콘텐츠 정리 방법

게시 빈도가 더 많은 트래픽 및 더 높은 전환과 상관관계가 있다는 일반적인 오해가 있습니다. 한때는 사실이었을지 모르지만 더 이상 그렇지 않습니다. 사이트가 오래되거나 얇은 콘텐츠로 크게 치우쳐 있다면 검색에서 성공하기 어렵다는 것을 알게 될 것입니다.‌

콘텐츠 가지치기는 신중하게 적용하면 사이트의 품질 기준을 높이는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 그러나 주의할 점은 있습니다.

콘텐츠 정리는 품질이 낮은 사이트를 괴롭히는 모든 것에 대한 만병통치약이 아닙니다. 너무 많은 콘텐츠를 삭제하면 Google에서 재평가를 받을 수 있으며 항상 사용자에게 유리한 것은 아닙니다.

성공적인 콘텐츠 정리를 보여주는 사례 연구는 항상 주목을 받습니다. 그러나 아무 일도 일어나지 않거나 그 반대의 상황이 발생하는 상황은 거의 관심을 끌지 못합니다. 주의는 신중한 접근 방식입니다.

콘텐츠를 정리하는 방법이 궁금하다면 웹사이트 콘텐츠 목록을 만들고 분석하고 가치가 거의 없는 콘텐츠를 업데이트, 제거 또는 색인화하지 않아야 합니다. 그렇게 함으로써 사용자 경험과 주제의 권위를 향상시키는 관련성 있는 최신 콘텐츠만 제공하는 웹사이트를 만드는 것입니다.

가지 치기 과정에는 세 단계가 포함됩니다. 이들을 팔로우하면 귀하의 웹사이트가 최고 품질의 콘텐츠로만 구성되도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 인벤토리 생성

정리의 첫 번째 단계는 웹사이트 콘텐츠 인벤토리 또는 모든 콘텐츠 자산을 나열하는 문서 또는 스프레드시트를 만드는 것입니다. 콘텐츠 인벤토리를 만드는 방법에 관해서는 Excel 시트에 콘텐츠 목록을 수동으로 컴파일하거나 Screaming Frog 와 같은 콘텐츠 전략가 도구를 사용할 수 있습니다. 이와 같은 도구를 사용하면 모든 페이지를 내보내고 나열할 수 있으므로 골치 아픈 문제가 해결됩니다.

인벤토리는 콘텐츠 페이지 로만 구성되지 않습니다. 다음과 같이 구성을 유지하려면 콘텐츠의 각 부분을 몇 가지 기본 관련 정보로 분리해야 합니다.

• URL
• 제목
• 작가
• 발행일
• 기사 또는 블로그 게시물과 같은 콘텐츠 유형

인벤토리에 대해 더 자세히 알아보려면 다른 데이터 요소를 고려하는 것도 고려할 수 있습니다. 사용된 키워드의 수, 총 단어 수 또는 작품을 만드는 데 걸린 시간이 될 수 있습니다. 그러나 이 단계에서는 완전히 필요하지 않습니다.

그럼에도 불구하고 필요한 정보를 수집하고 스프레드시트나 URL을 통해 정리한 후에는 콘텐츠 감사를 수행하여 이를 분석해야 합니다.

이 프로세스의 주요 단점은 목록 작성을 마치면 인벤토리가 구식이라는 것입니다. MarketMuse는 다른 접근 방식을 취하고 인벤토리 및 콘텐츠 감사 프로세스를 자동화합니다. 그것은 당신을 위해 페이지를 수집 및 구성하고, 분석하고, 쉽게 액세스할 수 있도록 합니다.

콘텐츠 감사 실시

콘텐츠 감사 프로세스의 첫 번째 단계는 콘텐츠 조각을 분석할 메트릭을 식별하는 것입니다. 타겟팅할 메트릭을 결정하는 것은 가장 중요한 비즈니스 목표에 따라 달라집니다. 따라서 메트릭은 회사마다 다릅니다. 그래도 콘텐츠 감사 도구 를 사용하여 어디서부터 시작해야 하는지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 Google Analytics 는 가장 일반적으로 수집되는 지표 중 일부를 지속적으로 추적하고 표시할 수 있기 때문에 많은 콘텐츠 전략가에게 인기 있는 도구입니다.‌

측정항목 정의

보다 실용적인 접근 방식을 선호하는 경우 아래 지표의 일부 또는 전체를 활용하고 추적할 수 있습니다.

