Czego reklamodawcy oczekują od platform reklamowych Web3 w 2026 roku

W 2026 roku reklamy w Web3 staną się głównym sposobem dotarcia do osób, które mają doświadczenie cyfrowe, dzięki zaawansowanej technologii na poziomie korporacyjnym. Branża wyszła poza szum wokół roku 2021 i ustanowiła standardy zorientowane na wyniki, w których priorytetem jest mierzalny i zgodny z przepisami wzrost. W rezultacie reklamodawcy oceniają obecnie sieć reklamową Web3 w oparciu o jej zdolność do zapewnienia tego samego poziomu profesjonalizmu, co tradycyjna technologia reklamowa, przy jednoczesnym wykorzystaniu wyjątkowej przejrzystości niezmiennych rejestrów w celu zabezpieczenia sprawdzalnych wyników.

Dlaczego oczekiwania reklamodawców rosną

Trzy główne czynniki powodują wzrost standardów reklamodawców: koniec cyklu szumu, wprowadzenie globalnych ram regulacyjnych i awaria tradycyjnych systemów śledzenia.

Do 2026 r. nowość, jaką są NFT i tokeny, przestanie być widoczna, a reklamodawcy mogą w większym stopniu zainteresować się strategiami marketingowymi Web3, które wykorzystują tożsamość w łańcuchu jako bardziej niezawodną i etyczną alternatywę dla natrętnego śledzenia. Dodatkowo pełne wdrożenie regulacji dotyczących rynków kryptowalut (MiCA) w Europie i podobnych zasad w innych miejscach sprawiło, że przestrzeń stała się bardziej profesjonalna. Marki mogą teraz legalnie wejść na rynek, ale muszą także przestrzegać rygorystycznych zasad audytów, których muszą przestrzegać przedsiębiorstwa. Wreszcie fakt, że pliki cookie stron trzecich nie są już obsługiwane w większości przeglądarek, skłonił marketerów do korzystania z reklam opartych na technologii blockchain.

Główne oczekiwania wobec platform reklamowych Web3 w 2026 r

Aby zabezpieczyć część budżetu marketingowego na 2026 rok, platformy muszą oferować coś więcej niż tylko wyświetlanie reklam. Muszą oferować pełny zestaw narzędzi, który wypełni lukę w przejrzystości, która występowała we wcześniejszych modelach reklamy kryptowalut. Analiza branżowa przeprowadzona przez Lever.io podkreśla, że ​​w 2026 roku zaufanie jak zawsze będzie najcenniejszą walutą marketingową. Platformy muszą teraz wyjść poza próżne wskaźniki, aby udowodnić wartość za pomocą analityki w łańcuchu.

Zweryfikowane wyniki w łańcuchu

Próżne wskaźniki doprowadziły reklamodawców do granic możliwości. W 2026 r. zweryfikowane wyniki w sieci mogą być ważniejsze niż wyświetlenia i kliknięcia. Marketerzy chcą teraz, aby miarą sukcesu były dowody działania. Weryfikowalna kampania reklamowa w Web3 jest teraz oceniana na podstawie tego, jak dobrze może powiązać wydatki na reklamę bezpośrednio z danymi o konwersjach w łańcuchu dostaw, co nie było wcześniej możliwe.

Strategie dotyczące danych zerowych skupiające się na prywatności

Reklamodawcy oczekują, że platformy ułatwią ludziom nawiązywanie etycznych relacji z danymi opartych na pozwoleniach, ponieważ prywatność staje się podstawowym prawem człowieka. Nacisk skupił się na danych typu zero-party, w ramach których użytkownicy chętnie udostępniają swoje informacje za pośrednictwem swoich portfeli w zamian za wartość. Nowoczesne platformy powinny korzystać z zaawansowanych metod kryptograficznych, takich jak dowody z wiedzą zerową, aby umożliwić kierowanie z dużą liczbą konwersji bez ujawniania tożsamości użytkownika ani gromadzenia wrażliwych danych osobowych.

Zgodność z przepisami jako kluczowy atut

Przestrzeganie zasad to sposób na wyprzedzenie konkurencji, a nie pole wyboru. Reklamodawcy chcą, aby reklamy kryptowalut wyświetlały się w witrynach wyposażonych w kontrolę na poziomie przedsiębiorstwa, taką jak automatyczne audyty KYC (Poznaj swojego klienta) i AML (Anti-Money Laundering). Ludzie oczekują pełnej przejrzystości prawnej teraz, gdy MiCA jest w pełni zintegrowana z przepływem pracy. Marki muszą śledzić, na co wydawane są ich pieniądze i mieć pewność, że ich reklamy nie finansują przypadkowo przestępców.

