مشاكل الصفحة الرئيسية

يتطلب إنشاء الصفحات الأساسية ومجموعات المحتوى المقابلة لها قدرًا كبيرًا من الجهد. ومع ذلك ، من المدهش عدد الأشخاص الذين يفتقدون المكون الرئيسي ، مع التأكد من أن القيمة تتوافق مع توقعات القراء. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى مسار محرج حقًا.

يبدو أن هناك مشكلة شائعة يعتقد الكثير من الناس أن الصفحة الأساسية تعني محتوى طويل جدًا حقًا. لذا ، فهم يعتقدون ، "سأكتب 5000 كلمة فقط حول هذا الموضوع الواحد وقد انتهيت."

فقط لأن شيئًا ما طويل لا يعني أنه شامل. كما أنه لا يعني أنه يتماشى مع القيمة التي تحاول نقلها. أيضًا ، أجد أنه عندما يقدم الأشخاص أسبابًا لاختيار صفحة عمود ، فإنه يؤدي بطريقة ما إلى فكرة أن كل صفحة تحتاج إلى أن تكون صفحة عمود طويلة الشكل.

مشكلة الصفحة الأساسية المشتركة

تكمن مشكلة نهج البندقية هذا في أنه ليس منهجيًا ويمكن أن ينتهي به الأمر إلى كونه ضارًا تمامًا. هناك نوع من القيمة المتناقصة لأنه عند إنفاق الموارد لإنشاء هذا القدر الكبير من المحتوى ، من المحتمل أن تقوم بذلك بشكل صحيح. هذا يعني إجراء البحث في وقت مبكر لفهم ما يجب أن يتضمنه حقًا.

من المؤكد أن معظم الناس لا يبدأون فقط في كتابة مقال من 5000 كلمة دون إجراء بعض الأبحاث على الأقل. ولكن مع المحتوى الأساسي ، من المهم أيضًا فهم كيفية تغطية الموضوع. أنت لا تبحث عن العمق. كنت تهدف إلى اتساع نطاق التغطية. تريد أن تتطرق إلى الكثير من الأشياء المهمة وذات الصلة بموضوعك.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب دليلًا لبرنامج Google Analytics. الفروق الدقيقة في تقرير الصفحة المقصودة ليست شيئًا ستغطيه. بدلاً من ذلك ، ستتحدث عن عدد من الأشياء المختلفة على مستوى عالٍ.

هذا هو المكان الذي يلعب فيه الجانب التقني لصفحة ركيزة جيدة. إن فهم جميع نوايا المستخدم ، وهو أمر مهم للموضوع ، أمر بالغ الأهمية لبحثك. تريد أن يتناول المحتوى الخاص بك كل الأشياء التي يريد الناس معرفتها عن الموضوع.

مثال صفحة العمود

دعونا ننظر في المثال المفضل لدي ، فطيرة التفاح. يمكنك المضي قدمًا وكتابة مجموعة كاملة من الأشياء على فطيرة التفاح. بعد نشر محتوى كافٍ ، ستغطي في النهاية جميع النوايا المطلوبة.

أو يمكنك اتباع نهج أكثر كفاءة لإنشاء أفضل محتوى حول هذا الموضوع. ألق نظرة على Knowledge Graph في MarketMuse (تطبيق Content Research) للعثور على كل شيء مهم لفطيرة التفاح. استخدم تطبيق الأسئلة لاكتشاف الأسئلة التي يطرحها الناس حول فطيرة التفاح.

المفتاح هو التأكد من أن المحتوى الخاص بك وأقسامه الفرعية تتوافق مع ما يريد الناس معرفته. لذلك ، ربما يتم اختيار التفاح المناسب ، أو الطرق المختلفة لعمل قشرة فطيرة ، أو ما إذا كان يجب تقديمه مع الآيس كريم.

كثيرًا ما أسمع الناس يقولون ، "حسنًا ، هذه قطعة طويلة ، لذا فهي العمود الخاص بي." حسنًا ، ولكن من المحتمل أنك فشلت في التطرق إلى الكثير من الموضوعات الرئيسية في تلك الصفحة.

ميكانيكا صفحة العمود

هذه هي القطعة المفقودة. القيام بالبحث لفهم ما يجب أن يكون في هذا الدليل. هذا هو السبب في أن MarketMuse قوي للغاية. يمكن أن يخبرك بكل تلك الأشياء المختلفة ، ويمنحك أدوات للبحث حقًا والتأكد من أنك تقدم النوع الصحيح من القيمة.

