如何修剪內容

有一個普遍的誤解，即發布頻率與更大的流量和更高的轉化率相關。 雖然這可能曾經是真的，但現在已經不是這樣了。 如果您的網站嚴重偏向於過時或稀少的內容，您會發現在搜索中取得成功是難以捉摸的。‌

明智地應用內容修剪可以非常有效地提高您網站的質量標準。 但需要注意的是。

內容修剪並不是解決所有困擾您質量差的網站的靈丹妙藥。 刪除過多內容可能會導致 Google 重新評估，這可能並不總是對您有利。

請記住，顯示成功內容修剪的案例研究總是會受到關注。 但是，什麼都沒有發生或相反的情況很少會引起任何關注。 謹慎是謹慎的方法。

如果您想知道如何修剪內容，則需要列出您網站的內容，對其進行分析，然後更新、刪除或不索引那些沒有什麼價值的內容。 這樣做，您將創建一個僅提供相關和最新內容的網站，從而改善用戶體驗和話題權威。

修剪過程包括三個步驟。 通過關注它們，您將確保您的網站僅包含最高質量的內容。

創建內容清單

修剪的第一步是創建網站內容清單或列出每個內容資產的文檔或電子表格。 當談到如何創建內容清單時，您可以在 Excel 表格上手動編譯您的內容列表，也可以使用Screaming Frog等內容策略工具。 像這樣的工具將直接為您導出和列出所有頁面，從而消除一些麻煩。

但是，您的庫存不僅僅包含內容頁面。 您需要將每條內容與一些基本的相關信息分開，以使其井井有條，例如：

• 網址
• 標題
• 作者
• 發布日期
• 內容類型，例如文章或博客文章

如果您想更深入地了解您的庫存，您還可以考慮考慮其他數據點。 這些可能是使用的關鍵字數量、總字數或製作一篇文章所需的時間。 但是，在這個階段，這並不是完全必要的。

然而，一旦您收集了所需的信息並通過電子表格或 URL 對其進行組織，就可以通過執行內容審核來分析它了。

此過程的一個主要缺點是，在您完成清單編制時，您的庫存已經過時。 MarketMuse 採用不同的方法並自動化您的庫存和內容審核流程。 它為您收集和組織您的頁面，分析它們，並使它們易於訪問。

進行內容審核

內容審核過程的第一步是確定您將用來分析內容片段的指標。 決定以哪些指標為目標將取決於您的總體業務目標。 因此，指標因公司而異。 不過，您可以使用內容審核工具來讓您了解從哪裡開始。 例如，谷歌分析是許多內容策略師的流行工具，因為它可以持續跟踪和呈現一些最常收集的指標。‌

定義你的指標

如果您希望採取更實際的方法，您可以利用和跟踪以下部分或全部指標：

• 頁面瀏覽量。 跟踪您的頁面瀏覽量可以告訴您每條內容獲得了多少流量。 您可以通過比較付費流量與自然流量來進一步細分。 自然流量為您提供競爭優勢，因此依賴付費流量的舊內容頁面將不再有價值。
• 跳出率。 檢查您的跳出率將告訴您有多少訪問者停留以及僅訪問一頁後離開的訪問者數量。 如果一個頁面的跳出率很高，很可能有一兩個因素導致訪問者在其他地方尋找他們的查詢。
• 轉化率。 您的內容會帶來轉化，還是訪問者沒有採取行動就離開了？ 更高的轉化率意味著更好的結果，無論您是在尋找購買還是註冊。
• 頁面會話持續時間。 訪問者在您的網站或網頁上的會話時間有多長？ 請記住，內容長度會影響頁面會話持續時間。 例如，如果您的博客內容超過 2,000 字，並且訪問者在 10 秒後離開，則可能存在問題。
• 反向鏈接。 您現有的內容是否具有高質量的反向鏈接？ 低質量的反向鏈接會影響你網站的權威性和合法性，導致用戶轉向別處，谷歌將你的頁面排名降低。
• 社會表現。 對於 SEO 內容審核的這一部分，請查看內容獲得的分享、喜歡或評論的數量。 很少參與可能意味著很少興趣。
• 新用戶與回訪用戶。 回頭客更有可能成為您網站的忠實用戶或客戶。 查看有多少訪問者返回到某個內容與第一次看到該內容的訪問者。
• 過時的內容。 標記幾年前的內容或談論完全不相關的主題的內容已過時。
• 內容薄。 幾乎沒有價值的內容。 示例包括重複的內容、缺乏深度、有用信息少或細節很少。

MarketMuse 提供您無法從任何其他平台獲得的內容指標。 我們基於 AI 的指標旨在幫助您找到最佳內容機會，對其進行優先排序，並針對它們進行手術式執行。 其中包括內容分數、主題權威、個性化難度等指標。

如何進行內容審核的第二步涉及分析指標本身。

測量和分析

查看附加到每條內容的指標可以讓您了解表現不佳的內容。 這些指標識別出以下內容：

• 沒有獲得任何流量或參與度
• 舊的或無法使用的
• 缺少鏈接、詳細信息或其他重要信息

如果您發現這些表現不佳的作品有任何一致性，例如同一作者、出版時間甚至主題，請注意。 這些將是未來內容中要避免的事情。

同時，您還會看到哪些內容仍然對訪問者有效。 哪些主題很受歡迎並獲得最多流量？ 有沒有辦法可以進一步利用這些內容，甚至改進它以使其變得更好？ 了解哪些內容適用於舊內容與了解哪些內容不適用同樣重要。

