So lenken Sie den Traffic auf Ihre Website: Ein einfacher (aber effektiver) Leitfaden
Veröffentlicht: 2019-03-30Traffic ist das Lebenselixier einer Website. Ohne Traffic bekommt ein Unternehmen keine neuen Besucher, was bedeutet, dass die Website definitiv keine neuen Kunden gewinnt. Ohne Verkehr ist Ihre Geschäftslage bestenfalls stabil und schrumpft schlimmstenfalls.
Manchmal kann es schwer fassbar erscheinen, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen. Sie versuchen und versuchen, kleine und große Änderungen auf Ihrer gesamten Website vorzunehmen, und es bringt Ihnen nur ein paar zusätzliche Besucher pro Woche. Vielleicht haben Sie eine Zunahme von Empfehlungen oder eine Zunahme von Social Shares, oder vielleicht erhalten Sie ein wenig zusätzlichen organischen Traffic.
Abhängig von den Ergebnissen ist dieser Aufwand möglicherweise nicht gerade die wirtschaftlichste Nutzung Ihrer Zeit.
Mehr Besucher auf Ihre Website zu bekommen bedeutet, dass mehr potenzielle Kunden sehen, was Sie zu bieten haben, was schließlich zu mehr Umsatz und besserem Geschäftswachstum führt.
Wenn Sie ernsthaft Traffic auf Ihre Website lenken möchten, probieren Sie einige – oder alle – dieser Vorschläge aus:
- Investieren Sie in Werbung
- Targeting von Long-Tail-Keywords
- Schreiben Sie gut
- Bewältigen Sie On-Page-SEO und technisches SEO
- Leute treffen
- Erstellen Sie ein Backlink-Profil
- Seien Sie wirklich gut in verschiedenen SEO-Techniken … wie wirklich gut.
Investieren Sie in Werbung
Als Überbleibsel aus der alten Schule des Markenaufbaus durch Zeitschriften- und Radiowerbung ist Online-Werbung weitaus zielgerichteter und wirkungsvoller als ihre Vorgänger.
Outbound-Marketing vs. Inbound-Marketing
Die alten Zeiten der Werbung nutzten das sogenannte Outbound-Marketing : Unternehmen trugen ihren Namen und ihre Botschaft in die Öffentlichkeit – durch Werbetafeln, Zeitschriftenanzeigen, Radiospots, Fernsehwerbung und per Post verschickte Flyer – in der Hoffnung, das Richtige zu erwischen Menschen zur rechten Zeit.
Abhängig von der gewählten Werbemethode könnte Outbound-Marketing ein unglaublich breites Netz auswerfen, wie zum Beispiel alle Radiohörer auf dem Markt eines bestimmten Senders oder jeden, der eine bestimmte Straße entlang gefahren ist.
Diese Methode führte zu hohen Werbeausgaben und sehr geringen Renditen.
Als Veröffentlichungen mehr Nischen wurden und Kabelfernsehen es ermöglichte, Menschen mit bestimmten Interessen wie Sport oder Heimwerken sorgfältiger anzusprechen, wurde das Targeting des Outbound-Marketings fokussierter und verbesserte den ROI der Werbeausgaben.
Mit dem Aufkommen des Internets wurde Inbound-Marketing jedoch möglich.
- Die Schönheit des Inbound-Marketings
Anstatt Ihre Botschaft in die Welt zu werfen und zu sehen, wen Sie erreichen konnten, bringt Inbound-Marketing Menschen mit den richtigen Unternehmen zusammen, genau dann, wenn sie nach bestimmten Informationen suchen.
Auf diese Weise können Sie Ihr Werbebudget sorgfältiger ausgeben, indem Sie sich darauf konzentrieren, nur die Personen zu erfassen, die nach den von Ihnen bereitgestellten Informationen suchen. Dies steigert den ROI Ihrer Marketingkampagnen, verbessert Ihre Margen und ermöglicht es Ihnen, noch mehr Marketing aus Ihrem Budget herauszuholen und mehr Kunden zu gewinnen.
Verwenden von bezahlter Werbung, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken
Bezahlter Verkehr klingt lückenhaft, ist es aber nicht. Es ist einfach so, dass Sie Geld bezahlen, um eine sehr zielgerichtete, gut optimierte Anzeige zu schalten, um die richtigen Leute zur richtigen Zeit zu erreichen, wodurch Sie die höchstmöglichen Verkaufschancen haben.
Online-Werbung hat viele Formen, darunter:
- Google Ads
Dies ist vielleicht die am weitesten verbreitete Methode der Online-Werbung. Google Ads sind die gesponserten Ergebnisse, die oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen und neben ihnen „Anzeige“ haben.
Dies sind Kampagnen, die von einzelnen Unternehmen durchgeführt werden und es ihnen ermöglichen, auf die Schlüsselwörter zu bieten, die für ihre Geschäftsziele am wichtigsten sind. Wenn jemand auf eine dieser Anzeigen klickt, werden dem Unternehmen die Kosten für diesen Klick in Rechnung gestellt.
