دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث

هذا مقال ضيف بقلم Shealyn Rager ، مسوق محتوى في RankPay - خدمة تحسين محركات البحث (SEO) ذات التصنيف الأعلى والتي تساعد المئات من الشركات الصغيرة والمتوسطة في تنمية وجودها عبر الإنترنت.

يعد تحسين محرك البحث (SEO) طريقة أساسية ومحورية لجذب العملاء إلى موقع الويب الخاص بك وتوليد العملاء المحتملين. ومن خلال القيام بذلك ، ستزيد عدد الزيارات في نهاية المطاف حتى تتمكن من رعاية العملاء المحتملين بشكل فعال.

ومع ذلك ، فإن الوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج Google قد يكون أكثر صعوبة مما يبدو. ولا تقدم خوارزمية Google المتغيرة باستمرار أيًا من خدمات إنشاء الشركات الرائدة في مجال B2B!

في حين أن هناك العديد من أساليب تحسين محركات البحث التي تحتاجها لإتقان استراتيجيتك الشاملة ، فإن الركائز الأساسية لتحسين محركات البحث المدرجة أدناه ستساعدك على البدء.

5 تكتيكات أساسية لتحسين محركات البحث

1 - إجراء تدقيق على الموقع

بالنسبة للمبتدئين ، يعد إجراء تدقيق موقع الويب أمرًا حيويًا لتحديد أي مشكلات محتملة في تحسين محركات البحث. ستتمكن من التعرف على ما تعمل به بالفعل وأي تحسينات يمكنك إجراؤها.

قد تتضمن مشكلات مواقع الويب النموذجية ما يلي:

• أوقات التحميل البطيئة.
• ملفات الصور الكبيرة.
• عناوين URL معطلة.
• محتوى ضعيف ومتكرر.

انتبه: قد تواجه بعض المواقع التي تحتوي على حركة بحث قليلة أو معدومة المزيد من المشكلات من منظور تحسين محركات البحث. لكنك ستكون قادرًا على تحديد أي مشاكل بكفاءة من خلال تدقيق الموقع.

أداة تدقيق سهلة الاستخدام هي Screaming Frog SEO Spider. ما عليك سوى إدخال عنوان URL الخاص بنطاقك في شريط البحث وانتظر لحظة (حسب حجم موقعك).

بعد تحديد المشكلات الحرجة ، يمكنك البدء في تحسين موقعك. وإذا تم ذلك بنجاح ، يمكنك تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث وترتيب موقعك بسرعة.

2 - البحث بالكلمات المفتاحية

قبل أن تذهب إلى أبعد من ذلك ، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية مطلبًا. بدون اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة ، قد ينتهي الأمر بهدر جهود تحسين محركات البحث داخل وخارج الصفحة!

الهدف هو العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتمتع بالتوازن الصحيح بين صعوبة الكلمات الرئيسية المنخفضة (نأمل) و (نأمل) حجم البحث المرتفع.

تشير صعوبة الكلمات الرئيسية (KD) إلى مدى سهولة أو صعوبة الترتيب أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) للكلمة الرئيسية. كلما انخفضت درجة الصعوبة ، كانت منافسيك أضعف. لذلك ، تحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية ذات دينار كويتي منخفض حتى تتمكن من ترتيب أعلى وأسرع.

وعلى الرغم من أن هذه معرفة شائعة ، فكلما زاد حجم البحث عن كلمة رئيسية ، زادت فرصة أن يجد المستخدم موقعك على SERPs.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل Long Tail Pro أو Ubersuggest في العثور على كلمات رئيسية سهلة التصنيف عن طريق كتابة الكلمة الأساسية الأولية أو الموضوع على شريط البحث. سيقومون بعد ذلك بإنشاء كلمات رئيسية ذات دينار كويتي منخفض وتصفيتها وفقًا لحجم البحث الشهري.

من هناك ، سيكون لديك قائمة بالكلمات الرئيسية التي تحتاجها لتحسين المحتوى الخاص بك.

3 - إنشاء المحتوى

تعد كتابة محتوى رائع أكثر من مجرد مقالة جيدة البحث مع عدم وجود أخطاء نحوية ، خاصة بالنسبة للمحتوى الذي يحركه تحسين محركات البحث.

لا ، نحن لا نتحدث فقط عن ذكر كلمتك الرئيسية في العنوان والجسم والوصف التعريفي. بينما تساعد هذه الإجراءات بالتأكيد عناكب البحث في فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل ، هناك إشارات أخرى لتحسين محركات البحث على الصفحة يجب وضعها في الاعتبار.

يجب أن تعمل كل من إستراتيجية المحتوى واستراتيجية تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب. لذلك ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يقدم معلومات فريدة وقيمة تجذب عملاء جدد وتحتفظ بالمستخدمين. لا تخف من خلط الأشياء وتجربة اختبار A / B والتحليلات. قبل كل شيء ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك شامل ولكن يركز على المستخدم.