يؤدي ذلك أيضًا إلى إعدادك لإنشاء صفحات القمر الصناعي ، أو التحدث باسم أولئك الذين يسمونها المحور والتحدث. أسهل ما يمكنك فعله هو مواءمة المحتوى الداعم الخاص بك مع نية مستخدم معروفة. تغطي صفحة الركيزة الخاصة بك كل هذه الموضوعات ، ثم ترتبط بصفحة أخرى تخوض في تفاصيل أكثر. لذلك ، إذا كان اختيار التفاح موضوعًا فرعيًا ، فيمكنك كتابة مقالة منفصلة كاملة مع مناقشة متعمقة حول جميع أنواع التفاح المختلفة المناسبة للاستخدام في فطائر التفاح.

هذه هي الطريقة التي توفر بها تغطية موضعية مناسبة ، وإنشاء مجموعات محتوى ، والقيام بذلك بما يتماشى مع نموذج المحور والتحدث لتوفير المزيد من القيمة للقارئ. إذا كنت أخمن فقط موضوعًا فرعيًا معينًا أو نية مستخدم ، فأنا أهدر الموارد في الكتابة عن شيء لا يضيف قيمة.

من المؤكد أنه ستكون هناك نوايا تعتقد أنه يجب على الناس معرفتها ولكن حقًا في google. حسنا.

لكن التفكير في الأمر من منظور زيادة حركة المرور ، فهذه هي الطريقة الأكثر ذكاءً لإنشاء مجموعات المحتوى. إنها تغطي جميع نوايا المستخدم المهمة التي تركز على تحسين محركات البحث والتركيز على البحث.

يمكنك أن ترى هذا في الواقع في صفحات أعمدة معينة غير مدعومة ، ستعرض لك MarketMuse جميع المرادفات لما تقوم بتغطيته في دليلك إلى فطيرة التفاح. قد ترى تصنيفات لموضوعات مثل "وصفات فطيرة التفاح" أو "كل شيء يجب معرفته عن التفاح.

ولكن يمكنك أيضًا ترتيب موضوعات أخرى مثل "أنماط فطيرة التفاح". إنه ليس مرادفًا لموضوعنا ولكنه وثيق الصلة.

هذا مؤشر رئيسي على أنني على الطريق الصحيح. لقد غطيت قليلاً من نية المستخدم الأساسية ، وأنا على رادار Google لذلك. هذا هو المكان الذي نحصل فيه على عدم تطابق النية.

المقالة تغطي ذلك ولكن ليس بشكل شامل. يجب أن يكون هذا هو محور المقالة التالية التي أنتجها أثناء محاولتي بناء الكتلة.

تتيح لك بعض أدوات البرامج ، مثل Hubspot ، اختيار صفحة عمود ثم إنشاء محتوى داعم. لكنهم لا يخبرونك بالموضوعات المحددة التي يجب تغطيتها ، مما قد يؤدي إلى بعض التداخلات الغريبة.

إذا كنت لا تفكر تكتيكيًا في هدفك ، فقد ينتهي بك الأمر عن غير قصد إلى التعمق في العمق. ربما تكتب دليلاً لفطيرة التفاح وينتهي بك الأمر بكتابة قسم ضخم متعدد الفقرات حول اختيار التفاحة الصحيحة. كنت تعتقد أن هذا هو الطريق الصحيح الذي يجب أن تسلكه ، ولكن إليك ما يحدث.

لا يرى محرك بحث Google بالضرورة الصفحة على أنها الدليل الذي تريد أن تكون عليه. ربما تراه كمقال عن اختيار التفاح لفطيرة التفاح أو ربما مجرد اختيار التفاح. محرك البحث ليس متأكدًا تمامًا من موضوع الصفحة ، وهذا عندما يصبح الأمر غريبًا بعض الشيء.

لذلك ، لقد كتبت صفحة طويلة جدًا وقمت عن غير قصد بتضمين تلك الصفحة الطويلة حقًا التي تحصل على الفضل فيها. باتباع نموذج المحور والتحدث ، قررت كتابة صفحة أخرى أطول بشأن اختيار التفاح.

أنت الآن تدخل فيما أسميه ارتباك النية. لقد غطيت كل شيء. إنه ليس محتوى مكررًا ، ولكنه نية مكررة.

