So beschneiden Sie Inhalte

Es gibt ein weit verbreitetes Missverständnis, dass die Veröffentlichungshäufigkeit mit mehr Traffic und höheren Conversions korreliert. Auch wenn das einmal wahr gewesen sein mag, ist es nicht mehr der Fall. Wenn Ihre Website stark auf veraltete oder dünne Inhalte ausgerichtet ist, werden Sie feststellen, dass der Erfolg in der Suche schwer fassbar ist .‌

Content Pruning kann, wenn es vernünftig angewendet wird, sehr effektiv sein, um die Qualitätsbarriere Ihrer Website zu erhöhen. Aber ein Wort der Vorsicht ist angebracht.

Das Beschneiden von Inhalten ist kein Allheilmittel für alles, was Ihrer Website mit schlechter Qualität schadet. Das Löschen von zu vielen Inhalten könnte Google zu einer Neubewertung veranlassen, was möglicherweise nicht immer zu Ihren Gunsten funktioniert.

Denken Sie daran, dass Fallstudien, die erfolgreiches Content-Pruning zeigen, immer Aufmerksamkeit erregen. Aber Situationen, in denen nichts oder das Gegenteil passiert, finden selten Anklang. Vorsicht ist der umsichtige Ansatz.

Wenn Sie sich fragen, wie Sie Inhalte beschneiden können, müssen Sie eine Liste der Inhalte Ihrer Website erstellen, sie analysieren und aktualisieren, entfernen oder nicht indizieren, was wenig Wert bietet. Auf diese Weise erstellen Sie eine Website, die nur relevante und aktuelle Inhalte anbietet, was die Benutzererfahrung und die thematische Autorität verbessert.

Der Beschneidungsprozess umfasst drei Schritte. Indem Sie ihnen folgen, stellen Sie sicher, dass Ihre Website nur aus Inhalten höchster Qualität besteht.

Erstellen Sie ein Inhaltsinventar

Der erste Schritt zum Pruning ist die Erstellung eines Inhaltsinventars der Website oder eines Dokuments oder einer Tabelle, in dem alle Inhaltselemente aufgeführt sind. Wenn es darum geht , ein Content-Inventar zu erstellen , können Sie entweder manuell eine Liste Ihrer Inhalte in einer Excel-Tabelle zusammenstellen oder ein Content-Strategen-Tool wie Screaming Frog verwenden. Tools wie diese exportieren und listen alle Ihre Seiten direkt für Sie auf, was einige Kopfschmerzen beseitigt.

Ihr Inventar besteht jedoch nicht nur aus Inhaltsseiten . Sie müssen jeden Inhalt durch einige grundlegende, relevante Informationen trennen, um ihn zu organisieren, wie zum Beispiel:

• URL
• Titel
• Autor
• Erscheinungsdatum
• Inhaltstyp, z. B. Artikel oder Blogbeitrag

Sie können auch andere Datenpunkte berücksichtigen, wenn Sie noch tiefer in Ihr Inventar einsteigen möchten. Dies können die Anzahl der verwendeten Schlüsselwörter, die Gesamtzahl der Wörter oder die Dauer der Erstellung eines Artikels sein. In diesem Stadium ist dies jedoch nicht unbedingt erforderlich.

Sobald Sie jedoch die erforderlichen Informationen gesammelt und per Tabelle oder URL organisiert haben, ist es an der Zeit, sie durch eine Inhaltsprüfung zu analysieren.

Ein großer Nachteil dieses Prozesses ist, dass Ihr Inventar veraltet ist, wenn Sie Ihre Liste fertig zusammengestellt haben. MarketMuse verfolgt einen anderen Ansatz und automatisiert Ihre Bestands- und Inhaltsprüfungsprozesse. Es sammelt und organisiert Ihre Seiten für Sie, analysiert sie und macht sie leicht zugänglich.

Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Der erste Schritt des Content-Audit-Prozesses besteht darin, Metriken zu identifizieren, anhand derer Sie Ihre Inhalte analysieren. Die Entscheidung, auf welche Kennzahlen Sie abzielen, hängt von Ihren übergeordneten Geschäftszielen ab. Daher sind die Kennzahlen von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. Dennoch können Sie ein Content-Audit-Tool verwenden , um sich eine Vorstellung davon zu machen, wo Sie anfangen sollen. Beispielsweise ist Google Analytics ein beliebtes Tool für viele Content-Strategen, da es einige der am häufigsten gesammelten Metriken kontinuierlich verfolgen und präsentieren kann.‌

