Jak przycinać zawartość

Istnieje powszechne błędne przekonanie, że częstotliwość publikacji koreluje z większym ruchem i wyższą konwersją. Chociaż kiedyś mogło to być prawdą, już tak nie jest. Jeśli Twoja witryna mocno skłania się ku przestarzałej lub szczupłej zawartości, odniesiesz sukces w wyszukiwarce jako nieuchwytny .‌

Rozsądne przycinanie treści może bardzo skutecznie podnieść poprzeczkę jakości Twojej witryny. Ale słowo ostrzeżenia jest w porządku.

Przycinanie treści nie jest panaceum na wszystko, co boryka się z niską jakością witryny. Usunięcie zbyt dużej ilości treści może skłonić Google do ponownej oceny, co nie zawsze może działać na Twoją korzyść.

Pamiętaj, że studia przypadków, które pokazują skuteczne przycinanie treści, zawsze przyciągają uwagę. Jednak sytuacje, w których nic się nie dzieje lub odwrotnie, rzadko zyskują na znaczeniu. Ostrożność to ostrożne podejście.

Jeśli zastanawiasz się, jak przycinać zawartość, musisz sporządzić listę zawartości swojej witryny, przeanalizować ją i zaktualizować, usunąć lub nie indeksować tego, co ma niewielką wartość. W ten sposób tworzysz witrynę, która oferuje tylko istotne i aktualne treści, co poprawia wrażenia użytkownika i autorytet tematyczny.

Proces przycinania obejmuje trzy etapy. Stosując się do nich, upewnisz się, że Twoja witryna zawiera wyłącznie treści najwyższej jakości.

Utwórz spis treści

Pierwszym krokiem do przycinania jest utworzenie spisu treści witryny internetowej lub dokumentu lub arkusza kalkulacyjnego, który zawiera listę wszystkich zasobów treści. Jeśli chodzi o tworzenie spisu treści , możesz ręcznie skompilować listę treści w arkuszu Excela lub skorzystać z narzędzia do opracowywania strategii treści, takiego jak Screaming Frog . Narzędzia takie jak te wyeksportują i wyświetlą wszystkie Twoje strony bezpośrednio dla Ciebie, eliminując ból głowy.

Twój asortyment nie składa się jednak tylko ze stron z treścią . Będziesz musiał oddzielić każdą część treści kilkoma podstawowymi, istotnymi informacjami, aby zachować porządek, takimi jak:

• URL
• Tytuł
• Autor
• Data publikacji
• Typ treści, np. artykuł lub wpis na blogu

Możesz również rozważyć uwzględnienie innych punktów danych, jeśli chcesz jeszcze bardziej zagłębić się w swoje zasoby. Może to być liczba użytych słów kluczowych, całkowita liczba słów lub czas potrzebny do wyprodukowania elementu. Jednak na tym etapie nie jest to całkowicie konieczne.

Niemniej jednak, po zebraniu wymaganych informacji i uporządkowaniu ich za pomocą arkusza kalkulacyjnego lub adresu URL, nadszedł czas, aby je przeanalizować, wykonując audyt treści.

Główną wadą tego procesu jest to, że Twój spis jest nieaktualny do czasu zakończenia tworzenia listy. MarketMuse stosuje inne podejście i automatyzuje procesy kontroli zapasów i treści. Gromadzi i porządkuje dla Ciebie Twoje strony, analizuje je i sprawia, że ​​są łatwo dostępne.

Przeprowadź audyt treści

Pierwszym krokiem w procesie audytu treści jest identyfikacja wskaźników, za pomocą których będziesz analizować swoje fragmenty treści. Podjęcie decyzji, na które dane należy kierować, będzie zależeć od nadrzędnych celów biznesowych. W związku z tym metryki różnią się w zależności od firmy. Mimo to możesz użyć narzędzia do audytu treści, aby zorientować się, od czego zacząć. Na przykład Google Analytics jest popularnym narzędziem dla wielu strategów treści, ponieważ może śledzić i prezentować niektóre z najczęściej zbieranych danych w sposób ciągły.‌

