Le guide du débutant en SEO

Ceci est un article invité de Shealyn Rager, spécialiste du marketing de contenu chez RankPay - un service de référencement de premier ordre qui aide des centaines de petites et moyennes entreprises à développer leur présence en ligne.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un moyen essentiel et essentiel pour attirer des clients sur votre site Web et générer des prospects. Et ce faisant, vous augmenterez en fin de compte le trafic afin que vous puissiez entretenir efficacement les prospects en clients.

Cependant, arriver sur la première page des résultats de Google peut être encore plus difficile qu'il n'y paraît. Et l'algorithme en constante évolution de Google ne fait aucune faveur à la génération de leads B2B !

Bien qu'il existe plusieurs tactiques de référencement dont vous avez besoin pour perfectionner votre stratégie globale, les piliers essentiels du référencement énumérés ci-dessous vous aideront à démarrer.

5 tactiques SEO essentielles

1 - Réaliser un audit de site web

Pour commencer, la réalisation d'un audit de site Web est essentielle pour identifier d'éventuels problèmes de référencement. Vous pourrez avoir une idée de ce avec quoi vous travaillez déjà et des améliorations que vous pouvez apporter.

Les problèmes typiques du site Web peuvent inclure les éléments suivants :

• Temps de chargement lents.
• Fichiers image volumineux.
• URL brisées.
• Contenu fin et répétitif.

Soyez conscient : certains sites avec peu ou pas de trafic de recherche peuvent rencontrer plus de problèmes du point de vue du référencement. Mais vous serez en mesure d'identifier efficacement tout problème grâce à un audit de site.

Un outil d'audit facile à utiliser est Screaming Frog SEO Spider. Entrez simplement l'URL de votre domaine dans la barre de recherche et attendez un instant (selon la taille de votre site).

Après avoir identifié vos problèmes critiques, vous pouvez commencer à améliorer votre site. Et, si cela est fait avec succès, vous pouvez rapidement améliorer le référencement et le classement de votre site.

2 - Recherche de mots clés

Avant d'aller plus loin, la recherche de mots-clés est une exigence. Sans choisir les bons mots-clés, vos efforts de référencement sur et hors page pourraient finir par être vains !

L'objectif est de trouver des mots-clés pertinents qui présentent le bon équilibre entre une difficulté (espérons-le) faible des mots-clés (KD) et (espérons-le) un volume de recherche élevé.

La difficulté du mot-clé (KD) fait référence à la facilité ou à la difficulté de se classer en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour le mot-clé. Plus le score de difficulté est faible, plus votre concurrence est faible. Par conséquent, vous devez trouver des mots clés avec un faible KD afin de pouvoir vous classer plus haut et plus rapidement.

Et bien que cela soit de notoriété publique, plus un mot-clé a un volume de recherche élevé, plus il y a de chances qu'un utilisateur trouve votre site sur les SERP.

Des outils comme Long Tail Pro ou Ubersuggest peuvent vous aider à trouver des mots-clés faciles à classer en tapant simplement votre mot-clé de départ ou de sujet dans la barre de recherche. Ils généreront ensuite des mots-clés à faible KD et les filtreront en fonction du volume de recherche mensuel.

À partir de là, vous aurez une liste de mots clés dont vous avez besoin pour optimiser votre contenu.

3 - Création de contenu

Rédiger un excellent contenu est plus qu'un simple article bien documenté sans aucune erreur grammaticale, en particulier pour le contenu axé sur le référencement.

Non, nous ne parlons pas seulement de mentionner votre mot clé dans le titre, le corps et la méta description. Bien que ces actions aident certainement les araignées de recherche à mieux comprendre votre contenu, il existe d'autres signaux de référencement sur la page à prendre en compte.

Votre stratégie de contenu et votre stratégie de référencement doivent fonctionner main dans la main. Assurez-vous donc que votre contenu offre des informations uniques et précieuses qui attirent de nouveaux prospects et fidélisent les utilisateurs. N'ayez pas peur de mélanger les choses et d'expérimenter les tests et analyses A/B. Avant tout, assurez-vous que votre contenu est complet mais axé sur l'utilisateur.

4 - Création de liens

La création de liens est sans doute l'un des facteurs de classement les plus cruciaux. Développer un profil de lien est considéré comme le moyen le plus rapide de vous aider à vous classer pour votre mot-clé.

Les liens s'apparentent à une recommandation. Plus vous avez de "recommandations" de sites populaires et faisant autorité, plus Google accordera d'importance à votre site Web. En conséquence, vous pouvez dépasser vos concurrents et gagner plus de trafic et de prospects sur votre site Web qu'eux.

Malheureusement, la création de liens est plus facile à dire qu'à faire. Vous devrez gagner vos liens à partir de sites Web. Cela signifie créer un contenu utile et perspicace qui ne laisse d'autre choix que de créer un lien vers celui-ci.

Mais, vous devrez utiliser différents outils pour créer des liens durables pour votre site. Par exemple, Ahrefs vous permet d'auditer votre profil de lien et d'identifier vos meilleures connexions à conserver.

De plus, cela vous donne la possibilité d'espionner les backlinks de vos concurrents et de jeter un coup d'œil à cette stratégie de création de liens. De cette façon, vous pouvez imiter leur succès, retravailler votre stratégie de référencement et obtenir de puissants backlinks.

5 - Analytique

Bien sûr, l'objectif principal du référencement est d'augmenter le trafic ; cependant, la façon dont vous générez du trafic organique est tout aussi importante.

Et en ce qui concerne les outils de marketing B2B, les analyses Google Analytics (GA) et Google Search Console (GSA) sont essentielles pour les performances SEO. Ils font le gros du travail afin que vous puissiez avoir un aperçu détaillé de votre contenu et de vos campagnes de référencement.

Certains indicateurs clés de vos performances SEO peuvent inclure :

• Sources de trafic.
• Pages les plus performantes.
• Les meilleurs mots-clés pour lesquels vous vous positionnez.

Globalement, GA vous aide également à comprendre le comportement des visiteurs de votre site Web. Il est important de noter leur durée de séjour sur la page, leur taux de rebond et d'autres variables.

À l'aide de ces informations, vous pouvez réfléchir à des moyens d'optimiser votre site, de conserver des prospects et d'augmenter vos conversions.

De plus, GSA vous alertera si Google rencontre des problèmes pour explorer votre site. À l'aide de l'outil, vous pouvez résoudre le problème avant qu'il ne s'aggrave afin de maintenir votre classement.

Avec les données de votre site Web en main, vous pourrez affiner votre stratégie de référencement. Par exemple, vous pouvez tirer parti de vos pages les mieux classées en créant des liens internes vers d'autres ressources, ce qui aide à canaliser le trafic.

De plus, vous pouvez faire beaucoup de choses en utilisant les deux outils pour vous aider à peaufiner votre campagne et générer plus de prospects.

Conclusion

Bien qu'il existe d'autres éléments que vous devez connaître sur le référencement, comme le référencement sur la page, les cinq piliers ci-dessus devraient vous aider à démarrer.

En fin de compte, le référencement consiste à fournir à votre public cible la meilleure expérience possible sur votre site Web. Cela signifie produire du contenu utile sur un site optimisé.

Si cela est fait correctement, vous pouvez améliorer le classement de vos mots clés sur Google et générer plus de trafic pour compléter votre stratégie marketing basée sur les données.

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