Cómo atraer tráfico a su sitio web: una guía simple (pero efectiva)

El tráfico es el alma de un sitio web. Sin tráfico, una empresa no obtiene nuevos visitantes, lo que significa que el sitio web definitivamente no obtiene nuevos clientes. Sin tráfico, la situación de su negocio es estable en el mejor de los casos y se reduce en el peor.

A veces, aumentar el tráfico a su sitio web puede parecer difícil de alcanzar. Intenta y prueba, haciendo pequeños y grandes cambios en todo su sitio web, y solo obtiene unos pocos visitantes adicionales por semana. Tal vez tenga un aumento de referencias o un aumento de las acciones sociales, o tal vez obtenga un poco de tráfico orgánico adicional.

Dependiendo de los resultados, todo ese esfuerzo puede no ser exactamente el uso más económico de su tiempo.

Obtener más tráfico a su sitio web significa que más clientes potenciales ven lo que tiene para ofrecer, lo que eventualmente conduce a más ventas y un mejor crecimiento comercial.

Si realmente quiere atraer tráfico a su sitio web, pruebe algunas, o todas, de estas sugerencias:

• Invierte en Publicidad
• Palabras clave de cola larga objetivo
• Escribe bien
• Aborde el SEO en la página y el SEO técnico
• Socializa
• Crear un perfil de vínculo de retroceso
• Ser realmente bueno en varias técnicas de SEO... realmente bueno.

Invierte en Publicidad

Un remanente de los días de la vieja escuela de construcción de marca a través de anuncios de radio y revistas, la publicidad en línea es mucho más específica e impactante que su predecesora.

Marketing de salida frente a marketing de entrada

Los viejos tiempos de la publicidad empleaban lo que se conoce como marketing de salida : las empresas ponían su nombre y su mensaje en el público (a través de vallas publicitarias, anuncios en revistas, anuncios de radio, comerciales de televisión y volantes enviados por correo) con la esperanza de captar la atención adecuada. personas en el momento adecuado.

Dependiendo del método de publicidad elegido, el marketing de salida podría proyectar una red increíblemente amplia, como todos los oyentes de radio en el mercado de una estación determinada o cualquiera que condujera por un camino en particular.

Este método condujo a altos gastos publicitarios y muy bajos retornos de la inversión.

A medida que las publicaciones se volvieron más especializadas y la televisión por cable hizo posible dirigirse más cuidadosamente a personas con ciertos intereses, como deportes o mejoras para el hogar, la orientación del marketing saliente se volvió más enfocada y mejoró el ROI de la inversión publicitaria.

Sin embargo, con la llegada de Internet, el inbound marketing se convirtió en una posibilidad.

• La belleza del marketing entrante

En lugar de lanzar su mensaje al mundo y ver a quién pudo enganchar, el inbound marketing conecta a las personas con los negocios correctos justo cuando buscan información específica.

Esto le permite gastar su dinero en publicidad con más cuidado centrándose en capturar solo a las personas que buscan la información que proporciona. Esto aumenta el ROI de sus campañas de marketing, mejora sus márgenes y le permite sacar aún más marketing de su presupuesto, atrayendo a más clientes.

Uso de publicidad paga para atraer tráfico a su sitio web

El tráfico pagado suena incompleto, pero no lo es. Es simplemente que está pagando dinero para ejecutar un anuncio altamente orientado y optimizado para llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado, brindándole las mayores posibilidades posibles de realizar una venta.

La publicidad en línea toma muchas formas, incluyendo:

• Anuncios de Google

Este es quizás el método de publicidad en línea más utilizado. Los anuncios de Google son los resultados patrocinados que aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y tienen "Anuncio" al lado.

Estas son campañas realizadas por empresas individuales, lo que les permite ofertar por las palabras clave más importantes para sus objetivos comerciales. Cuando alguien hace clic en uno de estos anuncios, se le cobra a la empresa el costo de ese clic.

