Cara Mengarahkan Lalu Lintas ke Situs Web Anda: Panduan Sederhana (Tapi Efektif)

Lalu lintas adalah urat nadi sebuah situs web. Tanpa lalu lintas, perusahaan tidak mendapatkan pengunjung baru, yang berarti situs web pasti tidak mendapatkan pelanggan baru. Tanpa lalu lintas, situasi bisnis Anda paling stabil dan paling buruk menyusut.

Terkadang, meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda tampak sulit dipahami. Anda mencoba dan mencoba, membuat perubahan kecil dan besar di seluruh situs web Anda, dan itu hanya memberi Anda beberapa pengunjung tambahan per minggu. Mungkin Anda memiliki peningkatan referensi atau peningkatan pembagian sosial, atau mungkin Anda mendapatkan sedikit tambahan lalu lintas organik.

Tergantung pada hasilnya, semua upaya itu mungkin bukan penggunaan waktu Anda yang paling ekonomis.

Mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda berarti lebih banyak calon pelanggan melihat apa yang Anda tawarkan, yang pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan dan pertumbuhan bisnis yang lebih baik.

Jika Anda serius ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, cobalah beberapa – atau semua – saran berikut:

• Berinvestasi dalam Periklanan
• Targetkan Kata Kunci Ekor Panjang
• Tulis dengan Baik
• Atasi SEO On-Page dan SEO Teknis
• Dapatkan Sosial
• Buat Profil Tautan Balik
• Jadilah benar-benar baik di berbagai teknik SEO ... seperti benar-benar baik.

Berinvestasi dalam Periklanan

Sebuah sisa dari masa sekolah tua membangun merek melalui majalah dan iklan radio, iklan online jauh lebih bertarget dan berdampak daripada pendahulunya.

Pemasaran Keluar vs. Pemasaran Masuk

Masa lalu periklanan menggunakan apa yang dikenal sebagai pemasaran keluar : Bisnis menempatkan nama dan pesan mereka ke publik – melalui papan reklame, iklan majalah, radio spot, iklan TV, dan selebaran yang dikirim melalui pos – dengan harapan mendapatkan hak orang pada waktu yang tepat.

Bergantung pada metode periklanan yang dipilih, pemasaran keluar dapat menghasilkan jaringan yang sangat luas, seperti semua pendengar radio di pasar stasiun tertentu atau siapa pun yang berkendara di jalan tertentu.

Metode ini menghasilkan pengeluaran iklan yang tinggi dan pengembalian investasi yang sangat kecil.

Karena publikasi menjadi lebih khusus dan TV kabel memungkinkan untuk lebih hati-hati menargetkan orang-orang dengan minat tertentu, seperti olahraga atau perbaikan rumah, penargetan pemasaran keluar menjadi lebih terfokus dan meningkatkan ROI pada belanja iklan.

Namun, dengan munculnya internet, pemasaran masuk menjadi sebuah kemungkinan.

• Keindahan Pemasaran Masuk

Daripada menyebarkan pesan Anda ke seluruh dunia dan melihat siapa yang dapat Anda kaitkan, pemasaran masuk mencocokkan orang-orang dengan bisnis yang tepat saat mereka mencari informasi spesifik.

Ini memungkinkan Anda untuk lebih berhati-hati dalam membelanjakan uang iklan Anda dengan berfokus pada menangkap hanya orang-orang yang mencari informasi yang Anda berikan. Ini meningkatkan ROI kampanye pemasaran Anda, meningkatkan margin Anda, dan memungkinkan Anda memeras lebih banyak pemasaran dari anggaran Anda, mendatangkan lebih banyak pelanggan.

Menggunakan Iklan Berbayar untuk Mendorong Lalu Lintas ke Situs Web Anda

Lalu lintas berbayar terdengar samar, tetapi sebenarnya tidak. Hanya saja Anda membayar uang untuk menjalankan iklan yang sangat bertarget dan dioptimalkan dengan baik untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat, memberi Anda peluang setinggi mungkin untuk menghasilkan penjualan.

Iklan online memiliki banyak bentuk, termasuk:

• Iklan Google

Ini mungkin metode periklanan online yang paling banyak digunakan. Google Ads adalah hasil sponsor yang muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) dan memiliki "Iklan" di sebelahnya.

Ini adalah kampanye yang dijalankan oleh bisnis individual, yang memungkinkan mereka menawar kata kunci yang paling penting untuk sasaran bisnis mereka. Saat seseorang mengeklik salah satu iklan ini, bisnis dikenai biaya untuk klik tersebut.

