ピラーページの問題

ピラーページとそれに対応するコンテンツクラスターを作成するには、かなりの労力が必要です。 それでも、多くの人が重要な要素を見逃しているのは驚くべきことであり、その価値が読者の期待と一致していることを確認しています。 そうしないと、本当に厄介な道をたどる可能性があります。

多くの人が、ピラーページは本当に長い形式のコンテンツを意味すると考えるという共通の問題があるようです。 それで、彼らは、「この1つのトピックについて5000語を書くだけで、完了です」と考えます。

何かが長いからといって、それが包括的であるとは限りません。 それはあなたが伝えようとしている価値と一致しているという意味でもありません。 また、人々が柱のページを選ぶ理由を提供するとき、それはどういうわけか、すべてのページが長い形式の柱のページである必要があるという考えにつながることがわかります。

一般的なピラーページの問題

このショットガンアプローチの問題は、それが系統的ではなく、非常に有害になる可能性があることです。 それだけの量のコンテンツを作成するためにリソースを費やすときは、おそらくそれを正しく行う必要があるため、それには一種の価値が低下しています。 つまり、事前に調査を行って、何を含めるべきかを実際に理解することを意味します。

確かに、ほとんどの人は、少なくともいくつかの調査を行わずに、5000語の記事を書き始めるだけではありません。 しかし、柱の内容では、主題をカバーする方法を理解することも重要です。 あなたは深みを求めるつもりはありません。 あなたはカバレッジの幅を目指しています。 あなたは自分のトピックに重要で関連性のある多くのことに触れたいと思っています。

たとえば、GoogleAnalyticsのガイドを作成しているとします。 ランディングページレポートのニュアンスは、カバーするものではありません。 代わりに、さまざまなことについて高レベルで話します。

ここで、優れたピラーページの技術的な側面が役立ちます。 トピックにとって重要なすべてのユーザーの意図を理解することは、調査にとって重要です。 あなたはあなたのコンテンツが人々が主題について知りたいと思うすべてのことに対処することを望みます。

ピラーページの例

私のお気に入りの例、アップルパイを考えてみましょう。 先に進んで、アップルパイにたくさんのものを書くことができます。 十分なコンテンツを公開したら、最終的に必要なすべてのインテントをカバーします。

または、より効率的なアプローチを使用して、主題に関する最高のコンテンツを作成することもできます。 MarketMuse（コンテンツリサーチアプリケーション）のナレッジグラフを見て、アップルパイにとって重要なすべてのものを見つけてください。 質問アプリケーションを使用して、人々がアップルパイについて尋ねている質問を見つけます。

重要なのは、コンテンツとそのサブセクションが人々が知りたいことと一致していることを確認することです。 だから、多分それは正しいリンゴ、パイクラストを作るためのさまざまな方法、またはそれがアイスクリームと一緒に出されるべきかどうかを選ぶことです。

「まあ、これは長尺の作品なので、私の柱です」とよく言われます。 わかりましたが、そのページ内の多くの重要なトピックに触れていない可能性があります。

ピラーページの仕組み

それが欠けている部分です。 そのガイドに何が含まれるべきかを理解するために調査を行う。 そのため、MarketMuseは非常に強力です。 それはあなたにそれらすべての異なることを教えてくれ、あなたが本当に研究し、あなたが正しいタイプの価値を提供していることを確認するためのツールをあなたに与えます。

それはまた、衛星ページ、またはそれをハブアンドスポークと呼ぶ人々のためのスポークを構築するための準備をします。 最も簡単な方法は、サポートコンテンツを既知のユーザーの意図に合わせることです。 ピラーページはこれらすべてのトピックをカバーし、さらに詳細に説明する別のページにリンクします。 したがって、リンゴの選択がサブトピックである場合は、アップルパイでの使用に適したさまざまな種類のリンゴすべてについて詳細に説明した、まったく別の記事を書くことができます。

このようにして、適切なトピックカバレッジを提供し、コンテンツクラスターを構築し、ハブアンドスポークモデルに合わせてそれを実行して、読者により多くの価値を提供します。 特定のサブトピックまたはユーザーの意図を推測しているだけの場合、付加価値のないものについて書くことにリソースを浪費しています。

確かに、人々が知っておくべきだと思うが、実際にはグーグルで検索する意図があるでしょう。 大丈夫。

しかし、トラフィックを増やすという観点から考えると、これはコンテンツクラスターを作成するためのよりスマートな方法です。 それらはSEOと検索に焦点を合わせているすべての重要なユーザーの意図をカバーしています。

これは、サポートされていない特定の柱のページで実際に確認できます。MarketMuseは、アップルパイのガイドでカバーしているもののすべての同義語を表示します。 「アップルパイのレシピ」や「アップルについて知っておくべきことすべて」などのトピックのランキングが表示される場合があります。