Los anuncios de Google son excelentes opciones para aquellos que desean ingresar al mundo de la publicidad en línea por una variedad de razones:

• Solo paga por los clics que recibe, por lo que no se le cobra si alguien ve su anuncio y no hace clic.
• Los costos por clic en la mayoría de las industrias son relativamente razonables, lo que los hace buenos incluso para presupuestos pequeños.
• Establece el límite superior de dinero que está dispuesto a gastar en su publicidad, de modo que no deba repentinamente 10 veces más de lo planeado si obtiene más clics de los esperados.
• Puede orientar varias palabras clave con un solo anuncio, lo que reduce la necesidad de desarrollar diferentes campañas para todas sus audiencias.
• Puede limitar el área geográfica en la que se mostrará su anuncio, lo que es increíblemente útil si solo publica un radio específico.
• Puede comenzar y pausar campañas en cualquier momento, lo que le permite un control total sobre la cantidad de clientes nuevos que atrae.
• Muchos usuarios que hacen clic en Google Ads buscan exactamente lo que tiene para ofrecer, lo que significa que su barrera para realizar una venta suele ser mucho menor que cuando atrae a un cliente potencial a través del tráfico orgánico.
• Puede excluir palabras clave negativas para que no activen sus campañas, lo que le permite filtrar una palabra clave similar a la suya pero que en realidad no se relaciona con sus objetivos comerciales.
• Puede ver fácilmente qué palabras clave atraen más tráfico y convierten a más usuarios en clientes, lo que le permite filtrar el uso de las palabras clave que no funcionan y agregar más de su presupuesto a las palabras clave de "dinero".

Los anuncios de Google, también conocidos como anuncios de pago por clic, funcionan mejor cuando tiene una página de destino altamente enfocada que los usuarios ven cuando hacen clic en su anuncio. Sin embargo, si recién está comenzando con Google Ads, puede funcionar enrutar a los usuarios a una de sus páginas de servicios o una publicación de blog.

• Anuncios en redes sociales

Si ha pasado algún tiempo en Facebook, Twitter o Instagram, sin duda ha visto anuncios en estas plataformas.

Estos anuncios, que se ven exactamente como las publicaciones que crean sus amigos y familiares, muestran "Patrocinado" debajo del nombre de la empresa en su suministro de noticias.

No es necesario que haya interactuado alguna vez con una marca para que le muestren anuncios de una empresa. Esto puede conducir a una segmentación de anuncios no coincidente, pero la mayoría de las veces los factores que utilizan las marcas al publicar sus anuncios los presentan a aquellos que tienen más probabilidades de estar interesados ​​en sus productos y servicios.

Y sí, los memes que ves sobre personas que simplemente piensan en un producto o servicio solo para que aparezcan anuncios en sus feeds de Facebook unos días después tienen algo de verdad.

Los anuncios de redes sociales, pero Facebook en particular, utiliza todos los datos que la plataforma ha recopilado sobre sus usuarios (edad, género, religión, afiliación política, ubicación geográfica, ocupación, nivel de educación y pasatiempos e intereses, por ejemplo) para que coincida con la correcta. anuncios con las personas adecuadas.

Siempre que tenga una imagen clara de su perfil de cliente ideal, puede hacer que la publicidad en las redes sociales funcione para su negocio. Solo prepárese para gastar más dinero en anuncios en ciertas plataformas de lo que puede gastar en Google Ads.

• Anuncios gráficos

Para muchas empresas, los anuncios gráficos se combinan con campañas de remarketing para mantener la marca en primer plano en la mente de los clientes potenciales con la esperanza de que la repetición conduzca a una venta.

Si alguna vez visitó un sitio web, ya sea para realizar una investigación inicial sobre una compra que planea hacer o si hizo clic en una publicación de blog a la que un amigo se vinculó en Facebook, es posible que haya visto anuncios emergentes de esa marca en sitios web aleatorios en los días posteriores a su visita.

Estos anuncios suelen costar menos por clic que los anuncios de Google y se puede acceder a ellos en los sitios web de la red de anuncios gráficos de Google. Hay más de 2 millones de sitios en la red, por lo que su alcance con los anuncios gráficos de remarketing está bastante extendido.

Si está buscando una manera fácil de administrar este proceso en particular, Raven Tools tiene integraciones con redes sociales y PPC para permitir la administración y generación de informes para sus esfuerzos de marketing saliente.

