كيفية تقليم المحتوى

هناك مفهوم خاطئ شائع مفاده أن تكرار النشر يرتبط بزيادة حركة المرور والتحويلات الأعلى. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا في يوم من الأيام ، إلا أنه لم يعد كذلك. إذا كان موقعك يتجه بشدة نحو المحتوى القديم أو الرقيق ، فستجد النجاح في البحث بعيد المنال .‌

يمكن أن يكون تشذيب المحتوى ، عند تطبيقه بحكمة ، فعالاً للغاية في رفع مستوى جودة موقعك. لكن كلمة تحذير في محله.

لا يعد تقليم المحتوى حلاً سحريًا لكل شيء يضر بموقعك ذي الجودة الرديئة. قد يؤدي حذف الكثير من المحتوى إلى إعادة تقييم Google ، الأمر الذي قد لا يكون دائمًا في صالحك.

ضع في اعتبارك أن دراسات الحالة التي تظهر تشذيب محتوى ناجح تحظى دائمًا بالاهتمام. لكن المواقف التي لا يحدث فيها شيء ، أو العكس ، نادرًا ما تحصل على أي تأثير. الحذر هو النهج الحكيم.

إذا كنت تتساءل عن كيفية تقليم المحتوى ، فستحتاج إلى إنشاء قائمة بمحتوى موقع الويب الخاص بك وتحليله وتحديثه أو إزالته أو عدم فهرسته لما يقدم قيمة قليلة. من خلال القيام بذلك ، تقوم بإنشاء موقع ويب يقدم فقط محتوى محدثًا وملائمًا ، مما يحسن تجربة المستخدم والسلطة الموضوعية.

تتضمن عملية التقليم ثلاث خطوات. من خلال متابعتها ، ستضمن أن موقع الويب الخاص بك يتكون فقط من محتوى عالي الجودة.

قم بإنشاء قائمة جرد للمحتوى

تتمثل الخطوة الأولى في التقليم في إنشاء مخزون لمحتوى موقع الويب أو مستند أو جدول بيانات يسرد كل أصل محتوى. عندما يتعلق الأمر بكيفية إنشاء مخزون للمحتوى ، يمكنك إما تجميع قائمة المحتوى الخاص بك يدويًا على ورقة Excel أو استخدام أداة استراتيجية المحتوى مثل Screaming Frog . ستعمل أدوات مثل هذه على تصدير جميع صفحاتك وإدراجها مباشرة من أجلك ، مما يزيل بعض المتاعب.

ومع ذلك ، فإن مخزونك لا يتكون فقط من صفحات المحتوى . ستحتاج إلى فصل كل جزء من المحتوى ببعض المعلومات الأساسية ذات الصلة لإبقائه منظمًا ، مثل:

• URL
• عنوان
• مؤلف
• تاريخ النشر
• نوع المحتوى ، مثل مقال أو منشور مدونة

يمكنك أيضًا التفكير في احتساب نقاط البيانات الأخرى في الاعتبار إذا كنت تريد التعمق أكثر في مخزونك. قد يكون هذا هو عدد الكلمات الرئيسية المستخدمة ، أو إجمالي عدد الكلمات ، أو المدة التي استغرقها إنتاج قطعة. ومع ذلك ، في هذه المرحلة ، هذا ليس ضروريًا تمامًا.

ومع ذلك ، بمجرد جمع المعلومات المطلوبة وتنظيمها عبر جدول بيانات أو عنوان URL ، فقد حان الوقت لتحليلها من خلال إجراء تدقيق للمحتوى.

العيب الرئيسي لهذه العملية هو أن مخزونك قد عفا عليه الزمن بحلول الوقت الذي انتهيت فيه من تجميع قائمتك. تتبع MarketMuse نهجًا مختلفًا وتقوم بأتمتة عمليات تدقيق المخزون والمحتوى. فهو يجمع صفحاتك وينظمها نيابة عنك ، ويحللها ويسهل الوصول إليها.

إجراء تدقيق المحتوى

تتمثل الخطوة الأولى في عملية تدقيق المحتوى في تحديد المقاييس التي ستحلل بها أجزاء المحتوى الخاصة بك. يعتمد تحديد المقاييس التي يجب استهدافها على أهداف عملك الشاملة. على هذا النحو ، تختلف المقاييس من شركة إلى أخرى. ومع ذلك ، يمكنك استخدام أداة تدقيق المحتوى لإعطائك فكرة عن من أين تبدأ. على سبيل المثال ، يعد Google Analytics أداة شائعة للعديد من استراتيجيي المحتوى ، حيث يمكنه تتبع وتقديم بعض المقاييس الأكثر شيوعًا التي يتم جمعها على أساس مستمر.