Definieren Sie Ihre Metriken

Wenn Sie einen praktischeren Ansatz bevorzugen, können Sie einige oder alle der folgenden Metriken verwenden und verfolgen:

• Anzahl der Seitenaufrufe . Das Verfolgen Ihrer Seitenaufrufe zeigt Ihnen, wie viel Verkehr jeder Inhalt erhält. Sie können dies noch weiter aufschlüsseln, indem Sie bezahlten und organischen Traffic vergleichen. Organischer Traffic verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil, sodass alte Inhaltsseiten, die auf bezahlten Traffic angewiesen sind, nicht so wertvoll sind.
• Absprungrate . Wenn Sie Ihre Absprungrate untersuchen, erfahren Sie, wie viele Besucher bleiben und wie viele nach dem Besuch nur einer Seite die Website verlassen. Wenn eine Seite eine hohe Absprungrate aufweist, gibt es wahrscheinlich einen oder zwei Faktoren, die Besucher dazu veranlassen, ihre Suchanfrage woanders zu suchen.
• Konversionsrate . Führen Ihre Inhalte zu Konversionen oder verlassen Besucher das Unternehmen, ohne etwas zu unternehmen? Eine höhere Konversionsrate bedeutet bessere Ergebnisse, unabhängig davon, ob Sie nach Käufen oder Anmeldungen suchen.
• Seitensitzungsdauer . Wie lange sind die Sitzungen der Besucher auf Ihrer Website oder Webseite? Beachten Sie, dass die Inhaltslänge die Dauer der Seitensitzung beeinflusst. Wenn Sie beispielsweise Blog-Inhalte mit mehr als 2.000 Wörtern haben und die Besucher nach zehn Sekunden wieder abreisen, liegt möglicherweise ein Problem vor.
• Backlinks . Verfügen Ihre bestehenden Inhalte über hochwertige Backlinks? Backlinks von geringer Qualität beeinträchtigen die Autorität und Legitimität Ihrer Website, was dazu führt, dass Benutzer woanders suchen und Google Ihre Seite niedriger einstuft.
• Soziale Leistung . Sehen Sie sich für diesen Teil des SEO-Content-Audits die Anzahl der Shares, Likes oder Kommentare an, die der Inhalt erhält. Wenig Engagement bedeutet wahrscheinlich wenig Interesse.
• Neue vs. wiederkehrende Benutzer . Wiederkehrende Benutzer werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu treuen Benutzern oder Kunden Ihrer Website. Sehen Sie, wie viele Besucher zu einem Inhalt zurückkehren im Vergleich zu denen, die ihn zum ersten Mal sehen.
• Veraltete Inhalte . Kennzeichnen Sie Inhalte, die mehrere Jahre alt sind oder über ein Thema sprechen, das völlig irrelevant ist, als veraltet.
• Dünner Inhalt . Inhalte, die wenig bis gar keinen Wert bieten. Beispiele hierfür sind Inhalte, die dupliziert werden, denen es an Tiefe mangelt, die wenig nützliche Informationen enthalten oder nur wenige Details enthalten.

MarketMuse bietet Inhaltsmetriken, die Sie von keiner anderen Plattform erhalten können. Unsere KI-gestützten Metriken sollen Ihnen helfen, Ihre besten Content-Möglichkeiten zu finden, sie zu priorisieren und chirurgisch gegen sie umzusetzen. Dazu gehören Metriken wie Content Score, Topic Authority, Personalised Difficulty und mehr.

Der zweite Schritt bei der Durchführung eines Inhaltsaudits besteht darin, die Metriken selbst zu analysieren.

Messen und analysieren

Wenn Sie sich die Metriken ansehen, die jedem Inhalt beigefügt sind, können Sie verstehen, was unterdurchschnittlich abschneidet. Diese Metriken identifizieren Inhalte, die:

• erhält keinen Traffic oder kein Engagement
• alt oder unbrauchbar ist
• es fehlen Links, Details oder andere wichtige Informationen

Achten Sie darauf, ob Sie Konsistenzen in diesen leistungsschwachen Artikeln sehen, wie z. B. derselbe Autor, die Veröffentlichungszeit oder sogar das Thema. Dies sind Dinge, die Sie bei zukünftigen Inhalten vermeiden sollten.

Gleichzeitig sehen Sie auch, welche Inhalte bei den Besuchern noch gut ankommen. Welche Themen sind beliebt und erhalten den meisten Traffic? Gibt es eine Möglichkeit, diesen Inhalt weiter zu nutzen oder ihn sogar zu verbessern, um ihn zu verbessern? Zu sehen, was mit alten Inhalten funktioniert, ist genauso wichtig wie zu sehen, was nicht funktioniert.