Google Ads sind aus verschiedenen Gründen großartige Optionen für diejenigen, die in die Welt der Online-Werbung einsteigen möchten:
- Sie zahlen nur für die Klicks, die Sie erhalten, sodass Ihnen nichts in Rechnung gestellt wird, wenn jemand Ihre Anzeige sieht und nicht darauf klickt
- Die Kosten pro Klick sind in den meisten Branchen relativ günstig, sodass sie auch für kleine Budgets gut geeignet sind
- Sie legen die Obergrenze des Geldes fest, das Sie für Ihre Werbung ausgeben möchten, damit Sie nicht plötzlich zehnmal mehr als geplant schulden, wenn Sie mehr Klicks als erwartet erhalten
- Sie können mit einer einzigen Anzeige auf mehrere Schlüsselwörter abzielen, wodurch Sie weniger verschiedene Kampagnen für all Ihre verschiedenen Zielgruppen entwickeln müssen
- Sie können den geografischen Bereich einschränken, in dem Ihre Anzeige geschaltet wird, was unglaublich hilfreich ist, wenn Sie nur einen bestimmten Radius bedienen
- Sie können Kampagnen jederzeit starten und pausieren, sodass Sie die vollständige Kontrolle darüber haben, wie viele neue Kunden Sie gewinnen
- Viele Nutzer, die auf Google Ads klicken, suchen genau das, was Sie zu bieten haben, was bedeutet, dass Ihre Hürde für einen Verkauf oft viel niedriger ist, als wenn Sie einen potenziellen Kunden über organischen Traffic gewinnen
- Sie können negative Keywords von der Auslösung Ihrer Kampagnen ausschließen, wodurch Sie ein Keyword herausfiltern können, das Ihrem ähnlich ist, sich aber nicht wirklich auf Ihre Geschäftsziele bezieht
- Sie können leicht erkennen, welche Keywords mehr Traffic bringen und mehr Benutzer in Kunden umwandeln, indem Sie die Verwendung von Keywords herausfiltern, die nicht funktionieren, und mehr von Ihrem Budget zu den „Geld“-Keywords hinzufügen
Google Ads, auch bekannt als Pay-per-Click-Anzeigen, funktionieren am besten, wenn Sie eine stark fokussierte Zielseite haben, die Benutzer sehen, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Wenn Sie jedoch gerade erst mit Google Ads beginnen, kann es funktionieren, Nutzer auf eine Ihrer Serviceseiten oder einen Blogbeitrag weiterzuleiten.
- Social-Media-Anzeigen
Wenn Sie schon einmal Zeit auf Facebook, Twitter oder Instagram verbracht haben, haben Sie zweifellos Werbung auf diesen Plattformen gesehen.
Diese Anzeigen, die genauso aussehen wie die Posts, die Ihre Freunde und Verwandten erstellen, zeigen „Gesponsert“ unter dem Namen des Unternehmens in Ihrem Newsfeed.
Sie müssen noch nie mit einer Marke interagiert haben, um Werbung für ein Unternehmen zu sehen. Dies kann zu einem nicht übereinstimmenden Anzeigen-Targeting führen, aber meistens präsentieren die Faktoren, die Marken beim Posten ihrer Anzeigen verwenden, diese denjenigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind.
Und ja, die Memes, die Sie über Leute sehen, die einfach an ein Produkt oder eine Dienstleistung denken, nur um einige Tage später Anzeigen in ihren Facebook-Feeds zu sehen, haben etwas Wahres an ihnen.
Social-Media-Anzeigen, insbesondere aber Facebook, nutzen alle Daten, die die Plattform über ihre Nutzer gesammelt hat – zum Beispiel Alter, Geschlecht, Religion, politische Zugehörigkeit, geografische Lage, Beruf, Bildungsniveau, Hobbys und Interessen –, um sie passend zu finden Werbung mit den richtigen Leuten.
Solange Sie ein klares Bild Ihres idealen Kundenprofils haben, können Sie Social-Media-Werbung für Ihr Unternehmen nutzen. Seien Sie einfach darauf vorbereitet, auf bestimmten Plattformen mehr Geld für Anzeigen auszugeben, als Sie möglicherweise für Google Ads ausgeben.
- Zeige Werbung an
Für viele Unternehmen werden Display-Anzeigen mit Remarketing-Kampagnen kombiniert, um die Marke in den Köpfen potenzieller Kunden im Vordergrund zu halten, in der Hoffnung, dass die Wiederholung zu einem Verkauf führt.
Wenn Sie jemals eine Website besucht haben, sei es, um erste Recherchen zu einem Kauf durchzuführen, den Sie tätigen möchten, oder ob Sie auf einen Blog-Beitrag geklickt haben, mit dem ein Freund auf Facebook verlinkt ist, sind Ihnen möglicherweise Anzeigen für diese Marke aufgefallen zufällige Websites in den Tagen nach Ihrem Besuch.
Diese Anzeigen kosten in der Regel weniger pro Klick als Google-Anzeigen und sind auf den Websites des Google Display-Werbenetzwerks zugänglich. Es gibt mehr als 2 Millionen Websites im Netzwerk, sodass Ihre Reichweite mit Remarketing-Display-Anzeigen ziemlich groß ist.
Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, diesen speziellen Prozess zu verwalten, bietet Raven Tools Integrationen mit sozialen Medien und PPC, um die Verwaltung und Berichterstattung für Ihre Outbound-Marketing-Bemühungen zu ermöglichen.
Targeting von Long-Tail-Keywords
SEO-Keywords werden typischerweise in zwei Gruppen unterteilt: Short-Tail und Long-Tail.