Zdefiniuj swoje dane

Jeśli wolisz bardziej praktyczne podejście, możesz wykorzystać i śledzić niektóre lub wszystkie z poniższych wskaźników:

• Liczba odsłon strony . Śledzenie wyświetleń strony informuje o tym, jaki ruch generuje każdy element treści. Możesz to rozbić jeszcze bardziej, porównując ruch płatny z ruchem organicznym. Ruch organiczny daje Ci przewagę nad konkurencją, więc stare strony z treścią, które opierają się na płatnym ruchu, nie będą tak cenne.
• Współczynnik odrzuceń . Analiza współczynnika odrzuceń pokaże Ci, ilu odwiedzających zostaje, a ilu opuszcza po odwiedzeniu tylko jednej strony. Jeśli strona ma wysoki współczynnik odrzuceń, prawdopodobnie istnieje jeden lub dwa czynniki, które powodują, że odwiedzający szukają swojego zapytania gdzie indziej.
• Kurs wymiany . Czy Twoje treści prowadzą do konwersji, czy też użytkownicy wychodzą bez podejmowania działań? Wyższy współczynnik konwersji oznacza lepsze wyniki, niezależnie od tego, czy szukasz zakupów, czy rejestracji.
• Czas trwania sesji strony . Jak długo trwają sesje odwiedzających na Twojej stronie internetowej lub stronie internetowej? Pamiętaj, że długość treści wpływa na czas trwania sesji na stronie. Na przykład, jeśli masz treść bloga, która ma ponad 2000 słów, a odwiedzający wychodzą po dziesięciu sekundach, może wystąpić problem.
• Linki zwrotne . Czy Twoje istniejące treści mają wysokiej jakości linki zwrotne? Linki zwrotne niskiej jakości wpłyną na autorytet i wiarygodność Twojej witryny, powodując, że użytkownicy będą szukać gdzie indziej, a Google obniży pozycję Twojej strony.
• Wydajność społeczna . W tej części audytu treści SEO spójrz na liczbę udostępnień, polubień lub komentarzy, które otrzymuje dany element treści. Małe zaangażowanie prawdopodobnie oznacza małe zainteresowanie.
• Nowi a powracający użytkownicy . Powracający użytkownicy częściej stają się lojalnymi użytkownikami lub klientami Twojej witryny. Zobacz, ilu użytkowników wraca do treści w porównaniu z tymi, którzy widzą ją po raz pierwszy.
• Nieaktualna treść . Oznacz treści, które mają kilka lat lub poruszają temat, który jest całkowicie nieistotny jako przestarzały.
• Cienka treść . Treści, które zapewniają niewielką lub żadną wartość. Przykładami mogą tu być treści, które są zduplikowane, pozbawione głębi, zawierają mało przydatnych informacji lub zawierają niewiele szczegółów.

MarketMuse oferuje wskaźniki treści, których nie można uzyskać z żadnej innej platformy. Nasze wskaźniki wykorzystujące sztuczną inteligencję mają na celu pomóc Ci znaleźć najlepsze możliwości dotyczące treści, nadawać im priorytety i chirurgicznie wykonywać przeciwko nim. Obejmują one wskaźniki, takie jak wynik treści, autorytet tematu, spersonalizowany poziom trudności i inne.

Drugim krokiem w przeprowadzaniu audytu treści jest analiza samych wskaźników.

Mierz i analizuj

Analiza wskaźników dołączonych do każdego elementu treści pozwala zrozumieć, co jest słabsze. Te wskaźniki identyfikują treści, które:

• nie uzyskuje żadnego ruchu ani zaangażowania
• jest stary lub bezużyteczny
• brakuje linków, szczegółów lub innych ważnych informacji

Zwróć uwagę, czy dostrzegasz w tych słabszych utworach jakieś konsystencje, takie jak ten sam autor, czas publikacji, a nawet tematyka. Będzie to rzeczy, których należy unikać w przyszłych treściach.

