Was Werbetreibende im Jahr 2026 von Web3-Werbeplattformen erwarten

Im Jahr 2026 ist Web3-Werbung dank fortschrittlicher Technologie auf Unternehmensebene die wichtigste Möglichkeit, Menschen zu erreichen, die digital native sind. Die Branche hat den Hype der Ära 2021 hinter sich gelassen und ergebnisorientierte Standards etabliert, die messbares und konformes Wachstum in den Vordergrund stellen. Daher bewerten Werbetreibende ein Web3-Werbenetzwerk nun anhand seiner Fähigkeit, das gleiche Maß an Professionalität wie herkömmliche Werbetechnologie zu bieten und gleichzeitig die einzigartige Transparenz unveränderlicher Hauptbücher zu nutzen, um überprüfbare Ergebnisse zu gewährleisten.

Warum die Erwartungen der Werbetreibenden steigen

Drei Gründe führen vor allem dazu, dass die Standards der Werbetreibenden steigen: das Ende des Hype-Zyklus, die Einführung globaler Regulierungsrahmen und das Scheitern traditioneller Tracking-Systeme.

Bis 2026 wird die Neuheit von NFTs und Tokens nachgelassen haben und Werbetreibende könnten sich stärker für Web3-Marketingstrategien interessieren, die On-Chain-Identität als zuverlässigere und ethischere Alternative zu aufdringlichem Tracking nutzen. Darüber hinaus hat die vollständige Umsetzung der Markets in Crypto-Assets (MiCA)-Verordnung in Europa und ähnlicher Regeln an anderen Orten den Bereich professioneller gemacht. Marken können nun legal in den Markt eintreten, müssen aber auch die strengen Regeln für Audits befolgen, die Unternehmen befolgen müssen. Schließlich hat die Tatsache, dass Cookies von Drittanbietern in den meisten Browsern nicht mehr unterstützt werden, Vermarkter dazu veranlasst, Blockchain-Werbung zu verwenden.

Kernerwartungen an Web3-Werbeplattformen im Jahr 2026

Um sich einen Anteil am Marketingbudget 2026 zu sichern, müssen Plattformen mehr bieten als nur Werbeanzeigen. Sie müssen einen vollständigen Satz an Tools anbieten, die die Transparenzlücke schließen, die in früheren Modellen der Krypto-Werbung vorhanden war. Die Branchenanalyse von Lever.io zeigt, dass Vertrauen auch im Jahr 2026 die wertvollste Marketingwährung ist. Plattformen müssen nun über Vanity-Metriken hinausgehen, um ihren Wert durch On-Chain-Analysen nachzuweisen.

Verifizierte Ergebnisse in der Kette

Vanity-Metriken haben Werbetreibende an ihre Grenzen gebracht. Verifizierte On-Chain-Ergebnisse können im Jahr 2026 wichtiger sein als Impressionen und Klicks. Vermarkter wollen jetzt einen Aktionsnachweis, um den Erfolg zu messen. Eine überprüfbare Web3-Anzeigenkampagne wird nun danach beurteilt, wie gut sie Werbeausgaben direkt mit On-Chain-Conversion-Daten verknüpfen kann, was zuvor nicht möglich war.

Datenschutzorientierte Zero-Party-Datenstrategien

Werbetreibende erwarten von Plattformen, dass sie es den Menschen leicht machen, ethische, erlaubnisbasierte Datenbeziehungen zu pflegen, da Privatsphäre zu einem grundlegenden Menschenrecht wird. Der Fokus hat sich auf Zero-Party-Daten verlagert, bei denen Benutzer ihre Informationen bereitwillig über ihre Wallets gegen einen Gegenwert weitergeben. Moderne Plattformen sollten fortschrittliche kryptografische Methoden wie Zero-Knowledge-Proofs verwenden, um ein Targeting mit hoher Conversion-Rate zu ermöglichen, ohne jemals die Identität des Benutzers preiszugeben oder vertrauliche persönliche Informationen zu sammeln.

Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften ist ein zentrales Gut

Compliance ist kein bloßes Kontrollkästchen, sondern eine Möglichkeit, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Werbetreibende möchten, dass Krypto-Anzeigen auf Websites geschaltet werden, die über Kontrollen auf Unternehmensebene verfügen, wie etwa automatisierte KYC- (Know Your Customer) und AML- (Anti-Money Laundering) Prüfungen. Da MiCA nun vollständig in den Arbeitsablauf integriert ist, erwartet man volle Rechtstransparenz. Marken müssen im Auge behalten, wohin ihr Geld fließt, und sicherstellen, dass ihre Anzeigen nicht versehentlich Kriminelle finanzieren.

