Cum să generați trafic către site-ul dvs. web: un ghid simplu (dar eficient).

Traficul este elementul vital al unui site web. Fără trafic, o companie nu primește noi vizitatori, ceea ce înseamnă că site-ul web cu siguranță nu câștigă clienți noi. Fără trafic, situația afacerii dvs. este stabilă în cel mai bun caz și se micșorează în cel mai rău caz.

Uneori, creșterea traficului către site-ul dvs. web poate părea evazivă. Încercați și încercați, făcând modificări mici și mari pe tot site-ul dvs. și vă aduce doar câțiva vizitatori în plus pe săptămână. Poate ai o creștere a recomandărilor sau o creștere a share-urilor sociale, sau poate ai un pic de trafic organic în plus.

În funcție de rezultate, tot acest efort poate să nu fie tocmai cea mai economică utilizare a timpului tău.

A obține mai mult trafic pe site-ul dvs. înseamnă că mai mulți clienți potențiali văd ceea ce aveți de oferit, ceea ce duce în cele din urmă la mai multe vânzări și la o creștere mai bună a afacerii.

Dacă sunteți serios să atrageți trafic către site-ul dvs. web, încercați câteva dintre aceste sugestii sau toate aceste sugestii:

• Investește în publicitate
• Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă
• Scrie bine
• Abordați SEO pe pagină și SEO tehnic
• Fi social
• Creați un profil de backlink
• Fii cu adevărat bun la diferite tehnici SEO... cum ar fi foarte bun.

Investește în publicitate

Reluare din vechile vremuri de școală de construire a mărcii prin reclame și reclame radio, publicitatea online este mult mai direcționată și de impact decât predecesorul său.

Outbound Marketing vs. Inbound Marketing

Vechile vremuri ale reclamei foloseau ceea ce este cunoscut sub denumirea de outbound marketing : companiile își prezentau numele și mesajul în public – prin panouri publicitare, reclame în reviste, spoturi radio, reclame TV și pliante trimise prin poștă – în speranța de a prinde dreptul oameni la momentul potrivit.

În funcție de metoda de publicitate aleasă, marketingul outbound ar putea arunca o rețea incredibil de largă, cum ar fi toți ascultătorii de radio din piața unui anumit post sau oricine care a condus pe un anumit drum.

Această metodă a dus la cheltuieli mari de publicitate și la un randament foarte mic al investiției.

Pe măsură ce publicațiile au devenit mai de nișă, iar televiziunea prin cablu a făcut posibilă țintirea mai atentă a persoanelor cu anumite interese, cum ar fi sportul sau îmbunătățirea locuinței, direcționarea marketingului extern a devenit mai concentrată și a îmbunătățit rentabilitatea investiției pe cheltuieli publicitare.

Odată cu apariția internetului, totuși, inbound marketing a devenit o posibilitate.

• Frumusețea Inbound Marketing

În loc să-ți arunci mesajul în lume și să vezi pe cine ai reușit să atragi, inbound marketing potrivește oamenii cu afacerile corecte chiar atunci când caută informații specifice.

Acest lucru vă permite să vă cheltuiți cu mai multă atenție dolarii din publicitate concentrându-vă pe captarea doar a persoanelor care caută informațiile pe care le furnizați. Acest lucru crește rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de marketing, îmbunătățindu-vă marjele și permițându-vă să strângeți și mai mult marketing din bugetul dvs., aducând mai mulți clienți.

Utilizarea publicității plătite pentru a genera trafic către site-ul dvs. web

Traficul plătit sună incomplet, dar nu este. Pur și simplu plătiți bani pentru a difuza o reclamă bine direcționată, bine optimizată, pentru a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit, oferindu-vă cele mai mari șanse posibile de a face o vânzare.

Publicitatea online ia mai multe forme, inclusiv:

• Google Ads

Aceasta este poate cea mai folosită metodă de publicitate online. Google Ads sunt rezultatele sponsorizate care apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) și au „Anunț” lângă ele.

Acestea sunt campanii derulate de companii individuale, permițându-le să liciteze pentru cuvintele cheie cele mai importante pentru obiectivele lor de afaceri. Când cineva face clic pe unul dintre aceste anunțuri, companiei i se percepe costul pentru acel clic.