• 페이지 조회수 . 페이지 조회수를 추적하면 각 콘텐츠에 얼마나 많은 트래픽이 발생하는지 알 수 있습니다. 유료 트래픽과 자연 트래픽을 비교하여 이를 더욱 세분화할 수 있습니다. 유기적 트래픽은 경쟁 우위를 제공하므로 유료 트래픽에 의존하는 오래된 콘텐츠 페이지는 가치가 없습니다.
• 이탈률 . 이탈률을 조사하면 한 페이지를 방문한 후 얼마나 많은 방문자가 머물고 있고 얼마나 많은 방문자가 떠나는지 알 수 있습니다. 페이지의 이탈률이 높다면 방문자가 다른 곳에서 검색어를 찾게 만드는 요인이 한두 가지가 아닐 수 있습니다.
• 전환율 귀하의 콘텐츠가 전환으로 이어지고 있습니까, 아니면 방문자가 아무런 조치도 취하지 않고 떠나고 있습니까? 더 높은 전환율은 구매를 찾든 가입을 하든 더 나은 결과를 의미합니다.
• 페이지 세션 시간 . 귀하의 웹사이트 또는 웹페이지에서 방문자의 세션 시간은 얼마나 됩니까? 콘텐츠 길이는 페이지 세션 시간에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 2,000단어가 넘는 블로그 콘텐츠가 있고 방문자가 10초 후에 떠난다면 문제가 있을 수 있습니다.
• 백링크 . 기존 콘텐츠에 고품질 백링크가 있습니까? 품질이 낮은 백링크는 사이트의 권위와 합법성에 영향을 미치므로 사용자가 다른 곳을 찾고 Google은 페이지 순위를 낮춥니다.
• 사회적 성과 . SEO 콘텐츠 감사의 이 부분에서 콘텐츠 조각이 받는 공유, 좋아요 또는 댓글 수를 확인하세요. 참여가 적다는 것은 관심이 적음을 의미합니다.
• 신규 사용자 vs. 재방문 사용자 . 재방문 사용자는 웹사이트의 충성도 높은 사용자 또는 고객이 될 가능성이 더 큽니다. 콘텐츠를 처음 보는 방문자와 비교하여 콘텐츠를 다시 찾는 방문자 수를 확인하십시오.
• 오래된 콘텐츠 . 몇 년이 지났거나 완전히 관련이 없는 주제에 대해 이야기하는 콘텐츠에 레이블을 지정합니다.
• 얇은 콘텐츠 . 거의 또는 전혀 가치를 제공하지 않는 콘텐츠. 예를 들어 중복된 콘텐츠, 깊이가 부족하거나 유용한 정보가 부족하거나 세부정보가 거의 없는 콘텐츠가 있습니다.

MarketMuse는 다른 플랫폼에서 얻을 수 없는 콘텐츠 메트릭을 제공합니다. AI 기반 메트릭은 최고의 콘텐츠 기회를 찾고 우선 순위를 지정하고 이에 대해 외과적으로 실행할 수 있도록 설계되었습니다. 여기에는 콘텐츠 점수, 주제 권위, 개인화된 난이도 등과 같은 메트릭이 포함됩니다.

콘텐츠 감사를 수행하는 방법 의 두 번째 단계는 메트릭 자체를 분석하는 것입니다.

측정 및 분석

각 콘텐츠에 첨부된 측정항목을 보면 실적이 저조한 항목을 파악할 수 있습니다. 이러한 측정항목은 다음과 같은 콘텐츠를 식별합니다.

• 트래픽이나 참여가 발생하지 않음
• 오래되었거나 사용할 수 없습니다
• 링크, 세부정보 또는 기타 중요한 정보가 부족함

동일한 저자, 출판 시간 또는 주제와 같이 실적이 저조한 작품에 일관성이 있는지 확인하십시오. 이는 향후 콘텐츠에서 피해야 할 사항입니다.

