La guía para principiantes de SEO

Este es un artículo invitado de Shealyn Rager, comercializadora de contenido en RankPay, un servicio de SEO de primera categoría que ayuda a cientos de pequeñas y medianas empresas a aumentar su presencia en línea.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una forma esencial y fundamental de atraer clientes a su sitio web y generar clientes potenciales. Y al hacerlo, en última instancia, aumentará el tráfico para que pueda nutrir efectivamente a los clientes potenciales.

Sin embargo, estar en la primera página de los resultados de Google puede ser aún más difícil de lo que parece. ¡Y el algoritmo en constante cambio de Google no nos está haciendo ningún favor a la generación de leads B2B!

Si bien existen múltiples tácticas de SEO que necesita para perfeccionar su estrategia general, los pilares esenciales de SEO que se enumeran a continuación lo ayudarán a comenzar.

5 tácticas esenciales de SEO

1 - Realizar una auditoría del sitio web

Para empezar, realizar una auditoría del sitio web es vital para identificar posibles problemas de SEO. Podrá tener una idea de lo que ya está trabajando y las mejoras que puede hacer.

Los problemas típicos del sitio web pueden incluir lo siguiente:

• Tiempos de carga lentos.
• Grandes archivos de imagen.
• URL rotas.
• Contenido delgado y repetitivo.

Tenga en cuenta: algunos sitios con poco o ningún tráfico de búsqueda pueden enfrentar más problemas desde una perspectiva de SEO. Pero podrá identificar cualquier problema de manera eficiente con una auditoría del sitio.

Una herramienta de auditoría fácil de usar es Screaming Frog SEO Spider. Simplemente ingrese la URL de su dominio en la barra de búsqueda y espere un momento (dependiendo del tamaño de su sitio).

Después de identificar sus problemas críticos, puede comenzar a mejorar su sitio. Y, si se hace con éxito, puede impulsar rápidamente el SEO y la clasificación de su sitio.

2 - Investigación de palabras clave

Antes de continuar, la investigación de palabras clave es un requisito. ¡Sin elegir las palabras clave correctas, sus esfuerzos de SEO dentro y fuera de la página podrían terminar siendo desperdiciados!

El objetivo es encontrar palabras clave relevantes que tengan el equilibrio adecuado entre una dificultad de palabra clave (con suerte) baja (KD) y un volumen de búsqueda (con suerte) alto.

La dificultad de las palabras clave (KD) se refiere a qué tan fácil o difícil es posicionarse en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para la palabra clave. Cuanto menor sea la puntuación de dificultad, más débil será tu competencia. Por lo tanto, debe encontrar palabras clave con KD bajo para poder clasificar más alto y más rápido.

Y si bien esto es de conocimiento común, cuanto más volumen de búsqueda tenga una palabra clave, mayores serán las posibilidades de que un usuario encuentre su sitio en las SERP.

Herramientas como Long Tail Pro o Ubersuggest pueden ayudarlo a encontrar palabras clave fáciles de clasificar simplemente escribiendo su palabra clave semilla o tema en la barra de búsqueda. Luego generarán palabras clave con KD bajo y las filtrarán según el volumen de búsqueda mensual.

A partir de ahí, tendrás una lista de palabras clave que necesitas optimizar en tu contenido.

3 - Creación de contenido

Escribir un gran contenido es más que un artículo bien investigado sin errores gramaticales, especialmente para el contenido impulsado por SEO.

No, no solo estamos hablando de mencionar su palabra clave en el título, el cuerpo y la meta descripción. Si bien estas acciones definitivamente ayudan a las arañas de búsqueda a comprender mejor su contenido, hay otras señales de SEO en la página a considerar.

Tanto su estrategia de contenido como su estrategia de SEO deben trabajar juntas. Por lo tanto, asegúrese de que su contenido ofrezca información única y valiosa que atraiga nuevos clientes potenciales y retenga a los usuarios. No tenga miedo de mezclar las cosas y experimentar con análisis y pruebas A/B. Sobre todo, asegúrese de que su contenido sea completo pero centrado en el usuario.

4 - Construcción de enlaces

Podría decirse que la construcción de enlaces es uno de los factores de clasificación más cruciales. Desarrollar un perfil de enlace se considera la forma más rápida de ayudarlo a clasificar para su palabra clave.

Los enlaces son similares a una recomendación. Cuantas más "recomendaciones" tenga de sitios populares y autorizados, más importancia le dará Google a su sitio web. Como resultado, puede superar a sus competidores y obtener más tráfico del sitio web y clientes potenciales que ellos.

Desafortunadamente, la construcción de enlaces es más fácil decirlo que hacerlo. Tendrás que ganarte los enlaces de los sitios web. Eso significa crear contenido útil y perspicaz que no deje otra opción que vincularlo.

Sin embargo, deberá usar diferentes herramientas para crear enlaces sostenibles para su sitio. Por ejemplo, Ahrefs te permite auditar tu perfil de enlace e identificar tus mejores conexiones para mantener.

Además, le brinda la posibilidad de espiar los backlinks de su competidor y echar un vistazo a esta estrategia de construcción de enlaces. De esa manera, puede emular su éxito, reelaborar su estrategia de SEO y obtener poderosos vínculos de retroceso.

5 - Análisis

Por supuesto, el objetivo principal del SEO es aumentar el tráfico; sin embargo, la forma en que genera tráfico orgánico es igual de importante.

Y cuando se trata de herramientas de marketing B2B, los análisis de Google Analytics (GA) y Google Search Console (GSA) son vitales para el rendimiento de SEO. Hacen el trabajo pesado para que pueda obtener una visión detallada de su contenido y campañas de SEO.

Algunos indicadores clave de su rendimiento de SEO pueden incluir:

• Fuentes de tráfico.
• Páginas con mejor rendimiento.
• Principales palabras clave para las que se está clasificando.

En general, GA también lo ayuda a comprender el comportamiento de los visitantes de su sitio web. Es importante tener en cuenta la duración de su estancia en la página, la tasa de rebote y otras variables.

Con esta información, puede generar ideas para optimizar su sitio, retener clientes potenciales y aumentar sus conversiones.

Además, GSA lo alertará si Google tiene problemas para rastrear su sitio. Con la herramienta, puede resolver el problema antes de que se intensifique para poder mantener su clasificación.

Con los datos de su sitio web en la mano, podrá refinar su estrategia de SEO. Por ejemplo, puede aprovechar sus páginas mejor clasificadas al vincular internamente a otros recursos, lo que ayuda a canalizar el tráfico.

Además, hay muchas cosas que puede hacer con ambas herramientas para ayudar a modificar su campaña y generar más clientes potenciales.

Conclusión

Si bien hay otros componentes que debe conocer sobre el SEO, como el SEO en la página, los cinco pilares anteriores deberían ayudarlo a comenzar.

En última instancia, el SEO se trata de brindarle a su público objetivo la mejor experiencia posible en su sitio web. Eso significa producir contenido útil en un sitio optimizado.

Si se hace correctamente, puede aumentar la clasificación de sus palabras clave en Google y generar más tráfico para complementar su estrategia de marketing basada en datos.

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