Beide Arten von Keywords sind unglaublich gültig und wertvoll für alle Unternehmen, die sie in ihre Strategien aufnehmen sollten, aber es sind die Long-Tail-Keywords, die Ihnen helfen werden, das Wachstum Ihres Traffics zu sehen.
Short-Tail- vs. Long-Tail-Keywords
Short-Tail-Keywords sind, einfach ausgedrückt, große, breite Kategorien. Diese Schlüsselwörter sind oft Substantive und bestehen normalerweise nur aus einem Wort oder einer kurzen Phrase.
Beispiele für Short-Tail-Keywords sind:
- „Gebrauchte Bücher“
- "Putzkraft"
- „Motorreparatur“
- "Maler"
Bei der Betrachtung von Short-Tail-Keywords ist es schwierig, genau zu sagen, nach welchen Arten von Waren und Dienstleistungen gesucht wird. Bezieht sich „Maler“ auf jemanden, der die Wände in Ihrem Haus streichen kann, der die Lackierung Ihres Autos restaurieren kann oder der ein wunderschönes Kunstwerk für Ihren Eingangsbereich schaffen kann?
Es gibt keine Möglichkeit, dies zu wissen, da keine Modifikatoren angehängt sind.
Hier kommen Long-Tail-Keywords ins Spiel.
Long-Tail-Keywords fügen Modifikatoren und beschreibende Wörter hinzu, um die breiten Kategorien einzugrenzen und dabei zu helfen, genau das richtige Produkt oder die richtige Dienstleistung für die Bedürfnisse eines Kunden zu finden.
Unter Verwendung unserer obigen Liste sind einige potenzielle Long-Tail-Keywords:
- „Gebrauchte Bücher mit Eintauschguthaben“
- „Hausreiniger zum Einzug“
- “Motorreparatur für 1967 Chevelle”
- „Maler für Industriemaschinen“
Diese Modifikatoren verdeutlichen sicherlich die Absicht des Suchenden und helfen dabei, die Suche mit der Website abzugleichen, die am besten geeignet ist, die Bedürfnisse des Suchenden zu erfüllen.
Wie Sie in diesem Bild sehen können, basieren Long-Tails nicht auf der Wortanzahl, da viele Suchanfragen in den oberen Werten liegen, obwohl sie 4+ Wörter umfassen.
Warum sind Long-Tail-Keywords wichtig?
Short-Tail-Keywords sind großartig und oft die ersten Keywords, die viele Suchende ausprobieren, wenn sie ein Suchmaschinenfenster öffnen.
Das Suchvolumen bei Short-Tail-Keywords ist aufgrund ihrer großen Reichweite enorm.
Dies macht auch die Konkurrenz, um gut zu ranken und Traffic von diesen Schlüsselwörtern zu gewinnen, unglaublich hoch.
Indem Sie modifizierende Wörter hinzufügen und Long-Tail-Keywords erstellen (wir haben einen ganzen Beitrag über Long-Tail-Keywords geschrieben, wenn Sie daran interessiert sind, diesen speziellen Teil dieses Leitfadens zu beherrschen), bohren Sie sich in die gezielteren Suchen und Aussortieren alle Unternehmen und Websites aus, die nichts mit dieser spezifischen Suche zu tun haben.
Dies verringert das Gesamtsuchvolumen, verringert aber auch den Wettbewerb um diese Schlüsselwörter erheblich, sodass Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Fortschritte bei der Gewinnung von Traffic erzielen.
Angenommen, Sie ziehen nur fünf zusätzliche Besucher pro Monat von all Ihren neuen Long-Tail-Keywords an, aber Ihre Website hat 100 großartige, hochpreisige Long-Tail-Keywords mit hoher Konversion. Das sind 500 zusätzliche Besucher und Kunden pro Monat.
Während die einzelnen Traffic-Mengen von Long-Tail-Keywords gering sein mögen, können sie, wenn Sie sie alle zusammenzählen, große Gewinne für Ihre Traffic-Zahlen erzielen.
Long-Tail-Keywords sind für viele Unternehmen tendenziell auch rentabler, da die Einbeziehung aller modifizierenden Wörter bedeutet, dass sich Suchende in der Regel in späteren Phasen der Käuferreise befinden. Jemand, der nach „Motorreparatur“ sucht, könnte nach einer Anleitung oder einem YouTube-Video oder nach jemandem suchen, der den Motor einer beliebigen Anzahl von Automarken und -modellen repariert. Sie sind möglicherweise bereit zu kaufen oder führen nur Recherchen durch.
Aber jemand, der nach „Motorreparatur für 1967 Chevelle“ sucht, ist viel wahrscheinlicher bereit, einen Termin für die Motorreparatur zu buchen, was Ihnen höhere Konversionsraten von diesem Schlüsselwort bringt.
Wie finde ich Long-Tail-Keywords für mein Unternehmen?
Das Finden von Long-Tail-Keywords, die zu Ihrem Unternehmen passen, ist der gleiche Prozess, den Sie verwenden, um Short-Tail-Keywords zu finden. Es umfasst das Sammeln von Daten, das Durchführen von Recherchen sowie das Sortieren und Priorisieren Ihrer Liste.
- Schritt 1: Beginnen Sie mit Ihren Annahmen
Der Prozess zur Auswahl Ihrer Long-Tail-Keywords beginnt mit dem, was Sie bereits über Ihr Unternehmen und Ihre Kunden wissen.