Personalizacja oparta na sztucznej inteligencji i agentyczne przepływy pracy

W 2026 r. ręczna optymalizacja kampanii to przestarzały sposób. Reklamodawcy chcą, aby platformy reklamowe Web3 wykorzystywały sztuczną inteligencję do tworzenia reklam, które będą bardzo osobiste dla wielu osób. Obejmuje to agentyczne przepływy pracy, w których narzędzia AI sprawdzają tożsamość w łańcuchu i historię portfela, aby automatycznie wysyłać odpowiednią zawartość lub nagrody. Platforma powinna automatycznie pokazywać możliwości na poziomie instytucjonalnym użytkownikom, których portfele wykazują historię zapewniania płynności w DeFi.

Platformy reklamowe Web3 a tradycyjne modele reklamowe

W 2026 r. rozbieżność między Web3 a tradycyjnymi modelami reklamy skupi się na zastąpieniu scentralizowanego gromadzenia danych zdecentralizowaną własnością społeczności. Tradycyjne modele, takie jak Google czy Meta, próbują przyciągnąć uwagę ludzi, zachęcając ich do biernego korzystania z treści. Z drugiej strony modele Web3 przywiązują większą wagę do aktywnego udziału wszystkich interesariuszy.

W tradycyjnych modelach największą wartość zyskuje sieć reklamowa, która jest pośrednikiem. Zdecentralizowane protokoły w marketingu Web3 mogą do 2026 r. łączyć reklamodawców bezpośrednio z użytkownikami. Ogranicza to liczbę oszustw i umożliwia zwrot pieniędzy z reklam użytkownikom w nagrodę za ich uwagę. Zmienia to równowagę sił w gospodarce cyfrowej.

Wyzwania i pytania otwarte

Mimo że do 2026 r. poczyniono znaczne postępy, pewne problemy w dalszym ciągu utrudniają powszechne wykorzystanie reklam opartych na technologii blockchain.

Luka w atrybucji w łańcuchu

Technicznie nadal trudno jest połączyć świadomość marki poza łańcuchem (np. pogląd na zdecentralizowany protokół mediów społecznościowych) z działaniem w łańcuchu (np. kupowanie czegoś za pomocą portfela). Użytkownicy często korzystają z wielu portfeli i tożsamości pseudonimowych, co komplikuje wysiłki reklamodawców mające na celu monitorowanie spójnej podróży klienta.

Ta fragmentacja często oznacza, że ​​ludzie są zależni od łowców zrzutów, którzy wykonują fałszywe działania w łańcuchu bez prawdziwej długoterminowej lojalności wobec marki.

Ewoluujące oszustwa oparte na sztucznej inteligencji

Przejrzystość blockchainu służy jako warstwa prawdy i przewodnik dla zaawansowanych hakerów. Kradzież tożsamości 2.0 to obecnie biznes globalny. Platformy oszustw jako usługi oparte na sztucznej inteligencji wykorzystują deepfakes i automatyczne skrypty do kopiowania zachowań ludzi. To nieustanny wyścig zbrojeń pomiędzy algorytmami wykrywającymi boty a atakującymi wysokiego szczebla, którzy chcą sprawdzić dowód tożsamości pod kątem wyświetlania reklam.

Paradoks społeczności kontra publiczności

W reklamach Web3 odbiorcami jest często DAO (zdecentralizowana organizacja autonomiczna) lub społeczność z bramką tokenową, która chce być częścią rozmowy. Niektóre marki nadal boją się oddać kontrolę na rzecz zarządzania społecznościami, ponieważ obawiają się, że głośna mniejszość może zaszkodzić ciężko wypracowanemu kapitałowi marki. Wysokie wskaźniki odpływu użytkowników spowodowane motywacją również stanowią wyzwanie. W wielu projektach stwierdza się, że gdy przestają obowiązywać zachęty finansowe (tokeny), użytkownicy odchodzą, co utrudnia określenie długoterminowego zwrotu z inwestycji.

Plan gotowych do wykorzystania przez reklamodawców platform Web3 na rok 2026

Sieć reklamowa Web3 prawdopodobnie połączy otwartość blockchainu z prywatnością kryptografii o wiedzy zerowej i szybkością sztucznej inteligencji.

Platformy, które dobrze sobie radzą, to te, które potrafią połączyć staromodne potrzeby przedsiębiorstw ze zdecentralizowanym duchem przyszłości. Reklama Web3 zasadniczo rozwiązuje długotrwały deficyt zaufania w marketingu cyfrowym, stawiając na pierwszym miejscu rozwój społeczności interesariuszy w stosunku do tradycyjnych metod docierania jedynie do pasywnych odbiorców. Dla profesjonalnych reklamodawców pytanie nie brzmi już, czy wejść do Web3, ale która platforma oferuje najbardziej niezawodny, zgodny i weryfikowalny sposób na zwiększenie rzeczywistego zaangażowania użytkowników.