Löschen Sie nicht automatisch alle leistungsschwachen Inhalte. Tatsächlich können Sie sogar alte Inhalte behalten, um sie zu transformieren, zu überarbeiten, zu aktualisieren oder nicht zu indizieren. Um zu entscheiden, was mit Ihren Inhalten geschehen soll, müssen Sie Ihre Website in größerem Maßstab untersuchen. Welcher Inhalt spiegelt die besten Qualitäten und Dienstleistungen wider, die Ihre Website zu bieten hat? Sobald Sie darauf abzielen, können Sie genauere Entscheidungen darüber treffen, was mit alten Inhalten geschehen soll und ob sie die besten Aspekte Ihrer Website widerspiegeln oder nicht.

Treffen Sie eine Entscheidung: Behalten, aktualisieren, töten

Auch wenn es verlockend sein mag, alte SEO-Inhalte einfach zu löschen, haben Sie viele andere Optionen, die Ihrer Website zugute kommen können. Schließlich können einige ältere Inhalte immer noch nützlich sein – sie müssen nur ein wenig optimiert werden, um für neue Zielgruppen wertvoll zu sein.

Aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte

Wenn Sie feststellen, dass Ihre älteren Inhalte für Ihr modernes Publikum noch von Nutzen sein könnten, ziehen Sie in Betracht, sie zu aktualisieren, um den aktuellen Anforderungen oder Trends des Publikums gerecht zu werden. Vielleicht ist das Wesentliche der Arbeit immer noch relevant, aber es gibt veraltete Recherchen, die Verwendung von Schlüsselwörtern oder Links, die nicht mehr funktionieren. Wenn dies der Fall ist, gehen Sie die Arbeit durch und aktualisieren Sie sie gegebenenfalls, indem Sie Links, Statistiken oder Zitate hinzufügen oder durch neue ersetzen.

Verwenden Sie MarketMuse, um Inhalte von geringer Qualität zu identifizieren. Wenn der Content Score unter dem Ziel-Content Score liegt, erwägen Sie eine Aktualisierung des Inhalts.

Thin-Content verbessern

Es gibt viele Möglichkeiten, Thin Content zu verbessern. Betrachten Sie den Inhalt zunächst aus SEO-Sicht. Würde das einfache Umschreiben des Titels, der Überschrift, der Meta-Beschreibung, der Unterüberschriften oder der Bildunterschriften dazu beitragen, den Beitrag für die Suchergebnisse relevanter zu machen? Alternativ würde Ihr Inhalt vielleicht von einer Beschneidung profitieren. Vielleicht gibt es Teile des Stücks, die übermäßig lang, kompliziert oder einfach nur unnötig sind. Möglicherweise stellen Sie fest, dass das Lesen von Inhalten mit frischen Augen nach einiger Zeit zur Erstellung eines stark verbesserten und ansprechenden überarbeiteten Stücks führen kann.

Sie können ein Stück auch verbessern, indem Sie ihm einfach ein visuelles Element hinzufügen. Vielleicht klicken Besucher aus einer Webseite heraus, weil sie zu textlastig und nicht interessant anzusehen ist. Fügen Sie ein Bild, ein Video, eine Grafik oder eine Illustration hinzu, um die Seite lebendiger zu gestalten. Wenn dies nicht möglich ist, optimieren Sie stattdessen das Seitenlayout, indem Sie Textblöcke mit Aufzählungszeichen oder nummerierten Listen, mehr Unterüberschriften und kürzere Absätze zerschneiden. Schließlich sind viele Menschen visuelle Lerner und behalten mehr Informationen von einer leicht lesbaren und interessanten Seite.

Verwenden Sie MarketMuse, um die Inhaltslänge einer beliebigen Seite zu überprüfen. Wenn die Wortzahl unter der Zielwortzahl liegt, sollten Sie den Artikel erweitern.

Inhalte wiederverwenden

Wenn Sie wirklich kreativ werden möchten, können Sie ältere Inhalte komplett neu verwenden. Eine gängige Methode zur Wiederverwendung von Inhalten besteht darin, mehrere ältere Inhalte zu einem längeren, ausführlichen Handbuch, einer FAQ-Seite oder einem Tutorial zusammenzufassen. Auf diese Weise können Sie sich um mehrere leistungsschwache Seiten kümmern und den Besuchern etwas von großem Wert bieten, an dem sie sich erfreuen können. Als Teil dieses Prozesses müssen Sie alte URLs per 301-Weiterleitung auf die neuen und verbesserten umleiten.