Google Ads adalah pilihan bagus bagi mereka yang ingin masuk ke dunia periklanan online karena berbagai alasan:

• Anda hanya membayar untuk klik yang Anda terima, jadi Anda tidak dikenakan biaya jika seseorang melihat iklan Anda dan tidak mengkliknya
• Biaya per klik di sebagian besar industri relatif masuk akal, membuatnya bagus untuk anggaran kecil sekalipun
• Anda menetapkan batas atas uang yang bersedia Anda belanjakan untuk iklan Anda, sehingga Anda tidak akan tiba-tiba berutang 10 kali lebih banyak dari yang Anda rencanakan jika Anda mendapatkan lebih banyak klik dari yang diharapkan
• Anda dapat menargetkan beberapa kata kunci dengan satu iklan, mengurangi kebutuhan Anda untuk mengembangkan kampanye yang berbeda untuk semua berbagai audiens Anda
• Anda dapat membatasi area geografis tempat iklan Anda akan ditampilkan, yang sangat membantu jika Anda hanya melayani radius tertentu
• Anda dapat memulai dan menjeda kampanye kapan saja, memungkinkan Anda mengontrol total berapa banyak pelanggan baru yang Anda bawa
• Banyak pengguna yang mengklik Google Ads mencari persis apa yang Anda tawarkan, artinya penghalang Anda untuk melakukan penjualan seringkali jauh lebih rendah daripada saat Anda mendatangkan prospek melalui lalu lintas organik
• Anda dapat mengecualikan kata kunci negatif agar tidak memicu kampanye, yang memungkinkan Anda memfilter kata kunci yang mirip dengan kata kunci Anda tetapi sebenarnya tidak terkait dengan sasaran bisnis Anda
• Anda dapat dengan mudah melihat kata kunci mana yang mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan mengonversi lebih banyak pengguna menjadi pelanggan, memungkinkan Anda memfilter penggunaan kata kunci yang tidak berfungsi dan menambahkan lebih banyak anggaran ke kata kunci “uang”

Google Ads, juga dikenal sebagai iklan Bayar Per Klik, bekerja paling baik saat Anda memiliki halaman arahan yang sangat terfokus yang dilihat pengguna saat mereka mengklik iklan Anda. Namun, jika Anda baru memulai Google Ads, mengarahkan pengguna ke salah satu halaman layanan atau entri blog Anda dapat berfungsi.

• Iklan Media Sosial

Jika Anda pernah menghabiskan waktu di Facebook, Twitter, atau Instagram, Anda pasti pernah melihat iklan di platform ini.

Iklan ini, yang terlihat persis seperti postingan yang dibuat teman dan kerabat Anda, menampilkan "Disponsori" di bawah nama bisnis di umpan berita Anda.

Anda tidak harus pernah berinteraksi dengan merek untuk diperlihatkan iklan bisnis. Hal ini dapat menyebabkan beberapa penargetan iklan yang tidak cocok, tetapi lebih sering daripada tidak, faktor yang digunakan merek saat memposting iklan mereka menampilkannya kepada mereka yang lebih mungkin tertarik dengan produk dan layanan mereka.

Dan ya, meme yang Anda lihat tentang orang-orang yang hanya memikirkan produk atau layanan hanya untuk menampilkan iklan di feed Facebook mereka beberapa hari kemudian memiliki beberapa kebenaran bagi mereka.

Iklan media sosial, tetapi Facebook khususnya, menggunakan semua data yang dikumpulkan platform tentang penggunanya – usia, jenis kelamin, agama, afiliasi politik, lokasi geografis, pekerjaan, tingkat pendidikan, serta hobi dan minat, misalnya – untuk mencocokkan hak iklan dengan orang yang tepat.

Selama Anda memiliki gambaran yang jelas tentang profil pelanggan ideal Anda, Anda dapat membuat iklan media sosial berfungsi untuk bisnis Anda. Bersiaplah untuk membelanjakan lebih banyak uang untuk iklan di platform tertentu daripada yang mungkin Anda belanjakan di Google Ads.

• Iklan Bergambar

Bagi banyak bisnis, iklan bergambar dipasangkan dengan kampanye pemasaran ulang untuk menjaga merek tetap terdepan di benak calon pelanggan dengan harapan pengulangan akan menghasilkan penjualan.

Jika Anda pernah mengunjungi sebuah situs web, apakah itu untuk melakukan riset awal tentang pembelian yang Anda rencanakan atau Anda mengeklik postingan blog yang ditautkan oleh teman di Facebook, Anda mungkin pernah melihat iklan untuk merek tersebut muncul di situs web acak pada hari-hari setelah kunjungan Anda.

Biaya iklan ini biasanya lebih murah per klik daripada Google Ads, dan dapat diakses di situs web Jaringan Iklan Display Google. Ada lebih dari 2 juta situs dalam jaringan, sehingga jangkauan Anda dengan iklan bergambar pemasaran ulang cukup luas.

Jika Anda mencari cara mudah untuk mengelola proses khusus ini, Raven Tools memiliki integrasi dengan media sosial dan PPC untuk memungkinkan pengelolaan dan pelaporan upaya pemasaran keluar Anda.

