สิ่งที่ผู้ลงโฆษณาคาดหวังจากแพลตฟอร์มโฆษณา Web3 ในปี 2569

ในปี 2026 การโฆษณา Web3 เป็นวิธีหลักในการเข้าถึงผู้คนที่เป็นเจ้าของภาษาดิจิทัล ด้วยเทคโนโลยีขั้นสูงระดับองค์กร อุตสาหกรรมได้ก้าวไปไกลกว่ากระแสเกินกระแสในยุคปี 2021 และสร้างมาตรฐานที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ที่ให้ความสำคัญกับการเติบโตที่วัดผลได้และเป็นไปตามข้อกำหนด ด้วยเหตุนี้ ผู้ลงโฆษณาจึงประเมินเครือข่ายโฆษณา Web3 โดยพิจารณาจากความสามารถในการมอบความเป็นมืออาชีพในระดับเดียวกับเทคโนโลยีโฆษณาแบบดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็ใช้ความโปร่งใสอันเป็นเอกลักษณ์ของบัญชีแยกประเภทที่ไม่เปลี่ยนรูปแบบเพื่อรักษาผลลัพธ์ที่ตรวจสอบได้

เหตุใดความคาดหวังของผู้ลงโฆษณาจึงเพิ่มขึ้น

สิ่งสำคัญสามประการทำให้มาตรฐานของผู้ลงโฆษณาสูงขึ้น: การสิ้นสุดของวงจรการโฆษณาเกินจริง การเปิดตัวกรอบการกำกับดูแลระดับโลก และความล้มเหลวของระบบติดตามแบบเดิม

ภายในปี 2569 ความแปลกใหม่ของ NFT และโทเค็นจะหมดไป และผู้ลงโฆษณาสามารถสนใจกลยุทธ์การตลาด Web3 ที่ใช้ข้อมูลประจำตัวออนไลน์เป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือและมีจริยธรรมมากขึ้น แทนการติดตามที่ล่วงล้ำ นอกจากนี้ การดำเนินการตามกฎระเบียบของ Market in Crypto-Assets (MiCA) ในยุโรปและกฎที่คล้ายกันในที่อื่นๆ อย่างเต็มรูปแบบ ทำให้พื้นที่มีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น ขณะนี้แบรนด์สามารถเข้าสู่ตลาดได้อย่างถูกกฎหมาย แต่ยังต้องปฏิบัติตามกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดสำหรับการตรวจสอบที่ธุรกิจต้องปฏิบัติตาม สุดท้ายนี้ ความจริงที่ว่าเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ไม่รองรับคุกกี้ของบุคคลที่สามอีกต่อไป ทำให้นักการตลาดหันมาใช้โฆษณาบล็อกเชน

ความคาดหวังหลักจากแพลตฟอร์มโฆษณา Web3 ในปี 2026

เพื่อรักษาส่วนแบ่งของงบประมาณการตลาดปี 2026 แพลตฟอร์มต้องนำเสนอมากกว่าการแสดงโฆษณา พวกเขาจำเป็นต้องเสนอชุดเครื่องมือครบชุดที่จะปิดช่องว่างความโปร่งใสที่มีอยู่ในการโฆษณา crypto รุ่นก่อนหน้า การวิเคราะห์อุตสาหกรรมจาก Lever.io เน้นย้ำว่าในปี 2026 ความไว้วางใจคือสกุลเงินทางการตลาดที่มีค่าที่สุดเช่นเคย ขณะนี้แพลตฟอร์มต้องก้าวไปไกลกว่าการวัดแบบไร้สาระเพื่อพิสูจน์คุณค่าผ่านการวิเคราะห์แบบออนไลน์

ผลลัพธ์แบบออนไลน์ที่ตรวจสอบแล้ว

ตัวชี้วัดแบบสื่อความหมายได้ผลักดันผู้ลงโฆษณาให้ถึงขีดจำกัด ผลลัพธ์ออนไลน์ที่ได้รับการยืนยันอาจมีความสำคัญมากกว่าการแสดงผลและการคลิกในปี 2026 นักการตลาดตอนนี้ต้องการหลักฐานการดำเนินการเพื่อวัดความสำเร็จ ขณะนี้แคมเปญโฆษณา Web3 ที่ตรวจสอบได้นั้นถูกตัดสินโดยความสามารถในการเชื่อมโยงการใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยตรงกับข้อมูลการแปลงในเครือข่ายออนไลน์ได้ดีเพียงใด ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำได้

