コンテンツを整理する方法

出版頻度はトラフィックの増加とコンバージョンの増加と相関しているという一般的な誤解があります。 それはかつては真実だったかもしれませんが、もはやそうではありません。 サイトが古くなったコンテンツや薄いコンテンツに大きく偏っている場合、検索での成功はとらえどころのないものであることがわかります。‌

コンテンツの整理は、慎重に適用すると、サイトの品質基準を上げるのに非常に効果的です。 しかし、注意が必要です。

コンテンツの剪定は、質の悪いサイトを苦しめるすべてのものにとって万能薬ではありません。 削除するコンテンツが多すぎると、Googleが再評価する可能性がありますが、必ずしもうまくいくとは限りません。

コンテンツの整理が成功したことを示すケーススタディは常に注目を集めることを忘れないでください。 しかし、何も起こらない、またはその逆の状況が発生することはめったにありません。 注意は慎重なアプローチです。

コンテンツを整理する方法がわからない場合は、Webサイトのコンテンツのリストを作成して分析し、ほとんど価値のないものを更新、削除、またはインデックス付けしないようにする必要があります。 そうすることで、関連性のある最新のコンテンツのみを提供するWebサイトを作成し、ユーザーエクスペリエンスとトピックの権限を向上させます。

剪定プロセスには3つのステップが含まれます。 それらに従うことにより、あなたのウェブサイトが最高品質のコンテンツのみで構成されていることを保証します。

コンテンツインベントリを作成する

プルーニングの最初のステップは、すべてのコンテンツアセットを一覧表示するWebサイトコンテンツインベントリまたはドキュメントまたはスプレッドシートを作成することです。 コンテンツインベントリの作成方法については、Excelシートにコンテンツのリストを手動でコンパイルするか、 ScreamingFrogなどのコンテンツストラテジストツールを使用できます。 このようなツールは、すべてのページを直接エクスポートして一覧表示し、頭痛の種を取り除きます。

ただし、在庫はコンテンツページだけで構成されているわけではありません。 コンテンツを整理するために、次のような基本的な関連情報で各コンテンツを分離する必要があります。

• URL
• タイトル
• 著者
• 公開日
• 記事やブログ投稿などのコンテンツタイプ

インベントリをさらに詳しく調べたい場合は、他のデータポイントを考慮に入れることも検討できます。 これらは、使用されたキーワードの数、総単語数、または作品を作成するのにかかった時間である可能性があります。 ただし、この段階では完全に必要というわけではありません。

それでも、必要な情報を収集し、スプレッドシートまたはURLを介して整理したら、コンテンツ監査を実行して分析します。

このプロセスの主な欠点は、リストのコンパイルが完了するまでにインベントリが古くなることです。 MarketMuseは別のアプローチを取り、在庫とコンテンツの監査プロセスを自動化します。 ページを収集して整理し、分析して、簡単にアクセスできるようにします。

コンテンツ監査を実施する

コンテンツ監査プロセスの最初のステップは、コンテンツを分析するための指標を特定することです。 ターゲットとするメトリックの決定は、包括的なビジネス目標によって異なります。 そのため、指標は企業ごとに異なります。 それでも、コンテンツ監査ツールを使用して、どこから始めればよいかを知ることができます。 たとえば、 Google Analyticsは、最も一般的に収集されるメトリックのいくつかを継続的に追跡および表示できるため、多くのコンテンツストラテジストに人気のあるツールです。‌