Listen Sie alles auf, was Ihnen einfällt, was Ihr Unternehmen anbietet, bei dem Ihre Kunden Hilfe benötigen und was Sie von anderen Unternehmen in Ihrer Branche abhebt. Einige dieser Elemente können zu Long-Tail-Keywords werden, und das ist großartig! Es spart Ihnen später nur etwas Zeit, wenn Sie früh im Prozess mit Long-Tail-Keywords beginnen.
Ein Großteil Ihrer Liste wird jedoch mit Short-Tail-Keywords gefüllt sein: Kurze Wörter oder Phrasen, die breite Segmente Ihres Unternehmens identifizieren. Sie werden diese Short-Tail-Keywords später im Rechercheprozess hinzufügen.
- Schritt 2: Überprüfen Sie den Wettbewerb
Das Finden von Long-Tail-Keyword-Ideen kann so einfach sein, wie einen Blick darauf zu werfen, was Ihre Konkurrenten tun. Dies ist besonders hilfreich, wenn Ihre Konkurrenten Blogs haben, da Blogs eine Vielzahl von Möglichkeiten bieten, Long-Tail-Keywords zu verwenden.
Wenn Sie über eine SEO-Forschungssoftware wie Raven Tools verfügen , können Sie einfach die URL Ihrer Konkurrenz in die Suchleiste eingeben und einen vollständigen Bericht darüber abrufen, für welche Schlüsselwörter sie ranken, auf welche Seiten Benutzer geleitet werden, wenn sie nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen, und wie viel Verkehr pro Monat wird durch ein bestimmtes Schlüsselwort gebracht.
Notieren Sie alle Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen gelten, sowie die entsprechenden Suchwerte.
- Schritt 3: Überprüfen Sie, wofür Sie ranken
Sofern Ihre Website und Ihr Unternehmen nicht ganz neu sind, haben Sie bereits einen Rang für einige Schlüsselwörter.
Wenn Sie diese finden, können Sie alle verbessern, die möglicherweise mehr Verkehr bringen.
Wenn Sie beispielsweise für ein Long-Tail-Keyword derzeit auf Position 25 ranken und es Ihnen tatsächlich jeden Monat einige Besuche einbringt. Indem Sie dieses Schlüsselwort identifizieren und in Ihre Strategie einarbeiten, wie Sie seine Präsenz auf Ihrer Website steigern können – indem Sie mehr Blog-Beiträge mit ihm als Fokus-Schlüsselwort erstellen, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren oder relevante Bilder finden, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen können, und das Schlüsselwort darin verwenden Ihr Bild-Alt-Text – Sie können Ihre Position für dieses Schlüsselwort in einigen Monaten auf 5 erhöhen.
Selbst wenn dieser Schub von der dritten Seite zur ersten Seite von Google nur fünf weitere Kunden pro Monat bringt, sind das fünf zusätzliche Verkäufe, die Sie sonst nicht gehabt hätten, wenn Sie diese Gelegenheit nicht erkannt hätten.
Wenn der Lebenszeitwert eines Kunden mehrere tausend Dollar beträgt, sind Sie dank einiger einfacher Optimierungen weit voraus.
- Schritt 4: Erweitern Sie Ihre Liste
Gehen Sie zurück zu Ihrer bevorzugten SEO-Recherchesoftware und navigieren Sie zum Abschnitt für die Keyword-Recherche. Melden Sie sich alternativ in Ihrem Google Ads-Konto an und gehen Sie zum Keyword-Planer-Tool.
Geben Sie die Short-Tail-Keywords ein, die für Ihr Unternehmen und die Lösung der Probleme Ihrer Kunden am wichtigsten sind. Das Tool erstellt eine Liste mit Short- und Long-Tail-Keyword-Vorschlägen, an die Sie möglicherweise bei Ihrer Recherche nicht gedacht oder die Sie sonst nicht gefunden haben.
Notieren Sie alle, von denen Sie glauben, dass sie für Ihre Geschäftsziele wertvoll sind, zusammen mit Daten wie dem durchschnittlichen Suchvolumen.
- Schritt 5: Sortieren und priorisieren
Nachdem Sie nun eine schöne, lange Liste mit Keyword-Vorschlägen haben, ist es an der Zeit herauszufinden, wie Sie diese auf Ihrer Website verwenden werden.
Ihre erste Priorität sollten die Keywords sein, für die Ihre Website bereits rankt. In vielen Fällen können Ihnen einige einfache, schnelle Anpassungen der Informationen auf Ihrer Website dabei helfen, diese Keywords höher zu ranken und mehr Traffic zu generieren. Diese werden als „Low-Hanging-Fruit“-Keywords bezeichnet, da Sie das Rad nicht komplett neu erfinden und versuchen, ein brandneues Keyword zu platzieren.
Die nächste Präferenz sollten die Keywords sein, die am meisten mit Ihren Waren und Dienstleistungen zu tun haben oder die eng mit den Schwachstellen Ihrer Kunden zusammenhängen.
Jeglicher Traffic, den diese Keywords bringen, wird stärker auf Ihre Hauptangebote abgestimmt, sodass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit höhere Conversion-Raten erzielen.
Am Ende der Liste sollten die Schlüsselwörter stehen, die nur einen gewissen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben; Ihre Präsenz auf Ihrer Website könnte sich als wertvoll erweisen, um ein Konzept zu erklären oder mit einem Kunden in Kontakt zu treten, aber sie stehen nicht im Mittelpunkt Ihres Angebots.