ما لاحظته هو ، في هذه الحالة ، أن المحتوى الداعم لا يتم الحكم عليه على أنه صفحة أفضل. بدلاً من ذلك ، لا تفعل Google شيئًا. المقالة الجديدة التي تتوقع أن يتم تصنيفها جيدًا ليست كذلك ، وتستمر مقالة الترتيب الحالية في الترتيب السيئ لهذا الموضوع.

يحدث هذا غالبًا مع المجالات التي تحتوي على الكثير من محتوى تحسين محركات البحث القديم. إنها طريقة المدرسة القديمة حيث كتبوا صفحة لكل كلمة رئيسية.

كانت تعمل ولكنها لم تعد كذلك. الآن ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى القديم ، فإن Google تواجه مشكلة في تحديد ما هو أكثر موثوقية حيث يبدو أنك تغطي كل شيء. هذا يمثل مشكلة حقًا ، وقد قام الفريق الاستشاري للمحتوى في MarketMuse بالكثير من أعمال الإصلاح مع العملاء للتغلب على هذا الموقف.

إصلاح صفحات العمود المكسور

ماذا تفعل عندما تكون كل صفحة عبارة عن صفحة عمود طويلة الشكل؟

قد يكون من الصعب معرفة ذلك ، ولكن الأول هو أن تقرر ما هو ركيزة نيتك. ثم تحقق مما إذا كان يحتل المرتبة الأولى في الموضوع الأساسي. لذا ، إذا كان دليلك إلى ترتيب فطيرة التفاح لهذا الموضوع ، حتى لو كان أداءه ضعيفًا ، فإنك على الأقل تحصل على الفضل في ذلك. هذا طيب.

تحقق الآن مما إذا كانت الصفحة مرتبة لأي من النوايا المستهدفة. إذا كانت الإجابة "لا ، لأن صفحات الأقمار الصناعية الخاصة بي مرتبة" ، فهذا أمر جيد. لكنها قد لا تكون مرتبة لأي شيء كنت أقصده ؛ كل من العمود والصفحات التابعة له الداعمة.

يمكنك استخدام MarketMuse لتحديد ما إذا كان قد تم تنفيذ صفحات الأعمدة والقمر الصناعي بشكل صحيح. إذا كان لديهم ، يجب أن ترى درجة سلطة جيدة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستكون السلطة منخفضة ، جنبًا إلى جنب مع درجة الفرصة ، ولن تحتل مرتبة حسب نواياها المستهدفة.

بمجرد تحديد صفحة عمود مكسورة ، تحتاج إلى البدء في الاتصال بالقصد والقيمة اللذين تحاول نقلهما في المقالة. قم بأبحاثك لتحديد هيكل العناوين الفرعية والموضوعات والأسئلة والروابط المناسبة لتكون تنافسية (أو اطلب فقط موجز محتوى MarketMuse).

قم بجرد جميع الركائز والمحتوى الداعم حول الموضوع ، إلى جانب المقاصد الأساسية. لذا ، إذا كان موضوعك هو "الفطائر الفطيرة" ، فهل لديك صفحة خاصة بهذا الموضوع أم أنها تنحرف وتفقد التركيز.

استخدم MarketMuse لإنشاء أفضل صفحة ممكنة على قشور الفطيرة. استخدم الروابط الداخلية بين العمود وصفحة الفطيرة للتأكد من أننا نغطي هذه النية.

أذكرها في فقرة أو نحو ذلك في الصفحة الرئيسية الخاصة بك. أنت لا تتعمق ، يكفي فقط لإضافة قيمة محاذاة لنقل قشور الفطيرة بشكل صحيح داخل الموضوع. استخدم MarketMuse Research لإرشادك وفقًا لعدد الإشارات المناسبة.

إذا كنت تقوم بإنشاء دليل للمساعدة في فهم فطائر التفاح وقضيت صفحتين في مناقشة كيفية اختيار فطائر التفاح ، فأنت لا تقدم تجربة جيدة. تلتقط Google ذلك.

عند إصلاح مشكلات الصفحة الأساسية ، فإن الأمر يتعلق بجعل الصفحات تتماشى مع القيمة الأساسية التي تهدف إلى توفيرها. في العمود نفسه ، تتحدث عن هذه الأشياء على مستوى عالٍ جدًا وتوفر رابطًا لصفحة أخرى متناسقة موضعياً تناقش هذا الجانب بمزيد من التفصيل.