Problemi con la pagina del pilastro

La creazione di pagine pilastro e dei relativi cluster di contenuti richiede uno sforzo notevole. Eppure, è sorprendente quante persone manchino la componente chiave, assicurandosi che il valore sia allineato con le aspettative dei lettori. Non farlo può portarti su un sentiero davvero imbarazzante.

Sembra esserci un problema comune per cui molte persone pensano che una pagina pilastro significhi contenuto davvero lungo. Quindi, pensano: "Scriverò solo 5000 parole su questo argomento e ho finito".

Solo perché qualcosa è lungo non significa che sia completo. Inoltre, non significa che sia in linea con il valore che stai cercando di trasmettere. Inoltre, trovo che quando le persone offrono ragioni per scegliere una pagina pilastro, in qualche modo porta all'idea che ogni pagina deve essere una pagina pilastro di lunga durata.

Un problema comune con la pagina del pilastro

Il problema con questo approccio con il fucile è che non è metodico e può finire per essere piuttosto dannoso. C'è una sorta di valore in diminuzione perché quando spendi le risorse per creare così tanti contenuti, probabilmente dovresti farlo bene. Ciò significa fare la tua ricerca in anticipo per capire davvero cosa dovrebbe includere.

Certo, la maggior parte delle persone non inizia a scrivere un articolo di 5000 parole senza fare almeno qualche ricerca. Ma con il contenuto del pilastro, è anche importante capire come affrontare l'argomento. Non stai andando per la profondità; stai mirando all'ampiezza della copertura. Vuoi toccare molte cose che sono importanti e rilevanti per il tuo argomento.

Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo una guida a Google Analytics. Le sfumature del rapporto sulla pagina di destinazione non sono qualcosa di cui parlerai. Invece, parlerai di una serie di cose diverse ad alto livello.

È qui che entra in gioco il lato tecnico di una buona pagina pilastro. Comprendere tutti gli intenti dell'utente, importanti per l'argomento, è fondamentale per la tua ricerca. Vuoi che i tuoi contenuti riguardino tutte le cose che le persone vogliono sapere sull'argomento.

Esempio di pagina del pilastro

Consideriamo il mio esempio preferito, la torta di mele. Potresti semplicemente andare avanti e scrivere un sacco di cose sulla torta di mele. Dopo aver pubblicato abbastanza contenuti, alla fine coprirai tutti gli intenti richiesti.

Oppure, potresti adottare un approccio più efficiente per creare i migliori contenuti sull'argomento. Dai un'occhiata al Knowledge Graph in MarketMuse (l'applicazione Content Research) per trovare tutto ciò che è importante per la torta di mele. Usa l'applicazione Domande per scoprire le domande che le persone fanno sulla torta di mele.

La chiave è assicurarsi che i tuoi contenuti e le sue sottosezioni siano allineati con ciò che le persone vogliono sapere. Quindi, forse è scegliere le mele giuste, i diversi modi per fare la crostata o se deve essere servita con il gelato.

Spesso sento persone dire: "Beh, questo è un pezzo lungo, quindi è il mio pilastro". Va bene, ma è probabile che tu non sia riuscito a toccare molti argomenti chiave all'interno di quella pagina.

Meccanica della pagina del pilastro

Questo è il pezzo mancante. Fare la ricerca per capire cosa dovrebbe essere in quella guida. Ecco perché MarketMuse è così potente. Può dirti tutte queste cose diverse, fornendoti strumenti per fare ricerche davvero e assicurarti di fornire il giusto tipo di valore.

Questo ti prepara anche per la creazione di pagine satellite o raggi per coloro che lo chiamano hub-and-spoke. La cosa più semplice da fare è allineare il contenuto di supporto con un intento dell'utente noto. La tua pagina del pilastro copre tutti questi argomenti e quindi si collega a un'altra pagina che va più dettagliatamente. Quindi, se la scelta delle mele è un argomento secondario, potresti scrivere un intero articolo separato con una discussione approfondita su tutti i diversi tipi di mele adatte per l'uso nelle torte di mele.

È così che fornisci un'adeguata copertura di attualità, costruisci cluster di contenuti e lo fai in allineamento con il modello hub e spoke per fornire più valore al lettore. Se sto solo indovinando un particolare sottoargomento o l'intento dell'utente, sto sprecando risorse per scrivere di qualcosa che non aggiunge valore.

Certo, ci saranno intenzioni che pensi che le persone dovrebbero conoscere ma che in realtà le cercheranno su Google. Va bene.

Ma pensandoci dal punto di vista della guida del traffico, questo è il modo più intelligente per creare cluster di contenuti. Coprono tutti gli intenti degli utenti importanti incentrati sulla SEO e sulla ricerca.

Puoi effettivamente vederlo in alcune pagine dei pilastri che non sono supportate, MarketMuse ti mostrerà tutti i sinonimi di ciò che stai trattando nella tua guida alla torta di mele. Potresti visualizzare classifiche per argomenti come "ricette per la torta di mele" o "tutto da sapere sulla mela.

Ma potresti anche classificarti per altri argomenti come "stili di torta di mele". Non è un sinonimo del nostro argomento, ma è strettamente correlato.