Targetkan Kata Kunci Ekor Panjang

Kata kunci SEO biasanya dipecah menjadi dua kelompok: ekor pendek dan ekor panjang.

Kedua jenis kata kunci tersebut sangat valid dan berharga untuk dimasukkan ke dalam strategi semua bisnis, tetapi kata kunci ekor panjang itulah yang akan membantu Anda melihat pertumbuhan lalu lintas Anda.

Kata Kunci Ekor Pendek vs. Ekor Panjang

Kata kunci berekor pendek, sederhananya, adalah kategori besar dan luas. Kata kunci ini sering berupa kata benda dan biasanya hanya satu kata atau frase pendek.

Contoh kata kunci ekor pendek meliputi:

• “buku bekas”
• "Pembersih rumah"
• “Perbaikan mesin”
• "Pelukis"

Saat melihat kata kunci ekor pendek, sulit untuk mengatakan dengan tepat jenis barang dan jasa apa yang sedang dicari. Apakah "pelukis" mengacu pada seseorang yang dapat mengecat dinding di rumah Anda, yang dapat memperbaiki tampilan mobil Anda, atau yang dapat membuat karya seni yang indah untuk pintu masuk Anda?

Tidak ada cara untuk mengetahuinya karena tidak ada pengubah yang terpasang.

Di situlah kata kunci ekor panjang masuk.

Kata kunci ekor panjang menambahkan pengubah dan kata deskriptif untuk mempersempit kategori luas guna membantu menemukan produk atau layanan yang tepat untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.

Menggunakan daftar kami di atas, beberapa kata kunci ekor panjang potensial meliputi:

• “Buku bekas dengan trade-in credit”
• “Pembersih rumah untuk pindah”
• “Perbaikan mesin untuk Chevelle 1967”
• “Pelukis untuk mesin industri”

Pengubah tersebut tentu saja memperjelas maksud pencari, membantu mencocokkan pencarian dengan situs web yang paling cocok untuk memenuhi kebutuhan pencari.

Seperti yang Anda lihat dari gambar ini, ekor panjang tidak didasarkan pada jumlah kata, karena banyak kueri berada di nilai atas sementara 4+ kata.

Mengapa Kata Kunci Ekor Panjang Penting?

Kata kunci ekor pendek sangat bagus, dan sering kali merupakan kata kunci pertama yang dicoba oleh banyak pencari ketika mereka membuka jendela mesin pencari.

Volume pencarian pada kata kunci ekor pendek sangat besar karena sapuannya yang luas.

Ini juga membuat persaingan untuk mendapatkan peringkat yang baik dan mendapatkan lalu lintas dari kata kunci ini sangat tinggi.

Dengan menambahkan kata-kata yang dimodifikasi dan membuat kata kunci ekor panjang (kami telah menulis seluruh posting yang didedikasikan untuk kata kunci ekor panjang jika Anda tertarik untuk menguasai bagian khusus dari panduan ini), Anda menelusuri pencarian dan penyiangan yang lebih bertarget keluar semua bisnis dan situs web yang tidak ada hubungannya dengan pencarian khusus itu.

Ini mengurangi volume pencarian secara keseluruhan tetapi juga secara signifikan mengurangi persaingan untuk kata kunci tersebut, sehingga lebih mungkin bagi Anda untuk membuat kemajuan dalam mendapatkan lalu lintas dari kata kunci tersebut.

Katakanlah Anda hanya menarik lima pengunjung tambahan per bulan dari semua kata kunci ekor panjang baru Anda, tetapi situs web Anda memiliki 100 kata kunci ekor panjang yang bagus, bernilai tinggi, dan berkonversi tinggi. Itu tambahan 500 pengunjung dan pelanggan per bulan.

Meskipun jumlah lalu lintas individu dari kata kunci ekor panjang mungkin kecil, ketika Anda menambahkan semuanya, mereka dapat menghasilkan keuntungan besar untuk jumlah lalu lintas Anda.

Kata kunci berekor panjang juga cenderung lebih menguntungkan bagi banyak bisnis, karena dimasukkannya semua kata yang dimodifikasi berarti pencari biasanya berada pada tahap selanjutnya dalam perjalanan pembeli. Seseorang yang mencari "perbaikan mesin" mungkin mencari panduan cara, atau video YouTube, atau seseorang untuk memperbaiki mesin pada sejumlah merek dan model mobil. Mereka mungkin siap untuk membeli, atau mereka mungkin hanya melakukan riset.

Tetapi seseorang yang mencari “perbaikan mesin untuk Chevelle 1967” kemungkinan besar akan siap untuk membuat janji temu untuk perbaikan mesin, memberikan Anda tingkat konversi yang lebih tinggi dari kata kunci tersebut.

Bagaimana Saya Menemukan Kata Kunci Ekor Panjang untuk Bisnis Saya?