Google Ads reprezintă opțiuni excelente pentru cei care doresc să pătrundă în lumea publicității online din mai multe motive:

• Plătiți doar pentru clicurile pe care le primiți, așa că nu sunteți taxat dacă cineva vede anunțul dvs. și nu face clic
• Costurile pe clic în majoritatea industriilor sunt relativ rezonabile, ceea ce le face bune chiar și pentru bugete mici
• Stabiliți limita superioară de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pentru publicitate, astfel încât să nu datorați brusc de 10 ori mai mult decât ați planificat dacă obțineți mai multe clicuri decât vă așteptați
• Puteți viza mai multe cuvinte cheie cu un singur anunț, reducând nevoia de a dezvolta campanii diferite pentru toate publicurile dvs.
• Puteți limita zona geografică în care va apărea anunțul dvs., ceea ce este incredibil de util dacă difuzați doar o anumită rază
• Puteți începe și întrerupe campanii în orice moment, permițându-vă control total asupra numărului de clienți noi pe care îi aduceți
• Mulți utilizatori care dau clic pe Google Ads caută exact ceea ce aveți de oferit, ceea ce înseamnă că bariera dvs. în a face o vânzare este adesea mult mai mică decât atunci când aduceți un prospect prin trafic organic
• Puteți exclude cuvintele cheie negative de la declanșarea campaniilor, ceea ce vă permite să filtrați un cuvânt cheie care este similar cu al dvs., dar care nu are legătură cu obiectivele dvs. comerciale
• Puteți vedea cu ușurință ce cuvinte cheie aduc mai mult trafic și convertiți mai mulți utilizatori în clienți, permițându-vă să filtrați utilizarea cuvintelor cheie care nu funcționează și să adăugați mai mult din buget la cuvintele cheie „bani”.

Google Ads, cunoscut și sub denumirea de anunțuri cu plată pe clic, funcționează cel mai bine atunci când aveți o pagină de destinație foarte concentrată pe care utilizatorii o văd atunci când dau clic pe anunțul dvs. Cu toate acestea, dacă tocmai ați început să utilizați Google Ads, direcționarea utilizatorilor către una dintre paginile dvs. de servicii sau o postare de blog poate funcționa.

• Reclame pe rețelele sociale

Dacă ați petrecut ceva timp pe Facebook, Twitter sau Instagram, fără îndoială ați văzut reclame pe aceste platforme.

Aceste reclame, care arată exact ca postările pe care le creează prietenii și rudele dvs., afișează „Sponsorizat” sub numele companiei în fluxul de știri.

Nu trebuie să fi interacționat vreodată cu o marcă pentru a vi se afișa reclame pentru o afacere. Acest lucru poate duce la o direcționare nepotrivită a anunțurilor, dar de cele mai multe ori factorii pe care mărcile îi folosesc atunci când își postează reclamele le prezintă celor care au șanse mai mari să fie interesați de produsele și serviciile lor.

Și da, meme-urile pe care le vezi despre oameni care pur și simplu se gândesc la un produs sau un serviciu doar pentru ca reclame să apară în feedurile lor de Facebook câteva zile mai târziu au ceva adevăr pentru ele.

Reclamele pe rețelele sociale, dar în special Facebook, utilizează toate datele pe care platforma le-a colectat despre utilizatorii săi – vârstă, sex, religie, afiliere politică, locație geografică, ocupație, nivel de educație și hobby-uri și interese, de exemplu – pentru a se potrivi cu dreptul. reclame cu persoanele potrivite.

Atâta timp cât ai o imagine clară a profilului tău ideal de client, poți face ca publicitatea pe rețelele sociale să funcționeze pentru afacerea ta. Doar fiți pregătit să cheltuiți mai mulți bani pe reclame pe anumite platforme decât ați cheltui pe Google Ads.

• Reclame grafice

Pentru multe companii, reclamele grafice sunt asociate cu campanii de remarketing pentru a menține marca în prim-plan în mintea potențialilor clienți, în speranța că repetarea va duce la o vânzare.

Dacă ați vizitat vreodată un site web, fie că a fost pentru a efectua o cercetare inițială cu privire la o achiziție pe care intenționați să o faceți sau pe care ați dat clic pe o postare de blog la care un prieten la care s-a legat pe Facebook, este posibil să fi văzut reclame pentru marca respectivă. site-uri web aleatorii în zilele următoare vizitei dvs.

Aceste anunțuri costă de obicei mai puțin pe clic decât Google Ads și sunt accesibile pe site-urile Rețeaua de anunțuri grafice Google. Există peste 2 milioane de site-uri în rețea, astfel încât acoperirea dvs. cu anunțuri grafice de remarketing este destul de răspândită.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități ușoare de a gestiona acest proces special, Raven Tools are integrări cu rețelele sociale și PPC pentru a permite gestionarea și raportarea eforturilor dvs. de marketing în exterior.

Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie SEO sunt de obicei împărțite în două grupuri: coadă scurtă și coadă lungă.