حدد المقاييس الخاصة بك

إذا كنت تفضل اتباع نهج عملي أكثر ، فيمكنك استخدام وتتبع بعض أو كل المقاييس أدناه:

• عدد مشاهدات الصفحة . يخبرك تتبع مشاهدات صفحتك بمقدار حركة المرور التي يحصل عليها كل جزء من المحتوى. يمكنك تفصيل ذلك بشكل أكبر من خلال مقارنة الزيارات المدفوعة مقابل الزيارات العضوية. تمنحك حركة المرور العضوية ميزة تنافسية ، لذا فإن صفحات المحتوى القديمة التي تعتمد على حركة المرور المدفوعة لن تكون ذات قيمة.
• معدل الارتداد . سيخبرك فحص معدل الارتداد عن عدد الزوار الذين يقيمون وعدد الذين يغادرون بعد زيارة صفحة واحدة فقط. إذا كانت الصفحة بها معدل ارتداد مرتفع ، فمن المحتمل أن يكون هناك عامل أو عاملين يتسببان في أن يبحث الزوار عن استعلامهم في مكان آخر.
• معدل التحويل . هل المحتوى الخاص بك يؤدي إلى تحويلات ، أم أن الزوار يغادرون دون اتخاذ أي إجراء؟ يعني معدل التحويل الأعلى نتائج أفضل ، سواء كنت تبحث عن عمليات شراء أو تسجيلات.
• مدة جلسة الصفحة . ما هي مدة جلسات الزوار على موقع الويب الخاص بك أو صفحة الويب الخاصة بك؟ ضع في اعتبارك أن طول المحتوى يؤثر على مدة جلسة الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كان لديك محتوى مدونة يزيد طوله عن 2000 كلمة ويغادر الزوار بعد عشر ثوانٍ ، فقد تكون هناك مشكلة.
• الروابط الخلفية . هل يحتوي المحتوى الحالي على روابط خلفية عالية الجودة؟ ستؤثر الروابط الخلفية منخفضة الجودة على سلطة وشرعية موقعك ، مما يتسبب في أن يبحث المستخدمون في مكان آخر ويجعل Google ترتيب صفحتك أقل.
• الأداء الاجتماعي . بالنسبة لهذا الجزء من تدقيق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ، انظر إلى عدد المشاركات أو الإعجابات أو التعليقات التي يحصل عليها جزء المحتوى. من المحتمل أن يعني القليل من المشاركة اهتمامًا ضئيلًا.
• المستخدمون الجدد في مقابل مكرري الزيارة . من المرجح أن يصبح المستخدمون العائدون مستخدمين أو عملاء مخلصين لموقعك على الويب. تعرف على عدد الزوار الذين يعودون إلى جزء من المحتوى مقابل أولئك الذين يشاهدونه لأول مرة.
• محتوى قديم . قم بتسمية المحتوى الذي مضى عليه عدة سنوات أو الذي يتحدث عن موضوع لا صلة له بالموضوع تمامًا باعتباره قديمًا.
• محتوى ضعيف . المحتوى الذي يقدم القليل من القيمة أو لا يقدم أي قيمة. تتضمن الأمثلة المحتوى المكرر ، أو الذي يفتقر إلى العمق ، أو قليل المعلومات المفيدة ، أو يحتوي على تفاصيل قليلة.

تقدم MarketMuse مقاييس المحتوى التي لا يمكنك الحصول عليها من أي منصة أخرى. تم تصميم مقاييسنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي لمساعدتك في العثور على أفضل فرص المحتوى ، وتحديد أولوياتها ، وتنفيذها جراحيًا ضدها. تتضمن هذه المقاييس مثل نقاط المحتوى وسلطة الموضوع والصعوبة المخصصة والمزيد.

تتضمن الخطوة الثانية في كيفية إجراء تدقيق المحتوى تحليل المقاييس نفسها.

القياس والتحليل

يمنحك النظر إلى المقاييس المرفقة بكل جزء من المحتوى فهمًا لما هو أداء ضعيف. تحدد هذه المقاييس المحتوى الذي:

• لا تحصل على أي حركة المرور أو المشاركة
• قديمة أو غير صالحة للاستعمال
• يفتقر إلى الروابط أو التفاصيل أو غيرها من المعلومات الهامة

لاحظ إذا رأيت أي تناسق في هذه القطع ذات الأداء الضعيف ، مثل المؤلف نفسه ، أو وقت النشر ، أو حتى الموضوع. ستكون هذه أشياء يجب تجنبها مع المحتوى المستقبلي.

