Apa yang diharapkan pengiklan dari platform iklan Web3 pada tahun 2026

Pada tahun 2026, periklanan Web3 adalah cara utama untuk menjangkau orang-orang yang melek digital, berkat teknologi tingkat perusahaan yang canggih. Industri ini telah melampaui tren era tahun 2021 dan menetapkan standar berorientasi hasil yang memprioritaskan pertumbuhan yang terukur dan patuh. Hasilnya, pengiklan kini mengevaluasi jaringan iklan Web3 berdasarkan kemampuannya untuk memberikan tingkat profesionalisme yang sama seperti teknologi iklan tradisional sambil menggunakan transparansi unik dari buku besar yang tidak dapat diubah untuk mengamankan hasil yang dapat diverifikasi.

Mengapa ekspektasi pengiklan meningkat

Tiga hal utama yang menyebabkan standar pengiklan meningkat: berakhirnya siklus hype, penerapan kerangka peraturan global, dan kegagalan sistem pelacakan tradisional.

Pada tahun 2026, kebaruan NFT dan token akan memudar, dan pengiklan akan lebih tertarik pada strategi pemasaran Web3 yang menggunakan identitas on-chain sebagai alternatif yang lebih andal dan etis dibandingkan pelacakan yang mengganggu. Selain itu, penerapan penuh peraturan Pasar dalam Aset Kripto (MiCA) di Eropa dan peraturan serupa di tempat lain telah menjadikan ruang ini lebih profesional. Merek sekarang dapat memasuki pasar secara legal, tetapi mereka juga harus mengikuti aturan ketat dalam audit yang harus dipatuhi oleh bisnis. Terakhir, fakta bahwa cookie pihak ketiga tidak lagi didukung di sebagian besar browser telah menyebabkan pemasar menggunakan iklan blockchain.

Harapan inti dari platform iklan Web3 pada tahun 2026

Untuk mendapatkan bagian dari anggaran pemasaran tahun 2026, platform harus menawarkan lebih dari sekadar tampilan iklan. Mereka perlu menawarkan seperangkat alat lengkap yang menutup kesenjangan transparansi yang ada pada model periklanan kripto sebelumnya. Analisis industri dari Lever.io menyoroti bahwa pada tahun 2026, kepercayaan, seperti biasa, adalah mata uang pemasaran yang paling berharga. Platform kini harus bergerak melampaui metrik kesombongan untuk membuktikan nilai melalui analisis on-chain.

Hasil on-chain yang terverifikasi

Metrik kesombongan telah mendorong pengiklan hingga batas kemampuannya. Hasil on-chain yang terverifikasi bisa menjadi lebih penting daripada tayangan dan klik pada tahun 2026. Pemasar kini menginginkan bukti tindakan untuk mengukur keberhasilan. Kampanye iklan Web3 yang dapat diverifikasi kini dinilai berdasarkan seberapa baik kampanye tersebut dapat menghubungkan belanja iklan secara langsung ke data konversi on-chain, yang sebelumnya tidak mungkin dilakukan.

Strategi data zero-party yang mengutamakan privasi

Pengiklan mengharapkan platform untuk memudahkan orang-orang memiliki hubungan data yang etis dan berbasis izin karena privasi menjadi hak asasi manusia yang mendasar. Fokusnya telah berubah ke data pihak nol (zero-party data), di mana pengguna bersedia membagikan informasi mereka melalui dompet mereka dengan imbalan nilai. Platform modern harus menggunakan metode kriptografi canggih, seperti bukti tanpa pengetahuan, untuk memungkinkan penargetan konversi tinggi tanpa pernah mengungkapkan identitas pengguna atau mengumpulkan informasi pribadi yang sensitif.

Kepatuhan terhadap peraturan sebagai aset inti

Menjadi patuh adalah sebuah cara untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan, dan bukan sekedar sebuah kotak centang. Pengiklan ingin iklan kripto berjalan di situs yang memiliki kontrol tingkat perusahaan, seperti audit KYC (Know Your Customer) dan AML (Anti-Money Laundering) otomatis. Masyarakat mengharapkan transparansi hukum penuh sekarang karena MiCA terintegrasi penuh ke dalam alur kerja. Merek perlu memantau ke mana perginya uang mereka dan memastikan bahwa iklan mereka tidak mendanai penjahat secara tidak sengaja.