Ambele tipuri de cuvinte cheie sunt incredibil de valide și valoroase pentru toate companiile să le includă în strategiile lor, dar cuvintele cheie cu coadă lungă vă vor ajuta să vedeți creșterea traficului dvs.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă vs. cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt, pur și simplu, categorii mari și largi. Aceste cuvinte cheie sunt adesea substantive și de obicei sunt doar un cuvânt sau o frază scurtă.

Exemple de cuvinte cheie cu coadă scurtă includ:

• „Cărți uzate”
• "Menajera"
• „Repararea motorului”
• "Pictor"

Când vă uitați la cuvinte cheie cu coadă scurtă, este dificil să spuneți exact ce tipuri de bunuri și servicii sunt căutate. „Pictor” se referă la cineva care poate picta pereții casei tale, care poate restaura finisajul mașinii tale sau care poate crea o piesă de artă frumoasă pentru intrarea ta?

Nu există nicio modalitate de a ști, deoarece nu sunt atașați modificatori.

Aici intervin cuvintele cheie cu coadă lungă.

Cuvintele cheie cu coadă lungă adaugă modificatori și cuvinte descriptive pentru a restrânge categoriile largi pentru a ajuta la găsirea produsului sau serviciului potrivit pentru a satisface nevoile unui client.

Folosind lista noastră de mai sus, câteva potențiale cuvinte cheie cu coadă lungă includ:

• „Cărți uzate cu credite de schimb”
• „Curățenie în casă pentru mutare”
• „Reparație motor pentru Chevelle din 1967”
• „Pictor pentru mașini industriale”

Acei modificatori clarifică cu siguranță intenția celui care caută, ajutând la potrivirea căutării cu site-ul cel mai bine situat pentru a satisface nevoile celui care caută.

După cum puteți vedea din această imagine, cozile lungi nu se bazează pe numărul de cuvinte, deoarece multe interogări sunt în valorile superioare, în timp ce sunt de peste 4 cuvinte.

De ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt grozave și sunt adesea primele cuvinte cheie pe care mulți căutători le încearcă atunci când deschid o fereastră de motor de căutare.

Volumul de căutare pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă este enorm din cauza extinderii lor.

Acest lucru face, de asemenea, ca concurența să se claseze bine și să obțină trafic din aceste cuvinte cheie incredibil de ridicat.

Adăugând cuvinte de modificare și creând cuvinte cheie cu coadă lungă (am scris o postare întreagă dedicată cuvintelor cheie cu coadă lungă dacă sunteți interesat să stăpâniți această parte specifică a acestui ghid), vă detaliați căutările mai direcționate și curățați. toate companiile și site-urile web care nu au nimic de-a face cu acea căutare specifică.

Acest lucru scade volumul general de căutare, dar, de asemenea, scade semnificativ concurența pentru acele cuvinte cheie, ceea ce face mai probabil ca dvs. să faceți progrese în obținerea de trafic din acestea.

Să presupunem că atrageți doar cinci vizitatori în plus pe lună de la toate cuvintele cheie cu coadă lungă noi, dar site-ul dvs. are 100 de cuvinte cheie cu coadă lungă grozave, de mare valoare, cu conversii mari. Adică 500 de vizitatori și clienți în plus pe lună.

În timp ce cantitățile individuale de trafic din cuvintele cheie cu coadă lungă pot fi mici, atunci când le adunați pe toate, acestea pot crea câștiguri mari pentru numărul de trafic.

Cuvintele cheie cu coadă lungă tind să fie, de asemenea, mai profitabile pentru multe companii, deoarece includerea tuturor cuvintelor modificatoare înseamnă că, de obicei, cei care caută se află în etapele ulterioare ale călătoriei cumpărătorului. Cineva care caută „repararea motorului” ar putea căuta un ghid de utilizare, un videoclip YouTube sau cineva care să repare motorul pe orice număr de mărci și modele de mașini. S-ar putea să fie gata să cumpere sau ar putea doar să efectueze unele cercetări.

Dar cineva care caută „reparație de motor pentru Chevelle 1967” este mult mai probabil să fie pregătit să facă o programare pentru repararea motorului, aducând rate de conversie mai mari de la acel cuvânt cheie.

Cum găsesc cuvinte cheie cu coadă lungă pentru afacerea mea?

Găsirea cuvintelor cheie cu coadă lungă care se vor potrivi afacerii dvs. este același proces pe care îl utilizați pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă scurtă. Include colectarea de date, efectuarea de cercetări și sortarea și prioritizarea listei dvs.

• Pasul 1: Începeți cu ipotezele dvs

Procesul de alegere a cuvintelor cheie cu coadă lungă va începe cu ceea ce știți deja despre afacerea dvs. și despre clienți.