في الوقت نفسه ، سترى أيضًا المحتوى الذي لا يزال يعمل بشكل جيد مع الزوار. ما الموضوعات الشائعة والتي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟ هل هناك طريقة يمكنك من خلالها الاستفادة بشكل أكبر من هذا المحتوى أو حتى تحسينه لجعله أفضل؟ إن رؤية ما يصلح مع المحتوى القديم لا يقل أهمية عن رؤية ما لا يصلح.

لا تحذف تلقائيًا كل المحتوى ضعيف الأداء. في الواقع ، يمكنك حتى الاحتفاظ بالمحتوى القديم للتحويل أو التجديد أو التحديث أو عدم فهرسته. سيتطلب تحديد ما يجب فعله بالمحتوى الخاص بك فحص موقع الويب الخاص بك على نطاق أوسع. ما هو المحتوى الذي يعكس أفضل الصفات والخدمات التي يقدمها موقع الويب الخاص بك؟ بمجرد استهداف ذلك ، ستتمكن من اتخاذ قرارات أكثر تحديدًا بشأن ما يجب فعله بالمحتوى القديم وما إذا كان يعكس أفضل جوانب موقعك أم لا.

اتخذ قرارًا: استمر ، حدث ، اقتل

في حين أنه قد يكون من المغري حذف المحتوى القديم من مُحسنات محركات البحث ، إلا أن لديك الكثير من الخيارات الأخرى التي قد تفيد موقعك. بعد كل شيء ، قد تظل بعض المحتويات القديمة مفيدة - إنها تحتاج فقط إلى القليل من التغيير والتبديل لتكون ذات قيمة لجماهير جديدة.

قم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك

إذا وجدت أنه لا يزال من الممكن استخدام المحتوى الأقدم لجمهورك الحديث ، ففكر في تحديثه لتلبية متطلبات أو اتجاهات الجمهور الحالية. ربما لا يزال جوهر العمل ذا صلة ، ولكن هناك بحث قديم أو استخدام كلمات رئيسية أو روابط لم تعد تعمل. إذا كانت هذه هي الحالة ، فانتقل إلى العمل وقم بالتحديث عند الضرورة ، وقم بإضافة أو استبدال الروابط أو الإحصائيات أو عروض الأسعار بأخرى جديدة.

استخدم MarketMuse لتحديد المحتوى منخفض الجودة. إذا كانت نتيجة المحتوى أقل من نقاط المحتوى المستهدفة ، ففكر في تحديث المحتوى.

تحسين المحتوى الرقيق

هناك العديد من الطرق لتحسين المحتوى الرقيق . أولاً ، انظر إلى المحتوى من زاوية تحسين محركات البحث. هل ستساعد ببساطة إعادة كتابة العنوان أو العنوان الرئيسي أو الوصف التعريفي أو العناوين الفرعية أو تسميات الصور التوضيحية في جعل القطعة أكثر صلة بنتائج البحث؟ بدلاً من ذلك ، ربما يستفيد المحتوى الخاص بك من بعض الاقتطاع. ربما هناك أجزاء من القطعة طويلة جدًا أو معقدة أو غير ضرورية. قد تجد أن قراءة المحتوى بعيون جديدة بعد مرور بعض الوقت يمكن أن تؤدي إلى إنشاء قطعة محسنة وجذابة للغاية.

يمكنك أيضًا تحسين قطعة ما ببساطة عن طريق إضافة نوع من العناصر المرئية إليها. ربما يقوم الزائرون بالنقر خارج صفحة الويب لأنها مليئة بالنصوص وليست مثيرة للاهتمام. أضف صورة أو مقطع فيديو أو رسمًا بيانيًا أو توضيحًا لإضفاء الحيوية على الصفحة. إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فقم بتحسين تخطيط الصفحة بدلاً من ذلك عن طريق تقطيع كتل النص باستخدام التعداد النقطي أو القوائم المرقمة والمزيد من العناوين الفرعية والفقرات الأقصر. بعد كل شيء ، كثير من الناس هم متعلمون بصريون ويحتفظون بمزيد من المعلومات من صفحة سهلة القراءة وممتعة.

استخدم MarketMuse للتحقق من طول محتوى أي صفحة. إذا كان عدد الكلمات أقل من عدد الكلمات الهدف ، ففكر في توسيع المقالة.

إعادة استخدام المحتوى

إذا كنت تريد أن تكون مبدعًا حقًا ، فيمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الأقدم بالكامل. تتمثل إحدى الطرق الشائعة لإعادة تعيين الغرض من المحتوى في دمج أجزاء متعددة من المحتوى القديم معًا في دليل أطول أو متعمق أو صفحة أسئلة وأجوبة أو برنامج تعليمي. يساعدك القيام بذلك على الاهتمام بصفحات متعددة ضعيفة الأداء ويمنح الزائرين شيئًا ذا قيمة كبيرة للاستمتاع به. كجزء من هذه العملية ، سيتعين عليك إعادة توجيه 301 من عناوين URL القديمة إلى عناوين URL الجديدة والمحسّنة.