Palabras clave de cola larga objetivo

Las palabras clave de SEO generalmente se dividen en dos grupos: de cola corta y de cola larga.

Ambos tipos de palabras clave son increíblemente válidos y valiosos para que todas las empresas las incluyan en sus estrategias, pero son las palabras clave de cola larga las que lo ayudarán a ver un crecimiento en su tráfico.

Palabras clave de cola corta frente a cola larga

Las palabras clave de cola corta son, en pocas palabras, categorías grandes y amplias. Estas palabras clave a menudo son sustantivos y, por lo general, son solo una palabra o una frase corta.

Ejemplos de palabras clave de cola corta incluyen:

• "Libros usados"
• "Limpiador de la casa"
• “Reparación de motores”
• "Pintor"

Al mirar palabras clave de cola corta, es difícil saber exactamente qué tipos de bienes y servicios se están buscando. ¿“Pintor” se refiere a alguien que puede pintar las paredes de su casa, que puede restaurar el acabado de su automóvil o que puede crear una hermosa obra de arte para su entrada?

No hay forma de saberlo porque no hay modificadores adjuntos.

Ahí es donde entran las palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga agregan modificadores y palabras descriptivas para reducir las categorías generales y ayudar a encontrar el producto o servicio adecuado para satisfacer las necesidades de un cliente.

Usando nuestra lista anterior, algunas palabras clave potenciales de cola larga incluyen:

• “Libros usados ​​con créditos de canje”
• “Limpiadora de casas para mudarse”
• “Reparación de motor para Chevelle 1967”
• “Pintor para maquinaria industrial”

Esos modificadores ciertamente aclaran la intención del buscador, lo que ayuda a hacer coincidir la búsqueda con el sitio web mejor situado para satisfacer las necesidades del buscador.

Como puede ver en esta imagen, las colas largas no se basan en el recuento de palabras, ya que muchas consultas se encuentran en los valores superiores y tienen más de 4 palabras.

¿Por qué son importantes las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola corta son excelentes y, a menudo, son las primeras palabras clave que muchos buscadores prueban cuando abren una ventana del motor de búsqueda.

El volumen de búsqueda de palabras clave de cola corta es enorme debido a su amplio alcance.

Esto también hace que la competencia se clasifique bien y gane tráfico de estas palabras clave increíblemente alto.

Al agregar palabras de modificación y crear palabras clave de cola larga (hemos escrito una publicación completa dedicada a las palabras clave de cola larga si está interesado en dominar esta parte específica de esta guía), está profundizando en las búsquedas más específicas y eliminando todas las empresas y sitios web que no tienen nada que ver con esa búsqueda específica.

Esto disminuye el volumen de búsqueda general, pero también reduce significativamente la competencia por esas palabras clave, lo que hace que sea más probable que usted avance en la obtención de tráfico a partir de ellas.

Digamos que solo está atrayendo cinco visitantes adicionales por mes de todas sus nuevas palabras clave de cola larga, pero su sitio web tiene 100 palabras clave de cola larga excelentes, de alto valor y conversión alta. Eso es un extra de 500 visitantes y clientes por mes.

Si bien las cantidades individuales de tráfico de las palabras clave de cola larga pueden ser pequeñas, cuando las suma todas pueden generar grandes ganancias para sus números de tráfico.

Las palabras clave de cola larga también tienden a ser más rentables para muchas empresas, ya que la inclusión de todas las palabras de modificación significa que los buscadores generalmente se encuentran en etapas posteriores del viaje del comprador. Alguien que busque "reparación de motores" podría estar buscando una guía práctica, un video de YouTube o alguien que repare el motor en cualquier número de marcas y modelos de automóviles. Es posible que estén listos para comprar o que solo estén investigando.

Pero es mucho más probable que alguien que busque "reparación de motor para Chevelle 1967" esté listo para reservar una cita para la reparación del motor, lo que le brindará tasas de conversión más altas de esa palabra clave.

¿Cómo encuentro palabras clave de cola larga para mi negocio?

