廣告商對 2026 年 Web3 廣告平台的期望

到 2026 年，憑藉先進的企業級技術，Web3 廣告將成為接觸數字原生人群的主要方式。該行業已經超越了 2021 年時代的炒作，建立了以結果為導向的標準，優先考慮可衡量且合規的增長。因此，廣告商現在評估 Web3 廣告網絡的依據是其提供與傳統廣告技術相同水平的專業水平的能力，同時利用不可變賬本的獨特透明度來確保可驗證的結果。

為什麼廣告商的期望不斷上升

導致廣告商標準提高的三個主要因素：炒作週期的結束、全球監管框架的引入以及傳統跟踪系統的失敗。

到 2026 年，NFT 和代幣的新鮮感將逐漸消失，廣告商可能會對 Web3 營銷策略更感興趣，這些策略使用鏈上身份作為侵入性跟踪的更可靠、更道德的替代方案。此外，歐洲加密資產市場（MiCA）監管以及其他地方類似規則的全面實施使得該領域更加專業。品牌現在可以合法進入市場，但也必須遵守企業必須遵守的嚴格審核規則。最後，大多數瀏覽器不再支持第三方 cookie，這一事實促使營銷人員使用區塊鏈廣告。

2026 年 Web3 廣告平台的核心期望

為了獲得 2026 年營銷預算的份額，平台必須提供的不僅僅是廣告展示。他們需要提供一整套工具來縮小早期加密貨幣廣告模型中存在的透明度差距。 Lever.io 的行業分析強調，到 2026 年，信任一如既往是最有價值的營銷貨幣。平台現在必須超越虛榮指標，通過鏈上分析來證明價值。

已驗證的鏈上結果

虛榮指標已將廣告商推向極限。到 2026 年，經過驗證的鏈上結果可能比展示次數和點擊次數更重要。營銷人員現在需要行動證據來衡量成功。現在，可驗證的 Web3 廣告活動的評判標準是其能否將廣告支出直接與鏈上轉化數據聯繫起來，這在以前是不可能的。

隱私第一的零方數據策略

隨著隱私成為一項基本人權，廣告商希望平台能夠讓人們輕鬆建立符合道德的、基於許可的數據關係。焦點已經轉向零方數據，用戶願意通過錢包分享他們的信息以換取價值。現代平台應使用先進的加密方法，例如零知識證明，以允許高轉化率定位，而無需洩露用戶身份或收集敏感的個人信息。

監管合規作為核心資產

合規是在競爭中領先的一種方式，而不是一個複選框。廣告商希望加密廣告在具有企業級控制的網站上運行，例如自動 KYC（了解您的客戶）和 AML（反洗錢）審核。由於 MiCA 已完全集成到工作流程中，人們期望完全的法律透明度。品牌需要跟踪他們的資金去向，並確保他們的廣告不會意外資助犯罪分子。

人工智能驅動的個性化和代理工作流程

手動優化廣告活動是 2026 年的一種老式做法。廣告商希望 Web3 廣告平台使用人工智能來製作對很多人來說非常個性化的廣告。這包括代理工作流程，其中人工智能工具查看鏈上身份和錢包歷史記錄，以自動發送正確的內容或獎勵。該平台應該自動向錢包顯示有在 DeFi 中提供流動性歷史的用戶顯示機構級機會。

Web3 廣告平台與傳統廣告模式

到 2026 年，Web3 與傳統廣告模式之間的分歧集中在用去中心化的社區所有權取代集中式數據收集。 Google 或 Meta 等傳統模型試圖通過讓人們被動消費內容來吸引人們的注意力。另一方面，Web3 模型更重視所有利益相關者的積極參與。

在傳統模式中，作為中間人的廣告網絡獲得了大部分價值。到 2026 年，Web3 營銷領域的去中心化協議可能會將廣告商直接與用戶聯繫起來。這會減少欺詐，並將廣告資金返還給用戶，作為對用戶注意力的獎勵。這改變了數字經濟中的力量平衡。

挑戰和懸而未決的問題

儘管到2026年已經取得了很大進展，但一些問題仍然導致區塊鏈廣告難以得到廣泛應用。

鏈上歸因差距

從技術上講，將鏈下品牌知名度（例如對去中心化社交媒體協議的看法）與鏈上操作（例如用錢包購買東西）聯繫起來仍然很困難。用戶經常使用多個錢包和假名身份，這一現實使廣告商監控有凝聚力的客戶旅程的努力變得複雜。

這種碎片化通常意味著人們依賴空投獵人，他們會進行虛假的鏈上活動，而沒有真正的長期品牌忠誠度。

不斷發展的人工智能驅動的欺詐

區塊鏈的透明度可以作為真相層和高級黑客的指南。身份盜竊 2.0 現在已成為一項全球性業務。由人工智能驅動的欺詐即服務平台使用深度偽造和自動化腳本來複製人們的行為。這是機器人檢測算法和高級攻擊者之間持續不斷的軍備競賽，目的是檢查廣告投放的人格證明。

社區與觀眾的悖論

在 Web3 廣告中，受眾通常是 DAO（去中心化自治組織）或想要參與對話的代幣門控社區。一些品牌仍然不敢將控制權交給社區治理，因為他們擔心少數敢於發聲的人可能會損害品牌來之不易的資產。激勵驅動的高用戶流失率也帶來了挑戰。許多項目發現，當經濟激勵（代幣）停止時，用戶就會離開，從而更難以確定長期投資回報率。

2026 年廣告商就緒的 Web3 平台藍圖

Web3 廣告網絡很可能將區塊鏈的開放性與零知識密碼學的隱私性和人工智能的速度結合起來。

表現出色的平台能夠將企業的老式需求與未來的去中心化精神聯繫起來。 Web3 廣告通過優先培養利益相關者社區，而不是僅僅接觸被動受眾的傳統方法，從根本上解決了數字營銷中長期存在的信任缺陷。對於專業廣告商來說，問題不再是是否進入 Web3，而是哪個平台提供最可靠、合規且可驗證的方式來推動真正的用戶參與。