Enumerați tot ce vă puteți gândi la care afacerea dvs. le oferă, clienții dvs. au nevoie de ajutor și asta vă face să vă evidențiați de celelalte afaceri din industria dvs. Unele dintre aceste articole pot ajunge să fie cuvinte cheie cu coadă lungă și asta este grozav! Vă economisește puțin timp pe drum dacă începeți să veniți cu cuvinte cheie cu coadă lungă la începutul procesului.

Cu toate acestea, o mare parte a listei dvs. va fi populată de cuvinte cheie scurte: cuvinte sau expresii scurte care identifică segmente largi ale afacerii dvs. Veți adăuga la aceste cuvinte cheie cu coadă scurtă mai târziu în procesul de cercetare.

• Pasul 2: Verificați competiția

Găsirea ideilor de cuvinte cheie cu coadă lungă poate fi la fel de simplă ca să aruncați o privire la ceea ce fac concurenții dvs. Acest lucru este util în special dacă concurenții dvs. au bloguri, deoarece blogurile prezintă o mare varietate de oportunități de a utiliza cuvinte cheie cu coadă lungă.

Dacă aveți un software de cercetare SEO, cum ar fi Raven Tools , puteți pur și simplu să introduceți adresa URL a concurenței în bara de căutare și să obțineți un raport complet cu cuvintele cheie pentru care se clasează, către ce pagini sunt direcționați utilizatorii atunci când caută anumite cuvinte cheie și cum mult trafic pe lună este adus de un anumit cuvânt cheie.

Notați toate cuvintele cheie care se aplică afacerii dvs., precum și valorile de căutare corespunzătoare.

• Pasul 3: Verificați pentru ce ați clasat

Cu excepția cazului în care site-ul și afacerea dvs. sunt complet noi, vă clasați deja pentru unele cuvinte cheie.

Găsirea acestora vă poate ajuta să întăriți orice care ar putea aduce mai mult trafic.

Dacă, de exemplu, vă clasați în prezent pe poziția 25 pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă și, de fapt, vă aduce câteva vizite în fiecare lună. Prin identificarea acestui cuvânt cheie și elaborarea strategiei tale modalități de a-i spori prezența pe site-ul tău web – creând mai multe postări pe blog cu el ca cuvânt cheie de focalizare, optimizând etichetele de titlu și meta descrierile sau găsirea de imagini relevante pentru a le adăuga conținutului și folosind cuvântul cheie în textul alternativ al imaginii dvs. – vă puteți mări poziția pentru acel cuvânt cheie la 5 în câteva luni.

Chiar dacă acest impuls de la a treia pagină la prima pagină a Google aduce doar cinci clienți în plus pe lună, înseamnă cinci vânzări suplimentare pe care altfel nu le-ați fi avut dacă nu ați fi identificat acea oportunitate.

Dacă valoarea de viață a unui client este de câteva mii de dolari, ești cu mult înaintea jocului datorită câtorva modificări simple.

• Pasul 4: Extindeți-vă lista

Întoarceți-vă la software-ul preferat de cercetare SEO și navigați la secțiunea de cercetare a cuvintelor cheie. Ca alternativă, conectați-vă la contul dvs. Google Ads și accesați Instrumentul Planificator de cuvinte cheie.

Introduceți acele cuvinte cheie cu coadă scurtă care sunt cele mai importante pentru afacerea dvs. și pentru rezolvarea problemelor cu care se confruntă clienții dvs. Instrumentul va completa o listă de sugestii de cuvinte cheie cu coadă scurtă și lungă la care poate nu te-ai gândit sau nu le-ai găsit altfel în cercetarea ta.

Notați-le pe orice credeți că va fi valoros pentru obiectivele dvs. de afaceri, împreună cu date precum volumul mediu de căutare.

• Pasul 5: Sortați și prioritizați

Acum că aveți o listă frumoasă și lungă de sugestii de cuvinte cheie, este timpul să vă dați seama cum le veți folosi pe site-ul dvs. web.

Prima ta prioritate ar trebui să fie cuvintele cheie pentru care site-ul tău este deja clasat. În multe cazuri, unele ajustări simple și rapide ale informațiilor de pe site-ul dvs. vă pot ajuta să faceți progrese în clasarea mai sus a acestor cuvinte cheie și pentru a genera mai mult trafic. Acestea se numesc cuvinte cheie „fructe care nu se potrivesc”, deoarece nu reinventați complet roata și nu încercați să clasați un cuvânt cheie nou-nouț.

Următoarea preferință ar trebui să fie cuvintele cheie care sunt cele mai legate de bunurile și serviciile dvs. sau care sunt strâns legate de punctele dureroase cu care se confruntă clienții dvs.