Encontrar palabras clave de cola larga que se adapten a su negocio es el mismo proceso que utiliza para encontrar palabras clave de cola corta. Incluye la recopilación de datos, la realización de investigaciones y la clasificación y priorización de su lista.

• Paso 1: comience con sus suposiciones

El proceso para elegir sus palabras clave de cola larga comenzará con lo que ya sabe sobre su negocio y sus clientes.

Haga una lista de todo lo que se le ocurra que ofrece su negocio, con lo que sus clientes necesitan ayuda y que lo hace sobresalir de los demás negocios en su industria. Algunos de estos elementos pueden terminar siendo palabras clave de cola larga, ¡y eso es genial! Simplemente le ahorra algo de tiempo en el futuro si comienza a generar palabras clave de cola larga al principio del proceso.

Sin embargo, gran parte de su lista se completará con palabras clave de cola corta: palabras o frases cortas que identifican segmentos amplios de su negocio. Agregará a estas palabras clave de cola corta más adelante en el proceso de investigación.

• Paso 2: Revisa la Competencia

Encontrar ideas de palabras clave de cola larga puede ser tan simple como echar un vistazo a lo que están haciendo sus competidores. Esto es especialmente útil si sus competidores tienen blogs, ya que los blogs presentan una amplia variedad de oportunidades para utilizar palabras clave de cola larga.

Si tiene un software de investigación de SEO como Raven Tools , simplemente puede ingresar la URL de su competencia en la barra de búsqueda y obtener un informe completo de las palabras clave para las que se clasifican, a qué páginas se dirige a los usuarios cuando buscan ciertas palabras clave y cómo. mucho tráfico por mes es traído por una palabra clave dada.

Escriba las palabras clave que se aplican a su negocio, así como sus valores de búsqueda correspondientes.

• Paso 3: Comprueba en qué clasificas

A menos que su sitio web y su negocio sean totalmente nuevos, ya está clasificado para algunas palabras clave.

Encontrarlos puede ayudarlo a reforzar cualquiera que pueda atraer más tráfico.

Si, por ejemplo, actualmente se ubica en la posición 25 para una palabra clave de cola larga, y en realidad le está brindando algunas visitas cada mes. Al identificar esta palabra clave y trabajar en su estrategia, formas de aumentar su presencia en su sitio web: crear más publicaciones de blog con ella como palabra clave de enfoque, optimizar las etiquetas de título y las meta descripciones, o encontrar imágenes relevantes para agregar a su contenido y usar la palabra clave en el texto alternativo de su imagen: puede aumentar su posición para esa palabra clave a 5 en varios meses.

Incluso si ese aumento de la tercera página a la primera página de Google solo trae cinco clientes más al mes, son cinco ventas adicionales que no habría tenido si no hubiera identificado esa oportunidad.

Si el valor de por vida de un cliente es de varios miles de dólares, está muy por delante del juego gracias a unos pocos ajustes simples.

• Paso 4: Amplíe su lista

Regrese a su software de investigación de SEO favorito y navegue a la sección de investigación de palabras clave. Alternativamente, inicie sesión en su cuenta de Google Ads y vaya a la Herramienta de planificación de palabras clave.

Ingrese aquellas palabras clave de cola corta que son más centrales para su negocio y para resolver los problemas que enfrentan sus clientes. La herramienta completará una lista de sugerencias de palabras clave de cola corta y larga que quizás no haya pensado o encontrado de otra manera en su investigación.

Escriba cualquiera que crea que será valioso para sus objetivos comerciales, junto con datos como el volumen de búsqueda promedio.

• Paso 5: ordenar y priorizar

Ahora que tiene una buena y larga lista de sugerencias de palabras clave, es hora de averiguar cómo las va a usar en su sitio web.

Su primera prioridad deben ser las palabras clave para las que su sitio web ya se clasifica. En muchos casos, algunos ajustes simples y rápidos a la información de su sitio pueden ayudarlo a avanzar en la clasificación de estas palabras clave y atraer más tráfico. Estas se denominan palabras clave de "fruta madura" porque no está reinventando completamente la rueda y tratando de clasificar una palabra clave nueva.

