Чего рекламодатели ожидают от рекламных платформ Web3 в 2026 году

В 2026 году реклама Web3 станет основным способом охвата людей, которые являются носителями цифровых технологий, благодаря передовым технологиям корпоративного уровня. Отрасль вышла за рамки ажиотажа эпохи 2021 года и установила стандарты, ориентированные на результат, которые отдают приоритет измеримому и соответствующему росту. В результате рекламодатели теперь оценивают рекламную сеть Web3 на основе ее способности обеспечивать тот же уровень профессионализма, что и традиционные рекламные технологии, используя при этом уникальную прозрачность неизменяемых реестров для обеспечения проверяемых результатов.

Почему ожидания рекламодателей растут

Три основные причины вызывают повышение стандартов рекламодателей: окончание цикла ажиотажа, введение глобальной нормативной базы и отказ традиционных систем отслеживания.

К 2026 году новизна NFT и токенов исчезнет, ​​и рекламодатели могут быть более заинтересованы в маркетинговых стратегиях Web3, которые используют сетевую идентификацию как более надежную и этичную альтернативу навязчивому отслеживанию. Кроме того, полная реализация регулирования рынков криптоактивов (MiCA) в Европе и аналогичных правил в других местах сделала это пространство более профессиональным. Бренды теперь могут легально выходить на рынок, но они также должны соблюдать строгие правила аудита, которым должны следовать предприятия. Наконец, тот факт, что сторонние файлы cookie больше не поддерживаются в большинстве браузеров, побудил маркетологов использовать рекламу на блокчейне.

Основные ожидания от рекламных платформ Web3 в 2026 году

Чтобы обеспечить себе долю маркетингового бюджета 2026 года, платформы должны предлагать больше, чем просто показ рекламы. Им необходимо предложить полный набор инструментов, который закроет пробел в прозрачности, который присутствовал в более ранних моделях крипторекламы. Отраслевой анализ от Lever.io показывает, что в 2026 году доверие, как всегда, станет самой ценной маркетинговой валютой. Платформы теперь должны выйти за рамки тщеславных показателей, чтобы доказать свою ценность с помощью сетевой аналитики.

Проверенные результаты в сети

Показатели тщеславия довели рекламодателей до предела. В 2026 году проверенные результаты в сети могут быть более важными, чем показы и клики. Маркетологам теперь нужны доказательства действий для измерения успеха. Поддающаяся проверке рекламная кампания Web3 теперь оценивается по тому, насколько хорошо она может напрямую связать расходы на рекламу с данными о конверсиях в сети, что раньше было невозможно.

Стратегии передачи данных с нулевой стороной, ориентированные на конфиденциальность

Рекламодатели ожидают, что платформы облегчат людям этичное и основанное на разрешениях взаимодействие с данными, поскольку конфиденциальность становится основным правом человека. Акцент сместился на сторонние данные, когда пользователи охотно делятся своей информацией через свои кошельки в обмен на ценность. Современные платформы должны использовать передовые криптографические методы, такие как доказательства с нулевым разглашением, чтобы обеспечить таргетинг с высокой конверсией без раскрытия личности пользователя или сбора конфиденциальной личной информации.

Соблюдение нормативных требований как основной актив

Соблюдение требований — это способ опередить конкурентов, а не флажок. Рекламодатели хотят, чтобы реклама криптовалюты размещалась на сайтах, которые имеют средства контроля корпоративного уровня, такие как автоматические проверки KYC (Знай своего клиента) и AML (Борьба с отмыванием денег). Теперь, когда MiCA полностью интегрирована в рабочий процесс, люди ожидают полной юридической прозрачности. Брендам необходимо отслеживать, куда идут их деньги, и следить за тем, чтобы их реклама случайно не финансировала преступников.

