O que os anunciantes esperam das plataformas de anúncios Web3 em 2026

Em 2026, a publicidade Web3 é a principal forma de alcançar pessoas que são digitalmente nativas, graças à tecnologia avançada de nível empresarial. A indústria ultrapassou o entusiasmo da era 2021 e estabeleceu padrões orientados para resultados que priorizam o crescimento mensurável e compatível. Como resultado, os anunciantes avaliam agora uma rede de publicidade Web3 com base na sua capacidade de oferecer o mesmo nível de profissionalismo que a tecnologia de publicidade tradicional, ao mesmo tempo que utilizam a transparência única de registos imutáveis ​​para garantir resultados verificáveis.

Por que as expectativas dos anunciantes estão aumentando

Três factores principais estão a provocar o aumento dos padrões dos anunciantes: o fim do ciclo de hype, a introdução de quadros regulamentares globais e o fracasso dos sistemas de rastreio tradicionais.

Em 2026, a novidade dos NFTs e tokens terá passado e os anunciantes poderão estar mais interessados ​​em estratégias de marketing da Web3 que usam a identidade na rede como uma alternativa mais confiável e ética ao rastreamento intrusivo. Além disso, a plena implementação da regulamentação dos Mercados de Criptoativos (MiCA) na Europa e regras semelhantes em outros lugares tornou o espaço mais profissional. As marcas agora podem entrar legalmente no mercado, mas também devem seguir as regras rígidas de auditoria que as empresas devem seguir. Por fim, o fato de cookies de terceiros não serem mais suportados na maioria dos navegadores levou os profissionais de marketing a usarem publicidade em blockchain.

Principais expectativas das plataformas de anúncios Web3 em 2026

Para garantir uma parte do orçamento de marketing de 2026, as plataformas devem oferecer mais do que apenas exibições de anúncios. Eles precisam oferecer um conjunto completo de ferramentas que preencha a lacuna de transparência que estava presente nos modelos anteriores de publicidade criptográfica. A análise da indústria da Lever.io destaca que em 2026, a confiança, como sempre, é a moeda de marketing mais valiosa. As plataformas devem agora ir além das métricas de vaidade para provar valor através de análises on-chain.

Resultados verificados na cadeia

As métricas de vaidade levaram os anunciantes ao seu limite. Os resultados verificados na rede podem ser mais importantes do que impressões e cliques em 2026. Os profissionais de marketing agora querem provas de ação para medir o sucesso. Uma campanha publicitária verificável da Web3 agora é avaliada pela capacidade de conectar os gastos com publicidade diretamente aos dados de conversão na rede, o que não era possível antes.

Estratégias de dados de terceiros que priorizam a privacidade

Os anunciantes esperam que as plataformas facilitem às pessoas relações de dados éticas e baseadas em permissão, à medida que a privacidade se torna um direito humano básico. O foco mudou para dados de terceiros, onde os usuários compartilham voluntariamente suas informações por meio de suas carteiras em troca de valor. As plataformas modernas devem usar métodos criptográficos avançados, como provas de conhecimento zero, para permitir a segmentação de alta conversão sem nunca revelar a identidade do usuário ou coletar informações pessoais confidenciais.

Conformidade regulatória como um ativo essencial

Estar em conformidade é uma forma de ficar à frente da concorrência, e não uma caixa de seleção. Os anunciantes desejam que os anúncios criptográficos sejam exibidos em sites que tenham controles de nível empresarial, como auditorias automatizadas KYC (Conheça seu cliente) e AML (Anti-lavagem de dinheiro). As pessoas esperam total transparência legal agora que o MiCA está totalmente integrado ao fluxo de trabalho. As marcas precisam acompanhar para onde seu dinheiro está indo e garantir que seus anúncios não financiem criminosos acidentalmente.