ただし、「アップルパイのスタイル」などの他のトピックにもランク付けすることができます。 これは私たちのトピックの同義語ではありませんが、密接に関連しています。

これは、私が正しい方向に進んでいることを示す重要な指標です。 私はコアユーザーの意図を少しカバーしました、そして私はそれのためにグーグルのレーダーにいます。 ここで、意図の不一致が発生します。

記事はそれをカバーしていますが、包括的ではありません。 これは、クラスターを構築しようとしているときに作成する次の記事の焦点になるはずです。

Hubspotなどの一部のソフトウェアツールでは、柱のページを選択して、サポートコンテンツを作成できます。 しかし、それらはカバーすべき特定のトピックを教えてくれないので、奇妙な重複につながる可能性があります。

目標について戦術的に考えていない場合は、意図せずに深くなりすぎてしまう可能性があります。 たぶん、あなたはアップルパイのガイドを書いていて、正しいリンゴを選ぶことについての巨大な複数段落のセクションを書くことになります。 あなたはそれが正しい道だと思っていましたが、これが何が起こるかです。

Googleは、必ずしもそのページを意図したガイドとは見なしていません。 多分それはアップルパイのためにリンゴを選ぶことに関する記事として、あるいは単にリンゴを選ぶことについての記事としてそれを見ます。 検索エンジンはページが何であるか正確にわからない、そしてそれはそれが少し奇妙になるときである。

それで、あなたは本当に長いページを書きました、そしてあなたが信用を得ている本当に長いページをうっかり含めました。 ハブアンドスポークモデルに従って、リンゴの選択についてさらに長いページを作成することにしました。

今、あなたは私が意図的な混乱と呼んでいるものに入っています。 あなたはすべてをカバーしました。 重複コンテンツではありませんが、重複意図です。

私が気付いたのは、この場合、サポートコンテンツがより良いページであると判断されていないということです。 代わりに、Googleは何もしません。 あなたがうまくランク付けすることを期待する新しい記事はそうではなく、既存のランク付け記事はそのトピックに対して不十分にランク付けされ続けます。

これは、古いSEOコンテンツがたくさんあるドメインでよく発生します。 これは、すべてのキーワードのページを作成するという昔ながらのアプローチです。

以前は機能していましたが、現在は機能していません。 さて、あなたがたくさんのレガシーコンテンツを持っているなら、あなたがすべてをカバーしているように見えるので、グーグルは何が最も権威があるかを決定するのに苦労します。 これは非常に問題があり、MarketMuseのコンテンツアドバイザリーチームは、この状況を克服するためにクライアントと多くの修復作業を行ってきました。

壊れた柱のページの修正

すべてのページが長い柱のページである場合、あなたはどうしますか？

理解するのは難しいかもしれませんが、最初はあなたの意図の柱が何であるかを決定することです。 次に、それがコアトピックにランク付けされるかどうかを確認します。 したがって、アップルパイのガイドがそのトピックにランク付けされている場合は、パフォーマンスが低い場合でも、少なくともその功績は認められます。 それは良い。

次に、ページが対象のインテントのいずれかに対してランク付けされているかどうかを確認します。 答えが「私の衛星ページがランク付けされているのでいいえ」である場合、それは良いことです。 しかし、彼らは私が意図したものに対してランク付けされていない可能性があります。 柱とそれをサポートする衛星ページの両方。

MarketMuseを使用して、ピラーページとサテライトページが適切に実行されているかどうかを判断できます。 彼らが持っている場合、あなたは良い権威スコアを見るはずです。 そうでない場合、権限は機会スコアとともに低くなり、対象となる意図に対してランク付けされません。

柱のページが壊れていると判断したら、記事で伝えようとしている意図と価値をダイヤルし始める必要があります。 調査を行って、競争力のある正しい小見出し構造、トピック、質問、およびリンクを決定します（または、MarketMuseコンテンツブリーフを注文するだけです）。

コアインテントとともに、トピックに関するすべての柱とサポートコンテンツのインベントリを作成します。 したがって、「パイクラスト」がトピックである場合、そのトピックに関する具体的なページがありますか、それとも逸脱してフォーカスを失いますか。

MarketMuseを使用して、パイクラストで可能な限り最高のページを作成します。 ピラーとパイクラストページの間の内部リンクを使用して、その意図をカバーしていることを確認します。

ピラーページの段落などに記載してください。 対象内のパイクラストを適切に伝えるために調整された価値を追加するのに十分なだけ、詳細に説明するつもりはありません。 MarketMuse Researchを使用して、適切な言及の数に応じてガイドします。

アップルパイを理解するのに役立つガイドを作成していて、アップルパイの選び方について2ページを費やしている場合、良い経験を提供していません。 グーグルはそれを取り上げます。

ピラーページの問題を修正するときは、ページを提供しようとしているコアバリューに合わせることが重要です。 柱自体では、それらのことについて非常に高いレベルで話し、その側面をより詳細に説明する別のトピックに沿ったページへのリンクを提供します。