Lo que los anunciantes esperan de las plataformas publicitarias Web3 en 2026

En 2026, la publicidad Web3 será la principal forma de llegar a las personas nativas digitalmente, gracias a la tecnología avanzada de nivel empresarial. La industria ha superado las exageraciones de la era de 2021 y ha establecido estándares orientados a resultados que priorizan el crecimiento mensurable y conforme. Como resultado, los anunciantes ahora evalúan una red publicitaria Web3 en función de su capacidad para ofrecer el mismo nivel de profesionalismo que la tecnología publicitaria tradicional mientras utilizan la transparencia única de los libros de contabilidad inmutables para asegurar resultados verificables.

Por qué están aumentando las expectativas de los anunciantes

Tres cosas principales están elevando los estándares de los anunciantes: el fin del ciclo publicitario, la introducción de marcos regulatorios globales y el fracaso de los sistemas de seguimiento tradicionales.

Para 2026, la novedad de las NFT y los tokens habrá desaparecido y los anunciantes podrán estar más interesados ​​en las estrategias de marketing Web3 que utilizan la identidad en cadena como una alternativa más confiable y ética al seguimiento intrusivo. Además, la plena implementación de la regulación de Mercados de Criptoactivos (MiCA) en Europa y reglas similares en otros lugares ha hecho que el espacio sea más profesional. Las marcas ahora pueden ingresar legalmente al mercado, pero también deben seguir las estrictas reglas de auditoría que deben seguir las empresas. Finalmente, el hecho de que las cookies de terceros ya no sean compatibles con la mayoría de los navegadores ha llevado a los especialistas en marketing a utilizar publicidad blockchain.

Expectativas principales de las plataformas publicitarias Web3 en 2026

Para asegurar una parte del presupuesto de marketing de 2026, las plataformas deben ofrecer algo más que visualización de anuncios. Deben ofrecer un conjunto completo de herramientas que cierre la brecha de transparencia que estaba presente en modelos anteriores de publicidad criptográfica. El análisis de la industria de Lever.io destaca que en 2026, la confianza, como siempre, será la moneda de marketing más valiosa. Las plataformas ahora deben ir más allá de las métricas vanidosas para demostrar valor a través del análisis en cadena.

Resultados verificados en cadena

Las métricas de vanidad han llevado a los anunciantes al límite. Los resultados verificados en cadena pueden ser más importantes que las impresiones y los clics en 2026. Los especialistas en marketing ahora quieren pruebas de acción para medir el éxito. Una campaña de anuncios Web3 verificable ahora se juzga por qué tan bien puede conectar la inversión publicitaria directamente con los datos de conversión en cadena, lo que antes no era posible.

Estrategias de datos de parte cero que dan prioridad a la privacidad

Los anunciantes esperan que las plataformas faciliten que las personas tengan relaciones de datos éticas y basadas en permisos a medida que la privacidad se convierte en un derecho humano básico. El enfoque ha cambiado hacia los datos de parte cero, donde los usuarios comparten voluntariamente su información a través de sus billeteras a cambio de valor. Las plataformas modernas deberían utilizar métodos criptográficos avanzados, como pruebas de conocimiento cero, para permitir una orientación de alta conversión sin revelar nunca la identidad del usuario ni recopilar información personal confidencial.

El cumplimiento normativo como activo fundamental

Cumplir es una forma de adelantarse a la competencia, más que una casilla de verificación. Los anunciantes quieren que los anuncios criptográficos se publiquen en sitios que tengan controles a nivel empresarial, como auditorías automatizadas KYC (Conozca a su cliente) y AML (Anti-Lavado de Dinero). La gente espera total transparencia legal ahora que MiCA está completamente integrada en el flujo de trabajo. Las marcas deben realizar un seguimiento de dónde va su dinero y asegurarse de que sus anuncios no financien accidentalmente a delincuentes.