Orice trafic generat de aceste cuvinte cheie va fi mai strâns aliniat la ofertele dvs. de bază, astfel încât este mai probabil să producă rate de conversie mai mari.

În partea de jos a listei ar trebui să fie acele cuvinte cheie care sunt doar oarecum legate de afacerea dvs.; prezența lor pe site-ul dvs. web s-ar putea dovedi valoroasă în explicarea unui concept sau în legătură cu un client, dar nu se află în centrul ofertelor dvs.

• Pasul 6: Strategie

Înarmat cu lista dvs. prioritizată de cuvinte cheie cu coadă lungă, puteți elabora strategii cum le veți încorpora pe toate pe site-ul dvs. web.

La fel ca mai sus, acest lucru este mult mai ușor pentru acele cuvinte cheie de fructe care au deja o prezență pe site-ul dvs., dar a căror poziție poate fi îmbunătățită.

Pentru celelalte cuvinte cheie, gândiți-vă la modalități în care le puteți utiliza pe site-ul dvs. fără a canibaliza clasamentele oricăror alte cuvinte cheie care ar putea fi prezente.

Dacă dețineți un atelier mecanic, de exemplu, și doriți să începeți să construiți o strategie în jurul cuvântului cheie Creați un blog cu instrucțiuni despre sarcinile de întreținere care vă ajută să evitați necesitatea reparațiilor la Chevelle 1967

Procesul de cercetare a cuvintelor cheie cu coadă lungă v-a lăsat probabil cu o listă mare de cuvinte cheie potențiale de utilizat și multe părți de conținut de creat și modificat. Nu-ți face griji – nu trebuie să faci totul deodată!

Scopul prioritizării listei a fost astfel încât să puteți începe din partea de sus cu cuvintele cheie pentru care vă clasați deja, apoi treceți prin cuvintele cheie legate de serviciile dvs. de bază și spre cuvintele cheie mai periferice. Acest lucru vă permite să lucrați la acest proces în timp, fără a sacrifica unele câștiguri pentru site-ul dvs.

Scrie bine

În timp ce vorbim despre conținutul site-ului dvs., una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți traficul este îmbunătățirea conținutului pe care îl oferiți cititorilor.

Google apreciază conținutul care este util, relevant și oportun pentru cititori , ceea ce înseamnă că oferă un fel de valoare utilizatorilor. Fie că este vorba de un ghid pentru alegerea culorii potrivite de vopsea pentru interiorul casei lor sau de un manual de instrucțiuni despre utilizarea produsului, puteți crea conținut valoros pentru utilizatorii dvs., indiferent de industria în care vă aflați.

Mâncarea nu este doar pentru cină

Când vine vorba de conținutul site-ului dvs., Google prioritizează clasamentele mai înalte și traficul crescut către acele site-uri web care demonstrează EAT: expertiză, autoritate și încredere (videoclipul începe exact pe EAT).

În termeni practici, asta înseamnă că site-ul dvs. trebuie să demonstreze:

• Expertiză: Arătați că sunteți un expert în domeniul dvs., lucru care este incredibil de important dacă sunteți în domeniul medical, juridic sau financiar. Vizitatorii vin pe site-ul dvs. în căutarea unui răspuns la întrebările lor și trebuie să demonstrați că sfaturile dvs. nu îi vor duce în rătăcire.
• Autoritate: Împreună cu expertiza dvs. merge și autoritatea . Acest lucru înseamnă adesea că trebuie să vă dovediți educația, experiența sau pregătirea în domeniul ales.
• Încredere: cititorii dvs. trebuie să aibă încredere în informațiile oferite de site-ul dvs. web. Vor să știe că le oferiți sfaturi corecte și că site-ul dvs. web nu le va dăuna computerelor sau le va fura informațiile personale.

În februarie 2019, Google a confirmat că EAT este o parte importantă a algoritmului său și este un factor de clasare pentru site-uri web.

Care sunt elementele unui conținut grozav?

Deși crearea de conținut grozav care să fie citit și să vă ajute site-ul să atragă mai mult trafic nu este o știință exactă, există câteva elemente pe care le puteți încorpora atunci când scrieți pentru a vă duce conținutul la nivelul următor.

• Scrieți conținutul cu lungimea corespunzătoare

Unii marketeri și copywriteri încearcă să spună că există o lungime perfectă „corectă” pentru o bucată de conținut. Acest lucru este corect în teorie, dar nu în practică, deoarece lungimea unei pagini de destinație individuale sau a unei postări de blog trebuie să aibă pentru o eficacitate maximă variază în funcție de industrie și de scopul conținutului.