La siguiente preferencia debe ser las palabras clave que estén más relacionadas con sus productos y servicios, o que estén estrechamente relacionadas con los puntos débiles que enfrentan sus clientes.

Cualquier tráfico que traigan estas palabras clave estará más alineado con sus ofertas principales, por lo que es más probable que produzcan tasas de conversión más altas.

En la parte inferior de la lista deben estar aquellas palabras clave que solo están relacionadas de alguna manera con su negocio; su presencia en su sitio web podría resultar valiosa para explicar un concepto o relacionarse con un cliente, pero no son el centro de sus ofertas.

• Paso 6: Elabora una estrategia

Armado con su lista priorizada de palabras clave de cola larga, puede crear una estrategia de cómo va a incorporarlas todas en su sitio web.

Como se mencionó anteriormente, esto es mucho más fácil para aquellas palabras clave de frutas maduras que ya tienen presencia en su sitio pero cuya posición se puede mejorar.

Para las otras palabras clave, piense en las formas en que puede utilizarlas en su sitio sin canibalizar las clasificaciones de otras palabras clave que puedan estar presentes.

Si tiene un taller mecánico, por ejemplo, y desea comenzar a desarrollar una estrategia en torno a la palabra clave Cree un blog de instrucciones sobre tareas de mantenimiento que lo ayuden a evitar la necesidad de reparar su Chevelle 1967

Es probable que el proceso de investigación de palabras clave de cola larga te haya dejado una gran lista de palabras clave potenciales para utilizar y muchas piezas de contenido para crear y modificar. No te preocupes, ¡no tienes que hacer todo a la vez!

El propósito de priorizar la lista fue para que pueda comenzar en la parte superior con las palabras clave para las que ya está clasificado, luego moverse a través de las palabras clave relacionadas con sus servicios principales y hacia las palabras clave más periféricas. Esto le permite trabajar en este proceso a lo largo del tiempo sin sacrificar algunas ganancias para su sitio web.

Escribe bien

Ya que estamos en el tema del contenido de su sitio web, una de las mejores maneras de mejorar su tráfico es mejorar el contenido que ofrece a los lectores.

Google valora el contenido que es útil, relevante y oportuno para los lectores , lo que significa que proporciona algún tipo de valor a los usuarios. Ya sea una guía práctica sobre cómo elegir el color de pintura adecuado para el interior de su hogar o un manual de instrucciones sobre el uso de su producto, puede crear contenido valioso para sus usuarios sin importar en qué industria se encuentre.

EAT no es solo para cenar

Cuando se trata del contenido de su sitio web, Google prioriza las clasificaciones más altas y el aumento del tráfico en aquellos sitios web que demuestran EAT: experiencia, autoridad y confianza (el video comienza exactamente en EAT).

En términos prácticos, eso significa que su sitio web debe demostrar:

• Experiencia: demuestre que es un experto en su campo, algo que es increíblemente importante si está en el campo médico, legal o financiero. Los visitantes llegan a su sitio web en busca de respuestas a sus preguntas, y usted debe demostrar que su consejo no los desviará.
• Autoridad: junto con su experiencia va su autoridad . Esto a menudo significa que debe demostrar su educación, experiencia o capacitación en el campo elegido.
• Confianza: sus lectores deben confiar en la información que proporciona su sitio web. Quieren saber que les está dando el consejo correcto y que su sitio web no dañará sus computadoras ni robará su información personal.

En febrero de 2019, Google confirmó que EAT es una parte importante de su algoritmo y es un factor de clasificación para los sitios web.

¿Cuáles son los elementos de un gran contenido?

Si bien crear contenido excelente que se lea y ayude a que su sitio web atraiga más tráfico no es una ciencia exacta, hay algunos elementos que puede incorporar al escribir para llevar su contenido al siguiente nivel.

• Escriba el contenido de longitud apropiado

Algunos especialistas en marketing y redactores intentan decir que hay una longitud "correcta" perfecta para una pieza de contenido. Eso es correcto en teoría, pero no en la práctica, ya que la longitud que debe tener una página de destino individual o una publicación de blog para obtener la máxima eficacia varía según la industria y el propósito del contenido.