Personalización impulsada por IA y flujos de trabajo agentes

La optimización manual de campañas es una forma anticuada de hacer las cosas en 2026. Los anunciantes quieren que las plataformas publicitarias Web3 utilicen inteligencia artificial para crear anuncios que sean muy personales para mucha gente. Esto incluye flujos de trabajo agentes, donde las herramientas de inteligencia artificial analizan la identidad en la cadena y el historial de la billetera para enviar el contenido o las recompensas correctas automáticamente. La plataforma debería mostrar automáticamente oportunidades de nivel institucional a los usuarios cuyas billeteras muestren un historial de provisión de liquidez en DeFi.

Plataformas publicitarias Web3 frente a modelos publicitarios tradicionales

En 2026, la divergencia entre Web3 y los modelos publicitarios tradicionales se centra en reemplazar la recopilación de datos centralizada por la propiedad comunitaria descentralizada. Los modelos tradicionales como Google o Meta intentan llamar la atención de las personas haciendo que consuman contenido de forma pasiva. Los modelos Web3, por otro lado, otorgan mayor valor a la participación activa de todas las partes interesadas.

En los modelos tradicionales, la red publicitaria, que es el intermediario, obtiene la mayor parte del valor. Los protocolos descentralizados en el panorama del marketing Web3 pueden conectar a los anunciantes directamente con los usuarios para 2026. Esto reduce el fraude y permite que el dinero publicitario se devuelva a los usuarios como recompensa por su atención. Esto cambia el equilibrio de poder en la economía digital.

Retos y preguntas abiertas

Aunque se han logrado muchos avances para 2026, algunos problemas aún dificultan que la publicidad blockchain se utilice ampliamente.

La brecha de atribución en cadena

Todavía es técnicamente difícil conectar el conocimiento de la marca fuera de la cadena (como una vista de un protocolo de redes sociales descentralizado) con una acción dentro de la cadena (como comprar algo con una billetera). Los usuarios suelen utilizar múltiples billeteras e identidades seudónimas, una realidad que complica los esfuerzos de los anunciantes para monitorear un recorrido coherente del cliente.

Esta fragmentación a menudo significa que las personas dependen de los cazadores de lanzamientos aéreos, que realizan actividades falsas en la cadena sin una lealtad real a la marca a largo plazo.

Fraude en evolución impulsado por IA

La transparencia de blockchain sirve como capa de verdad y guía para los piratas informáticos avanzados. El robo de identidad 2.0 es ahora un negocio global. Las plataformas de fraude como servicio impulsadas por inteligencia artificial utilizan deepfakes y scripts automatizados para copiar la forma en que actúan las personas. Es una carrera armamentista constante entre algoritmos de detección de bots y atacantes de alto nivel para verificar la prueba de personalidad para la entrega de anuncios.

La paradoja de la comunidad versus la audiencia

En los anuncios Web3, la audiencia suele ser una DAO (Organización Autónoma Descentralizada) o una comunidad controlada por tokens que quiere ser parte de la conversación. Algunas marcas todavía tienen miedo de ceder el control a la gobernanza comunitaria porque les preocupa que una minoría vocal pueda dañar el capital ganado con tanto esfuerzo por la marca. Las altas tasas de abandono de usuarios impulsadas por incentivos también presentan un desafío. Muchos proyectos descubren que cuando los incentivos financieros (tokens) cesan, los usuarios se van, lo que dificulta determinar el retorno de la inversión a largo plazo.

El plan para plataformas Web3 listas para anunciantes en 2026

Es probable que una red publicitaria Web3 combine la apertura de blockchain con la privacidad de la criptografía de conocimiento cero y la velocidad de la IA.

Las plataformas que funcionan bien son aquellas que pueden conectar las antiguas necesidades de las empresas con el espíritu descentralizado del futuro. La publicidad Web3 aborda fundamentalmente el antiguo déficit de confianza en el marketing digital al priorizar el cultivo de una comunidad de partes interesadas sobre los métodos tradicionales de simplemente llegar a una audiencia pasiva. Para los anunciantes profesionales, la pregunta ya no es si ingresar a la Web3, sino qué plataforma ofrece la forma más confiable, compatible y verificable de impulsar la participación real de los usuarios.