Când începeți procesul de creare a conținutului, faceți câteva cercetări despre alt conținut similar din industria dvs. Vedeți numărul mediu de cuvinte care compun postările altor companii și faceți tot posibilul pentru a vă apropia cât mai mult de acel prag.

• Adăugați elemente suplimentare de implicare

Web-ul este un mediu incredibil de vizual.

Fie că este vorba de imagini, videoclipuri, infografice sau meme amuzante, cu cât un conținut este mai captivant și mai vizual, cu atât este mai ușor de partajat.

Duceți-vă munca de creare a conținutului dincolo de doar scrierea cuvintelor de pe pagină; Gândiți-vă la modalități noi și interesante în care puteți utiliza elemente captivante pentru a atrage cititorul și a-l menține pe pagină mai mult timp.

Cu cât un utilizator cheltuiește mai mult pe o pagină individuală, cu atât Google consideră conținutul mai util și mai relevant, ceea ce afectează apoi clasamentele și numărul de trafic.

• Scrie bine

Acest lucru poate părea de bun simț, dar nu puneți pe internet un conținut care este prost organizat, plin de erori gramaticale sau care nu are sens pentru omul obișnuit.

O parte din crearea de conținut grozav înseamnă să vă asigurați că conținutul este bine scris din punct de vedere tehnic. Chiar și o idee grozavă, dacă este prost executată, nu va fi înțeleasă.

Dacă nu credeți că abilitățile dvs. sunt la înălțime, angajați un redactor de conținut sau un editor care să vă ajute să creați conținut bine scris, prietenos cu SEO, care va rezona cu cititorii dvs.

• Format pentru cititori

A scrie online este un animal complet diferit de a scrie în tipărire.

În tipărire, puteți scrie paragrafe lungi, întinse, cu câteva pauze de secțiune, deoarece cititorii își pot marca cu ușurință locul, așeza cartea și reia exact de unde au rămas.

Asta nu merge pe internet.

Nu numai că copia este mai dificil de citit pe ecranele computerului decât pe pagina tipărită, dar există mai multă competiție pentru atenția cititorului online decât atunci când citește o carte.

Din acest motiv, doriți să vă asigurați că conținutul dvs. este cât mai ușor de citit din punct de vedere fizic.

Iată câteva modalități de a crea conținut web ușor de citit:

• Împărțiți lucrurile în paragrafe cu una și două propoziții.
• Scrie propoziții simple ori de câte ori este posibil.
• Folosiți subtitluri pentru a împărți secțiunile articolului dvs.
• Când scrieți o bucată mai lungă, includeți un cuprins intern ca cel de la începutul acestei postări.
• Folosiți liste numerotate și marcate ori de câte ori este posibil.
• Dacă doriți să subliniați un cuvânt sau o expresie, utilizați text îngroșat , nu majuscule sau cursive.
• Scrieți pentru cititorul mediu

Industria dvs. poate fi plină de jargon tehnic și cuvinte la modă, dar cititorul mediu online nu va înțelege aceste cuvinte.

Când scrieți conținutul dvs., asigurați-vă că trece testul de lizibilitate. Dacă folosiți cuvinte tehnice și jargon, explicați-le în engleză simplă prima dată când le folosiți.

Dacă vă dificultăți să vă asigurați că conținutul dvs. este accesibil unui public mai larg, folosiți o aplicație de lizibilitate, cum ar fi Analizorul de lizibilitate .

Dacă sunteți utilizator Raven Tools, atunci puteți accesa secțiunea de conținut a instrumentului.

Fii atent la dificultatea scrierii tale este deosebit de importantă dacă publicul tău include vorbitori non-nativi de engleză, copii sau adolescenți.

Asigurați-vă că vă integrați în WordPress, apoi adăugați un articol și bine!

• Adăugați linkuri interne și externe

Deși poate știți multe despre industria dvs., nimeni nu poate fi autoritatea absolută în orice subiect posibil.

Prin urmare, asigurați-vă că textul dvs. este presărat cu link-uri către pagini interne de pe site-ul dvs., acolo unde este relevant, și cu link-uri către alte site-uri care au furnizat informații, fapte sau cifre pentru postarea de pe blog.

Nu numai că această practică bună pentru a-ți construi autoritatea pe această temă, este și bună pentru SEO.

O regulă de bază bună este să adăugați o mână de link-uri, atât interne, cât și externe, pe fiecare pagină. Pentru bucăți mai lungi de conținut, adăugați mai multe link-uri; pentru mai scurt, folosiți mai puține.

• Fă-l prietenos cu SEO, nu axat pe SEO

Da, motivul pentru care ați putea scrie acel conținut este pentru a fi observat de motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

Cu toate acestea, dacă creați conținut de orice fel cu scopul de a menține motoarele de căutare fericite, conținutul dvs. va cădea fără probleme.