Menemukan kata kunci berekor panjang yang sesuai dengan bisnis Anda adalah proses yang sama yang Anda gunakan untuk menemukan kata kunci berekor pendek. Ini termasuk mengumpulkan data, melakukan penelitian, dan menyortir dan memprioritaskan daftar Anda.

• Langkah 1: Mulailah dengan Asumsi Anda

Proses untuk memilih kata kunci ekor panjang Anda akan dimulai dengan apa yang sudah Anda ketahui tentang bisnis Anda dan pelanggan Anda.

Buat daftar semua yang dapat Anda pikirkan tentang penawaran bisnis Anda, pelanggan Anda membutuhkan bantuan, dan itu membuat Anda menonjol dari bisnis lain di industri Anda. Beberapa item ini mungkin berakhir menjadi kata kunci berekor panjang, dan itu bagus! Ini hanya menghemat waktu Anda jika Anda mulai membuat kata kunci berekor panjang di awal proses.

Namun, sebagian besar daftar Anda akan diisi oleh kata kunci berekor pendek: Kata atau frasa pendek yang mengidentifikasi segmen luas bisnis Anda. Anda akan menambahkan kata kunci ekor pendek ini nanti dalam proses penelitian.

• Langkah 2: Periksa Kompetisi

Menemukan ide kata kunci ekor panjang mungkin semudah mengintip apa yang dilakukan pesaing Anda. Ini sangat membantu jika pesaing Anda memiliki blog, karena blog menyajikan berbagai macam peluang untuk menggunakan kata kunci berekor panjang.

Jika Anda memiliki perangkat lunak penelitian SEO seperti Raven Tools , Anda cukup memasukkan URL pesaing Anda ke dalam bilah pencarian dan menarik laporan lengkap tentang kata kunci apa yang mereka rangking, halaman apa yang diarahkan pengguna ketika mereka mencari kata kunci tertentu, dan bagaimana banyak lalu lintas per bulan dibawa oleh kata kunci yang diberikan.

Tuliskan kata kunci apa pun yang berlaku untuk bisnis Anda, serta nilai penelusurannya yang sesuai.

• Langkah 3: Periksa Peringkat untuk Apa Anda

Kecuali jika situs web dan bisnis Anda benar-benar baru, Anda sudah menentukan peringkat untuk beberapa kata kunci.

Menemukan ini dapat membantu Anda meningkatkan apa pun yang mungkin dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas.

Jika, misalnya, saat ini Anda berada di peringkat 25 untuk kata kunci berekor panjang, dan itu sebenarnya membawa Anda beberapa kunjungan setiap bulan. Dengan mengidentifikasi kata kunci ini dan mencari cara strategi Anda untuk meningkatkan kehadirannya di situs web Anda – membuat lebih banyak posting blog dengan kata kunci tersebut sebagai kata kunci fokus, mengoptimalkan tag judul dan deskripsi meta, atau menemukan gambar yang relevan untuk ditambahkan ke konten Anda dan menggunakan kata kunci di teks alt gambar Anda – Anda dapat menaikkan posisi kata kunci tersebut menjadi 5 dalam waktu beberapa bulan.

Bahkan jika peningkatan dari halaman ketiga ke halaman pertama Google hanya mendatangkan lima pelanggan lagi dalam sebulan, itu adalah lima penjualan ekstra yang tidak akan Anda dapatkan jika Anda tidak mengidentifikasi peluang itu.

Jika nilai seumur hidup pelanggan adalah beberapa ribu dolar, Anda jauh di depan permainan berkat beberapa penyesuaian sederhana.

• Langkah 4: Perluas Daftar Anda

Kembali ke perangkat lunak penelitian SEO favorit Anda dan arahkan ke bagian penelitian kata kunci. Atau, masuk ke akun Google Ads Anda dan buka Alat Perencana Kata Kunci.

Masukkan kata kunci ekor pendek yang paling penting bagi bisnis Anda dan untuk memecahkan masalah yang dihadapi pelanggan Anda. Alat ini akan mengisi daftar saran kata kunci berekor pendek dan panjang yang mungkin tidak Anda pikirkan atau temukan sebaliknya dalam penelitian Anda.

Tuliskan apa pun yang menurut Anda akan berharga untuk sasaran bisnis Anda, bersama dengan data seperti volume pencarian rata-rata.

• Langkah 5: Urutkan & Prioritaskan

Sekarang setelah Anda memiliki daftar saran kata kunci yang bagus dan panjang, saatnya untuk mencari tahu bagaimana Anda akan menggunakannya di situs web Anda.

Prioritas pertama Anda harus menjadi kata kunci yang sudah diperingkat oleh situs web Anda. Dalam banyak kasus, beberapa penyesuaian sederhana dan cepat pada informasi di situs Anda dapat membantu Anda membuat kemajuan dalam memberi peringkat kata kunci ini lebih tinggi dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas. Ini disebut kata kunci "buah menggantung rendah" karena Anda tidak sepenuhnya menemukan kembali roda dan mencoba memberi peringkat kata kunci baru.