Cuando comience el proceso de creación de contenido, investigue un poco sobre otro contenido similar en su industria. Vea la cantidad promedio de palabras que componen las publicaciones de otras empresas y haga todo lo posible para acercarse lo más posible a ese umbral.

• Agregue elementos de compromiso adicionales

La web es un medio increíblemente visual.

Ya sean imágenes, videos, infografías o memes divertidos, cuanto más atractivo y visual sea un contenido, más se puede compartir.

Lleve su trabajo de creación de contenido más allá de simplemente escribir las palabras en la página; piense en formas nuevas e interesantes en las que puede utilizar elementos atractivos para atraer al lector y mantenerlo en la página durante más tiempo.

Cuanto más tiempo pasa un usuario en una página individual, más útil y relevante Google considera el contenido, lo que luego afecta las clasificaciones y las cifras de tráfico.

• Escribe bien

Esto puede parecer de sentido común, pero no publique contenido en Internet que esté mal organizado, plagado de errores gramaticales o que no tenga sentido para la persona promedio.

Parte de la creación de un gran contenido significa asegurarse de que el contenido esté técnicamente bien escrito. Incluso una gran idea, si está mal ejecutada, no se entenderá.

Si no cree que sus habilidades estén a la altura de la tarea, contrate a un escritor o editor de contenido para que lo ayude a crear contenido bien escrito y compatible con SEO que resonará con sus lectores.

• Formato para lectores

Escribir en línea es un animal completamente diferente de escribir en forma impresa.

En la versión impresa, puede escribir párrafos extensos y extensos con pocos saltos de sección porque los lectores pueden marcar fácilmente su lugar, dejar el libro y continuar justo donde lo dejaron.

Eso no funciona en internet.

No solo es más difícil leer una copia en las pantallas de las computadoras que en una página impresa, sino que hay más competencia por la atención de los lectores en línea que cuando están leyendo un libro.

Debido a esto, desea asegurarse de que su contenido sea lo más fácil de leer físicamente posible.

Aquí hay algunas formas de crear contenido web fácil de leer:

• Divide las cosas en párrafos de una y dos oraciones.
• Escribe oraciones simples siempre que sea posible.
• Use subtítulos para dividir las secciones de su artículo.
• Cuando escriba una pieza más larga, incluya una tabla de contenido interna como la que se encuentra al comienzo de esta publicación.
• Utilice listas numeradas y con viñetas siempre que sea posible.
• Si desea enfatizar una palabra o frase, use texto en negrita , no mayúsculas ni cursiva.
• Escribe para el lector promedio

Su industria puede estar llena de jerga técnica y palabras de moda, pero el lector en línea promedio no entenderá esas palabras.

Cuando esté escribiendo su contenido, asegúrese de que pase la prueba de legibilidad. Si usa palabras técnicas y jerga, explíquelas en un lenguaje sencillo la primera vez que las use.

Si tiene dificultades para asegurarse de que su contenido sea accesible para una audiencia más amplia, emplee el uso de una aplicación de legibilidad como el Analizador de legibilidad .

Si es usuario de Raven Tools, puede ir a la sección de contenido de la herramienta.

Mantener un ojo en la dificultad de su escritura es especialmente importante si su audiencia incluye niños o adolescentes que no hablan inglés como lengua materna.

Asegúrate de integrarlo a tu WordPress, luego agrega un artículo y ¡listo!

• Agregar enlaces internos y externos

Si bien puede saber mucho sobre su industria, nadie puede ser la autoridad absoluta en todos los temas posibles.

Como resultado, asegúrese de que su texto esté salpicado de enlaces a páginas internas en su sitio web donde sea relevante, y enlaces a otros sitios que proporcionaron información, hechos o cifras para su publicación de blog.

Esta no solo es una buena práctica para desarrollar su autoridad sobre el tema, sino que también es buena para su SEO.

Una buena regla general es agregar un puñado de enlaces, tanto internos como externos, en cada página. Para piezas de contenido más largas, agregue más enlaces; para más corto, use menos.

• Hágalo compatible con SEO, no centrado en SEO

Sí, la razón por la que puede estar escribiendo ese contenido es para que los motores de búsqueda lo noten por ciertas palabras clave.