Jednocześnie zobaczysz, które treści nadal dobrze sprawdzają się wśród odwiedzających. Jakie motywy są popularne i generują największy ruch? Czy istnieje sposób, aby dalej sięgać po te treści, a nawet ulepszać je, aby były lepsze? Zobaczenie, co działa ze starymi treściami, jest równie ważne, jak sprawdzenie, co nie działa.

Nie usuwaj automatycznie wszystkich treści o niskiej skuteczności. W rzeczywistości możesz nawet zachować starą zawartość do przekształcenia, przeróbki, aktualizacji lub nieindeksowania. Podjęcie decyzji, co zrobić z treścią, będzie wymagało zbadania witryny na większą skalę. Jakie treści odzwierciedlają najlepsze cechy i usługi, które oferuje Twoja witryna? Po ukierunkowaniu będziesz w stanie podjąć bardziej szczegółowe decyzje dotyczące tego, co zrobić ze starą treścią i czy odzwierciedla ona najlepsze aspekty Twojej witryny, czy nie.

Podejmij decyzję: zachowaj, zaktualizuj, zabij

Chociaż może być kuszące, aby po prostu usunąć stare treści SEO, masz wiele innych opcji, które mogą przynieść korzyści Twojej witrynie. W końcu niektóre starsze treści mogą być nadal przydatne — wystarczy je trochę poprawić, aby były wartościowe dla nowych odbiorców.

Zaktualizuj swoją starą zawartość

Jeśli stwierdzisz, że Twoje starsze treści mogą nadal przydać się Twoim współczesnym odbiorcom, rozważ zaktualizowanie ich w celu zaspokojenia bieżących potrzeb lub trendów odbiorców. Być może sedno pracy jest nadal aktualne, ale istnieją nieaktualne badania, użycie słów kluczowych lub linki, które już nie działają. W takim przypadku przejrzyj pracę i w razie potrzeby zaktualizuj, dodając lub zastępując linki, statystyki lub cytaty nowymi.

Użyj MarketMuse, aby zidentyfikować treści o niskiej jakości. Jeśli wynik zawartości jest niższy niż docelowy wynik zawartości, rozważ aktualizację zawartości.

Popraw cienką zawartość

Istnieje wiele sposobów na ulepszenie cienkiej zawartości . Najpierw spójrz na treść pod kątem SEO. Czy zwykłe przepisanie tytułu, nagłówka, metaopisu, podtytułów lub podpisów pod obrazami pomogłoby zwiększyć trafność artykułu w wynikach wyszukiwania? Ewentualnie, być może Twoje treści skorzystałyby na przycięciu. Może są części utworu, które są zbyt długie, skomplikowane lub po prostu niepotrzebne. Może się okazać, że czytanie treści ze świeżymi oczami po pewnym czasie może doprowadzić do stworzenia znacznie ulepszonego i wciągającego, odnowionego utworu.

Możesz również ulepszyć utwór, po prostu dodając do niego jakiś element wizualny. Być może odwiedzający opuszczają stronę internetową, ponieważ zawiera zbyt dużo tekstu i nie jest interesująca do oglądania. Dodaj obraz, wideo, wykres lub ilustrację, aby ożywić stronę. Jeśli nie jest to możliwe, zoptymalizuj układ strony, wycinając bloki tekstu z punktorami lub listami numerowanymi, większą liczbą podtytułów i krótszymi akapitami. W końcu wiele osób uczy się wzrokowo i zachowuje więcej informacji z łatwej do odczytania i interesującej strony.

Użyj MarketMuse, aby zweryfikować długość treści na dowolnej stronie. Jeśli liczba słów jest poniżej docelowej liczby słów, rozważ rozwinięcie artykułu.

Zmiana przeznaczenia treści

Jeśli chcesz być naprawdę kreatywny, możesz całkowicie zmienić przeznaczenie starszych treści. Jednym z typowych sposobów zmiany przeznaczenia treści jest połączenie wielu fragmentów starszej treści w dłuższy, szczegółowy przewodnik, stronę z najczęściej zadawanymi pytaniami lub samouczek. W ten sposób możesz zadbać o wiele stron o niskiej skuteczności, a odwiedzający mogą cieszyć się czymś bardzo wartościowym. W ramach tego procesu będziesz musiał przekierować 301 starych adresów URL na nowe i ulepszone.