กลยุทธ์ข้อมูลที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

ผู้ลงโฆษณาคาดหวังว่าแพลตฟอร์มจะทำให้ผู้คนมีความสัมพันธ์ด้านข้อมูลตามหลักจริยธรรมและการอนุญาตได้ง่าย เนื่องจากความเป็นส่วนตัวกลายเป็นสิทธิมนุษยชนขั้นพื้นฐาน จุดสนใจได้เปลี่ยนไปเป็นข้อมูลแบบ Zero-Party ซึ่งผู้ใช้เต็มใจแบ่งปันข้อมูลของตนผ่านกระเป๋าเงินของตนเพื่อแลกกับมูลค่า แพลตฟอร์มสมัยใหม่ควรใช้วิธีการเข้ารหัสขั้นสูง เช่น การพิสูจน์ความรู้เป็นศูนย์ เพื่อให้กำหนดเป้าหมายคอนเวอร์ชันสูงได้โดยไม่ต้องเปิดเผยตัวตนของผู้ใช้หรือรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่ละเอียดอ่อน

การปฏิบัติตามกฎระเบียบเป็นทรัพย์สินหลัก

การปฏิบัติตามข้อกำหนดเป็นวิธีการหนึ่งในการก้าวนำหน้าคู่แข่ง แทนที่จะเป็นช่องทำเครื่องหมาย ผู้ลงโฆษณาต้องการให้โฆษณา crypto ทำงานบนไซต์ที่มีการควบคุมระดับองค์กร เช่น การตรวจสอบ KYC (รู้จักลูกค้าของคุณ) อัตโนมัติ และ AML (การต่อต้านการฟอกเงิน) ผู้คนคาดหวังความโปร่งใสทางกฎหมายอย่างสมบูรณ์ในขณะนี้ที่ MiCA ได้รับการบูรณาการเข้ากับขั้นตอนการทำงานโดยสมบูรณ์ แบรนด์จำเป็นต้องติดตามว่าเงินของพวกเขาไปอยู่ที่ไหน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของพวกเขาไม่ได้ให้เงินทุนแก่อาชญากรโดยไม่ตั้งใจ

การปรับแต่งส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเวิร์กโฟลว์ตัวแทน

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญด้วยตนเองเป็นวิธีที่ล้าสมัยในปี 2569 ผู้ลงโฆษณาต้องการให้แพลตฟอร์มโฆษณา Web3 ใช้ AI เพื่อสร้างโฆษณาที่เป็นส่วนตัวมากสำหรับผู้คนจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงเวิร์กโฟลว์ตัวแทน โดยที่เครื่องมือ AI จะตรวจสอบข้อมูลประจำตัวออนไลน์และประวัติกระเป๋าเงินเพื่อส่งเนื้อหาหรือรางวัลที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติ แพลตฟอร์มควรแสดงโอกาสระดับสถาบันให้กับผู้ใช้ที่มีกระเป๋าเงินแสดงประวัติการจัดหาสภาพคล่องใน DeFi โดยอัตโนมัติ

แพลตฟอร์มโฆษณา Web3 เทียบกับรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิม

ในปี 2569 ความแตกต่างระหว่าง Web3 และโมเดลการโฆษณาแบบดั้งเดิมมุ่งเน้นไปที่การแทนที่การเก็บเกี่ยวข้อมูลแบบรวมศูนย์ด้วยการเป็นเจ้าของชุมชนแบบกระจายอำนาจ โมเดลดั้งเดิมอย่าง Google หรือ Meta พยายามดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยทำให้พวกเขาบริโภคเนื้อหาอย่างไม่โต้ตอบ ในทางกลับกัน โมเดล Web3 ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดมากขึ้น

ในรูปแบบดั้งเดิม เครือข่ายโฆษณาซึ่งเป็นคนกลางได้รับประโยชน์สูงสุด โปรโตคอลแบบกระจายอำนาจในภูมิทัศน์การตลาด Web3 อาจเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณากับผู้ใช้โดยตรงภายในปี 2569 ซึ่งจะช่วยลดการฉ้อโกงและช่วยให้เงินโฆษณาถูกคืนให้กับผู้ใช้เพื่อเป็นรางวัลสำหรับความสนใจของพวกเขา สิ่งนี้จะเปลี่ยนความสมดุลของอำนาจในเศรษฐกิจดิจิทัล