동시에 어떤 콘텐츠가 여전히 방문자에게 잘 적용되고 있는지 확인할 수 있습니다. 어떤 테마가 인기 있고 가장 많은 트래픽을 받고 있습니까? 이 콘텐츠를 더 활용하거나 개선하여 더 나은 콘텐츠로 만들 수 있는 방법이 있습니까? 오래된 콘텐츠와 함께 작동하는 것을 보는 것은 그렇지 않은 것을 보는 것만큼이나 중요합니다.

실적이 저조한 콘텐츠를 모두 자동으로 삭제하지 마세요. 사실, 변형, 개조, 업데이트 또는 비인덱싱을 위해 오래된 콘텐츠를 유지할 수도 있습니다. 콘텐츠로 무엇을 할 것인지 결정하려면 웹사이트를 더 큰 규모로 검토해야 합니다. 귀하의 웹사이트가 제공해야 하는 최고의 품질과 서비스를 반영하는 콘텐츠는 무엇입니까? 목표를 설정하고 나면 오래된 콘텐츠를 어떻게 처리할지, 사이트의 가장 좋은 점을 반영할지 여부에 대해 보다 구체적인 결정을 내릴 수 있습니다.

결정: 유지, 업데이트, 종료

단순히 오래된 콘텐츠 SEO를 삭제하고 싶을 수도 있지만 사이트에 도움이 될 수 있는 다른 옵션이 많이 있습니다. 결국 일부 오래된 콘텐츠는 여전히 유용할 수 있습니다. 새로운 청중에게 가치가 있으려면 약간의 조정만 필요합니다.

이전 콘텐츠 업데이트

기존 콘텐츠가 최신 잠재고객에게 계속 사용될 수 있다는 사실을 알게 된 경우 현재 잠재고객 수요 또는 추세에 맞게 업데이트하는 것이 좋습니다. 아마도 작업의 요지는 여전히 관련이 있지만 구식 연구, 키워드 사용 또는 더 이상 작동하지 않는 링크가 있습니다. 이 경우 작업을 진행하고 필요한 경우 업데이트하여 링크, 통계 또는 인용문을 새 것으로 추가하거나 교체하십시오.

MarketMuse를 사용하여 저품질 콘텐츠를 식별합니다. 콘텐츠 점수가 목표 콘텐츠 점수보다 낮으면 콘텐츠 업데이트를 고려하세요.

얇은 콘텐츠 개선

얇은 콘텐츠 를 개선하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 먼저 SEO 관점에서 콘텐츠를 살펴보십시오. 단순히 제목, 헤드라인, 메타 설명, 부제목 또는 이미지 캡션을 다시 작성하는 것이 검색 결과와 더 관련성이 높은 부분을 만드는 데 도움이 될까요? 또는 귀하의 콘텐츠가 일부 트리밍의 이점을 얻을 수 있습니다. 너무 길거나 복잡하거나 불필요한 부분이 있을 수 있습니다. 얼마 후 신선한 눈으로 콘텐츠를 읽으면 매우 개선되고 매력적인 개조된 작품을 만들 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

단순히 시각적 요소를 추가하여 작품을 개선할 수도 있습니다. 아마도 방문자가 웹 페이지를 클릭하는 이유는 텍스트가 너무 많고 보기에 흥미롭지 않기 때문입니다. 이미지, 비디오, 그래프 또는 일러스트레이션을 추가하여 페이지를 활기차게 만드세요. 이것이 가능하지 않다면 글머리 기호 또는 번호 매기기 목록, 더 많은 부제목 ​​및 더 짧은 단락으로 텍스트 블록을 잘라내어 페이지 레이아웃을 최적화하십시오. 결국 많은 사람들이 시각적 학습자이며 읽기 쉽고 흥미로운 페이지에서 더 많은 정보를 보유합니다.

MarketMuse를 사용하여 페이지의 콘텐츠 길이를 확인하십시오. 단어 수가 목표 단어 수 미만인 경우 기사 확장을 고려하십시오.

콘텐츠 용도 변경

정말 창의력을 발휘하고 싶다면 오래된 콘텐츠를 완전히 재활용할 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하는 일반적인 방법 중 하나는 여러 오래된 콘텐츠를 함께 더 길고 심층적인 가이드, FAQ 페이지 또는 자습서로 결합하는 것입니다. 이렇게 하면 실적이 저조한 여러 페이지를 관리하는 데 도움이 되고 방문자에게 즐길 수 있는 큰 가치를 제공할 수 있습니다. 이 프로세스의 일부로 이전 URL을 새롭고 개선된 URL로 301 리디렉션해야 합니다.