Preferensi berikutnya harus menjadi kata kunci yang paling terkait dengan barang dan jasa Anda, atau yang terkait erat dengan titik kesulitan yang dihadapi pelanggan Anda.

Setiap lalu lintas yang dihasilkan kata kunci ini akan lebih selaras dengan penawaran inti Anda, sehingga kemungkinan besar kata kunci tersebut menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi.

Di bagian bawah daftar harus ada kata kunci yang hanya sedikit terkait dengan bisnis Anda; kehadiran mereka di situs web Anda dapat terbukti berharga dalam menjelaskan suatu konsep atau berhubungan dengan pelanggan, tetapi mereka bukanlah inti dari penawaran Anda.

• Langkah 6: Strategi

Berbekal daftar kata kunci ekor panjang yang diprioritaskan, Anda dapat menyusun strategi bagaimana Anda akan memasukkan semuanya ke situs web Anda.

Seperti di atas, ini jauh lebih mudah untuk kata kunci buah menggantung rendah yang sudah ada di situs Anda tetapi posisinya dapat ditingkatkan.

Untuk kata kunci lainnya, pikirkan tentang cara Anda dapat menggunakannya di situs Anda tanpa mengorbankan peringkat kata kunci lain yang mungkin ada.

Jika Anda memiliki bengkel mekanik, misalnya, dan Anda ingin mulai membangun strategi seputar kata kunci Buat blog petunjuk tentang tugas pemeliharaan yang membantu Anda menghindari perlunya perbaikan pada Chevelle 1967 Anda

Proses penelitian kata kunci ekor panjang kemungkinan telah memberi Anda daftar besar kata kunci potensial untuk digunakan, dan banyak konten untuk dibuat dan diubah. Jangan khawatir – Anda tidak harus melakukan semuanya sekaligus!

Tujuan memprioritaskan daftar adalah agar Anda dapat mulai dari atas dengan kata kunci yang sudah Anda rangking, kemudian berpindah melalui kata kunci yang terkait dengan layanan inti Anda, dan ke kata kunci yang lebih periferal. Ini memungkinkan Anda untuk mengerjakan proses ini dari waktu ke waktu tanpa mengorbankan beberapa keuntungan untuk situs web Anda.

Tulis dengan Baik

Sementara kami membahas konten situs web Anda, salah satu cara terbaik untuk meningkatkan lalu lintas Anda adalah dengan meningkatkan konten yang Anda tawarkan kepada pembaca.

Google menghargai konten yang bermanfaat, relevan, dan tepat waktu bagi pembaca , artinya konten tersebut memberikan semacam nilai bagi pengguna. Baik itu panduan cara memilih warna cat yang tepat untuk interior rumah mereka atau petunjuk penggunaan produk Anda, Anda dapat membuat konten yang berharga bagi pengguna Anda di industri apa pun Anda berada.

MAKAN Bukan Sekedar Makan Malam

Dalam hal konten situs web Anda, Google memprioritaskan peringkat yang lebih tinggi dan meningkatkan lalu lintas ke situs web yang menunjukkan EAT: Expertise, Authoritativeness, dan Trust (video dimulai tepat di EAT).

Secara praktis, itu berarti situs web Anda harus menunjukkan:

• Keahlian: Tunjukkan bahwa Anda ahli di bidang Anda, sesuatu yang sangat penting jika Anda berada di bidang medis, hukum, atau keuangan. Pengunjung datang ke situs web Anda ingin mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka, dan Anda harus menunjukkan bahwa saran Anda tidak akan menyesatkan mereka.
• Kewenangan: Seiring dengan keahlian Anda, otoritas Anda juga . Ini sering berarti bahwa Anda harus membuktikan pendidikan, pengalaman, atau pelatihan Anda di bidang yang Anda pilih.
• Kepercayaan: Pembaca Anda harus memercayai informasi yang disediakan situs web Anda. Mereka ingin tahu bahwa Anda memberi mereka nasihat yang benar, dan bahwa situs web Anda tidak akan merusak komputer mereka atau mencuri informasi pribadi mereka.

Pada Februari 2019, Google mengonfirmasi bahwa EAT adalah bagian penting dari algoritmenya dan merupakan faktor peringkat untuk situs web.

Apa Elemen dari Konten Hebat?

Meskipun membuat konten hebat yang dibaca dan membantu situs web Anda mendatangkan lebih banyak lalu lintas bukanlah ilmu pasti, ada beberapa elemen yang dapat Anda sertakan saat menulis untuk membawa konten Anda ke tingkat berikutnya.

• Tulis Konten Panjang yang Sesuai

Beberapa pemasar dan copywriter mencoba mengatakan bahwa ada panjang "benar" yang sempurna untuk sebuah konten. Itu benar secara teori, tetapi tidak dalam praktiknya, karena panjang halaman arahan individu atau posting blog perlu untuk efektivitas maksimum bervariasi tergantung pada industri dan tujuan konten.