Innym pomysłem jest wzięcie starych treści i zaprezentowanie ich w zupełnie nowym i intrygującym formacie. Na przykład, jeśli stary post na blogu zawiera wskazówki i porady dotyczące określonej strategii marketingowej, możesz ponownie wykorzystać te wskazówki, ale zamiast tego przedstawić je jako wideo lub infografikę. Możesz nawet pójść o krok dalej i skorzystać ze wskazówek w ramach webinaru lub podcastu. Na koniec upewnij się, że wskazówki odpowiadają współczesnemu zapotrzebowaniu i zainteresowaniu.

Popraw dostępność

Naprawienie nieaktualnej treści może być tak proste, jak udostępnienie jej z bardziej ruchliwych części witryny. Na przykład, jeśli istnieje post na blogu, który nie wymaga aktualizacji i nadal służy celowi, umieść do niego link na swojej stronie głównej, określonej stronie docelowej lub jako część paska nawigacyjnego. Ten ruch może być jedyną sztuczką, której zawartość potrzebuje, aby uzyskać większy ruch.

Uczyń zawartość nieindeksowalną

Inną opcją przycinania jest uniemożliwienie indeksowania starych treści, aby nie pojawiały się w wynikach wyszukiwania. Możesz to zrobić, jeśli Twoje treści nadal mają jakieś zastosowanie, ale niekoniecznie do wyszukiwania. Możesz to łatwo zrobić, dodając do niektórych stron tagi bez indeksu. Google ma przydatny przewodnik , który szczegółowo opisuje dodanie tego tagu jako metatagu lub nagłówka odpowiedzi HTTP, jeśli potrzebujesz dokładnego wyjaśnienia. Podjęcie tego procesu informuje Google, że nie musi indeksować tej strony podczas następnego indeksowania Twojej witryny.

Na koniec usuń nieaktualne treści

Ostatnim krokiem do usunięcia nieaktualnej treści jest całkowite jej usunięcie. Zrób to, cofając publikację lub usuwając go ze swojej witryny. Zrób to tylko wtedy, gdy treść nie ma żadnej wartości lub nie możesz jej w żaden sposób poprawić. Jeśli masz kilka fragmentów starej zawartości, które chcesz usunąć, postępuj powoli. Zobacz, jak usunięcie jednego fragmentu treści wpływa na Twoją witrynę. Jeśli zaczniesz zauważać jakiekolwiek negatywne zmiany, zastanów się nad ich zachowaniem — przyjrzyj się jeszcze raz swojej treści, aby zobaczyć, czy zamiast tego możesz znaleźć sposób na jej ulepszenie lub zrewidowanie. Wykonaj ten proces co kilka tygodni, aby uzyskać dobre odstępy. Upewnij się, że 301 przekierowuje ten adres URL do odpowiedniej strony, aby uniknąć błędów 404 i zachować istniejące wartości linków .

Na wynos

Podobnie jak drzewo owocowe jest przycinane w celu zwiększenia wzrostu, siły i zdrowia jego gałęzi, przycinanie treści poprawia wrażenia użytkownika, użyteczność i jakość strony internetowej. Aby prawidłowo przycinać, musisz przejść pełną inwentaryzację treści i audyt, badając i analizując treść za pomocą wskaźników, które mają znaczenie dla celów i misji Twojej firmy. Gdy już zrozumiesz, co działa, a co nie, możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby wyświetlać wszystkim odwiedzającym tylko najtrafniejsze i najcenniejsze dane.

Pamiętaj, że przycinanie powinno być aktywnym procesem. Staraj się regularnie przycinać treści, aby nie zalegać ze starymi artykułami i blogami, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycję w rankingu i jakość witryny. Rozważ to utrzymanie „drzewa”. Postępuj zgodnie z tymi krokami konsekwentnie, a zawartość Twojej sieci będzie w pełnym rozkwicie, przynosząc nowy wzrost.