Personalisasi berbasis AI dan alur kerja agen

Mengoptimalkan kampanye secara manual adalah cara kuno untuk melakukan sesuatu pada tahun 2026. Pengiklan ingin platform periklanan Web3 menggunakan AI untuk membuat iklan yang sangat pribadi bagi banyak orang. Ini termasuk alur kerja agen, di mana alat AI melihat identitas on-chain dan riwayat dompet untuk mengirim konten atau hadiah yang tepat secara otomatis. Platform ini akan secara otomatis menunjukkan peluang tingkat institusional kepada pengguna yang dompetnya menunjukkan riwayat penyediaan likuiditas di DeFi.

Platform iklan Web3 vs. model periklanan tradisional

Pada tahun 2026, perbedaan antara Web3 dan model periklanan tradisional berpusat pada penggantian pengumpulan data terpusat dengan kepemilikan komunitas yang terdesentralisasi. Model tradisional seperti Google atau Meta mencoba menarik perhatian orang dengan membuat mereka mengonsumsi konten secara pasif. Model Web3, di sisi lain, memberikan nilai lebih besar pada partisipasi aktif dari seluruh pemangku kepentingan.

Dalam model tradisional, jaringan iklan, yang merupakan perantara, mendapatkan sebagian besar nilai. Protokol terdesentralisasi dalam lanskap pemasaran Web3 dapat menghubungkan pengiklan secara langsung dengan pengguna pada tahun 2026. Hal ini mengurangi penipuan dan memungkinkan uang iklan diberikan kembali kepada pengguna sebagai imbalan atas perhatian mereka. Hal ini mengubah keseimbangan kekuatan dalam ekonomi digital.

Tantangan dan pertanyaan terbuka

Meskipun banyak kemajuan telah dicapai pada tahun 2026, beberapa masalah masih mempersulit iklan blockchain untuk digunakan secara luas.

Kesenjangan atribusi on-chain

Secara teknis masih sulit untuk menghubungkan kesadaran merek off-chain (seperti pandangan tentang protokol media sosial yang terdesentralisasi) dengan tindakan on-chain (seperti membeli sesuatu dengan dompet). Pengguna sering kali menggunakan banyak dompet dan identitas samaran, sebuah kenyataan yang mempersulit upaya pengiklan untuk memantau perjalanan pelanggan yang kohesif.

Fragmentasi ini sering kali berarti bahwa orang-orang bergantung pada pemburu airdrop, yang melakukan aktivitas on-chain palsu tanpa loyalitas merek jangka panjang yang nyata.

Berkembangnya penipuan yang didukung AI

Transparansi blockchain berfungsi sebagai lapisan kebenaran dan panduan bagi peretas tingkat lanjut. Pencurian Identitas 2.0 kini menjadi bisnis global. Platform Penipuan sebagai Layanan yang didukung AI menggunakan deepfake dan skrip otomatis untuk meniru cara orang bertindak. Ada perlombaan senjata yang terus-menerus antara algoritme pendeteksi bot dan penyerang tingkat tinggi untuk memeriksa Bukti Kepribadian untuk penayangan iklan.

Paradoks komunitas vs. penonton

Dalam iklan Web3, audiensnya sering kali adalah DAO (Organisasi Otonomi Terdesentralisasi) atau komunitas token-gated yang ingin menjadi bagian dari percakapan. Beberapa merek masih takut untuk menyerahkan kendali kepada tata kelola komunitas karena mereka khawatir bahwa kelompok minoritas yang vokal dapat merugikan ekuitas merek yang telah diperoleh dengan susah payah. Tingginya tingkat churn pengguna yang didorong oleh insentif juga menghadirkan sebuah tantangan. Banyak proyek menemukan bahwa ketika insentif keuangan (token) berhenti, pengguna akan keluar, sehingga lebih sulit untuk menentukan ROI jangka panjang.

Cetak biru untuk platform Web3 yang siap bagi pengiklan pada tahun 2026

Jaringan iklan Web3 kemungkinan akan menggabungkan keterbukaan blockchain dengan privasi kriptografi tanpa pengetahuan dan kecepatan AI.

Platform yang berhasil adalah platform yang dapat menghubungkan kebutuhan bisnis kuno dengan semangat desentralisasi di masa depan. Periklanan Web3 pada dasarnya mengatasi defisit kepercayaan yang sudah berlangsung lama dalam pemasaran digital dengan memprioritaskan pengembangan komunitas pemangku kepentingan dibandingkan metode tradisional yang hanya menjangkau audiens pasif. Bagi pengiklan profesional, pertanyaannya bukan lagi apakah akan memasuki Web3, namun platform mana yang menawarkan cara paling andal, patuh, dan dapat diverifikasi untuk mendorong keterlibatan pengguna sebenarnya.