Sin embargo, si crea contenido de cualquier tipo con el objetivo de mantener contentos a los motores de búsqueda, su contenido fracasará.

Mientras escribes, hazlo de manera conversacional, como si estuvieras hablando con tu lector.

No intente calzar su palabra clave en su contenido en todo momento, ya que comenzará a sonar robótico y spam después de un corto período de tiempo. Esto le costará visitantes, lo que afectará sus tasas de rebote y el tráfico, lo que hará que su posición en los SERP disminuya.

Incluya su palabra clave de la manera más natural posible. Muchos SEO recomiendan buscar una densidad de palabras clave entre el 1 y el 3 por ciento del recuento total de palabras de su texto; este no es un objetivo firme. Si su escritura requiere menos instancias o más menciones que eso, que así sea. Solo ten cuidado de no ir por la borda.

• Use LSI cuando sea necesario

Para ayudar a evitar el exceso de palabras clave en su contenido, integre las palabras clave de indexación semántica latente (LSI) en su texto.

Las palabras clave LSI son lo suficientemente similares a su palabra clave original para conservar el significado, pero lo suficientemente diferentes semánticamente como para no repetir la misma frase una y otra vez.

Por ejemplo, si su palabra clave de enfoque es "investigación de palabras clave", algunas palabras clave de LSI que puede usar en su pieza incluyen:

• “Herramienta de palabras clave de Google”
• “Herramientas de palabras clave SEO”
• “Cómo encontrar palabras clave de Google”
• “Investigación de palabras clave gratis”

Intercalar algunas de estas palabras clave LSI a lo largo de su texto lo ayuda a incluir el significado de su término principal con más frecuencia sin sobrecargar a su lector con la misma frase.

Una herramienta gratuita para ayudarlo a encontrar estas palabras clave es LSIGraph . Simplemente ingrese su palabra clave de enfoque y el software le brinda una lista de ideas.

Para los usuarios de Raven Tools, simplemente vaya a Keyword Research Central y verá la lista de palabras clave con el volumen y la puntuación de la competencia una al lado de la otra.

• Escribe pensando en tu audiencia

La parte más importante de escribir bien para la web quedó para el final.

Si está escribiendo para los motores de búsqueda o pensando en lo que su audiencia necesita escuchar sobre su producto o servicio, su contenido se convertirá en más ruido digital.

En lugar de eso, enfoca tu contenido en lo que tu lector necesita (qué puntos débiles tienen, qué soluciones están buscando y qué preguntas pueden tener) y tu copia tendrá éxito con las personas que importan.

Aborde el SEO en la página

Ha creado un gran contenido y, para que se note, debe estar bien optimizado para llamar la atención de los motores de búsqueda.

Las palabras clave que utilice diferirán de una página a otra, pero las técnicas seguirán siendo las mismas tanto para las páginas de destino como para las publicaciones de blog.

Etiquetas de título

Las etiquetas de título de sus páginas son el texto que aparece en los SERP. Incorpore su palabra clave principal, cualquier ubicación a la que desee dirigirse e incluya el nombre de su marca si es posible.

Las etiquetas de título están limitadas a 60 caracteres, incluidos los espacios, así que aproveche al máximo el número de caracteres pequeños que tiene.

Coloque su palabra clave principal lo más cerca posible del comienzo de su etiqueta de título, ya que desea que los buscadores vean primero la información importante.

Metadescripción

Las meta descripciones son los pequeños párrafos que aparecen debajo de la etiqueta del título en las SERP.

Al igual que la etiqueta del título, asegúrese de incluir su palabra clave de enfoque y las ubicaciones a las que desea orientarse. Tiene 160 caracteres para trabajar, así que hágalo lo más atractivo posible y agregue una llamada a la acción si tiene espacio.

URL

La URL de su página debe ser lo más corta posible, pero también debe incluir su palabra clave de enfoque.

Asegúrese de que cada página tenga una URL única para evitar confusiones sobre cómo está organizado su sitio.