指標を定義する

より実践的なアプローチを取りたい場合は、以下のメトリックの一部またはすべてを利用して追跡できます。

• ページビューの数。 ページビューを追跡すると、各コンテンツが獲得しているトラフィックの量がわかります。 有料トラフィックとオーガニックトラフィックを比較することで、これをさらに細かく分類できます。 オーガニックトラフィックは競争上の優位性をもたらすため、有料トラフィックに依存する古いコンテンツページはそれほど価値がありません。
• バウンス率。 バウンス率を調べると、1ページだけを訪問した後、何人の訪問者が滞在していて、何人が去っているのかがわかります。 ページのバウンス率が高い場合、訪問者が他の場所でクエリを探す原因となる要因が1つか2つある可能性があります。
• コンバージョン率。 あなたのコンテンツはコンバージョンにつながっていますか、それとも訪問者は行動を起こさずに去っていますか？ コンバージョン率が高いほど、購入を探している場合でも登録を探している場合でも、より良い結果が得られます。
• ページセッション期間。 あなたのウェブサイトまたはウェブページでの訪問者のセッションはどのくらいですか？ コンテンツの長さはページセッションの期間に影響することに注意してください。 たとえば、2,000語を超えるブログコンテンツがあり、訪問者が10秒後に離れる場合は、問題が発生している可能性があります。
• バックリンク。 既存のコンテンツには高品質の被リンクがありますか？ 低品質の被リンクはあなたのサイトの権威と正当性に影響を及ぼし、ユーザーが他の場所を探し、Googleがあなたのページをより低くランク付けする原因になります。
• 社会的パフォーマンス。 SEOコンテンツ監査のこの部分では、コンテンツが取得している共有、いいね、コメントの数を確認します。 エンゲージメントが少ないということは、関心がほとんどないことを意味します。
• 新規ユーザーとリピーター。 リピーターは、ウェブサイトの忠実なユーザーまたは顧客になる可能性が高くなります。 コンテンツに戻ってきた訪問者の数と、初めてコンテンツを表示した訪問者の数を確認します。
• 古いコンテンツ。 数年前のコンテンツ、または完全に無関係な主題について古いものとして話しているコンテンツにラベルを付けます。
• 薄いコンテンツ。 価値をほとんどまたはまったく提供しないコンテンツ。 例としては、重複しているコンテンツ、深みがないコンテンツ、有用な情報が少ないコンテンツ、詳細がほとんどないコンテンツなどがあります。

MarketMuseは、他のプラットフォームからは取得できないコンテンツメトリックを提供します。 AIを活用した指標は、コンテンツの最適な機会を見つけ、優先順位を付け、外科的に実行できるように設計されています。 これらには、コンテンツスコア、トピックオーソリティ、パーソナライズされた難易度などのメトリックが含まれます。

コンテンツ監査を実施する方法の2番目のステップでは、メトリック自体を分析します。

測定と分析

各コンテンツに添付されている指標を見ると、パフォーマンスが低下しているものを理解できます。 これらのメトリックは、次のコンテンツを識別します。

• トラフィックやエンゲージメントを獲得していません
• 古いか使用できない
• リンク、詳細、またはその他の重要な情報が不足している

同じ著者、発行時間、さらには主題など、これらのパフォーマンスの低い部分に一貫性がある場合は注意してください。 これらは、将来のコンテンツで避けるべきものになります。

同時に、どのコンテンツがまだ訪問者とうまく機能しているかを確認できます。 人気があり、トラフィックが最も多いテーマは何ですか？ このコンテンツをさらに活用したり、さらに改善して改善したりする方法はありますか？ 古いコンテンツで何が機能するかを確認することは、機能しないものを確認することと同じくらい重要です。

パフォーマンスの低いコンテンツをすべて自動的に削除しないでください。 実際、古いコンテンツを保持して、変換、改良、更新、または非インデックス化することもできます。 あなたのコンテンツをどうするかを決めるには、あなたのウェブサイトをより大規模に調べる必要があります。 あなたのウェブサイトが提供しなければならない最高の品質とサービスを反映しているコンテンツは何ですか？ それをターゲットにすると、古いコンテンツをどう処理するか、それがサイトの最良の側面を反映しているかどうかについて、より具体的な決定を下すことができます。

決定を下す：維持、更新、殺害

古いコンテンツのSEOを単に削除したくなるかもしれませんが、サイトに役立つ可能性のある他のオプションがたくさんあります。 結局のところ、一部の古いコンテンツはまだ役立つ可能性があります。新しいオーディエンスにとって価値があるようにするには、少し調整する必要があります。

古いコンテンツを更新する

古いコンテンツが現在の視聴者に引き続き使用できることがわかった場合は、現在の視聴者の需要や傾向に合わせてコンテンツを更新することを検討してください。 おそらく、作業の要点は依然として関連していますが、古くなった調査、キーワードの使用法、または機能しなくなったリンクがあります。 このような場合は、作業を進め、必要に応じて更新し、リンク、統計、または見積もりを新しいものに追加または置き換えます。

MarketMuseを使用して、低品質のコンテンツを識別します。 コンテンツスコアがターゲットコンテンツスコアを下回っている場合は、コンテンツの更新を検討してください。

薄いコンテンツを改善する

シンコンテンツを改善する方法はたくさんあります。 まず、SEOの観点からコンテンツを見てください。 タイトル、見出し、メタディスクリプション、小見出し、または画像のキャプションを書き直すだけで、検索結果との関連性が高まりますか？ あるいは、おそらくあなたのコンテンツはいくつかのトリミングの恩恵を受けるでしょう。 多分、作品の一部が長すぎる、複雑である、または単に不必要である場合があります。 しばらくしてから新鮮な目でコンテンツを読むと、非常に改善された魅力的な刷新された作品を作成できることに気付くかもしれません。