Saat Anda memulai proses pembuatan konten, lakukan riset tentang konten serupa lainnya di industri Anda. Lihat jumlah rata-rata kata yang menyusun postingan bisnis lain dan lakukan yang terbaik untuk mendekati ambang batas tersebut.

• Tambahkan Elemen Keterlibatan Ekstra

Web adalah media visual yang luar biasa.

Baik itu gambar, video, infografis, atau meme lucu, semakin menarik dan visual suatu konten, semakin mudah dibagikan.

Ambil pekerjaan pembuatan konten Anda hanya dengan menulis kata-kata di halaman; pikirkan cara baru dan menarik yang dapat Anda gunakan untuk memanfaatkan elemen menarik untuk menarik pembaca masuk dan membuat mereka tetap berada di halaman lebih lama.

Semakin lama pengguna menghabiskan waktu di halaman individual, semakin bermanfaat dan relevan Google menganggap konten tersebut, yang kemudian memengaruhi peringkat dan jumlah lalu lintas.

• Tulis dengan Baik

Ini mungkin tampak seperti akal sehat, tetapi jangan memasang konten di internet yang tidak terorganisir dengan baik, penuh dengan kesalahan tata bahasa, atau yang tidak masuk akal bagi kebanyakan orang.

Bagian dari membuat konten yang hebat berarti memastikan bahwa konten secara teknis ditulis dengan baik. Bahkan ide yang bagus, jika dieksekusi dengan buruk, tidak akan dipahami.

Jika Anda merasa keterampilan Anda tidak sesuai dengan tugas itu, pekerjakan penulis atau editor konten untuk membantu Anda membuat konten yang ramah SEO dan ditulis dengan baik yang akan beresonansi dengan pembaca Anda.

• Format untuk Pembaca

Menulis online adalah hewan yang sangat berbeda dari menulis di media cetak.

Di media cetak, Anda dapat menulis paragraf yang panjang dan berlarut-larut dengan sedikit jeda bagian karena pembaca dapat dengan mudah menandai tempat mereka, meletakkan buku, dan melanjutkan tepat di tempat terakhir mereka tinggalkan.

Itu tidak bekerja di internet.

Tidak hanya salinan lebih sulit dibaca di layar komputer daripada di halaman cetak, ada lebih banyak persaingan untuk menarik perhatian pembaca Anda secara online daripada saat mereka membaca buku.

Karena itu, Anda ingin memastikan konten Anda semudah mungkin dibaca secara fisik.

Berikut adalah beberapa cara untuk membuat konten web yang mudah dibaca:

• Bagilah hal-hal menjadi paragraf satu dan dua kalimat.
• Tulis kalimat sederhana bila memungkinkan.
• Gunakan subjudul untuk memecah bagian artikel Anda.
• Saat menulis bagian yang lebih panjang, sertakan daftar isi internal seperti yang ada di awal posting ini.
• Gunakan daftar bernomor dan berpoin sedapat mungkin.
• Jika Anda ingin menekankan kata atau frasa, gunakan teks tebal , bukan huruf kapital atau miring.
• Menulis untuk Pembaca Rata-Rata

Industri Anda mungkin penuh dengan jargon teknis dan kata kunci, tetapi rata-rata pembaca online tidak akan memahami kata-kata itu.

Saat Anda menulis konten, pastikan konten tersebut lulus uji keterbacaan. Jika Anda menggunakan kata-kata teknis dan jargon, jelaskan dalam bahasa Inggris yang sederhana saat pertama kali Anda menggunakannya.

Jika Anda kesulitan memastikan konten Anda dapat diakses oleh audiens yang lebih luas, gunakan aplikasi keterbacaan seperti Readability Analyzer .

Jika Anda pengguna Raven Tools, Anda dapat membuka bagian konten dari alat tersebut.

Mengawasi kesulitan tulisan Anda sangat penting jika audiens Anda termasuk penutur asli bahasa Inggris, anak-anak, atau remaja.

Pastikan Anda mengintegrasikan ke WordPress Anda, lalu tambahkan artikel, dan presto!

• Tambahkan Tautan Internal & Eksternal

Meskipun Anda mungkin tahu banyak tentang industri Anda, tidak ada yang bisa menjadi otoritas mutlak pada setiap topik yang memungkinkan.

Akibatnya, pastikan teks Anda ditaburi dengan tautan ke halaman internal di situs web Anda jika relevan, dan tautan ke situs lain yang memberikan informasi, fakta, atau angka untuk posting blog Anda.

Tidak hanya praktik yang baik ini untuk membangun otoritas Anda pada topik, itu juga baik untuk SEO Anda.

