Руководство для начинающих по SEO

Это гостевая статья Шилин Рэйджер, контент-маркетолога RankPay — высокорейтингового SEO-сервиса, который помогает сотням малых и средних компаний расширять свое присутствие в Интернете.

Поисковая оптимизация (SEO) — это важный и ключевой способ привлечения клиентов на ваш сайт и привлечения потенциальных клиентов. И тем самым вы в конечном итоге увеличите трафик, чтобы вы могли эффективно развивать потенциальных клиентов.

Однако попасть на первую страницу результатов Google может быть даже сложнее, чем кажется. И постоянно меняющийся алгоритм Google не делает никому из нас никаких преимуществ в сфере лидогенерации B2B!

Несмотря на то, что существует несколько тактик SEO, которые вам нужны для совершенствования вашей общей стратегии, основные принципы SEO, перечисленные ниже, помогут вам начать работу.

5 основных тактик SEO

1 - Провести аудит сайта

Во-первых, проведение аудита веб-сайта жизненно важно для выявления любых возможных проблем с SEO. Вы сможете почувствовать, с чем вы уже работаете, и какие улучшения вы можете внести.

Типичные проблемы веб-сайта могут включать следующее:

• Медленная загрузка.
• Большие файлы изображений.
• Неработающие URL.
• Тонкий и повторяющийся контент.

Имейте в виду: некоторые сайты с небольшим или отсутствующим поисковым трафиком могут столкнуться с большими проблемами с точки зрения SEO. Но вы сможете эффективно выявить любые проблемы с помощью аудита сайта.

Простым в использовании инструментом аудита является Screaming Frog SEO Spider. Просто введите URL своего домена в строку поиска и немного подождите (в зависимости от размера вашего сайта).

После выявления критических проблем вы можете начать улучшать свой сайт. И, если все сделано успешно, вы можете быстро повысить SEO и рейтинг своего сайта.

2 - Исследование ключевых слов

Прежде чем идти дальше, необходимо изучить ключевые слова. Без выбора правильных ключевых слов ваши усилия по SEO на странице и за ее пределами могут в конечном итоге оказаться потраченными впустую!

Цель состоит в том, чтобы найти релевантные ключевые слова, которые имеют правильный баланс между (надеюсь) низкой сложностью ключевых слов (KD) и (надеюсь) высоким объемом поиска.

Сложность ключевого слова (KD) относится к тому, насколько легко или сложно занять первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP) по ключевому слову. Чем ниже оценка сложности, тем слабее ваши конкуренты. Поэтому вам нужно найти ключевые слова с низким KD, чтобы вы могли ранжироваться выше и быстрее.

И хотя это общеизвестно, чем больше объем поиска по ключевому слову, тем выше вероятность того, что пользователь найдет ваш сайт в поисковой выдаче.

Такие инструменты, как Long Tail Pro или Ubersuggest, могут помочь вам найти ключевые слова, которые легко ранжировать, просто введя исходное слово или ключевое слово темы в строке поиска. Затем они будут генерировать ключевые слова с низким KD и фильтровать их в соответствии с ежемесячным объемом поиска.

Оттуда у вас будет список ключевых слов, которые необходимо оптимизировать для вашего контента.

3 - Создание контента

Написание отличного контента — это больше, чем просто хорошо проработанная статья без грамматических ошибок, особенно для контента, ориентированного на SEO.

Нет, мы говорим не только об упоминании вашего ключевого слова в заголовке, теле и мета-описании. Хотя эти действия определенно помогают поисковым паукам лучше понять ваш контент, есть и другие SEO-сигналы на странице, которые следует учитывать.

И ваша контент-стратегия, и SEO-стратегия должны работать рука об руку. Поэтому убедитесь, что ваш контент предлагает уникальную и ценную информацию, которая привлекает новых потенциальных клиентов и удерживает пользователей. Не бойтесь смешивать вещи и экспериментировать с A/B-тестированием и аналитикой. Прежде всего, убедитесь, что ваш контент является всеобъемлющим, но ориентированным на пользователя.