فكرة أخرى هي أخذ المحتوى القديم وتقديمه في شكل جديد تمامًا ومثير للاهتمام. على سبيل المثال ، إذا كان منشور مدونة قديم يحتوي على بعض النصائح والحيل لإستراتيجية تسويقية معينة ، فيمكنك إعادة استخدام هذه النصائح مع تقديمها كفيديو أو مخطط معلوماتي بدلاً من ذلك. يمكنك حتى أن تخطو خطوة إلى الأمام واستخدام النصائح كجزء من ندوة عبر الإنترنت أو بودكاست. أخيرًا ، تأكد من أن النصائح تلبي الطلب والاهتمام الحديث.

تحسين إمكانية الوصول

يمكن أن يكون إصلاح المحتوى القديم أمرًا بسيطًا مثل تسهيل الوصول إليه من أجزاء أكثر كثافة في موقعك على الويب. على سبيل المثال ، إذا كان هناك منشور مدونة لا يحتاج إلى تحديث ولا يزال يخدم غرضًا ، فقم بربطه من صفحتك الرئيسية أو صفحة مقصودة معينة أو كجزء من شريط التنقل الخاص بك. قد تكون هذه الخطوة هي الحيلة الوحيدة التي يحتاجها المحتوى لتلقي المزيد من حركة المرور.

اجعل المحتوى غير قابل للفهرسة

هناك خيار آخر للتقليم يتضمن جعل المحتوى القديم غير قابل للفهرسة بحيث لا يظهر في نتائج البحث. قد ترغب في القيام بذلك إذا كان المحتوى الخاص بك لا يزال له بعض الاستخدام ، ولكن ليس بالضرورة للبحث. يمكنك القيام بذلك بسهولة عن طريق إضافة علامات no-index إلى صفحات معينة. لدى Google دليل مفيد يتعمق في إضافة هذه العلامة كعلامة وصفية أو رأس استجابة HTTP إذا كنت بحاجة إلى شرح شامل. يؤدي إجراء هذه العملية إلى إعلام Google بأنه لا يحتاج إلى فهرسة تلك الصفحة في المرة التالية التي يزحف فيها إلى موقعك.

أخيرًا ، قم بإزالة المحتوى القديم

تتمثل الخطوة الأخيرة لتقليم المحتوى القديم في إزالته تمامًا. قم بذلك عن طريق إلغاء نشره أو حذفه من موقعك. افعل ذلك فقط إذا كان المحتوى لا قيمة له أو لا يمكنك تحسينه بأي شكل من الأشكال. إذا كان لديك عدة أجزاء من المحتوى القديم تريد حذفها ، فقم بإجراء العملية ببطء. تعرف على كيفية تأثير إزالة جزء واحد من المحتوى على موقعك. إذا بدأت في ملاحظة أي تغييرات سلبية ، ففكر في الاحتفاظ بها - ألق نظرة أخرى على المحتوى الخاص بك لمعرفة ما إذا كان يمكنك العثور على أي طريقة لتحسينه أو مراجعته بدلاً من ذلك. أكمل هذه العملية كل بضعة أسابيع للحصول على مسافات جيدة. تأكد من إعادة توجيه 301 إلى عنوان URL هذا إلى صفحة مناسبة لتجنب أي أخطاء 404 والحفاظ على قيمة الارتباط الحالية.

الوجبات الجاهزة

تمامًا مثل تقليم شجرة الفاكهة لزيادة نمو فروعها وقوتها وصحتها ، فإن محتوى التقليم يحسن تجربة المستخدم وفائدته وجودته. لتقليم المحتوى بشكل صحيح ، يجب أن تخضع لجرد كامل للمحتوى ومراجعة وفحص المحتوى الخاص بك وتحليله من خلال المقاييس التي تهم أهداف شركتك ومهمتها. بمجرد فهمك لما ينجح وما لا ينجح ، يمكنك حينئذٍ تحسين موقع الويب الخاص بك لعرض البيانات الأكثر صلة وقيمة فقط لجميع الذين يزورون.

ضع في اعتبارك أن التقليم يجب أن يكون عملية نشطة. استهدف تقليم المحتوى بانتظام حتى لا تجد نفسك متراكمًا بالمقالات والمدونات القديمة التي قد تعيق ترتيبك وجودة موقعك. اعتبرها صيانة "شجرة". اتبع هذه الخطوات باستمرار ، وستحصل على محتوى الويب الخاص بك في ازدهار كامل ، مما يؤدي إلى نمو جديد.