Quindi questo è un indicatore chiave che sono sulla strada giusta. Ho coperto un po' di un intento dell'utente principale e sono nel radar di Google per questo. È qui che otteniamo quella mancata corrispondenza di intenti.

L'articolo lo copre ma non in modo completo. Questo dovrebbe essere l'obiettivo del prossimo articolo che produco mentre cerco di costruire il cluster.

Alcuni strumenti software, come Hubspot, ti consentono di scegliere una pagina pilastro e quindi creare contenuti di supporto. Ma non ti dicono quali argomenti specifici trattare, il che può portare a strane sovrapposizioni.

Se non stai pensando in modo tattico al tuo obiettivo, potresti involontariamente finire per andare troppo in profondità. Forse stai scrivendo una guida alla torta di mele e finisci per scrivere un'enorme sezione multiparagrafo sulla scelta della mela giusta. Pensavi che fosse la strada giusta da prendere, ma ecco cosa succede.

Google non vede necessariamente la pagina come la guida che volevi che fosse. Forse lo vede come un articolo sulla scelta delle mele per la torta di mele o forse solo sulla scelta delle mele. Il motore di ricerca non è sicuro di cosa tratta esattamente la pagina, ed è allora che diventa un po' strano.

Quindi, hai scritto una pagina davvero lunga e inavvertitamente incluso quella molto lunga per la quale stai ricevendo credito. Seguendo il modello hub and spoke, decidi di scrivere un'altra pagina ancora più lunga sulla scelta delle mele.

Ora stai entrando in quella che io chiamo confusione di intenti. Hai coperto tutto; non è contenuto duplicato, ma è intento duplicato.

Quello che ho notato è che, in questo caso, il contenuto di supporto non è giudicato come una pagina migliore. Invece, Google non fa nulla. Il nuovo articolo che ti aspetti di classificare bene non lo fa e l'articolo di classifica esistente continua a classificare male per quell'argomento.

Questo accade spesso con domini che hanno molti vecchi contenuti SEO. È l'approccio della vecchia scuola in cui scrivevano una pagina per ogni parola chiave.

Prima funzionava ma ora non funziona più. Ora, se hai molti contenuti legacy, Google ha difficoltà a determinare ciò che è più autorevole poiché sembra che tu stia coprendo tutto. Questo è davvero problematico e il team di consulenza sui contenuti di MarketMuse ha svolto molti lavori di riparazione con i clienti per superare questa situazione.

Riparare le pagine del pilastro rotte

Cosa fai quando ogni pagina è una pagina pilastro di formato lungo?

Può essere difficile da capire, ma il primo è decidere qual è il tuo pilastro intento. Quindi controlla se si classifica per l'argomento principale. Quindi, se la tua guida alla torta di mele si classifica per quell'argomento, anche se sta andando male, almeno te ne stai prendendo il merito. Va bene.

Ora controlla se la pagina si classifica per uno qualsiasi degli intenti mirati. Se la risposta è "no perché le mie pagine satellite sono in classifica", è una buona cosa. Ma potrebbero non essere in classifica per qualsiasi cosa intendessi; sia il pilastro che le sue pagine satellite di supporto.

Puoi utilizzare MarketMuse per determinare se il tuo pilastro e le pagine satellite sono state eseguite correttamente. Se lo hanno, dovresti vedere un buon punteggio di autorità. In caso contrario, l'autorità sarà bassa, insieme al punteggio di opportunità, e non si classificherà per i suoi intenti mirati.

Una volta che hai determinato che una pagina pilastro è rotta, devi iniziare a comporre l'intento e il valore che stai cercando di trasmettere nell'articolo. Fai le tue ricerche per determinare la struttura dei sottotitoli, gli argomenti, le domande e i collegamenti corretti per essere competitivo (o semplicemente ordina un riassunto dei contenuti di MarketMuse).

Fai l'inventario di tutti i pilastri e dei contenuti di supporto sull'argomento, insieme agli intenti principali. Quindi, se "croste di torta" è il tuo argomento, hai una pagina specifica su quell'argomento o devia e perdere la concentrazione.

Usa MarketMuse per creare la migliore pagina possibile sulle croste di torta. Usa i collegamenti interni tra il pilastro e la pagina della crosta della torta per assicurarti di coprire quell'intento.

Menzionalo in un paragrafo o giù di lì sulla tua pagina del pilastro. Non stai andando in profondità, quanto basta per aggiungere valore allineato per trasmettere correttamente le croste di torta all'interno dell'argomento. Usa MarketMuse Research per guidarti in base a quante menzioni sono appropriate.

Se stai creando una guida per aiutarti a capire le torte di mele e passi due pagine a discutere su come scegliere le torte di mele, non stai fornendo una buona esperienza. Google lo riprende.

Quando si risolvono i problemi delle pagine dei pilastri, si tratta di allineare le pagine al valore fondamentale che si intende fornire. Nel pilastro stesso, parli di queste cose a un livello molto alto e fornisci il collegamento a un'altra pagina allineata all'argomento che discute questo aspetto in modo più dettagliato.