4 - Линкбилдинг

Создание ссылок, возможно, является одним из наиболее важных факторов ранжирования. Разработка ссылочного профиля считается самым быстрым способом повысить ранжирование вашего ключевого слова.

Ссылки похожи на рекомендацию. Чем больше у вас «рекомендаций» с популярных и авторитетных сайтов, тем большее значение Google будет придавать вашему сайту. В результате вы можете обойти своих конкурентов и получить больше трафика и потенциальных клиентов, чем они.

К сожалению, о линкбилдинге легче сказать, чем сделать. Вам придется зарабатывать ссылки с веб-сайтов. Это означает создание полезного и проницательного контента, который не оставляет другого выбора, кроме ссылки на него.

Но вам нужно будет использовать разные инструменты для создания устойчивых ссылок для вашего сайта. Например, Ahrefs позволяет вам проверить ваш ссылочный профиль и определить, какие связи лучше всего сохранить.

Кроме того, это дает вам возможность следить за обратными ссылками ваших конкурентов и заглядывать в эту стратегию построения ссылок. Таким образом, вы сможете повторить их успех, переработать свою SEO-стратегию и получить мощные обратные ссылки.

5 - Аналитика

Конечно, основная цель SEO — увеличение трафика; однако то, как вы генерируете органический трафик, не менее важно.

А когда дело доходит до маркетинговых инструментов B2B, аналитика Google Analytics (GA) и Google Search Console (GSA) жизненно важна для эффективности SEO. Они делают тяжелую работу, чтобы вы могли подробно изучить свой контент и SEO-кампании.

Некоторые ключевые показатели вашей эффективности SEO могут включать:

• Источники трафика.
• Самые эффективные страницы.
• Самые популярные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь.

В целом GA также помогает вам понять поведение посетителей вашего сайта. Важно отметить продолжительность их пребывания на странице, показатель отказов и другие переменные.

Используя эту информацию, вы можете провести мозговой штурм, чтобы оптимизировать свой сайт, удерживать потенциальных клиентов и повышать конверсию.

Кроме того, GSA предупредит вас, если у Google возникнут проблемы со сканированием вашего сайта. Используя этот инструмент, вы можете решить проблему до того, как она обострится, чтобы сохранить свой рейтинг.

Имея данные своего веб-сайта, вы сможете усовершенствовать свою SEO-стратегию. Например, вы можете воспользоваться своими высокопоставленными страницами, внутренне связавшись с другими ресурсами, что поможет направить трафик.

Кроме того, с помощью обоих инструментов вы можете многое сделать, чтобы настроить свою кампанию и привлечь больше потенциальных клиентов.

Вывод

Хотя есть и другие компоненты, которые вам нужно знать о SEO, такие как SEO на странице, пять вышеперечисленных столпов должны помочь вам начать работу.

В конечном счете, SEO заключается в том, чтобы предоставить вашей целевой аудитории наилучшие возможности на вашем веб-сайте. Это означает создание полезного контента на оптимизированном сайте.

Если все сделано правильно, вы можете повысить рейтинг своих ключевых слов в Google и привлечь больше трафика, чтобы дополнить свою маркетинговую стратегию, основанную на данных.

Получите больше рекомендаций по контент-маркетингу

Компания Cognism опубликовала пособие для контент-маркетологов B2B! Благодаря вкладу некоторых из самых ярких умов в маркетинге B2B/SaaS, он отвечает на такие вопросы, как...

• Как вы создаете портреты покупателей для контента?
• Как вы ставите цели для контента и разрабатываете стратегию?
• Каковы наилучшие тактики написания и оптимизации блога для SEO?
• Какие методы работают в социальных сетях для создания и удержания аудитории?
• Как вы оцениваете успех контент-маркетинга B2B?

Ознакомьтесь с полным сборником рекомендаций Cognism по контент-маркетингу сегодня — щелкните, чтобы получить копию!