KI-gesteuerte Personalisierung und Agenten-Workflows

Die manuelle Optimierung von Kampagnen ist im Jahr 2026 eine altmodische Vorgehensweise. Werbetreibende möchten, dass Web3-Werbeplattformen mithilfe von KI Anzeigen erstellen, die für viele Menschen sehr persönlich sind. Dazu gehören Agenten-Workflows, bei denen KI-Tools die On-Chain-Identität und den Wallet-Verlauf prüfen, um automatisch die richtigen Inhalte oder Belohnungen zu versenden. Die Plattform sollte Benutzern, deren Wallets in der Vergangenheit bereits Liquidität in DeFi bereitgestellt haben, automatisch Möglichkeiten auf institutionellem Niveau anzeigen.

Web3-Werbeplattformen im Vergleich zu traditionellen Werbemodellen

Im Jahr 2026 konzentriert sich die Divergenz zwischen Web3 und traditionellen Werbemodellen darauf, die zentralisierte Datenerfassung durch eine dezentralisierte Gemeinschaftsverantwortung zu ersetzen. Traditionelle Modelle wie Google oder Meta versuchen, die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, indem sie sie dazu bringen, Inhalte passiv zu konsumieren. Web3-Modelle hingegen legen größeren Wert auf die aktive Beteiligung aller Stakeholder.

In traditionellen Modellen erhält das Werbenetzwerk, das als Mittelsmann fungiert, den größten Nutzen. Dezentrale Protokolle in der Web3-Marketinglandschaft könnten bis 2026 Werbetreibende direkt mit Nutzern verbinden. Dadurch wird Betrug eingedämmt und das Werbegeld wird den Nutzern als Belohnung für ihre Aufmerksamkeit zurückgegeben. Dadurch verändern sich die Kräfteverhältnisse in der digitalen Wirtschaft.

Herausforderungen und offene Fragen

Auch wenn bis 2026 große Fortschritte erzielt wurden, erschweren einige Probleme immer noch die breite Verbreitung von Blockchain-Werbung.

Die Attributionslücke in der Kette

Es ist technisch immer noch schwierig, die Markenbekanntheit außerhalb der Kette (z. B. ein Blick auf ein dezentrales Social-Media-Protokoll) mit einer Aktion in der Kette (z. B. dem Kauf von etwas mit einer Brieftasche) zu verbinden. Benutzer nutzen oft mehrere Wallets und pseudonyme Identitäten, eine Realität, die die Bemühungen der Werbetreibenden, eine zusammenhängende Customer Journey zu überwachen, erschwert.

Diese Fragmentierung führt oft dazu, dass Menschen auf Airdrop-Jäger angewiesen sind, die gefälschte Aktivitäten in der Kette ohne echte langfristige Markentreue durchführen.

Sich weiterentwickelnder KI-gestützter Betrug

Die Transparenz der Blockchain dient als Wahrheitsschicht und Leitfaden für fortgeschrittene Hacker. Identitätsdiebstahl 2.0 ist mittlerweile ein globales Geschäft. KI-gestützte Fraud-as-a-Service-Plattformen nutzen Deepfakes und automatisierte Skripte, um das Verhalten von Menschen zu kopieren. Es ist ein ständiges Wettrüsten zwischen Bot-Erkennungsalgorithmen und hochrangigen Angreifern, um den Personennachweis für die Anzeigenauslieferung zu überprüfen.

Das Community-gegen-Publikum-Paradoxon

Bei Web3-Anzeigen handelt es sich bei der Zielgruppe oft um eine DAO (Decentralized Autonomous Organization) oder eine tokengesteuerte Community, die an der Konversation teilnehmen möchte. Einige Marken haben immer noch Angst davor, die Kontrolle an die Community Governance abzugeben, weil sie befürchten, dass eine lautstarke Minderheit dem hart erkämpften Wert der Marke schaden könnte. Auch die hohen Abwanderungsraten durch Anreize stellen eine Herausforderung dar. Bei vielen Projekten kommt es vor, dass die Nutzer weggehen, wenn finanzielle Anreize (Tokens) wegfallen, was es schwieriger macht, den langfristigen ROI zu bestimmen.

Der Entwurf für werbefähige Web3-Plattformen im Jahr 2026

Ein Web3-Werbenetzwerk wird wahrscheinlich die Offenheit der Blockchain mit der Privatsphäre wissensfreier Kryptografie und der Geschwindigkeit von KI kombinieren.

Die Plattformen, die gut abschneiden, sind diejenigen, die die altmodischen Bedürfnisse von Unternehmen mit dem dezentralen Geist der Zukunft verbinden können. Web3-Werbung behebt im Wesentlichen das seit langem bestehende Vertrauensdefizit im digitalen Marketing, indem sie der Bildung einer Interessengemeinschaft Vorrang vor herkömmlichen Methoden einräumt, mit denen lediglich ein passives Publikum erreicht wird. Für professionelle Werbetreibende stellt sich nicht mehr die Frage, ob sie in Web3 einsteigen sollen, sondern welche Plattform die zuverlässigste, konformste und überprüfbarste Möglichkeit bietet, echtes Nutzerengagement zu fördern.