- Schritt 6: Strategisieren
Bewaffnet mit Ihrer priorisierten Liste von Long-Tail-Keywords können Sie strategisch planen, wie Sie sie alle in Ihre Website integrieren werden.
Wie oben, ist dies viel einfacher für die Low-Hanging-Fruit-Keywords, die bereits auf Ihrer Website präsent sind, deren Position jedoch verbessert werden kann.
Denken Sie bei den anderen Schlüsselwörtern darüber nach, wie Sie sie auf Ihrer Website verwenden können, ohne die Platzierungen anderer möglicherweise vorhandener Schlüsselwörter zu kannibalisieren.
Wenn Sie beispielsweise eine Werkstatt besitzen und eine Strategie rund um das Schlüsselwort Erstellen Sie einen Blog mit Anleitungen zu Wartungsaufgaben, die Ihnen helfen, Reparaturen an Ihrem 1967er Chevelle zu vermeiden
Der Long-Tail-Keyword-Rechercheprozess hat Ihnen wahrscheinlich eine große Liste potenzieller Keywords hinterlassen, die Sie verwenden können, und viele Inhalte, die erstellt und optimiert werden müssen. Keine Sorge – Sie müssen nicht alles auf einmal erledigen!
Der Zweck der Priorisierung der Liste bestand darin, dass Sie ganz oben mit den Keywords beginnen können, für die Sie bereits einen Rang haben, und sich dann durch die Keywords bewegen, die sich auf Ihre Kerndienste beziehen, und zu den eher peripheren Keywords. Auf diese Weise können Sie im Laufe der Zeit an diesem Prozess arbeiten, ohne einige Gewinne für Ihre Website zu opfern.
Schreiben Sie gut
Da wir gerade beim Inhalt Ihrer Website sind, ist eine der besten Möglichkeiten, Ihren Traffic zu verbessern, die Verbesserung des Inhalts, den Sie Ihren Lesern anbieten.
Google schätzt Inhalte, die hilfreich, relevant und aktuell für die Leser sind , was bedeutet, dass sie den Nutzern einen gewissen Mehrwert bieten. Ob es sich um eine Anleitung zur Auswahl der richtigen Farbe für die Inneneinrichtung ihres Hauses oder eine Bedienungsanleitung zur Verwendung Ihres Produkts handelt, Sie können wertvolle Inhalte für Ihre Benutzer erstellen, egal in welcher Branche Sie tätig sind.
ESSEN ist nicht nur zum Abendessen
Wenn es um den Inhalt Ihrer Website geht, priorisiert Google höhere Platzierungen und mehr Verkehr auf den Websites, die EAT demonstrieren: Expertise, Autorität und Vertrauen (Video beginnt genau auf EAT).
In der Praxis bedeutet dies, dass Ihre Website Folgendes aufweisen muss:
- Fachwissen: Zeigen Sie, dass Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, was unglaublich wichtig ist, wenn Sie in den Bereichen Medizin, Recht oder Finanzen tätig sind. Besucher kommen auf Ihre Website, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten, und Sie müssen beweisen, dass Ihr Rat sie nicht in die Irre führt.
- Autorität: Mit Ihrem Fachwissen geht Ihre Autorität einher . Dies bedeutet oft, dass Sie Ihre Ausbildung, Erfahrung oder Ausbildung in dem von Ihnen gewählten Bereich nachweisen müssen.
- Vertrauen: Ihre Leser müssen den Informationen Ihrer Website vertrauen . Sie möchten wissen, dass Sie ihnen den richtigen Rat geben und dass Ihre Website ihren Computern nicht schadet oder ihre persönlichen Daten stiehlt.
Im Februar 2019 bestätigte Google, dass EAT ein wichtiger Bestandteil seines Algorithmus und ein Rankingfaktor für Websites ist.
Was sind die Elemente von großartigem Inhalt?
Das Erstellen großartiger Inhalte, die gelesen werden und Ihrer Website helfen, mehr Traffic zu generieren, ist zwar keine exakte Wissenschaft, aber es gibt einige Elemente, die Sie beim Schreiben integrieren können, um Ihre Inhalte auf die nächste Stufe zu heben.
- Schreiben Sie den Inhalt in angemessener Länge
Einige Vermarkter und Werbetexter versuchen zu sagen, dass es eine perfekte „richtige“ Länge für ein Inhaltsstück gibt. Das ist theoretisch richtig, aber nicht in der Praxis, da die Länge einer einzelnen Zielseite oder eines Blogbeitrags für maximale Effektivität je nach Branche und Inhaltszweck variieren kann.
Wenn Sie mit der Inhaltserstellung beginnen, recherchieren Sie nach anderen ähnlichen Inhalten in Ihrer Branche. Sehen Sie sich die durchschnittliche Anzahl von Wörtern an, aus denen die Beiträge anderer Unternehmen bestehen, und tun Sie Ihr Bestes, um diesem Schwellenwert so nahe wie möglich zu kommen.
- Fügen Sie zusätzliche Engagement-Elemente hinzu
Das Web ist ein unglaublich visuelles Medium.
Ganz gleich, ob es sich um Bilder, Videos, Infografiken oder lustige Memes handelt, je ansprechender und visueller ein Inhalt ist, desto besser lässt er sich teilen.