Aturan praktis yang baik adalah menambahkan beberapa tautan, baik internal maupun eksternal, di setiap halaman. Untuk konten yang lebih panjang, tambahkan lebih banyak tautan; untuk lebih pendek, gunakan lebih sedikit.

• Jadikan Itu SEO-Friendly, Tidak Berfokus pada SEO

Ya, alasan Anda mungkin menulis konten itu adalah untuk diperhatikan oleh mesin pencari untuk kata kunci tertentu.

Namun, jika Anda membuat konten apa pun dengan tujuan membuat mesin telusur senang, konten Anda akan gagal total.

Saat Anda menulis, tulislah dengan cara percakapan, seolah-olah Anda sedang berbicara dengan pembaca Anda.

Jangan mencoba memasukkan kata kunci Anda ke dalam konten Anda di setiap kesempatan, karena akan mulai terdengar seperti robot dan spam setelah beberapa saat. Ini akan membebani pengunjung Anda, yang akan memengaruhi rasio pentalan dan lalu lintas Anda, menyebabkan posisi Anda di SERP tergelincir.

Sertakan kata kunci Anda dengan cara yang sealami mungkin. Banyak SEO mengatakan untuk menargetkan kepadatan kata kunci antara 1 dan 3 persen dari total jumlah kata teks Anda; ini bukan tujuan yang teguh. Jika tulisan Anda membutuhkan lebih sedikit contoh atau lebih banyak sebutan dari itu, biarlah. Hanya berhati-hati untuk tidak pergi ke laut.

• Gunakan LSI saat Diperlukan

Untuk membantu menghindari overstuffing kata kunci dalam konten Anda, integrasikan kata kunci Latent Semantic Indexing (LSI) ke dalam teks Anda.

Kata kunci LSI cukup mirip dengan kata kunci asli Anda untuk mempertahankan artinya, tetapi secara semantik cukup berbeda sehingga Anda tidak mengulangi frasa yang sama berulang kali.

Misalnya, jika kata kunci fokus Anda adalah “penelitian kata kunci”, beberapa kata kunci LSI yang dapat Anda gunakan dalam artikel Anda meliputi:

• “Alat kata kunci Google”
• “Alat kata kunci SEO”
• “Cara menemukan kata kunci Google”
• “Penelitian kata kunci gratis”

Menyelingi beberapa kata kunci LSI ini di seluruh teks Anda membantu Anda memasukkan arti istilah utama Anda lebih sering tanpa membebani pembaca Anda dengan frasa yang sama.

Alat gratis untuk membantu Anda menemukan kata kunci ini adalah LSIGraph . Cukup masukkan kata kunci fokus Anda dan perangkat lunak memberi Anda daftar ide.

Untuk pengguna Raven Tools, cukup buka Pusat Penelitian Kata Kunci dan Anda akan melihat daftar kata kunci dengan volume dan skor persaingan secara berdampingan.

• Menulis dengan Pikiran Audiens Anda

Bagian terpenting dari menulis dengan baik untuk web ditinggalkan untuk yang terakhir.

Jika Anda menulis untuk mesin telusur atau memikirkan apa yang perlu didengar audiens tentang produk atau layanan Anda, konten Anda hanya akan menjadi lebih banyak gangguan digital.

Alih-alih, fokuskan konten Anda pada apa yang dibutuhkan pembaca Anda – masalah apa yang mereka miliki, solusi apa yang mereka cari, dan pertanyaan apa yang mungkin mereka miliki – dan salinan Anda akan berhasil dengan orang-orang yang penting.

Menangani SEO On-Page

Anda telah membuat beberapa konten hebat, dan untuk membuatnya diperhatikan, konten tersebut perlu dioptimalkan dengan baik untuk mendapatkan perhatian mesin pencari.

Kata kunci yang Anda gunakan akan berbeda dari halaman ke halaman, tetapi tekniknya akan tetap sama untuk halaman arahan dan posting blog.

Tag Judul

Tag judul halaman Anda adalah teks yang muncul di SERP. Bangun kata kunci utama Anda, lokasi mana pun yang ingin Anda targetkan, dan sertakan nama merek Anda jika memungkinkan.

Tag judul dibatasi hingga 60 karakter, termasuk spasi, jadi manfaatkan jumlah karakter kecil yang Anda miliki.

Letakkan kata kunci utama Anda sedekat mungkin dengan awal tag judul Anda, karena Anda ingin pencari melihat informasi penting terlebih dahulu.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah paragraf kecil yang muncul di bawah tag judul di SERP.

Seperti tag judul, pastikan untuk menyertakan kata kunci fokus Anda dan lokasi mana pun yang ingin Anda targetkan. Anda memiliki 160 karakter untuk dikerjakan, jadi buatlah semenarik mungkin dan tambahkan ajakan bertindak jika Anda memiliki ruang.

URL

URL halaman Anda harus sesingkat mungkin tetapi juga menyertakan kata kunci fokus Anda.

