La guida per principianti alla SEO

Questo è un articolo ospite di Shealyn Rager, content marketer di RankPay, un servizio SEO di prim'ordine che aiuta centinaia di piccole e medie imprese a far crescere la propria presenza online.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un modo essenziale e fondamentale per attirare clienti sul tuo sito Web e generare lead. E così facendo, alla fine aumenterai il traffico in modo da poter coltivare efficacemente i lead nei clienti.

Tuttavia, arrivare alla prima pagina dei risultati di Google può essere ancora più difficile di quanto sembri. E l'algoritmo in continua evoluzione di Google non sta facendo alcun favore a nessuno di noi nella generazione di lead B2B!

Sebbene ci siano diverse tattiche SEO di cui hai bisogno per perfezionare la tua strategia generale, i pilastri SEO essenziali elencati di seguito ti aiuteranno a iniziare.

5 tattiche SEO essenziali

1 - Condurre un audit del sito web

Per cominciare, condurre un audit del sito Web è fondamentale per identificare eventuali problemi SEO. Sarai in grado di avere un'idea di ciò con cui stai già lavorando e di eventuali miglioramenti che puoi apportare.

I problemi tipici del sito Web potrebbero includere quanto segue:

• Tempi di caricamento lenti.
• File di immagini di grandi dimensioni.
• URL non funzionanti.
• Contenuti sottili e ripetitivi.

Fai attenzione: alcuni siti con poco o nessun traffico di ricerca potrebbero dover affrontare più problemi dal punto di vista SEO. Ma sarai in grado di identificare eventuali problemi in modo efficiente con un audit del sito.

Uno strumento di controllo facile da usare è Screaming Frog SEO Spider. Inserisci semplicemente l'URL del tuo dominio nella barra di ricerca e attendi un momento (a seconda delle dimensioni del tuo sito).

Dopo aver identificato le tue criticità, puoi iniziare a migliorare il tuo sito. E, se fatto con successo, puoi aumentare rapidamente la SEO e il posizionamento del tuo sito.

2 - Ricerca per parole chiave

Prima di andare oltre, la ricerca di parole chiave è un requisito. Senza scegliere le parole chiave giuste, i tuoi sforzi SEO all'interno e all'esterno della pagina potrebbero finire per essere sprecati!

L'obiettivo è trovare parole chiave pertinenti che abbiano il giusto equilibrio tra un (si spera) basso livello di difficoltà delle parole chiave (KD) e (si spera) un volume di ricerca elevato.

La difficoltà delle parole chiave (KD) si riferisce a quanto sia facile o difficile posizionarsi in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per la parola chiave. Più basso è il punteggio di difficoltà, più debole sarà la tua concorrenza. Pertanto, è necessario trovare parole chiave con KD basso in modo da poter classificare più in alto e più velocemente.

E mentre questo è risaputo, maggiore è il volume di ricerca di una parola chiave, maggiori sono le possibilità che un utente trovi il tuo sito sulle SERP.

Strumenti come Long Tail Pro o Ubersuggest possono aiutarti a trovare parole chiave facili da classificare semplicemente digitando la tua parola chiave seme o argomento sulla barra di ricerca. Quindi genereranno parole chiave con KD basso e le filtreranno in base al volume di ricerca mensile.

Da lì, avrai un elenco di parole chiave che devi ottimizzare sui tuoi contenuti.

3 - Creazione di contenuti

Scrivere ottimi contenuti è più di un semplice articolo ben studiato con zero errori grammaticali, in particolare per i contenuti guidati dalla SEO.

No, non stiamo solo parlando di menzionare la tua parola chiave nel titolo, nel corpo e nella meta descrizione. Sebbene queste azioni aiutino sicuramente i ragni di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti, ci sono altri segnali SEO sulla pagina da considerare.

Sia la tua strategia di contenuto che la strategia SEO dovrebbero funzionare insieme. Quindi, assicurati che i tuoi contenuti offrano informazioni uniche e preziose che attirino nuovi contatti e fidelgano gli utenti. Non aver paura di mescolare le cose e sperimentare con test A/B e analisi. Soprattutto, assicurati che i tuoi contenuti siano completi ma incentrati sull'utente.

4 - Costruzione di collegamenti

La link building è probabilmente uno dei fattori di ranking più cruciali. Lo sviluppo di un profilo di collegamento è considerato il modo più veloce per aiutarti a classificare la tua parola chiave.

I collegamenti sono simili a una raccomandazione. Più "raccomandazioni" hai da siti popolari e autorevoli, maggiore è l'importanza che Google attribuirà al tuo sito web. Di conseguenza, puoi scavalcare i tuoi concorrenti e ottenere più traffico e lead sul sito Web di loro.

Sfortunatamente, il link building è più facile a dirsi che a farsi. Dovrai guadagnare i tuoi link dai siti web. Ciò significa creare contenuti utili e approfonditi che non lasciano altra scelta che collegarsi ad essi.

Tuttavia, dovrai utilizzare strumenti diversi per creare collegamenti sostenibili per il tuo sito. Ad esempio, Ahrefs ti consente di controllare il tuo profilo di collegamento e identificare le migliori connessioni da mantenere.

Inoltre, ti dà la possibilità di spiare i backlink dei tuoi concorrenti e dare un'occhiata a questa strategia di link building. In questo modo, puoi emulare il loro successo, rielaborare la tua strategia SEO e ottenere potenti backlink.

5 - Analisi

Naturalmente, l'obiettivo principale della SEO è aumentare il traffico; tuttavia, il modo in cui generi traffico organico è altrettanto importante.

E quando si tratta di strumenti di marketing B2B, le analisi di Google Analytics (GA) e Google Search Console (GSA) sono vitali per le prestazioni SEO. Fanno il lavoro pesante in modo da poter dare uno sguardo dettagliato ai tuoi contenuti e alle campagne SEO.

Alcuni indicatori chiave delle tue prestazioni SEO potrebbero includere:

• Fonti di traffico.
• Pagine con le migliori prestazioni.
• Le migliori parole chiave per le quali ti posizioni.

GA in generale ti aiuta a capire anche il comportamento dei visitatori del tuo sito web. È importante notare la durata della permanenza sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e altre variabili.

Utilizzando queste informazioni, puoi pensare a come ottimizzare il tuo sito, mantenere i lead e aumentare le conversioni.

Inoltre, GSA ti avviserà se Google ha problemi con la scansione del tuo sito. Utilizzando lo strumento, puoi risolvere il problema prima che si intensifichi in modo da poter mantenere le tue classifiche.

Con i dati del tuo sito web in mano, sarai in grado di perfezionare la tua strategia SEO. Ad esempio, puoi sfruttare le tue pagine in cima alla classifica collegandoti internamente ad altre risorse, il che aiuta a incanalare il traffico.

Inoltre, ci sono molte cose che puoi fare utilizzando entrambi gli strumenti per modificare la tua campagna e generare più lead.

Conclusione

Sebbene ci siano altri componenti che devi conoscere sulla SEO, come la SEO on-page, i cinque pilastri sopra dovrebbero aiutarti a iniziare.

In definitiva, la SEO consiste nel fornire al tuo pubblico di destinazione la migliore esperienza possibile sul tuo sito web. Ciò significa produrre contenuti utili su un sito ottimizzato.

Se fatto correttamente, puoi aumentare il posizionamento delle tue parole chiave su Google e aumentare il traffico per completare la tua strategia di marketing basata sui dati.

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