또 다른 아이디어는 오래된 콘텐츠를 완전히 새롭고 흥미로운 형식으로 제시하는 것입니다. 예를 들어, 오래된 블로그 게시물에 특정 마케팅 전략에 대한 몇 가지 팁과 요령이 포함된 경우 이러한 팁을 다시 사용할 수 있지만 대신 비디오나 인포그래픽으로 제시할 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 팁을 웨비나 또는 팟캐스트의 일부로 사용할 수도 있습니다. 마지막으로, 팁이 최신 수요와 관심을 충족하는지 확인하십시오.

접근성 향상

오래된 콘텐츠를 수정하는 것은 웹사이트에서 트래픽이 많은 부분에서 액세스할 수 있도록 하는 것만큼 간단할 수 있습니다. 예를 들어 업데이트할 필요가 없고 여전히 목적에 부합하는 블로그 게시물이 있는 경우 홈페이지, 특정 방문 페이지 또는 탐색 모음의 일부에서 해당 게시물에 링크합니다. 이 이동은 콘텐츠가 더 많은 트래픽을 수신해야 하는 한 가지 트릭일 수 있습니다.

콘텐츠를 인덱싱할 수 없도록 설정

정리를 위한 또 다른 옵션에는 검색 결과에 나타나지 않도록 오래된 콘텐츠를 인덱싱할 수 없도록 만드는 것이 포함됩니다. 콘텐츠에 아직 약간의 사용이 있는 경우 이 작업을 수행할 수 있지만 반드시 검색용은 아닙니다. 특정 페이지에 색인이 없는 태그를 추가하면 쉽게 이 작업을 수행할 수 있습니다. Google은 철저한 설명이 필요한 경우 이 태그를 메타 태그 또는 HTTP 응답 헤더로 추가하는 방법에 대해 자세히 설명하는 편리한 가이드 를 제공합니다. 이 프로세스를 수행하면 다음에 사이트를 크롤링할 때 해당 페이지의 색인을 생성할 필요가 없다는 것을 Google에 알립니다.

마지막으로 오래된 콘텐츠 제거

오래된 콘텐츠를 정리하는 마지막 단계는 완전히 제거하는 것입니다. 게시를 취소하거나 사이트에서 삭제하면 됩니다. 콘텐츠가 가치가 없거나 어떤 식으로든 개선할 수 없는 경우에만 이 작업을 수행합니다. 삭제하고 싶은 오래된 콘텐츠가 여러 개 있는 경우 천천히 진행하세요. 콘텐츠 한 부분을 제거하면 사이트에 어떤 영향을 미치는지 알아보세요. 부정적인 변경 사항이 감지되기 ​​시작하면 유지하는 것이 좋습니다. 대신 콘텐츠를 개선하거나 수정할 수 있는 방법을 찾을 수 있는지 다시 살펴보세요. 적절한 간격을 유지하려면 몇 주에 한 번씩 이 과정을 완료하십시오. 404 오류를 방지하고 기존 링크 자산 을 보존하려면 해당 URL을 적절한 페이지로 301 리디렉션해야 합니다.

테이크아웃

과일 나무가 가지의 성장, 강도 및 건강을 증가시키기 위해 가지치기되는 것처럼 가지치기 콘텐츠는 웹사이트의 사용자 경험, 유용성 및 품질을 향상시킵니다. 적절하게 정리하려면 회사의 목표와 사명에 중요한 메트릭을 통해 전체 콘텐츠 인벤토리와 감사, 콘텐츠 검사 및 분석을 거쳐야 합니다. 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 이해했다면 웹사이트를 최적화하여 방문하는 모든 사람에게 가장 관련성이 높고 가치 있는 데이터만 표시할 수 있습니다.

가지치기는 능동적인 과정이어야 함을 명심하십시오. 콘텐츠를 정기적으로 정리하여 순위와 사이트 품질을 저해할 수 있는 오래된 기사와 블로그로 인해 백로그되지 않도록 하십시오. "나무" 유지 관리를 고려하십시오. 이 단계를 일관되게 따르십시오. 그러면 웹 콘텐츠가 만개하여 새로운 성장을 이룰 수 있습니다.