ある種の視覚的要素を追加するだけで、作品を改善することもできます。 おそらく、訪問者はWebページがテキストが多すぎて、見るのが面白くないために、Webページをクリックしているのでしょう。 画像、ビデオ、グラフ、またはイラストを追加して、ページを盛り上げます。 これが不可能な場合は、代わりに、箇条書きまたは番号付きリスト、より多くの小見出し、およびより短い段落でテキストのブロックを切り取って、ページレイアウトを最適化します。 結局のところ、多くの人々は視覚的な学習者であり、読みやすく興味深いページからより多くの情報を保持しています。

MarketMuseを使用して、任意のページのコンテンツの長さを確認します。 単語数が目標単語数を下回っている場合は、記事を拡張することを検討してください。

コンテンツを再利用する

本当にクリエイティブになりたい場合は、古いコンテンツを完全に再利用できます。 コンテンツを再利用する一般的な方法の1つは、古いコンテンツの複数の部分を組み合わせて、より長く詳細なガイド、FAQページ、またはチュートリアルにすることです。 これを行うことで、パフォーマンスの低い複数のページを処理し、訪問者に大きな価値のあるものを提供できます。 このプロセスの一環として、古いURLを新しく改善されたURLに301リダイレクトする必要があります。

もう1つのアイデアは、古いコンテンツを取得して、まったく新しい魅力的な形式で表示することです。 たとえば、古いブログ投稿に特定のマーケティング戦略に関するヒントやコツが含まれている場合、これらのヒントを再利用できますが、代わりにビデオまたはインフォグラフィックとして提示できます。 さらに一歩進んで、ウェビナーやポッドキャストの一部としてヒントを使用することもできます。 最後に、ヒントが現代の需要と関心を満たしていることを確認します。

アクセシビリティを向上させる

古いコンテンツの修正は、Webサイトのトラフィックの多い部分からアクセスできるようにするのと同じくらい簡単です。 たとえば、更新の必要がなく、目的を果たしているブログ投稿がある場合は、ホームページ、特定のランディングページ、またはナビゲーションバーの一部からブログ投稿にリンクします。 この動きは、コンテンツがより多くのトラフィックを受信するために必要な1つのトリックである可能性があります。

コンテンツをインデックスに登録できないようにする

プルーニングのもう1つのオプションには、古いコンテンツをインデックスに登録できないようにして、検索結果に表示されないようにすることが含まれます。 コンテンツにまだある程度の用途があるが、必ずしも検索に使用できるとは限らない場合は、これを行うことをお勧めします。 特定のページにインデックスなしタグを追加することで、これを簡単に行うことができます。 Googleには、詳細な説明が必要な場合に、このタグをメタタグまたはHTTP応答ヘッダーとして追加するための詳細なガイドがあります。 このプロセスを実行すると、次にサイトをクロールするときにそのページをインデックスに登録する必要がないことがGoogleに通知されます。

最後に、古いコンテンツを削除します

古いコンテンツを削除するための最後のステップは、コンテンツを完全に削除することです。 これを行うには、非公開にするか、サイトから削除します。 これを行うのは、コンテンツに価値がない場合、またはコンテンツを改善できない場合のみにしてください。 削除したい古いコンテンツがいくつかある場合は、ゆっくりと処理を進めてください。 1つのコンテンツを削除するとサイトにどのように影響するかをご覧ください。 ネガティブな変更に気づき始めた場合は、それを維持することを検討してください。コンテンツをもう一度見て、代わりにコンテンツを改善または改訂する方法を見つけることができるかどうかを確認してください。 間隔を空けるために、このプロセスを数週間ごとに完了してください。 404エラーを回避し、既存のリンクエクイティを維持するために、必ずそのURLを適切なページに301リダイレクトしてください。

テイクアウェイ

果樹がその枝の成長、強度、および健康を増進するために剪定されるのと同じように、剪定コンテンツは、Webサイトのユーザーエクスペリエンス、有用性、および品質を向上させます。 適切に整理するには、完全なコンテンツインベントリと監査を行い、会社の目標と使命に重要な指標を通じてコン​​テンツを調査および分析する必要があります。 何が機能し、何が機能しないかを理解したら、Webサイトを最適化して、訪問するすべての人に最も関連性が高く価値のあるデータのみを表示できます。

剪定はアクティブなプロセスである必要があることに注意してください。 ランキングやサイトの品質を妨げる可能性のある古い記事やブログでバックログが発生しないように、コンテンツを定期的に整理することを目指してください。 それを「ツリー」メンテナンスと考えてください。 これらの手順を一貫して実行すると、Webコンテンツが満開になり、新たな成長がもたらされます。