Pastikan bahwa setiap halaman memiliki URL unik untuk mencegah kebingungan tentang bagaimana situs Anda diatur.

Tag H

Karena Anda telah mengatur konten Anda sehingga dipecah menjadi beberapa bagian untuk keterbacaan yang lebih baik, menambahkan tag H bukanlah tugas utama.

Sedekat mungkin dengan awal halaman Anda, sertakan tag H1 dengan kata kunci fokus Anda sedekat mungkin dengan bagian depan tag yang masuk akal.

Gunakan tag H2 untuk sub-bagian terpenting kedua Anda, dan tag H3 untuk subpos tingkat berikutnya.

Lakukan yang terbaik untuk tidak berada di bawah H3 atau H4 pada suatu halaman. Jika perlu, tulis ulang dan atur ulang konten Anda, atau bagi bagian yang panjang menjadi halamannya sendiri.

Teks Alt Gambar

Untuk membuat pengguna lebih terlibat dengan konten Anda, termasuk gambar yang relevan dan menarik jika memungkinkan.

Saat Anda menyertakan gambar, pastikan Anda menambahkan kata kunci fokus ke teks alt gambar.

Inilah saatnya audit situs web berguna. Anda akan bisa mendapatkan daftar kesalahan berdasarkan urgensi, diikuti dengan daftar tugas untuk melacak kemajuan Anda, dan tautan HTML untuk dibagikan dengan tim.

Seperti yang Anda lihat, ini hanyalah beberapa dari banyak hal yang diidentifikasi oleh auditor untuk situs web Anda. Pastikan untuk mengikuti praktik terbaik atau Anda akan mendapatkan skor SEO teknis yang buruk yang dapat memengaruhi peringkat dan konversi Anda.

Bagi mereka yang mencari beberapa panduan lanjutan untuk ini, kami telah menulis panduan yang menjelaskan cara melakukan audit situs web yang akan membantu langkah ini.

Dapatkan Sosial

Sekarang setelah Anda membuat beberapa konten hebat yang ingin dibaca orang dan dioptimalkan dengan baik untuk mesin telusur, inilah saatnya untuk mempromosikan konten tersebut.

Memanfaatkan media sosial dalam bisnis Anda adalah keseimbangan yang cermat antara mempromosikan produk dan layanan Anda secara lahiriah dan memberikan informasi bermanfaat yang tidak termasuk promosi penjualan langsung.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat memanfaatkan kekuatan media sosial untuk menguntungkan bisnis Anda tanpa membuat diri Anda gila mencoba untuk mengikuti para pakar media sosial:

Pilih Platform Anda dengan Hati-hati

Tidak semua platform media sosial akan bermanfaat bagi semua bisnis.

Untuk sebagian besar, Facebook dan Twitter dapat digunakan di semua industri jika tidak lain adalah sarana untuk berbagi konten yang Anda buat di situs web Anda, seperti posting blog.

Minimal, buat profil di kedua platform ini dan optimalkan dengan nama Anda yang benar, informasi kontak, dan foto profil berkualitas tinggi.

Jika Anda berada dalam industri business-to-business (B2B) seperti penjualan perangkat lunak, LinkedIn adalah platform yang baik untuk digunakan dalam menjangkau kontak profesional.

Untuk industri visual seperti kedai kopi atau toko ritel, Instagram adalah platform populer tempat foto dan video dapat dibagikan.

Bisnis berorientasi anak muda seperti toko pakaian mungkin ingin mempertimbangkan untuk memulai akun Snapchat.

Platform apa pun yang Anda pilih, pilih dengan hati-hati dan jangan mencoba mengambil terlalu banyak sekaligus. Media sosial dengan cepat dapat menjadi sangat sulit untuk dikelola, tetapi jauh lebih mudah jika Anda hanya memiliki posting di satu atau dua platform untuk dikelola.

Bagikan Konten Anda

Jika Anda menulis posting blog baru yang bagus atau membuat video informasi, gunakan media sosial Anda untuk mempromosikannya!

Pengikut Anda kemungkinan akan menjadi klik dan berbagi pertama Anda, dan jika kontennya menarik dan cukup relevan untuk audiens yang lebih luas, konten itu mungkin diambil oleh orang-orang dari luar jaringan pengikut Anda.

Ini berarti lebih banyak perhatian pada konten Anda dan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Untuk memudahkan berbagi konten Anda, pertimbangkan untuk berlangganan perangkat lunak pengeposan media sosial yang secara otomatis memeriksa situs web Anda untuk entri blog baru dan membuat kampanye media sosial yang bahkan tidak perlu Anda sentuh. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• Wikipedia
• Blog
• Siaran pers
• Postingan tamu
• Situs berita lokal
• Kalender acara
• Halaman sumber daya di situs web lain
• Tinjau situs
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• Profil media sosial
• Profil alumni universitas dari karyawan Anda

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.