Gehen Sie bei der Erstellung von Inhalten über das bloße Schreiben der Wörter auf der Seite hinaus; Denken Sie über neue, interessante Möglichkeiten nach, wie Sie ansprechende Elemente verwenden können, um den Leser anzuziehen und ihn länger auf der Seite zu halten.
Je länger ein Nutzer auf einer einzelnen Seite verweilt, desto hilfreicher und relevanter stuft Google die Inhalte ein, was sich wiederum auf Rankings und Traffic-Zahlen auswirkt.
- Schreiben Sie gut
Dies mag nach gesundem Menschenverstand erscheinen, aber stellen Sie keine Inhalte ins Internet, die schlecht organisiert, voller Grammatikfehler oder für den Durchschnittsbürger keinen Sinn ergeben.
Ein Teil der Erstellung großartiger Inhalte besteht darin, sicherzustellen, dass die Inhalte technisch gut geschrieben sind. Selbst eine großartige Idee, wenn sie schlecht ausgeführt wird, wird nicht verstanden.
Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Fähigkeiten der Aufgabe nicht gewachsen sind, beauftragen Sie einen Content-Autor oder -Redakteur, der Ihnen hilft, SEO-freundliche, gut geschriebene Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Lesern Anklang finden.
- Format für Leser
Online zu schreiben ist ein ganz anderes Tier als in gedruckter Form zu schreiben.
In gedruckter Form können Sie lange, ausgedehnte Absätze mit wenigen Abschnittsumbrüchen schreiben, da die Leser leicht ihre Position markieren, das Buch ablegen und genau dort weitermachen können, wo sie aufgehört haben.
Das geht im Internet nicht.
Texte sind auf Computerbildschirmen nicht nur schwieriger zu lesen als auf gedruckten Seiten, es gibt online mehr Konkurrenz um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser als beim Lesen eines Buches.
Aus diesem Grund möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte physisch so einfach wie möglich zu lesen sind.
Hier sind einige Möglichkeiten, um leicht lesbare Webinhalte zu erstellen:
- Teilen Sie die Dinge in Absätze mit einem oder zwei Sätzen auf.
- Schreiben Sie möglichst einfache Sätze.
- Verwenden Sie Unterüberschriften, um Abschnitte Ihres Artikels aufzugliedern.
- Wenn Sie einen längeren Artikel schreiben, fügen Sie ein internes Inhaltsverzeichnis wie das am Anfang dieses Beitrags hinzu.
- Verwenden Sie nach Möglichkeit nummerierte Listen mit Aufzählungszeichen.
- Wenn Sie ein Wort oder einen Satz hervorheben möchten, verwenden Sie fetten Text , keine Großbuchstaben oder Kursivschrift.
- Schreiben Sie für den durchschnittlichen Leser
Ihre Branche mag voller Fachjargon und Modewörter sein, aber der durchschnittliche Online-Leser wird diese Wörter nicht verstehen.
Stellen Sie beim Schreiben Ihrer Inhalte sicher, dass sie den Lesbarkeitstest bestehen. Wenn Sie Fachwörter und Fachjargon verwenden, erklären Sie diese beim ersten Gebrauch in einfachem Englisch.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben sicherzustellen, dass Ihre Inhalte einem breiteren Publikum zugänglich sind, verwenden Sie eine Lesbarkeits-App wie den Readability Analyzer .
Wenn Sie ein Benutzer von Raven Tools sind, können Sie zum Inhaltsbereich des Tools gehen.
Es ist besonders wichtig, die Schwierigkeit deines Schreibens im Auge zu behalten, wenn dein Publikum Nicht-Muttersprachler, Kinder oder Jugendliche umfasst.
Stellen Sie sicher, dass Sie sich in Ihr WordPress integrieren, fügen Sie dann einen Artikel hinzu und voilà!
- Fügen Sie interne und externe Links hinzu
Auch wenn Sie viel über Ihre Branche wissen, kann niemand die absolute Autorität für alle möglichen Themen sein.
Stellen Sie daher sicher, dass Ihr Text gegebenenfalls mit Links zu internen Seiten Ihrer Website und Links zu anderen Websites versehen ist, die Informationen, Fakten oder Zahlen für Ihren Blog-Beitrag bereitgestellt haben.
Dies ist nicht nur eine gute Praxis, um Ihre Autorität in Bezug auf das Thema aufzubauen, sondern auch gut für Ihre SEO.
Eine gute Faustregel ist, auf jeder Seite eine Handvoll interner und externer Links hinzuzufügen. Fügen Sie für längere Inhalte weitere Links hinzu; für kürzere weniger verwenden.
- Machen Sie es SEO-freundlich, nicht SEO-fokussiert
Ja, der Grund, warum Sie diesen Inhalt möglicherweise schreiben, besteht darin, von den Suchmaschinen für bestimmte Schlüsselwörter wahrgenommen zu werden.
Wenn Sie jedoch Inhalte jeglicher Art mit dem Ziel erstellen, die Suchmaschinen bei Laune zu halten, werden Ihre Inhalte flach fallen.
Während du schreibst, schreibe im Gespräch, als würdest du mit deinem Leser sprechen.
Versuchen Sie nicht, Ihr Keyword auf Schritt und Tritt in Ihre Inhalte einzufügen, da es nach kurzer Zeit anfängt, roboterhaft und spammig zu klingen. Dies kostet Sie Besucher, was sich auf Ihre Absprungraten und Ihren Traffic auswirkt und dazu führt, dass Ihre Position in den SERPs abrutscht.
