Cosa si aspettano gli inserzionisti dalle piattaforme pubblicitarie Web3 nel 2026

Nel 2026, la pubblicità Web3 sarà il modo principale per raggiungere le persone native digitali, grazie a una tecnologia avanzata di livello aziendale. Il settore è andato oltre le aspettative dell’era del 2021 e ha stabilito standard orientati ai risultati che danno priorità a una crescita misurabile e conforme. Di conseguenza, gli inserzionisti ora valutano una rete pubblicitaria Web3 in base alla sua capacità di offrire lo stesso livello di professionalità della tecnologia pubblicitaria tradizionale, utilizzando al tempo stesso la trasparenza unica dei registri immutabili per garantire risultati verificabili.

Perché le aspettative degli inserzionisti sono in aumento

Tre fattori principali stanno causando l’innalzamento degli standard degli inserzionisti: la fine del ciclo di hype, l’introduzione di quadri normativi globali e il fallimento dei tradizionali sistemi di tracciamento.

Entro il 2026, la novità degli NFT e dei token sarà svanita e gli inserzionisti potrebbero essere più interessati alle strategie di marketing Web3 che utilizzano l’identità on-chain come alternativa più affidabile ed etica al tracciamento intrusivo. Inoltre, la piena attuazione del regolamento sui mercati delle cripto-attività (MiCA) in Europa e di norme simili in altri luoghi ha reso lo spazio più professionale. I marchi ora possono entrare legalmente nel mercato, ma devono anche seguire le rigide regole di audit a cui devono attenersi le aziende. Infine, il fatto che i cookie di terze parti non siano più supportati nella maggior parte dei browser ha portato gli esperti di marketing a utilizzare la pubblicità blockchain.

Aspettative principali dalle piattaforme pubblicitarie Web3 nel 2026

Per garantire una quota del budget di marketing del 2026, le piattaforme devono offrire qualcosa di più della semplice visualizzazione di annunci. Devono offrire una serie completa di strumenti che colmino il divario di trasparenza presente nei precedenti modelli di pubblicità crittografica. L’analisi di settore di Lever.io evidenzia che nel 2026 la fiducia, come sempre, è la valuta di marketing più preziosa. Le piattaforme devono ora andare oltre le metriche di vanità per dimostrare valore attraverso l’analisi on-chain.

Risultati on-chain verificati

Le metriche di vanità hanno spinto gli inserzionisti al limite. Nel 2026, i risultati on-chain verificati possono essere più importanti delle impressioni e dei clic. I professionisti del marketing ora vogliono prove di azione per misurare il successo. Una campagna pubblicitaria Web3 verificabile viene ora giudicata in base alla capacità di collegare la spesa pubblicitaria direttamente ai dati di conversione on-chain, cosa che prima non era possibile.

Strategie di dati zero-party incentrate sulla privacy

Gli inserzionisti si aspettano che le piattaforme rendano più semplice per le persone avere relazioni etiche e basate sui permessi con i dati, poiché la privacy diventa un diritto umano fondamentale. L’attenzione si è spostata sui dati zero-party, in cui gli utenti condividono volontariamente le proprie informazioni attraverso i propri portafogli in cambio di valore. Le piattaforme moderne dovrebbero utilizzare metodi crittografici avanzati, come le prove a conoscenza zero, per consentire un targeting ad alta conversione senza mai rivelare l’identità dell’utente o raccogliere informazioni personali sensibili.

La conformità normativa come asset fondamentale

Essere conformi è un modo per superare la concorrenza, piuttosto che una casella di controllo. Gli inserzionisti desiderano che gli annunci crittografici vengano pubblicati su siti dotati di controlli di livello aziendale, come controlli automatizzati KYC (Conosci il tuo cliente) e AML (Antiriciclaggio). Le persone si aspettano la massima trasparenza giuridica ora che MiCA è completamente integrato nel flusso di lavoro. I brand devono tenere traccia di dove vanno i loro soldi e assicurarsi che i loro annunci non finanzino accidentalmente i criminali.

Personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale e flussi di lavoro degli agenti

L’ottimizzazione manuale delle campagne è un modo antiquato di fare le cose nel 2026. Gli inserzionisti vogliono che le piattaforme pubblicitarie Web3 utilizzino l’intelligenza artificiale per creare annunci molto personali per molte persone. Ciò include flussi di lavoro agenti, in cui gli strumenti di intelligenza artificiale esaminano l’identità della catena e la cronologia del portafoglio per inviare automaticamente i contenuti o i premi giusti. La piattaforma dovrebbe mostrare automaticamente opportunità di livello istituzionale agli utenti i cui portafogli mostrano una storia di fornitura di liquidità nella DeFi.

Piattaforme pubblicitarie Web3 e modelli pubblicitari tradizionali

Nel 2026, la divergenza tra Web3 e modelli pubblicitari tradizionali si concentrerà sulla sostituzione della raccolta centralizzata dei dati con una proprietà comunitaria decentralizzata. I modelli tradizionali come Google o Meta cercano di attirare l'attenzione delle persone inducendole a consumare passivamente i contenuti. I modelli Web3, d’altro canto, attribuiscono maggiore valore alla partecipazione attiva di tutte le parti interessate.

Nei modelli tradizionali, la rete pubblicitaria, che funge da intermediario, ottiene la maggior parte del valore. I protocolli decentralizzati nel panorama del marketing Web3 potrebbero connettere gli inserzionisti direttamente agli utenti entro il 2026. Ciò riduce le frodi e consente che il denaro pubblicitario venga restituito agli utenti come ricompensa per la loro attenzione. Ciò cambia gli equilibri di potere nell’economia digitale.

Sfide e domande aperte

Anche se sono stati compiuti molti progressi entro il 2026, alcuni problemi rendono ancora difficile l’ampia diffusione della pubblicità blockchain.

Il divario di attribuzione on-chain

È ancora tecnicamente difficile collegare la consapevolezza del marchio off-chain (come la visione di un protocollo di social media decentralizzato) con un’azione on-chain (come acquistare qualcosa con un portafoglio). Gli utenti spesso utilizzano più portafogli e identità pseudonime, una realtà che complica gli sforzi degli inserzionisti per monitorare un percorso coeso del cliente.

Questa frammentazione spesso significa che le persone dipendono dai cacciatori di airdrop, che svolgono false attività on-chain senza una reale fedeltà al marchio a lungo termine.

L’evoluzione delle frodi basate sull’intelligenza artificiale

La trasparenza della blockchain funge da livello di verità e da guida per gli hacker esperti. Il furto di identità 2.0 è ora un business globale. Le piattaforme Fraud-as-a-Service basate sull'intelligenza artificiale utilizzano deepfake e script automatizzati per copiare il modo in cui agiscono le persone. È una corsa agli armamenti costante tra algoritmi di rilevamento dei bot e aggressori di alto livello per verificare la prova di personalità per la pubblicazione degli annunci.

Il paradosso comunità vs pubblico

Negli annunci Web3, il pubblico è spesso una DAO (organizzazione autonoma decentralizzata) o una comunità protetta da token che desidera prendere parte alla conversazione. Alcuni marchi hanno ancora paura di cedere il controllo alla governance della comunità perché temono che una minoranza vocale possa danneggiare il patrimonio duramente guadagnato dal marchio. Anche gli alti tassi di abbandono degli utenti spinti dagli incentivi rappresentano una sfida. Molti progetti scoprono che quando gli incentivi finanziari (token) cessano, gli utenti se ne vanno, rendendo più difficile determinare il ROI a lungo termine.

Il progetto per piattaforme Web3 pronte per gli inserzionisti nel 2026

È probabile che una rete pubblicitaria Web3 combini l’apertura della blockchain con la privacy della crittografia a conoscenza zero e la velocità dell’intelligenza artificiale.

Le piattaforme che funzionano bene sono quelle che riescono a connettere le esigenze antiquate delle imprese con lo spirito decentralizzato del futuro. La pubblicità Web3 affronta fondamentalmente il deficit di fiducia di lunga data nel marketing digitale dando priorità alla coltivazione di una comunità di stakeholder rispetto ai metodi tradizionali per raggiungere semplicemente un pubblico passivo. Per gli inserzionisti professionisti, la questione non è più se entrare in Web3, ma quale piattaforma offra il modo più affidabile, conforme e verificabile per favorire il reale coinvolgimento degli utenti.