În timp ce scrii, scrie într-o manieră conversațională, ca și cum ai vorbi cu cititorul tău.

Nu încercați să introduceți cuvântul cheie în conținutul dvs. la fiecare pas, deoarece va începe să sune robotizat și spam după o perioadă scurtă de timp. Acest lucru vă va costa vizitatori, ceea ce vă va afecta ratele de respingere și traficul, determinând scăderea poziției dvs. în SERP-uri.

Includeți cuvântul cheie într-un mod cât mai natural posibil. Mulți SEO spun să urmărească o densitate de cuvinte cheie între 1 și 3% din numărul total de cuvinte din textul tău; acesta nu este un obiectiv constant. Dacă scrisul tău necesită mai puține cazuri sau mai multe mențiuni decât atât, așa să fie. Ai grijă doar să nu treci peste bord.

• Utilizați LSI atunci când este necesar

Pentru a evita supraîncărcarea cuvintelor cheie în conținutul dvs., integrați cuvintele cheie de indexare semantică latentă (LSI) în text.

Cuvintele cheie LSI sunt suficient de asemănătoare cu cuvântul cheie original pentru a păstra sensul, dar suficient de diferite din punct de vedere semantic încât să nu repeți aceeași frază iar și iar.

De exemplu, dacă cuvântul cheie focalizat este „cercetare de cuvinte cheie”, unele cuvinte cheie LSI pe care le puteți folosi în lucrarea dvs. includ:

• „Instrument pentru cuvinte cheie Google”
• „Instrumente pentru cuvinte cheie SEO”
• „Cum să găsiți cuvinte cheie Google”
• „Cercetare gratuită a cuvintelor cheie”

Intercalarea unora dintre aceste cuvinte cheie LSI în textul dvs. vă ajută să includeți mai des sensul termenului principal, fără a vă supraîncărca cititorul cu aceeași expresie.

Un instrument gratuit care vă ajută să găsiți aceste cuvinte cheie este LSIGraph . Pur și simplu introduceți cuvântul cheie de focalizare și software-ul vă oferă o listă de idei.

Pentru utilizatorii Raven Tools, trebuie doar să accesați Centrul de cercetare a cuvintelor cheie și veți vedea lista de cuvinte cheie cu volumul și scorul competiției unul lângă altul.

• Scrieți având în vedere publicul dvs

Cea mai importantă parte a scrierii bune pentru web a fost lăsată pentru final.

Dacă scrii pentru motoarele de căutare sau te gândești la ceea ce publicul tău are nevoie să audă despre produsul sau serviciul tău, conținutul tău va deveni mai mult zgomot digital.

În schimb, concentrați-vă conținutul pe ceea ce are nevoie cititorul dvs. - ce puncte dureroase au, ce soluții caută și ce întrebări pot avea - și copia dvs. va avea succes cu oamenii care contează.

Abordați SEO pe pagină

Ați creat un conținut grozav și, pentru a-l face remarcat, trebuie să fie bine optimizat pentru a atrage atenția motoarelor de căutare.

Cuvintele cheie pe care le utilizați vor diferi de la o pagină la alta, dar tehnicile vor rămâne aceleași atât pentru paginile de destinație, cât și pentru postările de blog.

Etichete de titlu

Etichetele de titlu ale paginilor dvs. sunt textul care apare în SERP-uri. Includeți cuvântul cheie principal, orice locație pe care doriți să le vizați și includeți numele mărcii dvs., dacă este posibil.

Etichetele de titlu sunt limitate la 60 de caractere, inclusiv spații, așa că profitați la maximum de numărul mic de caractere pe care îl aveți.

Puneți cuvântul cheie principal cât mai aproape de începutul etichetei de titlu, deoarece doriți ca cei care caută să vadă mai întâi informațiile importante.

Meta Descriere

Descrierile meta sunt micile paragrafe care apar sub eticheta de titlu în SERP-uri.

La fel ca eticheta de titlu, asigurați-vă că includeți cuvântul cheie focalizat și orice locații pe care doriți să le vizați. Aveți 160 de caractere cu care să lucrați, așa că faceți-l cât mai atrăgător posibil și adăugați un îndemn dacă aveți spațiu.

URL

Adresa URL a paginii dvs. trebuie să fie cât mai scurtă posibil, dar să includă și cuvântul cheie focalizat.

Asigurați-vă că fiecare pagină are o adresă URL unică pentru a preveni confuzia cu privire la modul în care este organizat site-ul dvs.