Fügen Sie Ihr Keyword so natürlich wie möglich ein. Viele SEOs sagen, dass Sie eine Keyword-Dichte zwischen 1 und 3 Prozent der Gesamtwortzahl Ihres Textes anstreben sollten; das ist kein festes Ziel. Wenn Ihr Schreiben weniger Instanzen oder mehr Erwähnungen als das erfordert, sei es so. Achten Sie nur darauf, nicht über Bord zu gehen.
- Verwenden Sie bei Bedarf LSI
Um das Überladen von Keywords in Ihren Inhalten zu vermeiden, integrieren Sie Latent Semantic Indexing (LSI)-Keywords in Ihren Text.
LSI-Schlüsselwörter sind Ihrem ursprünglichen Schlüsselwort ähnlich genug, um die Bedeutung beizubehalten, aber semantisch so unterschiedlich, dass Sie nicht immer wieder denselben Ausdruck wiederholen.
Wenn Ihr Fokus-Keyword beispielsweise „Keyword-Recherche“ ist, können Sie unter anderem folgende LSI-Keywords in Ihrem Artikel verwenden:
- „Google-Keyword-Tool“
- „SEO-Keyword-Tools“
- „So finden Sie Google-Keywords“
- „Kostenlose Keyword-Recherche“
Wenn Sie einige dieser LSI-Schlüsselwörter in Ihren Text einfügen, können Sie die Bedeutung Ihres Hauptbegriffs häufiger einbeziehen, ohne Ihren Leser mit demselben Satz zu überladen.
Ein kostenloses Tool, mit dem Sie diese Schlüsselwörter finden können, ist LSIGraph . Geben Sie einfach Ihr Fokus-Keyword ein und die Software zeigt Ihnen eine Liste mit Ideen an.
Für Benutzer von Raven Tools gehen Sie einfach zu Keyword Research Central und Sie sehen die Liste der Keywords mit Volumen und Wettbewerbsbewertung nebeneinander.
- Schreiben Sie mit Blick auf Ihr Publikum
Der wichtigste Teil des Schreibens für das Web wurde zum Schluss aufgehoben.
Wenn Sie für die Suchmaschinen schreiben oder darüber nachdenken, was Ihr Publikum über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hören muss, werden Ihre Inhalte nur noch digitaler.
Konzentrieren Sie Ihre Inhalte stattdessen auf die Bedürfnisse Ihrer Leser – welche Schmerzpunkte sie haben, welche Lösungen sie suchen und welche Fragen sie möglicherweise haben – und Ihre Kopie wird bei den Menschen, auf die es ankommt, erfolgreich sein.
Beschäftigen Sie sich mit OnPage-SEO
Sie haben einige großartige Inhalte erstellt, und damit sie wahrgenommen werden, müssen sie gut optimiert werden, um die Aufmerksamkeit der Suchmaschinen zu erregen.
Die von Ihnen verwendeten Schlüsselwörter unterscheiden sich von Seite zu Seite, aber die Techniken bleiben für Zielseiten und Blogbeiträge gleich.
Titel-Tags
Die Titel-Tags Ihrer Seiten sind der Text, der in den SERPs angezeigt wird. Bauen Sie Ihr Hauptschlüsselwort, alle Standorte, auf die Sie abzielen möchten, und nach Möglichkeit Ihren Markennamen ein.
Titel-Tags sind auf 60 Zeichen einschließlich Leerzeichen begrenzt, also machen Sie das Beste aus der kleinen Zeichenanzahl, die Sie haben.
Setzen Sie Ihr Hauptkeyword so nah wie möglich an den Anfang Ihres Titel-Tags, da Sie möchten, dass Suchende die wichtigen Informationen zuerst sehen.
Meta-Beschreibung
Meta-Beschreibungen sind die kleinen Absätze, die in den SERPs unter dem Titel-Tag erscheinen.
Stellen Sie wie beim Titel-Tag sicher, dass Sie Ihr Fokus-Keyword und alle Standorte angeben, auf die Sie abzielen möchten. Sie haben 160 Zeichen, mit denen Sie arbeiten können, also machen Sie es so verlockend wie möglich und fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, wenn Sie Platz haben.
URL
Die URL Ihrer Seite muss so kurz wie möglich sein, aber auch Ihr Fokus-Keyword enthalten.
Stellen Sie sicher, dass jede Seite eine eindeutige URL hat, um Verwirrung darüber zu vermeiden, wie Ihre Website organisiert ist.
H-Tags
Da Sie Ihren Inhalt so organisiert haben, dass er zur besseren Lesbarkeit in Abschnitte unterteilt ist, ist das Hinzufügen von H-Tags keine große Aufgabe.
Fügen Sie so nah wie möglich am Anfang Ihrer Seite ein H1-Tag mit Ihrem Fokus-Keyword so nah wie möglich am Anfang des Tags ein.
Verwenden Sie H2-Tags für Ihre zweitwichtigsten Unterabschnitte und H3-Tags für die nächste Ebene von Unterüberschriften.
Geben Sie Ihr Bestes, um auf einer Seite nicht unter H3 oder H4 zu gehen. Wenn Sie müssen, schreiben und organisieren Sie Ihre Inhalte neu oder teilen Sie einen langen Abschnitt auf eine eigene Seite auf.
