O guia para iniciantes em SEO

Este é um artigo convidado de Shealyn Rager, profissional de marketing de conteúdo do RankPay - um serviço de SEO de alto nível que ajuda centenas de pequenas e médias empresas a aumentar sua presença online.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é uma maneira essencial e fundamental para atrair clientes para seu site e gerar leads. E ao fazer isso, você acabará aumentando o tráfego para que possa efetivamente nutrir leads em clientes.

No entanto, chegar na primeira página dos resultados do Google pode ser ainda mais desafiador do que parece. E o algoritmo em constante mudança do Google não está nos fazendo nenhum favor de geração de leads B2B!

Embora existam várias táticas de SEO necessárias para aperfeiçoar sua estratégia geral, os pilares essenciais de SEO listados abaixo ajudarão você a começar.

5 táticas essenciais de SEO

1 - Faça uma auditoria no site

Para começar, realizar uma auditoria do site é vital para identificar possíveis problemas de SEO. Você poderá ter uma ideia do que já está trabalhando e das melhorias que pode fazer.

Os problemas típicos do site podem incluir o seguinte:

• Tempos de carregamento lentos.
• Grandes arquivos de imagem.
• URLs quebrados.
• Conteúdo fino e repetitivo.

Esteja ciente: alguns sites com pouco ou nenhum tráfego de pesquisa podem enfrentar mais problemas do ponto de vista de SEO. Mas você poderá identificar quaisquer problemas de forma eficiente com uma auditoria do local.

Uma ferramenta de auditoria fácil de usar é o Screaming Frog SEO Spider. Basta digitar o URL do seu domínio na barra de pesquisa e aguardar um momento (dependendo do tamanho do seu site).

Depois de identificar seus problemas críticos, você pode começar a melhorar seu site. E, se feito com sucesso, você pode aumentar rapidamente o SEO e a classificação do seu site.

2 - Pesquisa de palavras-chave

Antes de prosseguir, a pesquisa de palavras-chave é um requisito. Sem escolher as palavras-chave certas, seus esforços de SEO dentro e fora da página podem acabar sendo desperdiçados!

O objetivo é encontrar palavras-chave relevantes que tenham o equilíbrio certo entre (espero) baixa dificuldade de palavra-chave (KD) e (espero) alto volume de pesquisa.

A dificuldade da palavra-chave (KD) refere-se a quão fácil ou difícil é classificar no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para a palavra-chave. Quanto menor a pontuação de dificuldade, mais fraca é a sua concorrência. Portanto, você precisa encontrar palavras-chave com baixo KD para poder classificar mais alto e mais rápido.

E embora isso seja de conhecimento comum, quanto mais volume de pesquisa uma palavra-chave tiver, maior a chance de um usuário encontrar seu site nas SERPs.

Ferramentas como Long Tail Pro ou Ubersuggest podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave fáceis de classificar simplesmente digitando sua palavra-chave inicial ou de tópico na barra de pesquisa. Eles então gerarão palavras-chave com baixo KD e as filtrarão de acordo com o volume de pesquisa mensal.

A partir daí, você terá uma lista de palavras-chave que precisa otimizar em seu conteúdo.

3 - Criação de conteúdo

Escrever um ótimo conteúdo é mais do que apenas um artigo bem pesquisado com zero erros gramaticais, especialmente para conteúdo direcionado a SEO.

Não, não estamos falando apenas de mencionar sua palavra-chave no título, corpo e meta descrição. Embora essas ações definitivamente ajudem os spiders de pesquisa a entender melhor seu conteúdo, há outros sinais de SEO na página a serem considerados.

Tanto a sua estratégia de conteúdo quanto a estratégia de SEO devem trabalhar juntas. Portanto, certifique-se de que seu conteúdo ofereça informações exclusivas e valiosas que atraiam novos leads e retenham usuários. Não tenha medo de misturar as coisas e experimentar testes e análises A/B. Acima de tudo, certifique-se de que seu conteúdo seja abrangente, mas focado no usuário.

4 - Criação de links

O edifício da ligação é indiscutivelmente um dos fatores de classificação mais importantes. Desenvolver um perfil de link é considerado a maneira mais rápida de ajudá-lo a classificar sua palavra-chave.

Os links são semelhantes a uma recomendação. Quanto mais “recomendações” você tiver de sites populares e autorizados, mais importância o Google dará ao seu site. Como resultado, você pode ultrapassar seus concorrentes e obter mais tráfego e leads do site do que eles.

Infelizmente, o edifício da ligação é mais fácil dizer do que fazer. Você terá que ganhar seus links de sites. Isso significa criar conteúdo útil e perspicaz que não deixa outra escolha a não ser criar um link para ele.

Mas, você precisará usar ferramentas diferentes para construir links sustentáveis ​​para o seu site. Por exemplo, o Ahrefs permite auditar seu perfil de links e identificar suas melhores conexões a serem mantidas.

Além disso, oferece a capacidade de espionar os backlinks do seu concorrente e espiar essa estratégia de criação de links. Dessa forma, você pode imitar o sucesso deles, retrabalhar sua estratégia de SEO e obter backlinks poderosos.

5 - Análise

Claro, o principal objetivo do SEO é aumentar o tráfego; no entanto, como você gera tráfego orgânico é tão importante.

E quando se trata de ferramentas de marketing B2B, as análises do Google Analytics (GA) e do Google Search Console (GSA) são vitais para o desempenho de SEO. Eles fazem o trabalho pesado para que você possa ter uma visão detalhada do seu conteúdo e campanhas de SEO.

Alguns indicadores-chave do seu desempenho de SEO podem incluir:

• Fontes de tráfego.
• Páginas com melhor desempenho.
• Principais palavras-chave para as quais você está classificando.

O GA geral também ajuda você a entender o comportamento dos visitantes do seu site. É importante observar o tempo de permanência na página, a taxa de rejeição e outras variáveis.

Usando essas informações, você pode pensar em maneiras de otimizar seu site, reter leads e aumentar suas conversões.

Além disso, o GSA alertará você se o Google tiver problemas ao rastrear seu site. Usando a ferramenta, você pode resolver o problema antes que ele aumente para que você possa manter seus rankings.

Com os dados do seu site em mãos, você poderá refinar sua estratégia de SEO. Por exemplo, você pode tirar proveito de suas páginas de alto nível vinculando internamente a outros recursos, o que ajuda a afunilar o tráfego.

Além disso, há muitas coisas que você pode fazer usando as duas ferramentas para ajudar a ajustar sua campanha e gerar mais leads.

Conclusão

Embora existam outros componentes que você precisa saber sobre SEO, como SEO na página, os cinco pilares acima devem ajudá-lo a começar.

Em última análise, SEO é fornecer ao seu público-alvo a melhor experiência possível em seu site. Isso significa produzir conteúdo útil em um site otimizado.

Se feito corretamente, você pode aumentar seus rankings de palavras-chave no Google e direcionar mais tráfego para complementar sua estratégia de marketing orientada por dados.

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