ความท้าทายและคำถามเปิด

แม้ว่าจะมีความก้าวหน้าไปมากภายในปี 2569 แต่ปัญหาบางอย่างยังคงทำให้การโฆษณาบล็อคเชนถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลายได้ยาก

ช่องว่างการระบุแหล่งที่มาแบบออนไลน์

ในทางเทคนิคแล้ว ยังคงเป็นเรื่องยากในทางเทคนิคที่จะเชื่อมโยงการรับรู้ถึงแบรนด์นอกเครือข่าย (เช่น มุมมองเกี่ยวกับโปรโตคอลโซเชียลมีเดียแบบกระจายอำนาจ) กับการดำเนินการแบบออนไลน์ (เช่น การซื้อของบางอย่างด้วยกระเป๋าเงิน) ผู้ใช้มักจะใช้กระเป๋าเงินหลายใบและนามแฝง ซึ่งเป็นความจริงที่ทำให้ความพยายามของผู้ลงโฆษณาในการติดตามการเดินทางของลูกค้าที่สอดคล้องกันมีความซับซ้อน

การกระจายตัวนี้มักหมายความว่าผู้คนต้องพึ่งพานักล่า Airdrop ซึ่งทำกิจกรรมออนไลน์ปลอมโดยปราศจากความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว

การฉ้อโกงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่กำลังพัฒนา

ความโปร่งใสของบล็อคเชนทำหน้าที่เป็นชั้นความจริงและเป็นแนวทางสำหรับแฮกเกอร์ขั้นสูง Identity Theft 2.0 กลายเป็นธุรกิจระดับโลกแล้ว แพลตฟอร์ม Fraud-as-a-Service ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใช้ Deepfakes และสคริปต์อัตโนมัติเพื่อคัดลอกพฤติกรรมของผู้คน เป็นการแข่งขันทางอาวุธอย่างต่อเนื่องระหว่างอัลกอริธึมการตรวจจับบอทและผู้โจมตีระดับสูงเพื่อตรวจสอบ Proof of Personhood สำหรับการแสดงโฆษณา

ความขัดแย้งระหว่างชุมชนกับผู้ชม

ในโฆษณา Web3 ผู้ชมมักจะเป็น DAO (Decentralized Autonomous Organisation) หรือชุมชนที่มีโทเค็นล้อมรอบที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา แบรนด์บางแบรนด์ยังคงกลัวที่จะยอมยกการควบคุมให้กับธรรมาภิบาลของชุมชน เพราะพวกเขากังวลว่าเสียงส่วนน้อยอาจส่งผลเสียต่อความเท่าเทียมที่ได้มาอย่างยากลำบากของแบรนด์ อัตราการเลิกใช้งานของผู้ใช้ที่ขับเคลื่อนด้วยสิ่งจูงใจที่สูงก็ถือเป็นความท้าทายเช่นกัน หลายโครงการพบว่าเมื่อสิ่งจูงใจทางการเงิน (โทเค็น) หยุดลง ผู้ใช้จะออกไป ทำให้ยากต่อการกำหนด ROI ในระยะยาว

พิมพ์เขียวสำหรับแพลตฟอร์ม Web3 ที่พร้อมสำหรับผู้ลงโฆษณาในปี 2026

เครือข่ายโฆษณา Web3 มีแนวโน้มที่จะรวมการเปิดกว้างของบล็อคเชนเข้ากับความเป็นส่วนตัวของการเข้ารหัสที่ไม่มีความรู้และความเร็วของ AI

แพลตฟอร์มที่ทำได้ดีคือแพลตฟอร์มที่สามารถเชื่อมโยงความต้องการที่ล้าสมัยของธุรกิจเข้ากับจิตวิญญาณแห่งการกระจายอำนาจแห่งอนาคต การโฆษณาผ่าน Web3 เน้นย้ำถึงการขาดดุลความไว้วางใจที่มีมายาวนานในการตลาดดิจิทัล โดยให้ความสำคัญกับการฝึกฝนชุมชนของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมากกว่าวิธีดั้งเดิมในการเข้าถึงผู้ชมที่ไม่โต้ตอบเท่านั้น สำหรับผู้ลงโฆษณามืออาชีพ คำถามไม่ได้อยู่ที่ว่าจะเข้าสู่ Web3 อีกต่อไปหรือไม่ แต่คือแพลตฟอร์มใดที่นำเสนอวิธีการที่เชื่อถือได้ เป็นไปตามข้อกำหนด และตรวจสอบได้มากที่สุดเพื่อขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จริง