Bild Alternativtext
Um die Benutzer stärker mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, einschließlich relevanter, interessanter Bilder, wo immer dies möglich ist.
Wenn Sie ein Bild einfügen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Fokus-Schlüsselwort zum Alt-Text des Bildes hinzufügen.
Hier ist ein Website-Audit hilfreich. Sie können eine Liste der Fehler nach Dringlichkeit erhalten, gefolgt von einer Aufgabenliste, um Ihren Fortschritt zu verfolgen, und einem HTML-Link, den Sie mit dem Team teilen können.
Wie Sie sehen können, sind dies nur einige der vielen Dinge, die der Prüfer für Ihre Website identifiziert. Stellen Sie sicher, dass Sie die Best Practices befolgen, oder Sie erhalten am Ende einen schrecklichen technischen SEO-Score, der sich auf Ihre Rankings und Ihre Conversions auswirken kann.
Für diejenigen, die nach fortgeschritteneren Anleitungen suchen, haben wir eine Anleitung geschrieben, die erklärt, wie man ein Website-Audit durchführt, das bei diesem Schritt helfen sollte.
Leute treffen
Nachdem Sie nun einige großartige Inhalte erstellt haben, die die Leute lesen möchten, und diese gut für Suchmaschinen optimiert sind, ist es an der Zeit, diese Inhalte zu bewerben.
Die Nutzung sozialer Medien in Ihrem Unternehmen ist ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen der Außenwerbung Ihrer Produkte und Dienstleistungen und der Bereitstellung hilfreicher Informationen, die kein direktes Verkaufsgespräch beinhalten.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Macht der sozialen Medien nutzen können, um Ihrem Unternehmen zu helfen, ohne sich selbst in den Wahnsinn zu treiben, wenn Sie versuchen, mit den Social-Media-Kennern Schritt zu halten:
Wählen Sie Ihre Plattformen sorgfältig aus
Nicht alle Social-Media-Plattformen werden für alle Unternehmen von Vorteil sein.
Facebook und Twitter können zum größten Teil in allen Branchen eingesetzt werden, wenn auch nur als Mittel zum Teilen von Inhalten, die Sie auf Ihrer Website erstellen, z. B. Blog-Posts.
Erstellen Sie mindestens Profile auf diesen beiden Plattformen und optimieren Sie diese mit Ihrem korrekten Namen, Kontaktinformationen und einem hochwertigen Profilfoto.
Wenn Sie in einer Business-to-Business (B2B)-Branche wie dem Softwareverkauf tätig sind, ist LinkedIn eine gute Plattform, um professionelle Kontakte zu erreichen.
Für visuelle Branchen wie Cafés oder Einzelhandelsgeschäfte ist Instagram eine beliebte Plattform, auf der Fotos und Videos geteilt werden können.
Auf Jugendliche ausgerichtete Unternehmen wie Bekleidungsgeschäfte sollten möglicherweise die Eröffnung eines Snapchat-Kontos in Betracht ziehen.
Welche Plattformen Sie auch wählen, wählen Sie sie sorgfältig aus und versuchen Sie nicht, es mit zu vielen auf einmal aufzunehmen. Die Verwaltung sozialer Medien kann schnell überwältigend werden, aber es ist viel einfacher, wenn Sie nur Beiträge auf einer oder zwei Plattformen verwalten müssen.
Teilen Sie Ihre Inhalte
Wenn Sie einen großartigen neuen Blogbeitrag schreiben oder ein Informationsvideo erstellen, nutzen Sie Ihre sozialen Medien, um dafür zu werben!
Ihre Follower sind wahrscheinlich Ihre ersten Klicks und Shares, und wenn der Inhalt für ein breiteres Publikum interessant und relevant genug ist, wird er möglicherweise von Personen außerhalb Ihres Follower-Netzwerks aufgegriffen.
Das bedeutet mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte und mehr Traffic auf Ihrer Website.
Um Ihnen das Teilen Ihrer Inhalte zu erleichtern, sollten Sie in Betracht ziehen, eine Social-Media-Posting-Software zu abonnieren, die Ihre Website automatisch auf neue Blog-Posts überprüft und Social-Media-Kampagnen erstellt, die Sie nicht einmal berühren müssen. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.
Follow the 3:1 Rule
Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.
For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.
Ideas for non-promotional posts include:
- A blog post on your website that includes helpful information
- Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
- Sharing a blog post written by someone in your industry
- Posting a funny meme that relates to your business
- Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice
Respond to Your Audience
Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.
If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.
The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.
Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.
Build a Backlink Profile
Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .
Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.
There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:
- Wikipedia
- Blogs
- Pressemeldungen
- Gastbeitrag
- Lokale Nachrichtenseiten
- Veranstaltungskalender
- Ressourcenseiten auf anderen Websites
- Bewertungsseiten
- Local business directories, such as Chambers of Commerce
- Social-Media-Profile
- Hochschul-Alumni-Profile Ihrer Mitarbeiter
Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)
Create Ego Bait Content
Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.
Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.
If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.
Guest Blog
Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.
You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.
Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.
Press Releases
While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.
Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.
If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.
Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.
Event Sponsorship
Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.
If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.
By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.
Identifying Which Backlinks you Need
This step is a bit easier than people make it out to be.
When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.
Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.
Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.
Gain More Traffic. Grow Your Business.
Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.
Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.
Your business is worth the effort – Make building it a priority.