedef kitleniz için uygun olmayabilecek tıklama tuzağı reklamları ve yanıltıcı mesajlar göstermemenizi tavsiye ederiz. Gerçek ortada bir yerde olabilir, ancak akılda tutulması gereken bir ekonomik bileşen de vardır - en az çekici izlenimler en kötü verimi sağlar. Programatik'in yalnızca düşük BGBM teklifleri sunduğu söylentisini ortadan kaldırmak önemlidir.

Programatik bir modele kaydolduğunuzda, genellikle bu yolun sonunda başka bir modelde satılmayan reklam gösterimleri için bir para kazanma platformu olarak başlatılır. Reklam Sunucularında önceliği oldukça düşüktür, bu nedenle Programatik pazarına yalnızca Doğrudan Kampanyalar tarafından kullanılmadığında ulaşacaktır. Bu iyi bir başlangıç ​​olsa da, sonuçta Yayıncılar, programatik aracılığıyla tüm envantere erişebilmelidir ve bu da onlar için yüksek BGBM oranlarına yol açacaktır. Yayıncıların programatik pazarında, reklam gösterimleri, en çok ödeyen reklamverenin kazandığı başlık teklifi açık artırmalarında satılır.

Reklam alanının kalitesi kötüyse (örneğin, düşük görüntülenebilirlik reklamları veya düşük tıklama oranları nedeniyle), o reklam envanteri için yüksek BGBM oranları ayarlanmaz; ancak bu, yalnızca Yayıncıları o reklam envanterinin kalitesini artırmaya etkiler. reklam envanteri. Taban fiyatı veya minimum fiyatı artırmak, gösterim sayısını azaltır, ancak gerçekte elde edilen oranları iyileştirir. Programatik piyasada para kazanmak için ideal nokta ortada bir yerde duruyor. Bazen reklam kalitesi fiyatlandırma seviyesinin altına düşebilir ve bir süre için sıfır olabilir.

Pazar değiştikçe, Q1, Q2, Q3, Q4 ve olayların (tatiller, politika vb.) bu reklam alanını doldurma talebi üzerindeki etkisini gördüğümüz gibi, tatlı nokta da değişir.

Yayıncılar Programatik Pazar'dan nasıl yararlanabilir?

Yayıncıların programatik pazardan yararlanabilecekleri 5 yol:

• Programatik Verimlilik : Herkesin katılabileceği açık artırmadan farklı olarak, onu prize takmak kadar basit değildir, ancak yine de DSP'ler ve SSP'ler içinde tamamen otomatiktir, bu nedenle doğrudan satışla karşılaştırıldığında daha az iştir.
• Markalarla daha güçlü ilişkiler : Envanterinizi kimin satın aldığını öğrenebilecek ve onlara daha iyi fırsatlar ve ek avantajlar sunabileceksiniz.
• Daha İyi BGBM'ler: Marka güvenliği ve görüntülenebilirlik gibi diğer kalite sorunları artmaya devam ettiğinden, bu da gösterimleriniz için daha fazla rekabet ve daha yüksek fiyatlar anlamına geldiğinden, yüksek performanslı, premium envanter, en iyi reklamverenler arasında yüksek talep görmektedir.
• Şeffaflık: Reklamverenler, birinci taraf verilerini paylaşmak için açık pazarda olduğundan daha iyi bir konumdadır.
• Doğrudan satış artık gerekli değil: Programatik pazar, son teknoloji otomatik reklam teknolojisiyle pahalı bir satış ekibi oluşturabilir.

Rakibinizin BGBM'lerini izlemek için harici AdOps iş ortaklarına güvenmek

Bir Yayıncı olarak, sürekli gelişme için rakiplerinizde neler olup bittiğini gözetlemek de aynı derecede önemlidir. Bu çok zaman alsa da çözüm, rakiplerinizin BGBM'lerini takip etmek için reklam teknolojisi şirketleri gibi harici platformlardan yararlanmak ve premium başlık teklif hizmetleri sunmaktır.

Programatik ajanslar, her zaman Yayıncılara rakiplerine kıyasla daha düşük bir fiyata gösterim satın alabileceklerini bildirmeye çalışırlar. Ancak, bu plana yatırım yapmaya değer mi? Elbette! Programatik AdOps iş ortakları tarafından sunulan taban fiyatlar ve ana araçlar, doğrudan satılan reklam alanının değerini her zaman etkileyeceğinden. Bu nedenle, fiyat listesi oranlarının en son olmasını ve programatik piyasa trendlerine uygun olmasını sağlamak zorunludur.