Eine andere Idee ist, alte Inhalte zu nehmen und sie in einem völlig neuen und faszinierenden Format zu präsentieren. Wenn beispielsweise ein alter Blogbeitrag einige Tipps und Tricks für eine bestimmte Marketingstrategie enthält, können Sie diese Tipps wiederverwenden, aber stattdessen als Video oder Infografik präsentieren. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen und die Tipps als Teil eines Webinars oder Podcasts verwenden. Stellen Sie schließlich sicher, dass die Tipps der modernen Nachfrage und dem Interesse entsprechen.

Barrierefreiheit verbessern

Das Korrigieren veralteter Inhalte könnte so einfach sein, wie sie von Bereichen mit mehr Verkehr auf Ihrer Website aus zugänglich zu machen. Wenn es beispielsweise einen Blogbeitrag gibt, der nicht aktualisiert werden muss und dennoch einen Zweck erfüllt, verlinken Sie ihn von Ihrer Startseite, einer bestimmten Zielseite oder als Teil Ihrer Navigationsleiste. Dieser Schritt könnte der einzige Trick sein, den Inhalte brauchen, um mehr Traffic zu erhalten.

Inhalt nicht indexierbar machen

Eine weitere Option zum Pruning besteht darin, alte Inhalte nicht indexierbar zu machen, sodass sie nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Sie können dies tun, wenn Ihre Inhalte noch etwas Verwendung haben, aber nicht unbedingt für die Suche. Sie können dies ganz einfach tun, indem Sie bestimmten Seiten No-Index-Tags hinzufügen. Google hat eine praktische Anleitung , die detailliert auf das Hinzufügen dieses Tags als Meta-Tag oder HTTP-Antwort-Header eingeht, wenn Sie eine gründliche Erklärung benötigen. Durch diesen Prozess wird Google darüber informiert, dass es diese Seite beim nächsten Crawlen Ihrer Website nicht indexieren muss.

Entfernen Sie schließlich veraltete Inhalte

Der letzte Schritt zum Beschneiden veralteter Inhalte besteht darin, sie vollständig zu entfernen. Tun Sie dies, indem Sie die Veröffentlichung rückgängig machen oder es von Ihrer Website löschen. Tun Sie dies nur, wenn der Inhalt keinen Nutzen bringt oder Sie ihn in keiner Weise verbessern können. Wenn Sie mehrere alte Inhalte löschen möchten, führen Sie den Vorgang langsam durch. Erfahren Sie, wie sich das Entfernen eines Inhalts auf Ihre Website auswirkt. Wenn Sie beginnen, negative Änderungen zu bemerken, ziehen Sie in Betracht, sie beizubehalten – sehen Sie sich Ihre Inhalte noch einmal an, um zu sehen, ob Sie stattdessen eine Möglichkeit finden könnten, sie zu verbessern oder zu überarbeiten. Führen Sie diesen Vorgang alle paar Wochen durch, um einen guten Abstand zu gewährleisten. Stellen Sie sicher, dass Sie diese URL per 301 auf eine geeignete Seite umleiten, um 404-Fehler zu vermeiden und den vorhandenen Linkwert zu erhalten.

Das wegnehmen

So wie ein Obstbaum beschnitten wird, um das Wachstum, die Stärke und die Gesundheit seiner Äste zu steigern, verbessert das Beschneiden von Inhalten die Benutzererfahrung, den Nutzen und die Qualität einer Website. Um richtig zu beschneiden, müssen Sie sich einer vollständigen Inhaltsinventarisierung und -prüfung unterziehen, bei der Ihre Inhalte anhand von Metriken untersucht und analysiert werden, die für die Ziele und die Mission Ihres Unternehmens von Bedeutung sind. Sobald Sie verstanden haben, was funktioniert und was nicht funktioniert, können Sie Ihre Website so optimieren, dass allen Besuchern nur die relevantesten und wertvollsten Daten angezeigt werden.

Denken Sie daran, dass das Beschneiden ein aktiver Prozess sein sollte. Versuchen Sie, den Inhalt regelmäßig zu bereinigen, damit Sie nicht mit alten Artikeln und Blogs überlastet werden, die Ihr Ranking und die Qualität Ihrer Website beeinträchtigen könnten. Betrachten Sie es als „Baumpflege“. Befolgen Sie diese Schritte konsequent, und Ihre Webinhalte werden in voller Blüte stehen und neues Wachstum hervorbringen.