借助更好的數據集思廣益

是時候停止將內容視為單獨的頁面了。 相反，將每一個都視為您正在填寫的謎題的一部分，以向互聯網展示您是特定主題的權威。 你做得多好和多快——這就是戰略部分。

始終從實力位置創建內容。 這樣做會無限增加成功的可能性並縮短獲得權威的途徑。

這是許多營銷人員遵循的三步過程：

1. 頭腦風暴主題
2. 使用關鍵字研究工具擴展想法
3. 過濾“低難度”術語

不幸的是，這種方法是錯誤的。 這更像是一種希望和祈禱的策略——它不是內容策略。

因此，讓我們使用一些 MarketMuse 數據將成功機率提高一個檔次。

第 1 步——用權威進行頭腦風暴

我們不會突然選擇主題，而是順應我們最權威的網頁。 這樣做，我們大大增加了我們創建的內容在搜索中表現良好的可能性。

因此，首先讓我們通過轉到 Page Inventory 並將視圖設置為最高頁面權限來找到我們最權威的頁面。 這是一個默認模板，如果尚未設置，您只需複制它即可。 這個視圖已經被過濾和排序，因此最高權限的頁面位於列表的頂部，所以讓我們點擊它並查看頁面詳細信息。

這些功能強大的頁面可以排名數十甚至數百個術語，即使其中一些並不是內容的重點。 在這些情況下，該頁面通常在 Google 中排名，但不是那麼好。 更新頁面以解決這些條款並不總是可行的，因此我們將使用我們發現的內容作為新頁面的靈感。

我們將瀏覽列表並將我們喜歡的主題添加到我們的計劃中。 在這一步結束時，我們將列出一個競爭者列表，我們可以進一步探索或在我們的內容創建工作流程中繼續前進。

第 2 步 - 擴展與語義相關主題的想法

高度權威的頁面可以對數百個主題進行排名，因此您甚至可能不需要執行此步驟。 但是，如果您確實有一個簡短的競爭者列表，您可以通過兩種方式擴展該列表：

1. 使用來自主題導航器（測試版）的關鍵字建議
2. 使用相關主題（主題導航器從研究應用程序中提取）

來自 Topic Navigator（beta）的關鍵字建議非常適合在某個主題上擴展。 在 Topic Navigator（beta）中輸入“內容策略”，您會看到“內容策略課程”和“內容策略博客”等建議，這些建議非常適合擴大內容策略討論的範圍。

相關主題（來自研究應用程序）非常適合深入研究某個主題。 使用相同主題的“內容策略”，您會得到“關鍵詞研究”和“內容審核”等建議。 請記住也要檢查變體。

大多數人使用研究應用程序數據來創建一篇文章。 但是，如果您不是創建一篇關於內容策略的帖子，而是創建一個完整的網站呢？ 然後，研究中的這些主題可以成為您網站的主題（甚至可能是支柱）。

繼續同一個示例，可以為主題、關鍵字研究、品牌知名度和內容創建創建支柱頁面及其各自的支持內容。

第 3 步 - 過濾關鍵詞難度個性化難度和競爭優勢

手頭有一個相當大的列表，您可能希望對它們進行優先級排序。 如果沒有，那很好。 您可以開始創建內容。

但是，如果您確實想設置優先級，請不要像大多數營銷人員那樣做。 不要使用關鍵字難度過濾。

這就是為什麼。

根據關鍵詞難度，你的“dead rock drummers”網站和我的“stone skipping”網站在“浴簾環”排名的機會相同。 直覺上，每個人都知道這沒有任何意義。

相反，我更喜歡使用個性化難度進行過濾，因為這個指標可以讓我更好地了解排名所需的工作量。 考慮使用這些頻段作為經驗法則：

查看個性化難度的最佳方法是根據范圍或頻段。

• 低於 10 - 如果您有一個適合該意圖的頁面，則應該只需要更新一個頁面。
• 10 到 20 - 寫一頁，更新語義相關的頁面。
• 20 到 30 - 寫幾頁，更新語義相關的頁面。
• 30 到 50 - 寫一個集群，更新語義相關的頁面。
• 50 多個 – 創建基礎的多個集群，更新語義相關的頁面。

基本上，個性化難度分數越高，您需要做的工作就越多才能排名。 這可能意味著從更新一頁內容到創建整個主題集群。

從本質上講，個性化難度是一個預測指標，因為分數可以預測所需的努力量。 您可以通過將其與競爭優勢相結合來提高該預測實現的可能性。

讓我們看兩個理論極端來說明這個概念。

超級簡單，沒有競爭優勢

• 個性化難度為1。
• 難度（行業標準關鍵字難度）為 1。
• 競爭優勢為0。

現在讓我們分解一下。 個性化難度表明這是一個非常容易排名的術語，分數如此之低，您只需要快速更新頁面即可。 但難度分數表明，這同樣適用於其他所有人。 因此，您沒有競爭優勢。

由於沒有競爭優勢，個性化難度預測的準確性極低。 因此，您可能需要做更多的工作，而不僅僅是快速更新頁面。

讓我們將其與以下情況進行對比。

超級簡單，具有巨大的競爭優勢

• 個性化難度為1。
• 難度（行業標準關鍵字難度）為 100。
• 競爭優勢為99。

在這種情況下，個性化難度表示同樣的事情。 這是一個非常容易排名的術語，並且考慮到您的分數，您可能只需要一個簡單的頁面更新。 另一方面，你的競爭對手會發現這個詞很難排名，難度為 100。這個極端給你一個巨大的競爭優勢，準確地說是 99。

鑑於您擁有如此巨大的競爭優勢，只需更新該頁面即可獲得成功的可能性非常大。

這些只是我用來說明一個觀點的一些理論極端。 您很可能會在您的網站上看到更多類似的內容。

每次您圍繞您已經擁有競爭優勢的主題創建內容時，成功的機率都會增加，您的權威也會增加。 這是一種良性循環。

搜索量呢？

如果搜索量是您流程的一部分，您將在主題清單、研究應用程序和主題導航器中找到該數據。 請注意折扣低搜索量關鍵字，尤其是在頭腦風暴期間。

帶走

MarketMuse 提供高質量的數據，幫助您做出更好的內容決策。 頭腦風暴可以產生一些成功的想法。 但是，當它基於可量化的數據和權威的有利位置時，獲得積極結果的可能性會顯著增加。