Açık Pazar Programatik Pazarı'nda markalar eşit derecede yüksek kaliteli envanter (reklamverenin açılış sayfasında benzer sayıda tıklama veya dönüşüm oluşturan reklamlar) için üç kat daha az ödeme yapabiliyorsa, onları doğrudan Yayıncıdan satın almaya ikna etmek zordur. X BGBM oranında). Bununla ilgili en kötü şey, yayıncıların bu durumda başlık teklifi teknolojisinin maliyetini üstlenirken ve deneyimsiz reklam ağlarıyla ortaklık kurduklarında iyi bir yatırım getirisi elde edememeleridir.

Bu nedenle, Doğrudan Kampanyalar, Programatik emsalleriyle karşılaştırılabilir fiyatlara ve önceliklere sahip olmalıdır. Aynısı, Açık Pazar anlaşmalarının yanı sıra daha yüksek önceliğe sahip tüm Programatik anlaşmalar (tercihli sözleşmeler, özel pazar açık artırmaları) için de geçerlidir.

Programatik reklam satışlarını artırmak için reklam envanterinizi nasıl optimize edebilirsiniz?

Yayıncılar, geçersiz trafik algılama ve azaltma, görüntülenebilirlik, marka güvenliği vb. konularda yardımcı olan araçlardan kesinlikle yararlanabilir. Programatik pazarda öne çıkmak ve reklamverenlerle şeffaflığı korumak için reklam envanterleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmaları gerekebilir.

Yayıncıların reklam alanlarını nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerine ve her zamankinden daha rekabetçi hale gelen yayıncı pazarında nasıl daha fazla programlı reklam satışı sağlayabileceklerine daha yakından bir bakış.

Programatik reklam satışlarınızı nasıl en üst düzeye çıkarabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Öncelik metriklerinden önemsiz birkaçını kaldırın, böylece:

• Özellikle belirli bir zaman çizelgesi veya hedef için önemlidir.
• Reklam teknolojisi ile test edilebilir ve otomatikleştirilebilir.
• Stratejik hedeflere veya kilometre taşlarına ulaşırken darboğazları belirleyin.

2. Oturum başına reklam envanterini optimize ederek reklam gelirini ikiye veya üçe katlayın

• Hikaye başına içeriği artırmak için harika grafikler, videolar, anketler veya yorumlar ekleme (daha uzun oturum süreleri için).
• Alternatif içerik düzenleri geliştirin ve daha yüksek bin gösterim başına maliyet (BGBM) elde edebilecek büyük reklam biçimlerine öncelik verdiğinizden emin olun.
• Daha yüksek düzeyde etkileşime yol açabilecek yeni kullanıcı arabirimi (UI) öğelerini test edin; yeni kullanıcı arayüzleri ve etkileşimler bir ziyaretçiyi daha uzun süre kalmaya teşvik edebilir

3. Daha fazla reklam satışı için

• Doluluk oranlarını (satılan reklam envanterinin yüzdesi) ve eBGBM'leri (bin reklam gösterimi başına etkin gelir) kullanarak reklam gelirini en üst düzeye çıkarın.
• Kalan reklam envanterini tanıtmak için PubMatic gibi reklam ağlarını kullanma.
• Reklam alanını birden çok reklam ağı aracılığıyla dünya çapındaki alıcılara sunmak ve envanteriniz için daha iyi ödeme almak için Pubguru gibi endüstri standardı başlık teklifi teknolojisini kullanmak.

Çözüm

Teklif optimizasyonunun önemli bir yönü, düzenli ve proaktif incelemenin yanı sıra mevcut duruma yönelik sürekli ayarlamalar yapmak veya tüm süreci sizin gibi binlerce yayıncının reklam gelirlerini ölçeklendirmesine yardımcı olan güvenilir AdOps iş ortaklarına bırakarak otomatikleştirmektir.

MonetizeMore'un PubGuru platformu, başlık teklif stratejinizi bir sonraki düzeye taşımak ve reklam gelirinizi en üst düzeye çıkarmak için ihtiyacınız olan tüm araçları sağlar. Yardımımızla kazançlarınızı hızla artırabilir ve programatik reklamcılıktaki en son trendleri takip edebilirsiniz.

İşinizi büyütmenize nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bizimle iletişime geçin!