Etichete H

Deoarece v-ați organizat conținutul astfel încât să fie împărțit în secțiuni pentru o mai bună lizibilitate, adăugarea etichetelor H nu este o sarcină majoră.

Cât mai aproape de începutul paginii dvs., includeți o etichetă H1 cu cuvântul cheie focus, cât mai aproape de partea din față a etichetei, cât are sens.

Folosiți etichetele H2 pentru a doua cea mai importantă subsecțiune și etichetele H3 pentru următorul nivel de subtitluri.

Faceți tot posibilul să nu mergeți sub H3 sau H4 pe o pagină. Dacă trebuie, rescrieți și reorganizați-vă conținutul sau împărțiți o secțiune lungă în propria pagină.

Alt text imagine

Pentru a menține utilizatorii mai implicați cu conținutul dvs., inclusiv cu imagini relevante și interesante ori de câte ori este posibil.

Când includeți o imagine, asigurați-vă că adăugați cuvântul cheie de focalizare la textul alternativ al imaginii.

Acesta este momentul în care un audit al site-ului web este util. Veți putea obține o listă de erori în funcție de urgență, urmată de o listă de activități pentru a vă urmări progresul și de un link HTML pe care să îl distribuiți echipei.

După cum puteți vedea, acestea sunt doar câteva dintre multele lucruri pe care auditorul le identifică pentru site-ul dvs. web. Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici sau veți ajunge la obținerea unui scor SEO tehnic groaznic care vă poate afecta clasamentul și conversiile.

Pentru cei care caută niște ghiduri mai avansate în acest sens, am scris un ghid care explică cum să faci un audit al site-ului web care ar trebui să te ajute în acest pas.

Fi social

Acum că ați creat un conținut grozav pe care oamenii doresc să-l citească și este bine optimizat pentru motoarele de căutare, este timpul să promovați acel conținut.

Utilizarea rețelelor sociale în afacerea dvs. este un echilibru atent între promovarea în exterior a produselor și serviciilor dvs. și furnizarea de informații utile care nu includ un argument de vânzare directă.

Iată câteva modalități prin care puteți profita de puterea rețelelor sociale pentru a beneficia afacerea dvs. fără a vă face nebuni încercând să țineți pasul cu expertii rețelelor sociale:

Alegeți cu atenție platformele dvs

Nu toate platformele de social media vor fi benefice pentru toate afacerile.

În cea mai mare parte, Facebook și Twitter pot fi utilizate în toate industriile, dacă nu pentru nimic altceva decât pentru a partaja conținutul pe care îl creați pe site-ul dvs. web, cum ar fi postările de blog.

Cel puțin, creați profiluri pe aceste două platforme și optimizați-le cu numele dvs. corecte, informațiile de contact și o fotografie de profil de înaltă calitate.

Dacă vă aflați într-o industrie business-to-business (B2B), cum ar fi vânzările de software, LinkedIn este o platformă bună de utilizat pentru a contacta contacte profesionale.

Pentru industriile vizuale, cum ar fi cafenelele sau magazinele de vânzare cu amănuntul, Instagram este o platformă populară unde fotografiile și videoclipurile pot fi partajate.

Afacerile orientate spre tineret, cum ar fi magazinele de îmbrăcăminte, ar putea dori să ia în considerare deschiderea unui cont Snapchat.

Indiferent de platformele pe care le alegeți, selectați cu atenție și nu încercați să luați prea multe deodată. Rețelele sociale pot deveni rapid copleșitoare de gestionat, dar este mult mai ușor dacă aveți doar postări pe una sau două platforme de gestionat.

Partajați conținutul dvs

Dacă scrieți o nouă postare grozavă pe blog sau creați un videoclip informativ, folosiți-vă rețelele sociale pentru a o promova!

Este posibil ca urmăritorii dvs. să fie primele dvs. clicuri și distribuiri, iar dacă conținutul este suficient de interesant și relevant pentru un public mai larg, este posibil să fie preluat de persoane din afara rețelei dvs. de urmăritori.

Acest lucru înseamnă mai multă atenție asupra conținutului dvs. și mai mult trafic către site-ul dvs. web.

Pentru a vă facilita partajarea conținutului, luați în considerare abonați-vă la un software de postare pe rețelele sociale care verifică automat site-ul dvs. web pentru postări noi pe blog și creează campanii de rețele sociale pe care nici măcar nu trebuie să le atingeți. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• Wikipedia
• Bloguri
• comunicate de presă
• Postare invitat
• Site-uri locale de știri
• Calendare de evenimente
• Pagini de resurse de pe alte site-uri web
• Site-uri de recenzii
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• Profiluri de rețele sociale
• Profilurile absolvenților universitar ale angajaților dvs

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.