4 - بناء الوصلة

يمكن القول إن بناء الروابط هو أحد أهم عوامل الترتيب. يعتبر تطوير ملف تعريف الارتباط أسرع طريقة لمساعدتك على ترتيب كلمتك الرئيسية.

الروابط أقرب إلى التوصية. كلما زادت "التوصيات" التي تحصل عليها من المواقع الشهيرة والموثوقة ، زادت أهمية Google على موقع الويب الخاص بك. نتيجة لذلك ، يمكنك القفز على منافسيك واكتساب المزيد من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المتوقعين منهم.

لسوء الحظ ، فإن قول بناء الروابط أسهل من فعله. سيكون عليك كسب الروابط الخاصة بك من مواقع الويب. وهذا يعني إنشاء محتوى مفيد وثاقب لا يترك أي خيار سوى الارتباط به.

ولكن ، ستحتاج إلى استخدام أدوات مختلفة لبناء روابط مستدامة لموقعك. على سبيل المثال ، يتيح لك Ahrefs تدقيق ملف تعريف الارتباط الخاص بك وتحديد أفضل الاتصالات لديك للاحتفاظ بها.

بالإضافة إلى ذلك ، يمنحك القدرة على التجسس على الروابط الخلفية لمنافسك وإلقاء نظرة خاطفة على استراتيجية بناء الروابط هذه. بهذه الطريقة ، يمكنك محاكاة نجاحهم ، وإعادة صياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث ، واكتساب روابط خلفية قوية.

5 - التحليلات

بالطبع ، الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو زيادة حركة المرور ؛ ومع ذلك ، فإن كيفية إنشاء حركة مرور عضوية لا تقل أهمية.

وعندما يتعلق الأمر بأدوات التسويق بين الشركات ، فإن تحليلات Google (GA) و Google Search Console (GSA) تعتبر حيوية لأداء تحسين محركات البحث. إنهم يقومون بالأعباء الثقيلة حتى تتمكن من الحصول على نظرة مفصلة على المحتوى الخاص بك وحملات تحسين محركات البحث.

قد تتضمن بعض المؤشرات الرئيسية لأداء مُحسنات محركات البحث:

• مصادر الحركة.
• الصفحات الأفضل أداءً.
• أهم الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها.

يساعدك GA بشكل عام على فهم سلوك زوار موقعك على الويب أيضًا. من المهم ملاحظة طول مكوثهم على الصفحة ، ومعدل الارتداد ، والمتغيرات الأخرى.

باستخدام هذه المعلومات ، يمكنك تبادل الأفكار حول طرق تحسين موقعك والاحتفاظ بالعملاء المتوقعين وزيادة تحويلاتك.

بالإضافة إلى ذلك ، ستنبهك GSA إذا كان لدى Google مشكلات في الزحف إلى موقعك. باستخدام الأداة ، يمكنك حل المشكلة قبل أن تتصاعد حتى تتمكن من الحفاظ على تصنيفاتك.

مع وجود بيانات موقع الويب الخاص بك في متناول اليد ، ستتمكن من تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من صفحاتك ذات الترتيب الأعلى عن طريق الارتباط الداخلي بالموارد الأخرى ، مما يساعد في توجيه حركة المرور.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها باستخدام كلتا الأداتين للمساعدة في تعديل حملتك وتوليد المزيد من العملاء المحتملين.

استنتاج

في حين أن هناك مكونات أخرى تحتاج إلى معرفتها حول مُحسّنات محرّكات البحث ، مثل مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، يجب أن تساعدك الركائز الخمس المذكورة أعلاه على البدء.

في النهاية ، يتعلق تحسين محركات البحث بتزويد جمهورك المستهدف بأفضل تجربة ممكنة على موقع الويب الخاص بك. هذا يعني إنتاج محتوى مفيد على موقع محسن.

إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكنك تعزيز تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك على Google وزيادة عدد الزيارات لاستكمال إستراتيجية التسويق القائمة على البيانات الخاصة بك.

احصل على المزيد من إرشادات تسويق المحتوى

نشرت شركة Cognism كتيب إرشادات لمسوقي محتوى B2B! يضم مساهمات من بعض ألمع العقول في تسويق B2B / SaaS ، ويجيب على أسئلة مثل ...

• كيف تبني شخصية المشتري للمحتوى؟
• كيف تحدد أهداف المحتوى وتطور استراتيجية؟
• ما هي أفضل الأساليب لكتابة مدونة وتحسينها من أجل تحسين محركات البحث؟
• ما هي التقنيات التي تعمل على وسائل التواصل الاجتماعي لبناء الجمهور والاحتفاظ به؟
• كيف تقيس نجاح تسويق محتوى B2B؟

تحقق من دليل تسويق المحتوى الكامل من Cognism اليوم - انقر للحصول على نسختك!