Персонализация на основе искусственного интеллекта и агентные рабочие процессы

Оптимизация кампаний вручную — это старомодный способ действовать в 2026 году. Рекламодатели хотят, чтобы рекламные платформы Web3 использовали искусственный интеллект для создания рекламы, которая будет очень личной для многих людей. Сюда входят агентские рабочие процессы, в которых инструменты искусственного интеллекта просматривают идентификационные данные в цепочке и историю кошелька, чтобы автоматически отправлять нужный контент или вознаграждения. Платформа должна автоматически показывать возможности институционального уровня пользователям, чьи кошельки демонстрируют историю предоставления ликвидности в DeFi.

Рекламные платформы Web3 и традиционные рекламные модели

В 2026 году расхождение между Web3 и традиционными рекламными моделями будет сосредоточено на замене централизованного сбора данных децентрализованной собственностью сообщества. Традиционные модели, такие как Google или Meta, пытаются привлечь внимание людей, заставляя их пассивно потреблять контент. С другой стороны, модели Web3 придают большее значение активному участию всех заинтересованных сторон.

В традиционных моделях большую часть стоимости получает рекламная сеть, которая является посредником. Децентрализованные протоколы в маркетинговой среде Web3 могут связать рекламодателей напрямую с пользователями к 2026 году. Это сократит мошенничество и позволит возвращать рекламные деньги пользователям в качестве награды за их внимание. Это меняет баланс сил в цифровой экономике.

Проблемы и открытые вопросы

Несмотря на то, что к 2026 году был достигнут значительный прогресс, некоторые проблемы по-прежнему затрудняют широкое использование рекламы на блокчейне.

Разрыв в атрибуции в сети

Технически все еще сложно связать узнаваемость бренда вне сети (например, взгляд на децентрализованный протокол социальных сетей) с действием в сети (например, покупка чего-либо с помощью кошелька). Пользователи часто используют несколько кошельков и псевдонимы, и эта реальность усложняет усилия рекламодателей по отслеживанию целостного пути клиента.

Эта фрагментация часто означает, что люди зависят от охотников за аирдропами, которые совершают фальшивые действия в сети без реальной долгосрочной лояльности к бренду.

Развитие мошенничества с использованием искусственного интеллекта

Прозрачность блокчейна служит слоем истины и руководством для опытных хакеров. Identity Theft 2.0 теперь стал глобальным бизнесом. Платформы «Мошенничество как услуга» на базе искусственного интеллекта используют дипфейки и автоматизированные сценарии для копирования действий людей. Это постоянная гонка вооружений между алгоритмами обнаружения ботов и злоумышленниками высокого уровня за проверку доказательства личности для доставки рекламы.

Парадокс сообщества и аудитории

В рекламе Web3 аудиторией часто является DAO (децентрализованная автономная организация) или сообщество, управляемое токенами, которое хочет участвовать в разговоре. Некоторые бренды до сих пор боятся передать контроль сообществу, поскольку опасаются, что активное меньшинство может нанести ущерб с трудом заработанному капиталу бренда. Высокие темпы оттока пользователей, вызванного стимулами, также представляют собой проблему. Многие проекты обнаруживают, что когда финансовые стимулы (токены) прекращаются, пользователи уходят, что затрудняет определение долгосрочной рентабельности инвестиций.

План готовых для рекламодателей платформ Web3 в 2026 году

Рекламная сеть Web3, скорее всего, объединит открытость блокчейна с конфиденциальностью криптографии с нулевым разглашением и скоростью искусственного интеллекта.

Преуспевающие платформы — это те, которые могут соединить старомодные потребности бизнеса с децентрализованным духом будущего. Реклама Web3 принципиально решает давний дефицит доверия в цифровом маркетинге, отдавая приоритет развитию сообщества заинтересованных сторон над традиционными методами простого охвата пассивной аудитории. Для профессиональных рекламодателей вопрос больше не в том, стоит ли входить в Web3, а в том, какая платформа предлагает наиболее надежный, совместимый и проверяемый способ привлечения реального взаимодействия с пользователем.