2026 年に広告主が Web3 広告プラットフォームに期待するもの

2026 年には、先進的なエンタープライズ レベルのテクノロジーのおかげで、Web3 広告がデジタル ネイティブの人々にリーチする主な方法になります。業界は 2021 年時代の誇大宣伝を超えて、測定可能なコンプライアンスに準拠した成長を優先する結果指向の基準を確立しました。その結果、広告主は現在、検証可能な結果を​​確保するために不変台帳の独自の透明性を利用しながら、従来の広告テクノロジーと同じレベルの専門性を提供できる能力に基づいて Web3 広告ネットワークを評価しています。

広告主の期待が高まっている理由

広告主の基準の上昇を引き起こしている主な要因は 3 つあります。それは、誇大広告サイクルの終焉、世界的な規制枠組みの導入、そして従来の追跡システムの失敗です。

2026年までに、NFTとトークンの目新しさは薄れ、広告主は侵入的な追跡に代わるより信頼性が高く倫理的な代替手段としてオンチェーンIDを使用するWeb3マーケティング戦略にさらに興味を持つ可能性があります。さらに、ヨーロッパにおける暗号資産市場（MiCA）規制の完全な実施と他の地域における同様の規則により、この分野はより専門的なものになりました。ブランドは現在、合法的に市場に参入できるが、企業が従うべき厳格な監査ルールにも従わなければならない。最後に、サードパーティ Cookie がほとんどのブラウザでサポートされなくなったことにより、マーケティング担当者はブロックチェーン広告を使用するようになりました。

2026 年の Web3 広告プラットフォームに対する主な期待

2026 年のマーケティング予算のシェアを確保するには、プラットフォームは単なる広告表示以上のものを提供する必要があります。彼らは、暗号通貨広告の以前のモデルに存在していた透明性のギャップを埋めるツールの完全なセットを提供する必要があります。 Lever.io の業界分析では、2026 年には、いつものように信頼が最も価値のあるマーケティング通貨であることが明らかになりました。プラットフォームは今、虚栄的な指標を超えて、オンチェーン分析を通じて価値を証明する必要があります。

検証済みのオンチェーン結果

バニティ指標は広告主を限界まで押し上げています。 2026 年には、検証されたオンチェーンの成果がインプレッションやクリックよりも重要になる可能性があります。マーケティング担当者は現在、成功を測るためのアクションの証拠を求めています。検証可能な Web3 広告キャンペーンは、以前は不可能だった広告支出をオンチェーン コンバージョン データにどの程度直接結び付けることができるかによって判断されるようになりました。

プライバシー最優先のゼロパーティ データ戦略

広告主は、プライバシーが基本的人権となるにつれ、人々が倫理的で許可に基づいたデータ関係を簡単に築けるようプラットフォームを期待しています。焦点は、ユーザーが価値と引き換えにウォレットを通じて喜んで情報を共有するゼロパーティ データに変わりました。最新のプラットフォームでは、ゼロ知識証明などの高度な暗号化手法を使用して、ユーザーの身元を明らかにしたり機密の個人情報を収集したりすることなく、高コンバージョンのターゲティングを可能にする必要があります。

中核資産としての規制遵守

コンプライアンスに準拠することは、チェックボックスではなく、競合他社に先んじる方法です。広告主は、自動化されたKYC（顧客確認）やAML（マネーロンダリング対策）監査など、エンタープライズレベルの管理が行われているサイトで仮想通貨広告を掲載することを望んでいます。 MiCA がワークフローに完全に統合されているため、人々は完全な法的透明性を期待しています。ブランドは資金の行き先を把握し、自社の広告が誤って犯罪者に資金提供していないようにする必要がある。

AI 主導のパーソナライゼーションとエージェント ワークフロー

キャンペーンを手動で最適化することは、2026 年には時代遅れのやり方です。広告主は、Web3 広告プラットフォームが AI を使用して、多くの人にとって非常に個人的な広告を作成することを望んでいます。これには、AI ツールがオンチェーン ID とウォレット履歴を調べて、適切なコンテンツや報酬を自動的に送信するエージェント ワークフローが含まれます。プラットフォームは、ウォレットにDeFiで流動性を提供した履歴があるユーザーに、機関レベルの機会を自動的に表示する必要があります。

Web3 広告プラットフォームと従来の広告モデルの比較

2026 年には、Web3 と従来の広告モデルの間の乖離は、集中型のデータ収集を分散型のコミュニティ所有に置き換えることを中心としています。 Google や Meta などの従来のモデルは、コンテンツを受動的に消費させることで人々の注意を引こうとします。一方、Web3 モデルは、すべての利害関係者からの積極的な参加をより重視します。

従来のモデルでは、仲介者である広告ネットワークがほとんどの価値を獲得します。 Web3 マーケティング環境における分散型プロトコルは、2026 年までに広告主とユーザーを直接結び付ける可能性があります。これにより、詐欺行為が削減され、注目に対する報酬として広告費がユーザーに還元されるようになります。これにより、デジタル経済におけるパワーバランスが変化します。

課題と未解決の質問

2026 年までに多くの進歩が見られたとはいえ、いくつかの問題が依然としてブロックチェーン広告の普及を困難にしています。

オンチェーンのアトリビューションギャップ

オフチェーンのブランド認知（分散型ソーシャルメディアプロトコルの見方など）とオンチェーンのアクション（ウォレットで何かを買うなど）を結び付けることは、依然として技術的に困難です。ユーザーは複数のウォレットや仮名 ID を利用することが多く、これが広告主の一貫したカスタマー ジャーニーの監視の取り組みを複雑にしているのが現実です。

この断片化は、多くの場合、人々が実際の長期的なブランドロイヤルティを持たずに偽のオンチェーン活動を行うエアドロップハンターに依存していることを意味します。

進化する AI を利用した詐欺

ブロックチェーンの透明性は、真実の層および高度なハッカーのためのガイドとして機能します。 Identity Theft 2.0 は今や世界的なビジネスです。 AI を活用した Fraud-as-a-Service プラットフォームは、ディープフェイクと自動スクリプトを使用して人々の行動をコピーします。広告配信時の本人確認を巡って、ボット検出アルゴリズムと高レベルの攻撃者との間で絶え間なく繰り広げられる軍拡競争が続いています。

コミュニティと視聴者のパラドックス

Web3 広告では、視聴者は会話に参加したい DAO (分散型自律組織) またはトークンゲート コミュニティであることがよくあります。一部のブランドは、声高に主張する少数派がブランドの苦労して獲得した資産を傷つける可能性があることを懸念し、コミュニティのガバナンスに主導権を譲ることを依然として恐れている。インセンティブ主導のユーザー離れ率が高いことも課題となっています。多くのプロジェクトでは、金銭的インセンティブ (トークン) が停止するとユーザーが離れ、長期的な ROI を決定することが困難になることがわかっています。

2026 年の広告主対応 Web3 プラットフォームの青写真

Web3 広告ネットワークは、ブロックチェーンのオープン性と、ゼロ知識暗号化のプライバシーおよび AI の速度を組み合わせる可能性があります。

うまく機能するプラットフォームは、企業の昔ながらのニーズと未来の分散型の精神を結びつけることができるプラットフォームです。 Web3 広告は、単に受動的視聴者にリーチする従来の方法よりも、関係者のコミュニティの育成を優先することで、デジタル マーケティングにおける長年の信頼不足に根本的に対処します。プロの広告主にとって、問題はもはや Web3 に参入するかどうかではなく、実際のユーザー エンゲージメントを促進する最も信頼性があり、準拠しており、検証可能な方法を提供するプラットフォームはどれかということです。