不要自動刪除所有表現不佳的內容。 事實上，您甚至可以保留舊內容以進行轉換、改造、更新或非索引。 決定如何處理您的內容將需要您在更大範圍內檢查您的網站。 哪些內容反映了您的網站必須提供的最佳品質和服務？ 一旦確定了目標，您就可以就如何處理舊內容以及它是否反映您網站的最佳方面做出更具體的決定。

做出決定：保留、更新、殺死

雖然簡單地刪除舊內容 SEO 可能很誘人，但您還有很多其他選項可能會使您的網站受益。 畢竟，一些較舊的內容可能仍然有用——它只需要稍作調整即可對新受眾有價值。

更新您的舊內容

如果您發現舊內容仍可用於現代受眾，請考慮對其進行更新以滿足當前的受眾需求或趨勢。 也許工作的要點仍然相關，但有過時的研究、關鍵字使用或不再有效的鏈接。 如果是這種情況，請完成工作並在必要時進行更新，添加或替換鏈接、統計信息或引用新鏈接。

使用 MarketMuse 識別低質量內容。 如果內容分數低於目標內容分數，請考慮更新內容。

改善瘦內容

有很多方法可以改善瘦內容。 首先，從SEO角度看內容。 簡單地重寫標題、標題、元描述、副標題或圖片說明是否有助於使文章與搜索結果更相關？ 或者，也許您的內容會從一些修剪中受益。 也許這件作品的某些部分太長、太複雜，或者根本沒有必要。 您可能會發現，一段時間後以全新的眼光閱讀內容可以導致創建高度改進且引人入勝的改版作品。

您還可以通過簡單地添加某種類型的視覺元素來改進作品。 也許訪問者正在點擊網頁，因為它的文本太重並且看起來不有趣。 添加圖像、視頻、圖表或插圖以使頁面活躍起來。 如果無法做到這一點，請通過使用項目符號或編號列表、更多子標題和更短的段落切割文本塊來優化頁面佈局。 畢竟，許多人都是視覺學習者，並且從易於閱讀和有趣的頁面中保留更多信息。

使用 MarketMuse 驗證任何頁面的內容長度。 如果字數低於目標字數，請考慮擴展文章。

重新利用內容

如果您想獲得真正的創意，您可以完全重新利用舊內容。 重新利用內容的一種常見方法是將多個舊內容組合成一個更長、更深入的指南、常見問題解答頁面或教程。 這樣做可以幫助您處理多個表現不佳的頁面，並為訪問者提供有價值的享受。 作為此過程的一部分，您必須 301 將舊 URL 重定向到新的和改進的 URL。

另一個想法是採用舊內容並以全新且有趣的格式呈現。 例如，如果舊博客文章包含某些營銷策略的提示和技巧，您可以重複使用這些提示，但將它們顯示為視頻或信息圖。 您甚至可以更進一步，將這些提示用作網絡研討會或播客的一部分。 最後，確保提示滿足現代需求和興趣。

提高可訪問性

修復過時的內容可能很簡單，就像從您網站的流量較多的部分訪問它一樣簡單。 例如，如果有一篇博客文章不需要更新但仍然有目的，請從您的主頁、特定的登錄頁面或作為導航欄的一部分鏈接到它。 這一舉措可能是內容需要獲得更多流量的一個技巧。

使內容不可索引

修剪的另一個選項包括使舊內容不可索引，這樣它就不會出現在搜索結果中。 如果您的內容仍有一些用途，但不一定適用於搜索，您可能希望這樣做。 您可以通過向某些頁面添加無索引標籤來輕鬆做到這一點。 如果您需要詳盡的解釋，Google 有一個方便的指南，其中詳細介紹了將此標記添加為元標記或 HTTP 響應標頭。 執行此過程會通知 Google 在下次抓取您的網站時不需要將該頁面編入索引。

最後，刪除過時的內容

修剪過時內容的最後一步是徹底刪除它。 通過從您的站點取消發布或刪除它來執行此操作。 僅當內容沒有價值或您無法以任何方式改進它時才這樣做。 如果您有幾條舊內容要刪除，請慢慢進行。 了解刪除一段內容如何影響您的網站。 如果您開始注意到任何負面變化，請考慮保留它 - 再看看您的內容，看看您是否可以找到任何方法來改進或修改它。 每隔幾週完成一次此過程以獲得良好的間距。 確保 301 將該 URL 重定向到適當的頁面，以避免任何 404 錯誤並保留現有的鏈接公平性。

外賣

就像修剪果樹以增加其樹枝的生長、強度和健康一樣，修剪內容可以改善網站的用戶體驗、實用性和質量。 要正確修剪，您必須進行完整的內容清單和審核，通過與公司目標和使命相關的指標檢查和分析您的內容。 一旦您了解了哪些有效，哪些無效，您就可以優化您的網站，以僅向所有訪問者顯示最相關和最有價值的數據。

請記住，修剪應該是一個積極的過程。 旨在定期修剪內容，以免您發現自己積壓的舊文章和博客可能會影響您的排名和網站質量。 將其視為“樹”維護。 始終如一地遵循這些步驟，您的網絡內容將全面開花，產生新的增長。