Personalização baseada em IA e fluxos de trabalho de agente

A otimização manual de campanhas é uma maneira antiquada de fazer as coisas em 2026. Os anunciantes querem que as plataformas de publicidade Web3 usem IA para criar anúncios que sejam muito pessoais para muitas pessoas. Isso inclui fluxos de trabalho de agência, onde as ferramentas de IA analisam a identidade da rede e o histórico da carteira para enviar automaticamente o conteúdo ou as recompensas certas. A plataforma deve mostrar automaticamente oportunidades de nível institucional para usuários cujas carteiras apresentam um histórico de fornecimento de liquidez em DeFi.

Plataformas de anúncios Web3 versus modelos de publicidade tradicionais

Em 2026, a divergência entre a Web3 e os modelos de publicidade tradicionais centra-se na substituição da recolha centralizada de dados pela propriedade comunitária descentralizada. Modelos tradicionais como Google ou Meta tentam chamar a atenção das pessoas fazendo-as consumir conteúdo passivamente. Os modelos Web3, por outro lado, valorizam mais a participação ativa de todas as partes interessadas.

Nos modelos tradicionais, a rede de anunciantes, que é o intermediário, recebe a maior parte do valor. Os protocolos descentralizados no cenário de marketing da Web3 podem conectar os anunciantes diretamente aos usuários até 2026. Isso reduz a fraude e permite que o dinheiro do anúncio seja devolvido aos usuários como recompensa por sua atenção. Isto altera o equilíbrio de poder na economia digital.

Desafios e questões abertas

Embora muito progresso tenha sido feito até 2026, alguns problemas ainda dificultam a ampla utilização da publicidade blockchain.

A lacuna de atribuição na cadeia

Ainda é tecnicamente difícil conectar o reconhecimento da marca fora da rede (como uma visão de um protocolo descentralizado de mídia social) com uma ação na rede (como comprar algo com uma carteira). Os usuários costumam utilizar múltiplas carteiras e identidades pseudônimas, uma realidade que complica os esforços dos anunciantes para monitorar uma jornada coesa do cliente.

Essa fragmentação geralmente significa que as pessoas dependem de caçadores de lançamentos aéreos, que realizam atividades falsas na rede sem fidelidade real à marca no longo prazo.

Evolução da fraude alimentada por IA

A transparência do blockchain serve como uma camada de verdade e um guia para hackers avançados. O Identity Theft 2.0 é agora um negócio global. As plataformas de fraude como serviço baseadas em IA usam deepfakes e scripts automatizados para copiar a forma como as pessoas agem. É uma corrida armamentista constante entre algoritmos de detecção de bots e invasores de alto nível para verificar a prova de personalidade para entrega de anúncios.

O paradoxo comunidade versus público

Nos anúncios Web3, o público geralmente é um DAO (Organização Autônoma Descentralizada) ou uma comunidade protegida por tokens que deseja fazer parte da conversa. Algumas marcas ainda têm medo de ceder o controlo à governação comunitária porque temem que uma minoria vocal possa prejudicar o capital arduamente conquistado da marca. As altas taxas de rotatividade de usuários motivada por incentivos também representam um desafio. Muitos projetos descobrem que quando os incentivos financeiros (tokens) param, os usuários vão embora, tornando mais difícil determinar o ROI de longo prazo.

O modelo para plataformas Web3 prontas para anunciantes em 2026

É provável que uma rede de publicidade Web3 combine a abertura do blockchain com a privacidade da criptografia de conhecimento zero e a velocidade da IA.

As plataformas que funcionam bem são aquelas que conseguem ligar as necessidades antiquadas das empresas ao espírito descentralizado do futuro. A publicidade Web3 aborda fundamentalmente o défice de confiança de longa data no marketing digital, priorizando o cultivo de uma comunidade de partes interessadas em vez dos métodos tradicionais de meramente atingir um público passivo. Para os anunciantes profissionais, a questão não é mais se devem entrar na Web3, mas qual plataforma oferece a maneira mais confiável, compatível e verificável de gerar envolvimento real do usuário.