Etiquetas H

Dado que ha organizado su contenido para que esté dividido en secciones para una mejor legibilidad, agregar etiquetas H no es una tarea importante.

Tan cerca del comienzo de su página como sea posible, incluya una etiqueta H1 con su palabra clave de enfoque tan cerca del frente de la etiqueta como tenga sentido.

Use etiquetas H2 para las segundas subsecciones más importantes y etiquetas H3 para el siguiente nivel de subtítulos.

Haz tu mejor esfuerzo para no ir por debajo de H3 o H4 en una página. Si es necesario, reescriba y reorganice su contenido, o divida una sección extensa en su propia página.

Texto alternativo de la imagen

Para mantener a los usuarios más comprometidos con su contenido, incluidas imágenes relevantes e interesantes siempre que sea posible.

Cuando incluya una imagen, asegúrese de agregar su palabra clave de enfoque al texto alternativo de la imagen.

Aquí es cuando una auditoría del sitio web es útil. Podrá obtener una lista de errores por urgencia, seguida de una lista de tareas para realizar un seguimiento de su progreso y un enlace HTML para compartir con el equipo.

Como puede ver, estas son solo algunas de las muchas cosas que el auditor identifica para su sitio web. Asegúrese de seguir las mejores prácticas o terminará obteniendo una puntuación técnica de SEO terrible que puede afectar su clasificación y sus conversiones.

Para aquellos que buscan algunas guías más avanzadas sobre esto, hemos escrito una guía que explica cómo hacer una auditoría del sitio web que debería ayudar con este paso.

Socializa

Ahora que ha creado un gran contenido que la gente quiere leer y está bien optimizado para los motores de búsqueda, es hora de promocionar ese contenido.

El uso de las redes sociales en su negocio es un equilibrio cuidadoso entre la promoción externa de sus productos y servicios y el suministro de información útil que no incluye un argumento de venta directo.

Aquí hay algunas formas en que puede aprovechar el poder de las redes sociales para beneficiar a su negocio sin volverse loco tratando de mantenerse al día con los expertos de las redes sociales:

Elija sus plataformas con cuidado

No todas las plataformas de redes sociales serán beneficiosas para todas las empresas.

En su mayor parte, Facebook y Twitter se pueden utilizar en todas las industrias, aunque solo sea como un medio para compartir el contenido que crea en su sitio web, como publicaciones de blog.

Como mínimo, cree perfiles en estas dos plataformas y optimícelos con su nombre correcto, información de contacto y una foto de perfil de alta calidad.

Si se encuentra en una industria de empresa a empresa (B2B), como la venta de software, LinkedIn es una buena plataforma para comunicarse con contactos profesionales.

Para industrias visuales como cafeterías o tiendas minoristas, Instagram es una plataforma popular donde se pueden compartir fotos y videos.

Las empresas orientadas a los jóvenes, como las tiendas de ropa, pueden considerar abrir una cuenta de Snapchat.

Independientemente de las plataformas que elija, seleccione con cuidado y no intente asumir demasiadas a la vez. Las redes sociales rápidamente pueden volverse abrumadoras de administrar, pero es mucho más fácil si solo tiene publicaciones en una o dos plataformas para administrar.

Comparte tu contenido

Si escribes una nueva entrada de blog genial o creas un video informativo, ¡usa tus redes sociales para promocionarlo!

Es probable que sus seguidores sean sus primeros clics y acciones compartidas, y si el contenido es lo suficientemente interesante y relevante para una audiencia más amplia, es posible que personas ajenas a su red de seguidores lo recojan.

Esto significa más ojos en su contenido y más tráfico a su sitio web.

Para que compartir su contenido sea más fácil para usted, considere suscribirse a un software de publicación en redes sociales que verifica automáticamente su sitio web en busca de nuevas publicaciones de blog y crea campañas de redes sociales por goteo que ni siquiera tiene que tocar. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• Wikipedia
• blogs
• Comunicados de prensa
• Publicación de invitado
• Sitios de noticias locales
• Calendarios de eventos
• Páginas de recursos en otros sitios web
• Revisar sitios
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• Perfiles de redes sociales
• Perfiles de ex alumnos universitarios de tus empleados

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.